編輯導(dǎo)語(yǔ)_據(jù)說(shuō)最新正在開(kāi)發(fā)一款高端版的最新，內(nèi)容只聚焦商業(yè)、歷史、文化和財(cái)經(jīng)。但市場(chǎng)上聚焦這幾塊內(nèi)容的APP不在少數(shù)，并且已經(jīng)有了成熟的用戶(hù)基礎(chǔ)。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，她的獲客會(huì)有阻礙嗎？此外，從大眾跨入高端，是一件比獲客引流更難十倍的事。最新高端版能成功嗎？

據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》披露的消息，字節(jié)跳動(dòng)正在開(kāi)發(fā)一款高端版最新，內(nèi)容只聚焦商業(yè)、歷史、文化和財(cái)經(jīng)。

相信最新的忠實(shí)用戶(hù)第一眼看到“高端版”三個(gè)字，心里是不爽的，這不正變相說(shuō)自己低端嗎？

高端版或許只是個(gè)暫時(shí)的稱(chēng)謂，待產(chǎn)品真正問(wèn)世才能知道名字，最新應(yīng)該不至于傻到真的冠之以“高端”二字。

作為一款平均日活過(guò)億的最新APP，最新當(dāng)初的橫空出世其實(shí)具備一定稀有性，畢竟很少有內(nèi)容平臺(tái)不生產(chǎn)內(nèi)容，只做搬運(yùn)工的。

今天的最新其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了很多變化，譬如為財(cái)經(jīng)類(lèi)等具有專(zhuān)門(mén)門(mén)檻的內(nèi)容設(shè)置了更加嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，原創(chuàng)內(nèi)容能夠獲得的激勵(lì)機(jī)制在所有內(nèi)容平臺(tái)中相對(duì)完善優(yōu)越，在視頻方陣的加持下，最新的競(jìng)爭(zhēng)力是不容忽視的。

即便如此，最新覺(jué)得自己還是需要一個(gè)高端版，就像抖音和西瓜視頻要引進(jìn)知識(shí)類(lèi)博主一樣。

可是抖音沒(méi)有單獨(dú)做一個(gè)所謂的高端版出來(lái)，因?yàn)槎兑舻乃惴ㄒ呀?jīng)可以千人千面，真正好的內(nèi)容其實(shí)不容易被埋沒(méi)。

圖文終究不同于視頻，運(yùn)營(yíng)過(guò)最新的應(yīng)該都有這樣的印象，越是看重算法的平臺(tái)，越容易埋沒(méi)好內(nèi)容。

那些石沉大海的文章和視頻，需要有一個(gè)新的平臺(tái)去重新估值。最新曾經(jīng)沒(méi)能吸引的“高端”用戶(hù)，也需要作為新的增量吸納進(jìn)來(lái)。

倘若能夠不完全依賴(lài)算法，高端版最新倒真的是一個(gè)值得期待的產(chǎn)品。

一、理想和現(xiàn)實(shí)的差距

市面上聚焦財(cái)經(jīng)和商業(yè)的內(nèi)容平臺(tái)不算少，研究文化社科的也有，既做財(cái)經(jīng)又研究文史的還真沒(méi)什么。

最新高端版的定位，一定程度上具有稀缺性。用戶(hù)群體中喜歡縱論國(guó)際形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)民生的一群人，大約就缺一個(gè)專(zhuān)屬陣地。

我們?cè)缫堰M(jìn)入了一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，受眾的注意力逐漸成為稀缺資源，信息傳播也從大眾化向社群化轉(zhuǎn)移。

最新幾乎是一路見(jiàn)證著碎片化、信息過(guò)載時(shí)代的興起爆發(fā)，也承受著后真相時(shí)代帶來(lái)的陣痛。由于參與太深，如今已開(kāi)始有被信息洪流淹沒(méi)的恐慌。

