原標(biāo)題：阿里巴巴可以持續(xù)增長嗎？ 來源：金融界網(wǎng)站
阿里巴巴是一眾中資股之中，增長實(shí)力強(qiáng)勁的一員。盡管業(yè)務(wù)模式已趨向成熟，但集團(tuán)仍持續(xù)創(chuàng)下增長佳績。最近，阿里巴巴公布2019年12月季度業(yè)績，到底這家科技巨企能否再續(xù)增長呢？
平臺(tái)持續(xù)滲透欠發(fā)達(dá)地區(qū)
阿里巴巴旗下兩大平店──淘寶及天貓均為中國市場第一，在一二線城市的滲透度相當(dāng)高，讓阿里巴巴成為中國中產(chǎn)人口消費(fèi)升級(jí)的大贏家。不過，中國內(nèi)需增長仍有另一強(qiáng)勁推動(dòng)力，就是三四線地區(qū)的消費(fèi)能力被釋放。
截至2019年底12個(gè)月，阿里巴巴的中國零售市場活躍消費(fèi)者達(dá)7.11億，較上一季公布的數(shù)值輕微增長1,800萬，新增活躍消費(fèi)者當(dāng)中就有逾60%源于欠發(fā)達(dá)地區(qū)，反映阿里巴巴的網(wǎng)購平臺(tái)持續(xù)在這些消費(fèi)增長地區(qū)取得進(jìn)展。
營銷模式創(chuàng)新成增長動(dòng)力
近年阿里巴巴力推的淘寶直播，即由商戶以直播模式進(jìn)行營銷互動(dòng)，可為平臺(tái)的營銷模式注入新元素，有望推動(dòng)集團(tuán)收入增長。單在去年12月，淘寶直播所產(chǎn)生的商品交易額及觀看月活躍用戶數(shù)量都錄得逾一倍的同比增長。新模式刺激平臺(tái)消費(fèi)可以增加阿里巴巴從平臺(tái)銷售所賺取的傭金收入。值得關(guān)注的是，阿里巴巴從網(wǎng)購平臺(tái)賺錢的渠道也包括商戶訂閱增值服務(wù)的服務(wù)收入，如客戶管理服務(wù)，而新營銷模式就有望為阿里巴巴開拓新的服務(wù)收入來源。
持續(xù)投資完善網(wǎng)購生態(tài)
購網(wǎng)平臺(tái)的交易雖可跨越地理限制來完成，但貨品始終要送到客人手上。阿里巴巴旗下菜鳥網(wǎng)絡(luò)就一直投資發(fā)展中國及海外的物流網(wǎng)絡(luò)。在最近季度，菜鳥網(wǎng)絡(luò)的收入就錄得67%同比增長，中國熱門購物季節(jié)雙11期間，菜鳥網(wǎng)絡(luò)在中國各地驛站的自提包裹數(shù)量也錄得了88%同比增長。效能高的送遞配備絕對(duì)是吸引新用戶，及增加用戶慣性的重要元素。阿里巴巴看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，在去年11月再度增持菜鳥網(wǎng)絡(luò)，有望進(jìn)一步推動(dòng)菜鳥的物流建設(shè)，緊貼美國網(wǎng)購巨企
