勞力士在2020年初宣布提價，歐洲市場提價7%、中國市場提價4%的平均提價，一度成為表圈內(nèi)的熱門話題。然而熟悉鐘表行情的表友也一定清楚，勞力士熱門款式行情在2019年出現(xiàn)了下跌的情況，那么勞力士在大環(huán)境不景氣的情況下卻宣布提價究竟是打的什么算盤呢？
為此我們特意回顧了一下2019年勞力士熱門款式的行情友式，以及公價對比，不難發(fā)現(xiàn)一些有趣的事情。
116610LV，綠水鬼
公價：70500元→72900元，門店搭售金額25萬元差不多一個全金DD起。
行情：最高峰在118000元左右，如今跌至約105000元，部分全膜的報價會高一點。
116610LN，有歷黑水鬼
公價：66400元→69700元，門店搭售一個間金日歷起。
行情：2019年最高點達到過88000元至9萬元，隨后穩(wěn)定在75000元左右，當下平均約為77000元。
116500，黑/白鋼迪
公價：96700元→102400元，門店搭售二個全金DD起。
行情：黑白迪整體比較穩(wěn)定。前者從16萬元跌至15萬元左右，后者從17萬元落到16.5萬元左右。
126600，單紅海使
公價：88500元→90900元，門店搭售一個全金DD或者二個間金日志起。
行情：從十萬元左右小幅下降，當下約為95000元。
126710，紅藍/藍黑GMT
公價：72200元→75400元，門店搭售全金DD起。
行情：紅藍GMT最高為14萬元左右，普遍在128000元，當下跌至115000元左右；藍黑最高為13萬元左右，當下約9萬5千元。
（PS：搭售政策每個地區(qū)都不太一樣，僅供參考）
估計不少人會好奇這些門店的搭售政策是隨著的還是有某種計算？當然，隨心所至肯定是不可能的，而是有一套邏輯公式，比如說綠水鬼行情11萬，而公價只有7萬，中間有著4萬的差價，那么門店就會選擇一些凈利潤4萬元左右的款式做搭售，也就是那些20萬左右的大金勞。
好了回到我們的主題，通過這些數(shù)據(jù)對比，不難發(fā)現(xiàn)勞力士的熱門手表行情在達到一定的峰值之后就開始出現(xiàn)了回落的情況。雖說經(jīng)濟下行會造成一定影響，但絕大程度上還是因為過高的報價超出了消費者對于表款的預(yù)期，抑制了消費熱情，再加上嚇退了很多原本抱有觀望態(tài)度的表友，直接導致市場熱情受挫。
那么在這種情況下勞力士選擇提價，有人覺得是技術(shù)上的調(diào)整，也有人說完全是一場自嗨。相信每個人都有自己的理據(jù)，但在我看來，關(guān)鍵在于要先搞清楚提價這件事會對消費造成哪些影響？
首先，不可否認公價的提價確實會對品牌以及經(jīng)銷商帶來額外的盈利點，就目前來看增長的公價對于熱門勞力士的行情根本不值得一提，所以大家也根本不會在意，但對于品牌和經(jīng)銷商們來說這確實是一筆客觀的收入。
而且銷售們還可以以此做點文章，比如再不買就漲價咯~
另外，通過漲價來替未來行情下跌做鋪墊，通過營造出一種“早買早享受”的情況來最大程度削弱行情下滑對市場信心的影響。銷售們的說辭也就有了，你看去年公價買比提價后生好幾千呢。
而且再加上前一段時間勞力士售后百達翡麗表廠的新聞讓我們完全有理由相信，勞力士這次看似常規(guī)性調(diào)價，很有可能是為即將增加的產(chǎn)量釋放信號。作用就是為在低開的情況下穩(wěn)定行情。
回想當年綠玻璃從十幾萬元猛跌至五六萬那種傷筋動骨的痛，品牌方以及經(jīng)銷商等都不會希望再來一次。
所以，這世道，大家覺得究竟是人玩表還是表玩人？
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