暑期檔收官，內(nèi)容市場出現(xiàn)震蕩。
文 | 小熊
本周是暑假的最后一周，內(nèi)容市場的暑期檔也幾近收官，電視綜藝的收視盤面出現(xiàn)了整體性下挫。不過也在此時，電視劇市場有雙雄引領(lǐng)。網(wǎng)綜領(lǐng)域競爭激烈，大有斗志昂揚之態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)劇板塊爆款風(fēng)已過，長尾效應(yīng)正在發(fā)揮作用。
學(xué)生開學(xué)后，內(nèi)容市場熱度或許會迎來短暫震蕩下滑，但在當(dāng)下眾多頭部內(nèi)容尚未播完的狀況之下，數(shù)據(jù)仍然在爆款帶領(lǐng)下有向好趨勢。
電視綜藝：
收視數(shù)據(jù)盤面下挫
破2節(jié)目僅剩一檔
上周末電視綜藝收視率整體下滑，CSM63城收視率破2的節(jié)目由三檔下滑至一檔。站在暑期檔末尾回望為期兩個月暑假中的綜藝收視，似乎市場一直處在“月有陰晴圓缺”的波動與震蕩當(dāng)中。
來源：米躍傳媒
周五，兩檔原本最大的奪冠熱門節(jié)目均未能破2。《中餐廳5》維持平均水準(zhǔn)，以1.884奪得了單日收視冠軍。《中國好聲音》收視下滑明顯，上周末環(huán)比下跌18%，收報1.833，不僅沒能獲得周收視冠軍，也將穩(wěn)坐了數(shù)周的單日收視頭把交椅拱手讓人。《夏日少年派》收視率1.61，與上期波動不大。《超腦少年團》收視表現(xiàn)1.3+，環(huán)增8%。《請吃飯的姐姐》破1，與以往收視表現(xiàn)變化不多。《京城十二時辰》停播三周回歸，收視率0.946，比上期增長近20%。紀錄片《大城無小事城市真英雄》穩(wěn)定于0.7+。
來源：衛(wèi)視小露電（下同）
周六晚依然沒能誕生收視破2的節(jié)目。《嗨放派》以1.849的收視率奪得當(dāng)日第一，而這個數(shù)據(jù)與上周沒有絲毫差距。上期重回巔峰的《非誠勿擾》在這一期又從破2大關(guān)上滑落下來，下跌8%。《打卡吧吃貨團》維持1.5+的平均水平，《聽說很好吃》收視率則小幅下滑至1.551。《最美中軸線》跌出破1陣營，《快樂大本營》收報0.5+還比上期小小增長。
《完美的夏天2》以0.4的收視收官，整季10期平均收視率1.497。該節(jié)目自開播以來收視率貌似并不穩(wěn)定，并在后半季持續(xù)下挫，要知道，開播期該節(jié)目收視率高達2.118，屬于典型的高開低走。
唯一一檔破2節(jié)目出自周日，《極限挑戰(zhàn)寶藏行2》奪得全周綜藝收視冠軍。該節(jié)目本期收視2.267，環(huán)比上期增長9%，終于超越了周五的收視霸主《中國好聲音》。《蒙面舞王》收視率1.5+，比上期下滑10%。《向前一步》收視表現(xiàn)依舊穩(wěn)定在0.7+段位，比兩月以前平均0.3+的收視表現(xiàn)有明顯增長。《不要小看我》收視率0.5+，《天天向上》不足0.4。
酷云直播關(guān)注度方面，《快樂大本營》以0.7+的關(guān)注度收獲第一，也是榜上唯一一檔數(shù)據(jù)超0.5的節(jié)目。《非誠勿擾》在這一系統(tǒng)中位列第二，《中國好聲音》獲季軍，《中餐廳5》排位第四，這三檔節(jié)目關(guān)注度都在0.4左右。北京衛(wèi)視多檔節(jié)目在酷云系統(tǒng)前十名中擁有姓名，與CSM63城中無一檔破1的收視表現(xiàn)有一定差距。
來源：酷云互動
