距離抖音電商總裁康澤宇提出“興趣電商”才剛剛四個月時間，“抖音818新潮好物節(jié)”便以破圈之勢占領(lǐng)818大促高地。在亮眼的交易額成績中，一個不可忽視的品類開始更多地走入人們視野——二手奢侈品。
據(jù)悉，早在去年2月抖音就上線二手奢侈品直播，并找到了當(dāng)時的二奢行業(yè)頭部玩家“心上”進行合作。短短一年多時間，直播間里的二手奢侈品，已經(jīng)成為抖音電商的一大火熱品類。
而此次抖音818電商節(jié)中，心上品牌也憑借出色的成績斬獲“二手閑置品牌貢獻獎”，其頭部主播Tracy董博文、米亞Mia分別獲得“二手閑置主播實力獎”和“二手閑置主播黑馬獎”。心上也成為本次活動二手閑置品類中獲獎最多的品牌。
搶占流量洼地，心上成首家抖音專業(yè)二手電商平臺
伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展以及Z世代人群的崛起，以抖音為代表的短視頻平臺已經(jīng)無可爭議地成為新流量洼地。從早年的蘋果商店、微博、公眾號再到現(xiàn)在的抖音，如何快速有效地抓住流量紅利是擺在各家公司面前最重要的問題之一。
首先，流量紅利必然是分秒必爭的。
據(jù)心上創(chuàng)始人董博文透露，心上是二手奢侈品品類中第一家進駐抖音的專業(yè)二手電商平臺。“我當(dāng)時對抖音直播的敏感度和認(rèn)可度比較高，我的想法是，這件事一定要快速推進，能搶一天是一天。”其后，董博文迅速搭建心上抖音直播及服務(wù)團隊，不斷提升在抖音上的直播能力和服務(wù)能力。在此次“抖音818新潮好物節(jié)”中，交付了一份滿意答卷。
“912就要愛”，心上周年慶福利來襲
破壁出圈的818新潮電商尚未走遠，心上團隊已經(jīng)在籌備沖擊下一個直播高潮。每年九月心上都會迎來品牌的重要周年時刻。隨著直播業(yè)務(wù)的深入和抖音直播業(yè)績的增長，為慶祝心上成立六周年，感謝心上用戶多年來的支持，心上將在9月12日開啟“912就要愛”周年派對。
據(jù)官方消息透露，心上912活動將聚集目前心上12個主播矩陣，于9月12日10:00-22:00開啟12小時狂歡。活動過程中不僅有爆款秒殺、福利優(yōu)惠券、全場返現(xiàn)等活動，更會有砸金蛋、滿贈禮、整點抽獎等驚喜，為用戶送上10克心上定制金條、iPhone 12、iPad、iWatch、足金吊墜等超級壕禮。同時，還將送出愛馬仕香皂、MAC口紅、落日燈、野獸派香薰等諸多網(wǎng)紅爆款，抓住當(dāng)下年輕群體喜好，共同開啟美好生活，共計價值33萬元的獎品池令人期待不已。
另外，“912就要愛”活動當(dāng)天除了心上用戶熟悉的大牌奢侈品，還將設(shè)立拼團專區(qū)、標(biāo)品專區(qū)、配飾專區(qū)等版塊。9月12當(dāng)日，心上創(chuàng)始人同時也是抖音知名帶貨主播的董博文女士將抵達活動現(xiàn)場，和心上各大主播共同開啟紅包墻、刺激“吃雞”游戲、驚喜轉(zhuǎn)盤等趣味福利活動，放肆購物，盡享玩樂。
直播電商模式的開啟是創(chuàng)建新交易場景的嘗試，心上作為最早入駐抖音直播的專業(yè)二奢電商品牌，在運營過程中積累了諸多寶貴的經(jīng)驗。此次“912就要愛”活動接力抖音818電商節(jié)，為心上抖音直播持續(xù)引流，提升用戶粘性的同時也放肆發(fā)放壕禮福利，填充818和雙十一大促之間的市場空隙，或?qū)槎稚莩奁酚脩魩砀嘈迈r購物體驗。