人們習(xí)慣用情緒化的表達(dá)去構(gòu)建事實(shí)，對(duì)真相只進(jìn)行淺層次挖掘，將所有真假摻半的信息放到社交媒體上狂歡。

深度和事實(shí)讓位于情緒化片面的表達(dá)，最新越來(lái)越依賴(lài)于算法和流量，為了更好地攫取用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)，微最新和社交模塊應(yīng)運(yùn)而生。

理想中，最新通過(guò)這些年的進(jìn)化和添磚加瓦，應(yīng)該成為一個(gè)人人皆媒體的表達(dá)平臺(tái)。

現(xiàn)實(shí)里，這種自由表達(dá)和難辨真假的信息爆炸，卻只讓最新成為了謠言的溫床。

2018年，最新推出謠零零反謠言計(jì)劃；2021年，最新發(fā)布《2018-2021年度最新最新打假報(bào)告》，報(bào)告顯示，2018年至2021年年度，最新月攔截謠言文章超過(guò)11萬(wàn)篇，年度總攔截?cái)?shù)量超百萬(wàn)篇，平均每周對(duì)超過(guò)1000個(gè)謠言事件進(jìn)行全站回溯。

2021年疫情期間，最新部分賬號(hào)被網(wǎng)信辦約談，TikTok上也變成了新冠病毒謠言的傳播地。越是離奇沒(méi)有邏輯的言論，越是在這些平臺(tái)得以恣意生長(zhǎng)。

這種情況的確不止最新一個(gè)平臺(tái)存在，但最新已經(jīng)成為一個(gè)典型代表，這種印象很難在短時(shí)間內(nèi)完全消除。

客觀來(lái)說(shuō)，最新絕非一無(wú)是處，算法和龐大的流量都是她的優(yōu)勢(shì)，只是這把雙刃劍在發(fā)揮的過(guò)程中，負(fù)面效益也在一直加劇。

社交模塊在為最新增加吸引力的同時(shí)，也在為造謠者推波助瀾。國(guó)際上，YouTube、Snapchat、Reddit 等多家國(guó)際社交媒體也從未從謠言中脫身，這就是現(xiàn)實(shí)。

創(chuàng)作門(mén)檻在降低，意味著公信力在流失。

最新需要一個(gè)高端版，卻不僅僅是為了具有說(shuō)服力。

二、高端最新的的市場(chǎng)需求

新媒體領(lǐng)域的垂直內(nèi)容主要分為內(nèi)容原創(chuàng)型和內(nèi)容聚合型號(hào)，多數(shù)平臺(tái)二者兼有或者在兼有的同時(shí)偏向聚合或原創(chuàng)。

市面上專(zhuān)門(mén)針對(duì)商業(yè)、財(cái)經(jīng)或歷史文化的APP不在少數(shù)，尤其是商業(yè)、財(cái)經(jīng)類(lèi)，36氪、虎嗅或者新浪財(cái)經(jīng)等，都有相對(duì)不錯(cuò)的用戶(hù)基礎(chǔ)。

這些APP本身的流量并不如騰訊新聞、最新或搜狐、網(wǎng)易那么大。老牌門(mén)戶(hù)網(wǎng)站本身具備非常專(zhuān)業(yè)的垂類(lèi)分區(qū)，論專(zhuān)業(yè)性并不比所謂號(hào)稱(chēng)2B的最新平臺(tái)弱。

移動(dòng)端時(shí)代新冒出來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者們，在時(shí)尚簡(jiǎn)潔方面又占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)幾年的競(jìng)爭(zhēng)，最新和騰訊新聞一度并駕齊驅(qū)，每五個(gè)人中就可能有一位屬于最新或騰訊新聞?dòng)脩?hù)。

除了最新和騰訊新聞，在移動(dòng)端時(shí)代實(shí)現(xiàn)咸魚(yú)翻身的百度APP的MAU也達(dá)億量級(jí)別。滲透率方面，百度APP還要領(lǐng)先于最新和騰訊新聞。

