作為2010年代的最后一年，2019年是華語(yǔ)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)艱難的一年。20年來(lái)音樂(lè)的傳播途徑一直在快速而混亂地變化著，但對(duì)于聽(tīng)眾付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)卻始終進(jìn)展緩慢。在邁入2020年之際回望2019，這份艱難之中，是否也蘊(yùn)藏著一點(diǎn)希望呢？
“互聯(lián)網(wǎng)思維”下金曲絕跡、神曲變少
隨著影視劇和音樂(lè)綜藝影響力進(jìn)一步降低，2019年的爆款歌曲進(jìn)一步減少。如果說(shuō)上半年仍有《綠色》《大碗寬面》《知否知否》等歌曲出現(xiàn)在人們的視野中的話，從下半年開(kāi)始，能稱得上“出圈”的歌曲幾乎只有《野狼Disco》，盡管在其掀起的City-Pop風(fēng)潮下也有《R B All Night》等以上世紀(jì)80年代R B風(fēng)格為特征的歌曲受到了歡迎，但在受眾的量級(jí)上幾乎無(wú)法與前兩年的“爆款”歌曲相比。
作為流行音樂(lè)游戲規(guī)則的改變者，短視頻平臺(tái)盡管在海外大殺四方，但在本土，它在音樂(lè)層面似乎也已經(jīng)度過(guò)了增量紅利時(shí)期，逐漸失去了此前批量產(chǎn)生神曲的魔力。究其原因，在于2018年開(kāi)始的大批量快餐音樂(lè)的“生產(chǎn)”所產(chǎn)生的弊端逐漸顯現(xiàn)。
2018年筆者便在的總結(jié)中指出：由于持續(xù)的巨大增量，不少新型音樂(lè)公司瞄準(zhǔn)了短視頻音樂(lè)這塊蛋糕，開(kāi)始以和傳統(tǒng)音樂(lè)公司完全不同的思路生產(chǎn)音樂(lè)。其核心概念在于對(duì)熱點(diǎn)話題快速反應(yīng)；旋律簡(jiǎn)潔洗腦；大量生產(chǎn)；弱化藝人的重要性。
而在2019年，這種思路的問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)——大量未經(jīng)仔細(xì)斟酌的快消歌曲降低了短視頻爆款的轉(zhuǎn)化率，聽(tīng)眾開(kāi)始逐漸失去對(duì)快餐音樂(lè)的新鮮感。事實(shí)上這種將音樂(lè)從“作品”降格為“產(chǎn)品”的思路很可能只是一種外行人對(duì)流行音樂(lè)產(chǎn)業(yè)一廂情愿的想象。自2017年起，盡管短視頻平臺(tái)捧出了大量紅極一時(shí)的“神曲”，但它們大部分還是音樂(lè)人認(rèn)真作為一首作品去創(chuàng)作的。尤其在藝人層面的誤判令這些歌曲大部分都無(wú)法具有傳統(tǒng)歌星作品的那種粉絲黏性。沒(méi)有藝人籠絡(luò)粉絲，聽(tīng)眾往往缺乏重復(fù)購(gòu)買(mǎi)這些歌曲的意愿。
“互聯(lián)網(wǎng)思維”在前幾年已經(jīng)制造出了大量概念很精彩味道卻十分寡淡的餐飲產(chǎn)品，而2019年流行音樂(lè)的平淡局面也不外乎是這種思路在一個(gè)對(duì)品質(zhì)有著“平均以上”要求的領(lǐng)域的又一次碰壁。
短視頻沖擊的全球化，給予新人機(jī)會(huì)也在檢驗(yàn)真正的經(jīng)典
而在互聯(lián)網(wǎng)還僅僅是一種傳播手段，并沒(méi)有介入到內(nèi)容生產(chǎn)的歐美，短視頻作為一種新媒介開(kāi)始顯現(xiàn)出前兩年在國(guó)內(nèi)的那種強(qiáng)勁勢(shì)頭。截至2019年11月，某音的海外版短視頻APP在全世界范圍內(nèi)積累了15億用戶，位列全球APP第3。這種高速的增長(zhǎng)配合上歐美流行樂(lè)壇目前還較為傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在2019年內(nèi)連續(xù)創(chuàng)造了多次產(chǎn)業(yè)奇跡。
2019年4月13日，原本在美國(guó)只是個(gè)無(wú)名小卒的歌手Lil Nas X憑借在短視頻上爆紅的《Old Town Road》奪下了主流榜單公告牌百?gòu)?qiáng)榜的冠軍，而這只是它傳奇旅程的開(kāi)始，近5個(gè)月后，它帶著19連冠的奇跡超越了瑪麗亞·凱莉塵封了23年的紀(jì)錄，成了百?gòu)?qiáng)榜上連冠最久的歌曲。除了Lil Nas X，Billie Eilish、Lizzo等歌手也受到了短視頻流量的加持，成了樂(lè)壇超新星。