網(wǎng)絡(luò)上，《中國好聲音》是熱度最高的電視綜藝，單周播放量1.7億。《快樂大本營》熱度上升六位，骨朵熱度指數(shù)與《中國好聲音》同超60。《牛氣滿滿的哥哥》《天天向上》在《快樂大本營》的反超之下排名分別下降一位，《嗨放派》排名第五。
來源：骨朵數(shù)據(jù)
電視劇：
臺網(wǎng)兩端各被爆款領(lǐng)跑
五大衛(wèi)視霸占收視榜前八位
電視劇市場上周沒有出現(xiàn)明顯格局變化，兩大爆款劇作都仍在播，帶領(lǐng)收視、熱度欣欣向榮。近來，部分衛(wèi)視開發(fā)新的排播方式，每日播出兩部劇集，以至于收視榜上前八位都被五大衛(wèi)視占領(lǐng)。
在電視端，CSM63城收視率表現(xiàn)最好的是《理想之城》。該劇上周一直穩(wěn)坐收視冠軍位置，收視率大多在2.7左右，高熱且穩(wěn)定。江浙兩臺聯(lián)播的《喬家的兒女》也收獲不錯的表現(xiàn)，大多時候位列第二三名，收視率平均破2，兩臺間收視差距不大。
湖南衛(wèi)視大古裝《與君歌》周間收視一直在破2上下波動，平均位列第四。而一如既往地，近來湖南衛(wèi)視播出的電視劇每逢周末就會出現(xiàn)收視率下滑，《與君歌》在周末的收視率小幅滑落至1.5左右。
北京衛(wèi)視兩部劇集均排名靠后，《親愛的爸媽》與《掃黑風(fēng)暴》收視率均在1.6+。或由于播出時間較晚，在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)優(yōu)異的《掃黑風(fēng)暴》的電視收視率并沒有想象中那般大爆。而江蘇衛(wèi)視播出的第二部劇《那些日子》在播出時間里幾乎沒能破1，排名第八。
來源：衛(wèi)視小露電
尼爾森網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率（全國網(wǎng)）數(shù)據(jù)展示出了大不相同的排名。《掃黑風(fēng)暴》在電視端也收獲了亮眼收視率，北京衛(wèi)視與東方衛(wèi)視兩臺均獲得了破2收視表現(xiàn)——這樣的數(shù)據(jù)在尼爾森測量儀中相當(dāng)難得。北京衛(wèi)視另一部劇《親愛的爸媽》在這一測量儀中排位第三，收視甚至高于《理想之城》，《與君歌》與前兩者共同破1。江蘇衛(wèi)視劇集收視率在這一測量儀中表現(xiàn)較弱。
來源：尼爾森網(wǎng)聯(lián)（8月26日數(shù)據(jù)）
酷云直播關(guān)注度的周平均榜單顯示，東方、北京衛(wèi)視聯(lián)播的《掃黑風(fēng)暴》與北京衛(wèi)視《親愛的爸媽》周平均關(guān)注度均超0.6，與第二梯隊拉開0.1的差距。《理想之城》接近0.5，《與君歌》同屬0.4段位。《喬家的兒女》與前述劇目相比表現(xiàn)稍遜。
來源：酷云互動
網(wǎng)絡(luò)上，《掃黑風(fēng)暴》的熱度堪稱聲量甚高，骨朵全網(wǎng)熱度83+，單周播放量破12億，具有十足的爆款相。《理想之城》網(wǎng)絡(luò)熱度排名第二，但熱度絕對值與第一名相差10個單位。《喬家的兒女》網(wǎng)絡(luò)熱度排名第三，周播量3.4億；《與君歌》網(wǎng)絡(luò)熱度第四，周播量7.7億；《親愛的爸媽》熱度排名第五。總的來說，當(dāng)前五大衛(wèi)視在播的電視劇的網(wǎng)絡(luò)熱度都較為可觀，在爆款引領(lǐng)下，電視劇市場呈現(xiàn)出欣欣向榮的整體局面。
來源：骨朵數(shù)據(jù)
