原標(biāo)題：邊緣化的法系豪華品牌 DS在中國(guó)市場(chǎng)走向沒(méi)落 來(lái)源：新快報(bào)
《新國(guó)產(chǎn)品牌生存調(diào)查》系列報(bào)道六
停產(chǎn)1個(gè)月之后,長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍(下稱(chēng)“長(zhǎng)安PSA”)終于在恢復(fù)生產(chǎn),在被中外股東接連拋棄的情況下,DS品牌明確表示不會(huì)退出中國(guó)。對(duì)于DS的下一個(gè)東家,目前官方還未明確,而對(duì)于市場(chǎng)表現(xiàn),經(jīng)銷(xiāo)商的退網(wǎng)和銷(xiāo)量的慘淡也傳達(dá)出DS前途未卜的信號(hào)。
■新快報(bào)記者 張磊
長(zhǎng)安汽車(chē)股權(quán)轉(zhuǎn)讓信息已過(guò)期,寶能或接手
2019年10月28日,重慶長(zhǎng)安汽車(chē)股份有限公司在重慶聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所公開(kāi)預(yù)披露產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓信息,計(jì)劃轉(zhuǎn)讓旗下合資子公司長(zhǎng)安PSA的50%股權(quán),轉(zhuǎn)讓底價(jià)為16.3億元。而后續(xù)標(biāo)致雪鐵龍方明確表示不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)月內(nèi)也宣布計(jì)劃出售其在長(zhǎng)安PSA的50%股份。根據(jù)雙方計(jì)劃,雙方股東共同將其所持股份出售給第三方,并由第三方來(lái)接管長(zhǎng)安PSA旗下的深圳工廠,而旗下DS品牌汽車(chē)擬繼續(xù)在深圳工廠生產(chǎn),DS將由PSA獨(dú)立組織生產(chǎn)和銷(xiāo)售。
“父母”雙方的共同遺棄,除了宣布長(zhǎng)安與標(biāo)致雪鐵龍的八年聯(lián)姻走到盡頭的同時(shí),也意味著DS品牌要度過(guò)一段艱難的空窗期。截至2019年12月26日,公開(kāi)掛牌轉(zhuǎn)讓的長(zhǎng)安汽車(chē)未能如期官宣接盤(pán)者,長(zhǎng)安汽車(chē)在重慶聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所的股權(quán)轉(zhuǎn)讓掛牌信息也已經(jīng)變更為“已過(guò)期”。對(duì)于DS品牌的下一個(gè)東家,業(yè)界議論紛紛。近有媒體報(bào)道稱(chēng),寶能內(nèi)部人士透露寶能方與標(biāo)致雪鐵龍方已達(dá)成有效協(xié)議,前者接手后者持有的長(zhǎng)安PSA 50%股份,并為其代工一年生產(chǎn)DS旗下車(chē)型。
記者查閱工商網(wǎng)站,并未發(fā)現(xiàn)相關(guān)股權(quán)變更信息。截至目前,股東雙方也未給出正式回應(yīng)。對(duì)于這一傳言,深圳市寶能投資集團(tuán)有限公司品牌部人員表示,對(duì)于上述事宜其尚不清楚相關(guān)情況。長(zhǎng)安汽車(chē)品牌部人士接受媒體采訪時(shí)表示,具體信息以官方宣布為準(zhǔn)。
長(zhǎng)安PSA原計(jì)劃在今年廣州車(chē)展期間發(fā)布新款旗艦車(chē)型DS9,但由于受到股權(quán)出售的影響,并未出席廣州車(chē)展,這款車(chē)的發(fā)布以及生產(chǎn)計(jì)劃也因此被擱置。目前,DS在華銷(xiāo)量不容樂(lè)觀,乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,長(zhǎng)安PSA今年多個(gè)月的產(chǎn)量為個(gè)位數(shù),2019年1-11月份累計(jì)產(chǎn)量只有402輛,同比下滑91.1%。這就意味著,長(zhǎng)安PSA在2019年前11月份售出的2044輛車(chē),大部分為此前生產(chǎn)的庫(kù)存車(chē)。另外,2013年至2019年,長(zhǎng)安PSA累計(jì)虧損達(dá)49.1億元。
市場(chǎng)直擊
不受被“拋棄”影響 廣州唯一一家門(mén)店正常營(yíng)業(yè)
與DS品牌銷(xiāo)量長(zhǎng)期慘淡形成鮮明對(duì)比的是,廣州廣物德遠(yuǎn)DS 4S店的占地大、裝修豪給人留下深刻的印象。這家4S店位于地鐵白云大道北出口的汽車(chē)城內(nèi),占地面積比旁邊的東風(fēng)本田4S店約大了三分之一。展廳內(nèi)層次分明地設(shè)置了車(chē)輛展示區(qū)、客戶休憩區(qū)和新車(chē)交付區(qū),平均十分鐘會(huì)有一位消費(fèi)者進(jìn)店咨詢購(gòu)車(chē)情況,而前來(lái)保養(yǎng)維護(hù)的老車(chē)主也可以看見(jiàn)三到五位。
查詢DS官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),DS目前中國(guó)的經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量在70多家,且一半經(jīng)銷(xiāo)商只提供售后服務(wù)。相比于巔峰時(shí)的211家,經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)了急劇萎縮,而廣物德遠(yuǎn)DS也是廣州地區(qū)唯一一家4S店。這家店的店員對(duì)于前來(lái)問(wèn)車(chē)的客戶十分熱情,會(huì)主動(dòng)提供產(chǎn)品手冊(cè)和茶水。在與店員的交流過(guò)程中,關(guān)于車(chē)輛本身的問(wèn)題店員始終可以以耐心的態(tài)度和專(zhuān)業(yè)的方式回答,并邀請(qǐng)記者進(jìn)行試駕。
與之前媒體所報(bào)道的DS 4S店只剩DS 7車(chē)型售賣(mài)的情況不同,這家4S店展廳擺放了DS旗下的所有車(chē)型。店內(nèi)介紹:“DS 4 5 6 7店內(nèi)均有售賣(mài),全部滿足國(guó)六排放標(biāo)準(zhǔn),不過(guò)除了DS7交付時(shí)間只需一兩個(gè)星期外,其他車(chē)型提車(chē)需要等待一個(gè)月的時(shí)間?！庇浾呔虳S 7中配版向其議價(jià)時(shí),店員報(bào)出了和官網(wǎng)相同的定價(jià),并表示存在兩萬(wàn)元的現(xiàn)金優(yōu)惠,但沒(méi)有更多的議價(jià)空間。
在問(wèn)到被雙方股東“拋棄”的話題時(shí),店員回答得十分從容:“這些都是高層的運(yùn)作,不會(huì)影響到我們的運(yùn)營(yíng)。相較于之前在長(zhǎng)安時(shí)的銷(xiāo)量節(jié)節(jié)敗退,我覺(jué)得現(xiàn)在解脫了,不久后DS品牌就是PSA在華自主管理運(yùn)營(yíng),我們的銷(xiāo)量肯定也會(huì)出現(xiàn)新的變化?！?/p>
記者觀察
DS之路舉步維艱
對(duì)于DS而言,其業(yè)績(jī)不佳的主要原因顯然不在車(chē)市,產(chǎn)品定位不清晰、消費(fèi)者認(rèn)知模糊等因素讓法國(guó)“女神”在中國(guó)逐漸淪為小眾和邊緣化品牌。另外,價(jià)格偏貴也是制約其銷(xiāo)量起色的重要原因。DS想在中國(guó)市場(chǎng)分得一杯羹,屬實(shí)很難。
