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      改變中國經(jīng)濟(jì)

      放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-01 14:02:58    瀏覽次數(shù):117
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      原標(biāo)題:改變中國經(jīng)濟(jì)|2019,小米激進(jìn)裂變 來源:中新經(jīng)緯編者按:究一年之際,通未來之變。2019年,企業(yè)面對錯綜復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境篤定前行,既有不變,亦有萬變。轉(zhuǎn)型、變革、涅、回歸,企業(yè)告別粗放高增

      原標(biāo)題:改變中國經(jīng)濟(jì)|2019,小米激進(jìn)裂變 來源:中新經(jīng)緯

      編者按:

      究一年之際,通未來之變。

      2019年,企業(yè)面對錯綜復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境篤定前行,既有不變,亦有萬變。

      轉(zhuǎn)型、變革、涅、回歸,企業(yè)告別粗放高增長的時代,開始探求精細(xì)化耕耘的方式。

      行至年末,中新經(jīng)緯特推出“改變中國經(jīng)濟(jì)”系列報道,以名企為旗,帶入創(chuàng)新與變革筵宴。探中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級全貌,以期未來。

      四季俯仰、日月盈虧,企業(yè)每一個變動都是行業(yè)發(fā)展不可磨滅的印記。回首各企業(yè)在時代變遷中“變”,前瞻未來各行業(yè)發(fā)展圖景。歲月共流轉(zhuǎn),喜憂同休戚。

      《改變中國經(jīng)濟(jì)》同名圖書即將出版,敬請期待!

      中新經(jīng)緯客戶端1月1日電(常濤)2019年末,小米迎來了上市以來,甚至是自創(chuàng)辦以來最重大一次人事調(diào)整。11月29日晚間,小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍發(fā)布內(nèi)部信宣布,原聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬強因個人原因離職,高級副總裁祁燕正式退休;原小米集團(tuán)CFO周受資出任國際部總裁,Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰出任中國區(qū)總裁。

      一時間,外界猜測紛紛。為什么要調(diào)整?雷軍的解釋是,2019年是小米5G業(yè)務(wù)沖鋒年,需要更強有力的集團(tuán)管理支撐。

      對待5G,雷軍態(tài)度鮮明。

      在2019年10月舉行的第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上以及其后多個場合,雷軍均表示,小米對待5G的態(tài)度是樂觀且激進(jìn)。他透露,明年(2020年)小米將推出10款5G手機(jī),覆蓋各個價位。

      在目前5G手機(jī)銷量不盡如人意,以及基站建設(shè)、組網(wǎng)模式等存在諸多不確定因素的情況下,小米的計劃的確有些激進(jìn)。但這并不奇怪,事實上,作為登陸資本市場后第一個完整年份,2019,激進(jìn)是小米的關(guān)鍵詞之一。

      資料圖 中新經(jīng)緯攝

      雙品牌策略成敗幾何?

      2019年1月3日,小米正式宣布Redmi品牌獨立,實行“小米+Redmi”的雙品牌戰(zhàn)略。一周后,1月10日,Redmi獨立后的首款產(chǎn)品Note7舉行發(fā)布會。

      不過令人意外的是,當(dāng)天更引人關(guān)注的既非Redmin獨立,也非Note7發(fā)布,而是雷軍隔空喊話友商的“雷”人語錄。

      在發(fā)布會現(xiàn)場,雷軍多次喊出“生死看淡,不服就干”的口號,這句話甚至被放進(jìn)了現(xiàn)場的PPT中。雷軍甚至針鋒相對地向友商放言:“要不要吊打榮耀8X啊?算了,給他們留點面子,再說下去我就要現(xiàn)場拆機(jī)了”。

      一位在現(xiàn)場的觀眾向中新經(jīng)緯記者回憶:“那天雷軍確實有些反常,至少有些‘鋒利’”。

      2019年1月10日,小米宣布Redmi品牌獨立。來源:小米

      為什么要將Redmin品牌獨立?雷軍在發(fā)布會上的解釋是,Redmin獨立最大的好處是可以形成完整的產(chǎn)品線,這樣和友商產(chǎn)品對比(銷量、品質(zhì))的話比較清晰。

      用雷軍的話說,小米品牌沖擊中高端,不再追求極致性價比,追求極致性價比的任務(wù)由Redmin來完成。

      實際上,過去幾年,尤其是2018年7月小米上市后,Redmin一直拖累著小米互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定位以及向高端方向轉(zhuǎn)型。換句話說,Redmin的低價形象拖累了整個小米品牌。

      除了戰(zhàn)略考量,實行雙品牌戰(zhàn)略,雷軍或許還有別的更為現(xiàn)實的苦衷。

      自小米在港交所掛牌上市以來,股價一路跳水。市場上甚至產(chǎn)生了“小米滿倉,餓得發(fā)慌”的調(diào)侃。究其原因,除了整體市場環(huán)境不佳,上市時定價高和公司主營業(yè)務(wù)不理想是最主要的因素。