網(wǎng)絡(luò)綜藝：
頭部網(wǎng)綜扎堆競爭
鵝桃內(nèi)容儲備豐富
在暑假即將結(jié)束時，暑期檔網(wǎng)綜競爭終于進入白熱化階段，優(yōu)愛騰芒四家頭部平臺分別祭出保留節(jié)目，參戰(zhàn)暑期檔競爭。
當(dāng)前熱度最高的還是《披荊斬棘的哥哥》，骨朵熱度接近70，美蘭德數(shù)據(jù)綜合指數(shù)82+，周播量5.6億，以當(dāng)前的熱度表現(xiàn)來看還難稱是一檔現(xiàn)象級爆款節(jié)目。《這就是街舞4》在骨朵、美蘭德兩大榜單上熱度排名第二，排名與上上周持平。
來源：美蘭德咨詢
冠亞軍為芒果TV、優(yōu)酷包攬后，排位其后的大多是愛奇藝和騰訊視頻播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，可見兩大巨頭內(nèi)容儲備之豐富。在骨朵數(shù)據(jù)榜單上，《德云斗笑社2》熱度比更前周上升九個身位，《明日創(chuàng)作計劃》上升六個位次，《脫口秀大會4》熱度反而下滑一些，騰訊視頻攬獲了熱度榜的第三至五名。
而骨朵熱度榜上第六至九名則分別被《少年說唱企劃》《爆裂舞臺》《舞蹈生》《奇異劇本鯊》四檔愛奇藝節(jié)目奪取。其中《少年說唱企劃》《舞蹈生》《奇異劇本鯊》均有不同程度的熱度排名上升，而此前一直排名熱度第一的《萌探探探案》已在骨朵熱度榜單上不見蹤跡。
來源：骨朵數(shù)據(jù)
美蘭德藍鷹平臺數(shù)據(jù)榜單上的排名與骨朵數(shù)據(jù)大差不差，在這一榜單上，第三名至第十名的綜合指數(shù)極差都沒超過3個單位，各節(jié)目的熱度幾乎旗鼓相當(dāng)。只不過，《萌探探探案》在這一榜單上擁有姓名，《女兒們的戀愛4》也登上這一榜單。
當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場元素多樣、類型紛呈，歌舞競技類、情感類、推理類、喜劇類等各種節(jié)目于不同賽道展開競爭。芒果TV和優(yōu)酷各有一檔頭部高熱節(jié)目傍身之外，愛奇藝和騰訊視頻的內(nèi)容儲備優(yōu)勢明顯。在熱度相差不多的情況下，上線的頭部節(jié)目數(shù)量越多越能吸引用戶注意力。
網(wǎng)絡(luò)劇：
《周生如故》熱度沖高
網(wǎng)劇市場爆款風(fēng)已過
《你是我的榮耀》收官一段時間，這部爆款網(wǎng)劇的熱度還未完全消散，而今排名骨朵、美蘭德兩大榜單第二名，發(fā)揮著爆款劇大多具有的長尾效應(yīng)。而熱度反超該劇的則是另一部情感劇《周生如故》，該劇目前排名兩榜第一，愛奇藝站內(nèi)熱度破7500，但綜合熱度還未到達《你是我的榮耀》最高時的數(shù)據(jù)。
來源：骨朵數(shù)據(jù)
其余劇目的熱度與之前相差不多，《玉樓春》《機智的上半場》骨朵熱度排名分別有所上升；愛奇藝《滿月之下請相愛》《世界微塵里》的骨朵熱度也超過60。值得關(guān)注的是，《滿月之下請相愛》是“戀戀劇場”的又一新劇，愛奇藝今夏開啟的“戀戀劇場”幾乎每一部劇都登入了熱度榜單前十，劇場化運營成效明顯。
B站《雙鏡》、芒果TV《暗格里的秘密》雙雙躋身骨朵、美蘭德榜單前十，兩家平臺當(dāng)前在頭部網(wǎng)絡(luò)劇的部署上火候稍遜。另外，芒果TV《百靈潭》周播量2.4億，熱度處在上升趨勢中。
來源：美蘭德咨詢
暑假即將告終，網(wǎng)劇市場競爭的劍拔弩張氣氛減弱了許多，目前市場在播劇能否再誕黑馬，有待時間檢驗。