即使是剛剛被打破了紀(jì)錄的瑪麗亞·凱莉也從短視頻的興起中獲得了益處——她在1994年推出的圣誕單曲《All I Want For Christmas is You》在推出了25年之后，于2019年圣誕期間被大量短視頻使用，并憑借著這波流量首奪公告牌百?gòu)?qiáng)榜冠軍，成為“牛姨”（中國(guó)粉絲對(duì)瑪麗亞·凱莉的昵稱）的第19首冠軍單曲。正如前兩年李克勤的《護(hù)花使者》等歌曲在短視頻上翻紅，新的傳播模式不光給予著新人機(jī)會(huì)，也在檢驗(yàn)著真正的經(jīng)典。
流媒體平臺(tái)減少版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，不甘于當(dāng)中間商
與數(shù)年前流媒體播放平臺(tái)揮舞著現(xiàn)金，爭(zhēng)相從傳統(tǒng)唱片公司購(gòu)買(mǎi)版權(quán)相比，2019年各大流媒體音樂(lè)平臺(tái)在聽(tīng)眾遲遲未能形成的音樂(lè)付費(fèi)習(xí)慣和短視頻的沖擊之下開(kāi)始紛紛改變經(jīng)營(yíng)思路。他們不再甘于僅僅當(dāng)個(gè)“賺差價(jià)”的中間商，而開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)上游試探。
2019年11月，丁磊在第三季度的財(cái)報(bào)中指出，未來(lái)在音樂(lè)內(nèi)容上成本可能會(huì)減少，轉(zhuǎn)而增強(qiáng)自制內(nèi)容，包括云音樂(lè)平臺(tái)上的用戶自制內(nèi)容。在流量變現(xiàn)方面，除了以前的廣告會(huì)員，會(huì)增加直播和社交類型的收入來(lái)源并持續(xù)推出自簽藝人。而2019年的最后一天，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）則通過(guò)旗下的一個(gè)子公司開(kāi)始收購(gòu)全球三大唱片公司之一的環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)（UMG）約10%的股份。
目前流媒體音樂(lè)平臺(tái)的領(lǐng)頭羊展現(xiàn)了不同的轉(zhuǎn)型思路，但目的都很一致：流媒體平臺(tái)開(kāi)始施行對(duì)傳統(tǒng)唱片公司的斷奶和取代。在年前的一次聚會(huì)中，丁磊和一些音樂(lè)人炫耀自簽藝人用“大數(shù)據(jù)”思路制作的《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》在平臺(tái)上取得的輝煌戰(zhàn)績(jī)，這令在場(chǎng)的音樂(lè)人們感到困惑：音樂(lè)人的思考和創(chuàng)作真的是可以用大數(shù)據(jù)的分析所取代的嗎？還是說(shuō)像TME那樣向傳統(tǒng)音樂(lè)制作者注資，繼續(xù)以人本位創(chuàng)作的做法會(huì)更好呢？未來(lái)的時(shí)間里，我們拭目以待吧。
樂(lè)隊(duì)夏天帶來(lái)了更多觀眾，但“夏天”仍未到來(lái)
如果說(shuō)2017年是“嘻哈之年”、2018年是“偶像團(tuán)體之年”，那么2019年在音樂(lè)綜藝層面毫無(wú)疑問(wèn)是“樂(lè)隊(duì)之年”。在音樂(lè)綜藝體裁幾乎都只有一年保質(zhì)期的當(dāng)下，《樂(lè)隊(duì)的夏天》成功把握了已經(jīng)被多次操作失敗的樂(lè)隊(duì)題材，成了2019年的音綜主宰。新褲子、痛仰展現(xiàn)了他們多年來(lái)能在各大音樂(lè)節(jié)壓軸的理由，刺猬樂(lè)隊(duì)重新找回了組隊(duì)的意義，九連真人橫空出世，留下了許多精彩的表演。
《樂(lè)夏》的火熱令更多年輕人開(kāi)始參加音樂(lè)節(jié)和live house演出，2019年第四季度，各地live house的預(yù)訂開(kāi)始顯著增加。但演出的增多對(duì)于產(chǎn)業(yè)整體的惠及并不明顯，盡管新褲子和痛仰的出場(chǎng)費(fèi)已經(jīng)漲到了100萬(wàn)，九連真人也達(dá)到了每場(chǎng)十幾萬(wàn)元的報(bào)價(jià)，但多數(shù)未能上電視的樂(lè)隊(duì)演出費(fèi)沒(méi)能增加，也難以在音樂(lè)節(jié)得到新歌迷。甚至許多認(rèn)為樂(lè)隊(duì)熱潮即將到來(lái)而展開(kāi)了秋冬巡演的音樂(lè)人失望地發(fā)現(xiàn)，他們的票房反而還受到“樂(lè)夏”巡演的影響。一位著名民謠歌手就在南京撞上了樂(lè)夏巡演，觀眾比他前一年來(lái)到南京要少了近百人。而成都12月的某個(gè)周六，近10場(chǎng)演出嚴(yán)重撞車，有的拼盤(pán)演出甚至上場(chǎng)的藝人比觀眾還要多。盡管《樂(lè)夏》帶來(lái)了一定的觀眾增長(zhǎng)，但與音樂(lè)人因此而膨脹的信心相比，增長(zhǎng)的這點(diǎn)觀眾數(shù)量完全不夠分。