      公開數(shù)據(jù)顯示,2018年第四季度,小米手機(jī)全球出貨量出現(xiàn)負(fù)增長,同比下滑超過300萬臺,環(huán)比更是大幅減少超過800萬臺,小米手機(jī)業(yè)務(wù)營收同比增速也從2018年第一季度的91%一路下滑至第四季度的7%。

      資本市場無法忍受作為小米硬件業(yè)務(wù)基本盤的智能手機(jī)銷量增長放緩、甚至下滑,而且,如果想牢牢綁定“互聯(lián)網(wǎng)公司”這個標(biāo)簽,小米必須確保其能在智能手機(jī)市場持續(xù)取得成功。

      第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚對中新經(jīng)緯客戶端分析,小米將Redmin品牌獨立出來有三方面原因:

      第一,目前Redmin手機(jī)占整個小米品牌手機(jī)的銷量比重比較大,對小米來說,當(dāng)前最重要的任務(wù)是站穩(wěn)中高端,樹立創(chuàng)新的品牌形象,而Redmin對它有些拖累;

      第二,2019年全球智能手機(jī)將迎來更大寒冬,小米在這個時候?qū)edmin品牌獨立,就是要讓手機(jī)銷量在2018年的基礎(chǔ)上,保持穩(wěn)定增長;

      第三,目前中國市場的千元機(jī)市場行情差,市場份額已經(jīng)萎縮到20%左右,Redmin品牌獨立后的任務(wù)是用極致性價比來搶占其他發(fā)展中國家市場。

      手機(jī)之外:小米雜貨鋪

      不過,雷軍并沒有把全部的賭注下在手機(jī)上。目前小米集團(tuán)主營業(yè)務(wù)有三塊,手機(jī)、IoT及生活消費產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。2019年二季報顯示,以上三項業(yè)務(wù)營收占比分別為62%、29%以及9%;在毛利占比中,三項業(yè)務(wù)則分別貢獻(xiàn)了36%、23%以及41%。

      關(guān)于小米IoT生態(tài),2019年外界聽到的最多聲音是,AI+IoT是小米未來的核心戰(zhàn)略。

      小米財報數(shù)據(jù)顯示,截至6月30日,小米IoT平臺全球已連接IoT設(shè)備數(shù),在不包含智能手機(jī)和筆記本的情況下,達(dá)到了1.96億臺,同比增長69.5%。

      雷軍曾表示,IoT產(chǎn)業(yè)已發(fā)展的20多年里,曾主要以PC為核心,直到近6年,才產(chǎn)生突破性進(jìn)展。現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)是以手機(jī)為中心的。小米開始布局IoT時的思路和邏輯就是以手機(jī)為核心連接所有設(shè)備,才推動了小米在IoT行業(yè)的迅速發(fā)展。公開資料顯示,小米從2014年開始布局IoT平臺。

      不過后來隨著AI的發(fā)展,智能語音助手開始成為IoT生態(tài)的入口。截至6月30日,小米智能語音助手小愛同學(xué)月活躍超過4990萬人,是當(dāng)下最活躍的人工智能語音交互平臺之一。

      在小米AIoT生態(tài)布局中,電視 、空調(diào)都是重要的品類。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2019年上半年,小米電視的全球出貨量達(dá)540萬臺,同比增長64.9%,穩(wěn)居中國大陸市場份額的第一位,全球前五位,并在印度智能電視市場連續(xù)五個季度銷量第一,市場表現(xiàn)不錯。

      通過IoT戰(zhàn)略,截至目前,小米已經(jīng)投資了270多家公司,形成了完善的智能硬件生態(tài)鏈和互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境。小米IoT已經(jīng)接入了1.96億臺設(shè)備,同比增長了69.5%。

      11月19日,小米公布了小米在IoT品類上的戰(zhàn)略:1+4+X,即1是手機(jī),4包括電視、智能音箱、路由器和筆記本,X則由生態(tài)鏈企業(yè)和合作企業(yè)來提供。這一戰(zhàn)略明確了開放IoT生態(tài)中的模糊邊界。

      頻繁組織調(diào)整:雷軍的戰(zhàn)爭思維

      為了凸顯AIoT戰(zhàn)略的重要性,2018年9月13日,小米發(fā)布內(nèi)部郵件宣布組織架構(gòu)調(diào)整。其中,原生態(tài)鏈部IoT部單獨拿出來,組建IoT平臺部,任命范典為總經(jīng)理。

      通過組織架構(gòu)和人事調(diào)整來適應(yīng)全新的戰(zhàn)略,是小米的常規(guī)操作。

      據(jù)中新經(jīng)緯記者不完全統(tǒng)計,2019年以來,小米至少進(jìn)行了14次組織架構(gòu)或人事調(diào)整。這些頻繁的調(diào)整主要圍繞手機(jī)業(yè)務(wù)展開,包括中國區(qū)業(yè)務(wù)和線下渠道、海外市場以及技術(shù)研發(fā)。