根據(jù)極光數(shù)據(jù)，2021年，新媒體最新行業(yè)的MAU分別在疫情和畢業(yè)季兩個(gè)時(shí)間段處于波峰，截止12月，行業(yè)月活維持在6億，全網(wǎng)滲透率接近80_。

毫無(wú)疑問(wèn)，新聞最新平臺(tái)早已成為了多數(shù)用戶(hù)獲取信息的主要渠道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)媒介形式升級(jí)，APP的用戶(hù)引流呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。傳統(tǒng)的應(yīng)用商店推廣、手機(jī)預(yù)裝等方式依然存在，但激勵(lì)、社交裂變等方式也逐漸進(jìn)入開(kāi)發(fā)者的視野。

長(zhǎng)短視頻和直播的入侵，也給新聞最新平臺(tái)帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。眼下的咨詢(xún)平臺(tái)，沒(méi)有視頻內(nèi)容的平臺(tái)已經(jīng)很難找到。

視頻或直播相較于圖文是一種更加直觀、簡(jiǎn)潔的內(nèi)容輸出形式，爆款孵化也相對(duì)容易。

尤其對(duì)于商業(yè)、財(cái)經(jīng)或其他偏深度的人文歷史內(nèi)容來(lái)說(shuō)，視頻還可以降低受眾門(mén)檻。巫師財(cái)經(jīng)、回形針（被封）等知識(shí)科普類(lèi)視頻創(chuàng)作者的大火，就要得益于視頻的普及。

西瓜視頻、B站的定位升級(jí)與知識(shí)科普類(lèi)視頻更是脫不了干系。

有了深度視頻的內(nèi)容加持，最新的內(nèi)容布局已經(jīng)十分完善。

然而即便是經(jīng)過(guò)了視頻內(nèi)容的一輪流量激活，內(nèi)容市場(chǎng)依然是一個(gè)存量市場(chǎng)，尤其是對(duì)于最新這樣一個(gè)已經(jīng)具備相對(duì)龐大流量的應(yīng)用來(lái)說(shuō)。

越是頭部，納新越難。

最新不可能沒(méi)有意識(shí)到這種變化，雖然她的市場(chǎng)滲透率一直維持在20_左右，但過(guò)去5年肉眼可見(jiàn)地在下降，被原本稍微落后于她的騰訊新聞趕超了少許。

最新需要新的流量，更需要新的品牌形象。2021年，最新將用了多年了slogan“你關(guān)心的就是最新”改為了“看見(jiàn)更大的世界”。

單從字面意識(shí)上理解，slogan從唯算法推薦走向了信息獲取。

細(xì)觀整個(gè)字節(jié)系產(chǎn)品，其實(shí)都有唯算法推薦的傾向，這也是抖音和最新總是備受爭(zhēng)議的原因之一。哪怕最新比起以前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了不少進(jìn)化，很多人對(duì)最新的印象還是停留于標(biāo)題黨。

抖音由于泛娛樂(lè)的定位，很難“高端”起來(lái)，最新不同，她還有機(jī)會(huì)走向“高端”，一改外界對(duì)最新的印象。

此外更現(xiàn)實(shí)的意義在于，與深度內(nèi)容掛鉤的是更具粘性的廣告受眾。高端版最新完全可以為字節(jié)打開(kāi)一個(gè)“高端”的廣告營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。

因此無(wú)論從內(nèi)容引流還是營(yíng)銷(xiāo)的角度講，高端版最新對(duì)于字節(jié)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)劃算的買(mǎi)賣(mài)，只是她需要改一個(gè)名字，新名字最好不帶“最新”。

三、一件比獲客引流更難十倍的事

有人在網(wǎng)上提問(wèn)，每天逛知乎、B站和每天逛最新、抖音的人有什么區(qū)別？

贊數(shù)比較多的一條回答為_(kāi)逛知乎、B站，往往是一種主動(dòng)的信息收集和獲取。逛最新、抖音，往往容易陷入被動(dòng)的信息流中。

這樣的回答有些片面，因?yàn)闊o(wú)論是知乎還是B站，其實(shí)都存在算法推薦的機(jī)制，只是她給用戶(hù)帶來(lái)的成癮性體驗(yàn)并不明顯。