歸根到底，指望一個(gè)爆款節(jié)目就令“夏天”真正地來(lái)到并不現(xiàn)實(shí)。從《好聲音》到《歌手》再到《有嘻哈》《創(chuàng)造101》和《樂(lè)夏》，每一年的熱門(mén)音綜都是將厭倦了上一個(gè)體裁的觀眾搬運(yùn)到下一個(gè)體裁，在此基礎(chǔ)上有一部分流失、有一部分增長(zhǎng)，慢慢地將觀眾群體培養(yǎng)起來(lái)。獲得付費(fèi)觀眾的路途任重道遠(yuǎn)，它需要電視人和音樂(lè)人繼續(xù)不懈地窮盡創(chuàng)意的抽屜。
付費(fèi)時(shí)代將至未至，傳統(tǒng)公司無(wú)所適從
與線下觀演付費(fèi)相比，線上音樂(lè)內(nèi)容的付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成則更加艱難。盡管TME在2019年的付費(fèi)用戶達(dá)到了3100萬(wàn)人，僅次于Spotify和Apple Music位列全球第三，但與前兩者1億和6000萬(wàn)的付費(fèi)用戶群體來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)字還是有不小的差距。
目前，國(guó)內(nèi)的線上音樂(lè)付費(fèi)依然屬于粉絲經(jīng)濟(jì)和情懷消費(fèi)的范疇，擁有營(yíng)收能力的藝人主要集中在偶像歌手和周杰倫等令聽(tīng)眾持有“補(bǔ)票”心理的明星。2019年，各平臺(tái)加大了付費(fèi)專屬內(nèi)容的比例，盡管不少媒體擅自進(jìn)入了“付費(fèi)時(shí)代即將到來(lái)”的狂歡，但他們沒(méi)有提到的是，對(duì)于線上收費(fèi)音樂(lè)的撻伐之聲依然響亮，免費(fèi)內(nèi)容依然能滿足大部分聽(tīng)眾的需求。而即使是付費(fèi)用戶，2019年在數(shù)碼唱片的購(gòu)買(mǎi)上所花的金額也大部分在200元以下。相較于前兩年，2019的線上音樂(lè)付費(fèi)狀況的確有起色，但“付費(fèi)時(shí)代”的到來(lái)，還需要經(jīng)過(guò)音樂(lè)平臺(tái)和聽(tīng)眾之間更長(zhǎng)久的博弈，而在這種博弈中，曾經(jīng)被努力爭(zhēng)取的傳統(tǒng)內(nèi)容方，則逐漸成為了沉重的成本包袱。
對(duì)于專注內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)唱片公司來(lái)說(shuō)，2019年在平臺(tái)方逐漸改變的態(tài)度中顯得更加艱難。在復(fù)雜的行業(yè)態(tài)勢(shì)中，多數(shù)人選擇了觀望。
與2018年相比，傳統(tǒng)華語(yǔ)“歌星”發(fā)片量大為減少，傳統(tǒng)頒獎(jiǎng)影響力也進(jìn)一步減小。傳播模式的改變帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)中話語(yǔ)權(quán)結(jié)構(gòu)的改變，作品和藝人的聲音變小了，平臺(tái)和數(shù)據(jù)的聲音蓋過(guò)了他們，這令許多從業(yè)者感到無(wú)所適從。
過(guò)去兩年產(chǎn)業(yè)里發(fā)生的轉(zhuǎn)變，對(duì)2019年華語(yǔ)流行音樂(lè)行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)產(chǎn)生了影響，以“精品”為目標(biāo)而去創(chuàng)作歌曲的人們被淹沒(méi)在快餐音樂(lè)的海洋中，而大部分人則忽略了會(huì)在短視頻熱潮中收益的卻往往是在用心創(chuàng)作的歌曲。新的思路可能會(huì)取得一時(shí)的成功，但卻造成了2019年幾乎是史上最低迷的華語(yǔ)樂(lè)壇。人們過(guò)于專注在流行音樂(lè)的“產(chǎn)業(yè)”屬性，卻紛紛忽略了其始終還是一個(gè)藝術(shù)門(mén)類。這樣的景象和前些年影視行業(yè)的亂象如出一轍，但同樣和影視行業(yè)相似，聽(tīng)眾會(huì)用自己的聆聽(tīng)和消費(fèi)去為想要的音樂(lè)“投票”。關(guān)于音樂(lè)的好壞，他們始終會(huì)納過(guò)悶來(lái)。國(guó)產(chǎn)電影的品質(zhì)在2019年迎來(lái)了回溫，相信音樂(lè)也會(huì)在不久的將來(lái)再度得到品質(zhì)的提升。
（樂(lè)評(píng)人：優(yōu)作）