      其中比較重要的一次是,2019年9 月 13 日,雷軍面向小米全體員工發(fā)布內(nèi)部郵件,宣稱對公司架構(gòu)進(jìn)行系統(tǒng)性調(diào)整。在這次調(diào)整中,小米集團(tuán)組織部和集團(tuán)參謀部成立,并涉及到了王川、劉德、洪峰等小米聯(lián)合創(chuàng)始人級別的高管。

      此外,小米還成立了十個新的業(yè)務(wù)部,包含四個互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部、四個硬件產(chǎn)品部、一個技術(shù)平臺部和一個消費升級的電商部,各個業(yè)務(wù)部的總經(jīng)理直接向雷軍匯報。

      雷軍表示,新成立的組織部和參謀部將會在分擔(dān)自己本人的任務(wù)中扮演重要角色;而且隨著小米的成長,必須將一線業(yè)務(wù)交給年輕人,才能夠形成團(tuán)隊交接的長效機(jī)制。雷軍還表示,這次的組織架構(gòu)調(diào)整只是一個開始,未來兩年小米還會進(jìn)行一系列調(diào)整的優(yōu)化。

      更早之前,2019年5月17日,小米發(fā)布新的組織架構(gòu)調(diào)整和人事任命,雷軍出任中國區(qū)總裁,全面負(fù)責(zé)中國區(qū)業(yè)務(wù)開展和團(tuán)隊管理,前任總裁王川則轉(zhuǎn)任大家電業(yè)務(wù)部總裁。

      此外,小米還在6月12日宣布成立中國區(qū)線下委員會,曾任小米之家總經(jīng)理的張劍慧兼任主席,并直接向雷軍匯報。這一調(diào)整顯示出了小米對中國區(qū)的重視。

      2017年12月15日,雷軍提前一天在小米公司慶祝48歲生日。中新經(jīng)緯圖

      事實上,在頻繁的組織架構(gòu)和人事調(diào)整背后,是雷軍戰(zhàn)爭思維的體現(xiàn),這種思維透過“參謀部”“組織部”等稱謂也能體現(xiàn)出來。

      雷軍曾表示:“早期的小米,我們的打法有點像游擊隊,或者特戰(zhàn)隊,創(chuàng)造了很多奇跡,鍛煉了一批非常優(yōu)秀的干部,這是我們非常珍貴的財富。但今天小米營收過千億,員工近兩萬,再靠打游擊,肯定不行了。要能打運動戰(zhàn)、能打相持戰(zhàn),更要能打大兵團(tuán)作戰(zhàn),我們就必須要從‘游擊隊’變成正規(guī)軍、集團(tuán)軍。”

      5G時代,小米的變量

      2019年世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間,5G是雷軍最關(guān)心的問題。據(jù)其微博透露,雷軍特意到烏鎮(zhèn)各個地方都去測試了5G的覆蓋程度,大會開始前還發(fā)了條關(guān)于網(wǎng)速的微博:400M bps,之后一個小時測試時,速度達(dá)到了800M。

      此外,小米副總裁、技術(shù)委員會主席崔寶秋在世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間也表示小米手機(jī)在5G方面有很多想法,值得期待。

      事實上,5G對小米的手機(jī)、IoT及生活消費產(chǎn)品以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三大業(yè)務(wù)均有重要影響。

      來源:小米

      目前,小米已經(jīng)推出了第二款5G手機(jī):小米9 Pro 5G。此外,小米也對外公布了5G時代概念手機(jī)MIXAlpha。MIXAlpha采用了環(huán)繞屏方案,機(jī)身被一整塊屏幕環(huán)繞,從正面向兩側(cè)延伸至背面。

      小米一直強調(diào)MIXAlpha實現(xiàn)了多項技術(shù)突破,包括創(chuàng)新的柔性屏分層貼合方案、創(chuàng)新的柔性屏指紋解鎖、創(chuàng)新的屏幕發(fā)聲技術(shù)。雷軍曾表示,MIXAlpha承載了小米對于5G時代很多個方向的探索。

      多位業(yè)內(nèi)大佬都曾表示,5G將在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響,這對早已擁有手機(jī)、電視、音箱等多個硬件入口的小米來說,意味著有更大的先發(fā)優(yōu)勢。這也許是小米在5G時代新的爆發(fā)點。

      此外,目前小米的MIUI月活用戶已經(jīng)達(dá)到2.8億,硬件入口的優(yōu)勢,使得小米旗下的閱讀、視頻等APP推廣成本更低,給予了其互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)進(jìn)一步增長空間。

      2019上半年小米互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到人民幣88億元,同比增長22.9%。視頻、游戲、閱讀等互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)帶給小米的收入日益增長,而5G時代的到來無疑將進(jìn)一步刺激用戶對這類流量服務(wù)的消費。

      在11月28日的電話會議上,雷軍重申了小米的5G產(chǎn)品計劃:2020年是5G普及的第一年,小米預(yù)計將在明年發(fā)布10款以上的5G手機(jī)。同時,小米也將憑借自身優(yōu)勢,做出價格非常厚道的5G手機(jī)。(中新經(jīng)緯APP)

       
      (文/小編)
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