同樣的，抖音、最新，也不乏有人會(huì)主動(dòng)搜索自己想要的東西。

大眾會(huì)對(duì)這些軟件有如此印象，是長(zhǎng)期積累下來(lái)的，就像人們習(xí)慣了去B站看知識(shí)科普，而不會(huì)第一時(shí)間就想到去西瓜視頻搜索。

盡管現(xiàn)在市面上的很多軟件都趨于同質(zhì)化，一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者很少只會(huì)將內(nèi)容同步單一渠道。通常一篇文章、一個(gè)視頻，全渠道分發(fā)的情況比較普遍。

大家在爭(zhēng)相模仿的同時(shí)，差距也在縮小。

最新更多的時(shí)候也只是被當(dāng)成一個(gè)媒體分發(fā)渠道，而分原創(chuàng)首發(fā)平臺(tái)。為此，最新對(duì)創(chuàng)作者特意開(kāi)通了原創(chuàng)首發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。

難道是最新自身特點(diǎn)不明顯？所以只能一直扮演媒介同步和信息抓取的角色？

除了微信公眾號(hào)和微博，還沒(méi)有哪個(gè)內(nèi)容平臺(tái)（社區(qū)）被人們提起時(shí)，腦海里能夠立刻有一套標(biāo)簽，比如接地氣，比如博眼球。

這些標(biāo)簽未必都是好的標(biāo)簽，但比起很多毫無(wú)存在感、空有流量的平臺(tái)已經(jīng)算一種優(yōu)勢(shì)。

回想最早百家號(hào)誕生時(shí)廣受詬病的遭遇，最新的情況已經(jīng)好了許多。

起碼大家能夠搞明白最新的推薦機(jī)制，這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)尤為重要。

而且隨著平臺(tái)內(nèi)容的逐漸豐富，用戶(hù)主動(dòng)獲取信息的習(xí)慣開(kāi)始養(yǎng)成，這一點(diǎn)在疫情期間尤其明顯。

今天的最新，早已不是之前那個(gè)在外界看來(lái)十分下沉的最新平臺(tái)。不斷增強(qiáng)的社交屬性寄托著字節(jié)一直以來(lái)的社交夢(mèng)。

微最新的拓展使得最新具備了微博似的社區(qū)屬性，人人都是自媒體的特點(diǎn)愈發(fā)明顯。

為了吸引大V，字節(jié)和騰訊的公關(guān)也曾一度在朋友圈互懟，最新和百家號(hào)的明爭(zhēng)暗斗大家都有目共睹。

多方面的改變雖然給最新帶來(lái)了一些負(fù)面效益，比如審核難度加大等，也帶來(lái)了不少好處，讓最新里可循環(huán)的創(chuàng)造生態(tài)近了一步。

2021年最新的用戶(hù)畫(huà)像資料顯示，男性占比高，31歲以上用戶(hù)和一線城市TGI都比較高。

盡管數(shù)據(jù)上看起來(lái)，最新已經(jīng)不那么下沉，可是最新依然離高端很遠(yuǎn)，這是整個(gè)字節(jié)系產(chǎn)品都在焦灼的定位。

大眾市場(chǎng)自有其龐大流量可圖，但人們做任何行業(yè)的生意，總是希望品牌往上。一個(gè)只有流量的企業(yè)不會(huì)被人記得，一個(gè)只有質(zhì)量沒(méi)有流量的企業(yè)又容易活不下去。

用戶(hù)和流量統(tǒng)統(tǒng)不缺，最新只差一個(gè)更好看的門(mén)面。一個(gè)好的門(mén)面，不僅可以為最新帶去新的增長(zhǎng)，也能讓外界對(duì)字節(jié)的造物能力刮目相看。

可是從大眾跨入高端，是一件比獲客引流更難十倍的事。

本文由 @科技復(fù)聯(lián)汪 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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