剛剛_快手交出2021年上半年業(yè)績。
財(cái)報(bào)顯示_第二季度內(nèi)_快手收入191億_同比增長48.8；上半年_快手收入362億_同比增長42.8_。
營收依舊保持強(qiáng)勁增長_不過另一面_虧損也在進(jìn)一步加大。
第二季度內(nèi)_快手經(jīng)調(diào)整凈虧損為47.7億元_同比擴(kuò)大146.2_；上半年_快手經(jīng)調(diào)整凈虧損為96.9億元_同比擴(kuò)大54.2_。
顯然_目前的快手主策略仍是高投入尋求規(guī)模增長的長期主義路線。
過去一段時(shí)間_快手股價(jià)出現(xiàn)較大程度承壓。
8月6日_快手日?qǐng)?bào)在官方微信推送了一條消息_用歌單的方式回應(yīng)股價(jià)震蕩_《朋友》《冷靜》《面對(duì)》《非理性》《震蕩》_《潮起潮落_是什么都不為》《明天會(huì)更好》_并以987個(gè)“長”字提及長期主義。
用戶規(guī)模放緩_價(jià)值提升
作為短視頻應(yīng)用_快手的用戶規(guī)模一直是業(yè)內(nèi)非常關(guān)注的點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示_第二季度_快手用戶平均日活2.93億_同比增長12_；平均月活5.06億_同比增長7_。
同比雖然有增長_但增幅不大。同時(shí)_環(huán)比Q1_2.95億日活、5.2億月活_快手用戶數(shù)據(jù)還出現(xiàn)了一定下滑。
可見在用戶規(guī)模上_快手遭遇了一定的天花板。不過值得注意的是_在用戶生態(tài)上_快手實(shí)現(xiàn)了明顯提升。
財(cái)報(bào)顯示_第二季度_快手每位日活用戶平均使用時(shí)長首次突破100分鐘關(guān)口_達(dá)到106.9分鐘_同比增長25__環(huán)比增長7.7_。每位日活用戶平均線上營銷服務(wù)達(dá)到34元_同比增長130__環(huán)比增長17_。
這意味著_在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退_用戶增長放緩的背景下_快手在積極通過加碼內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)建設(shè)等提高用戶粘性_并帶動(dòng)平臺(tái)貨幣化價(jià)值的提升。
線上營銷占比再過半
比較明顯的就是_快手線上營銷服務(wù)收入保持強(qiáng)勁增長。
作為上市后的戰(zhàn)略重心之一_快手一直在不斷挖掘自身流量池的變現(xiàn)潛力。
第二季度內(nèi)_快手線上營銷服務(wù)收入為99.6億元_同比增長156__環(huán)比增長16__占整體營收比重為52.1_。
這是即今年Q1_快手再一次線上營銷服務(wù)收入占比過半_并且占比比重進(jìn)一步提高。根據(jù)快手解釋_該塊業(yè)務(wù)增長主要得益于快手公域流量的增加。
同時(shí)_快手直播業(yè)務(wù)出現(xiàn)下滑。第二季度內(nèi)_快手直播業(yè)務(wù)收入72億元_同比下滑13.7__占整體收入比重持續(xù)降低為37.6_。
其他服務(wù)收入20億元_同比增長213__占整體收入比重增長為10.3__這主要得益于快手電商的表現(xiàn)。
這種收入比重的變化_應(yīng)該是快手樂見的。比較直觀的是_第二季度內(nèi)_快手的毛利率從去年同期的34.5_提升至43.8_。
發(fā)力海外
快手依舊在高舉高打。
直觀體現(xiàn)是_第二季度內(nèi)_快手銷售及營銷開支為113億元_同比增長100__占整體營收比重也由去年同期的43.6增加至58.9_。
另外行政開支、研發(fā)開支等也均有較高幅度的增長。這也正是快手在第二季度虧損擴(kuò)大的主要原因。
不過不同于今年Q1投入春節(jié)營銷活動(dòng)_第二季度快手銷售及營銷開支的主要增長_很大一部分是因?yàn)榭焓职l(fā)力于海外市場。
本次財(cái)報(bào)中_快手首次將海外市場拓展以“核心戰(zhàn)略之一”的口徑寫進(jìn)財(cái)報(bào)。
快手方面認(rèn)為_短視頻和直播行業(yè)在海外市場的成熟程度相對(duì)較低_仍處于發(fā)展和商業(yè)化的早期階段_用戶滲透率低_需求尚未得到滿足_代表著巨大且極具多元化的變現(xiàn)潛力_未來充滿增長和發(fā)展的機(jī)遇。
可見在國內(nèi)市場整體用戶規(guī)模飽和下_快手將視野放到了海外。
財(cái)報(bào)顯示_2021年6月_快手海外市場月活已超過1.8億_環(huán)比今年Q1的超過1億_仍處于高速增長中。
不過正如快手所說_快手目前處于開發(fā)海外市場的早期_這意味著_快手基于海外市場的投入_還需要較長時(shí)間才考慮商業(yè)化_以轉(zhuǎn)化為回報(bào)。
問題就在于_投資者是否愿意給予足夠的耐心。
（來源|AI藍(lán)媒匯_作者|葉二）
