三秦都市報(bào)-三秦網(wǎng)訊（記者張晴悅）銀發(fā)、紅繩，一張寫滿故事的臉和兩根輕盈的小辮——這是70歲的趙光晉留給大部分人的第一印象。
在抖音平臺(tái)上，作為太原雙合成食品有限公司掌門人、郭杜林晉式月餅制作技藝非遺傳承人的她自稱“辮子姐姐”，或是穿著一件藍(lán)色碎花襖給大家展示各類糕點(diǎn)的制作技藝，或是正襟危坐，以一個(gè)企業(yè)家的身份跟年輕人們分享一些自己的經(jīng)驗(yàn)感想。
辮子一個(gè)不服老的心愿
中華老字號(hào)雙合成品牌創(chuàng)建于1838年，是以民間傳統(tǒng)糕點(diǎn)、月餅為生產(chǎn)主線的食品企業(yè)，其被譽(yù)為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的郭杜林晉氏月餅，以硬餡為特征，先制成以面為骨架的散餡，工藝程序各有要求，其中包含著許多口傳心授的工藝絕技。傳說是由太原一家糕點(diǎn)鋪的郭姓、杜姓、林姓三師徒發(fā)明，后人為紀(jì)念三位師傅，便將其命名為郭杜林月餅。
1985年，趙光晉臨危受命被調(diào)來雙合成擔(dān)任經(jīng)理，“當(dāng)時(shí)我就是梳著兩根辮子來的。后來辦企業(yè)勞心勞力，顧不上收拾，就把辮子剪了。直到2008年擔(dān)任奧運(yùn)火炬手，我才心血來潮重新梳起了辮子。”9月2日，面對(duì)三秦都市報(bào)記者的采訪，這位已入古稀之年的“姐姐”笑聲爽朗。“很多人都好奇我這兩根辮子，其實(shí)這里面還有個(gè)小故事，藏著我的一個(gè)小心愿。”
那一年，趙光晉已經(jīng)50多歲，兩條辮子與年齡的醒目反差引來了不少關(guān)注。“說啥話的人都有，但鮮少有人知道的是，當(dāng)時(shí)剛好趕上雙合成經(jīng)過改制后的又一次換臉，我是希望這兩根象征‘年輕’的辮子能讓我像初進(jìn)雙合成時(shí)一樣有活力。”
她介紹，自己出生在山西太原的一個(gè)干部家庭，在家中排行老三。14歲之前，一家人過得不算富有但也有滋有味。14歲那年，家里遭遇變故。趙光晉回憶，之后為了生存，她干過無數(shù)同齡人沒有干過的苦力活，“這是我第一次體會(huì)到‘從天堂到地獄’的感受，也是從那個(gè)時(shí)候起，我在心里種下了一顆為父母‘爭(zhēng)氣’的種子。”
奮斗熱愛每份工作
1970年，18歲的趙光晉盼來了人生中的第一次機(jī)遇。
“當(dāng)時(shí)鐵建工地需要?jiǎng)趧?dòng)力，而吃苦耐勞正是我最大的優(yōu)勢(shì)，于是我有幸加入了山西鐵路建設(shè)兵團(tuán)。”趙光晉說，雖然那時(shí)的自己只是個(gè)18歲的小姑娘，但個(gè)子長(zhǎng)得高，又因特殊的經(jīng)歷練出了一把子力氣，常常在工地呆的時(shí)間比在辦公室還長(zhǎng)，和工地上的小伙子一起揮鍬揮鎬，唱著號(hào)子打夯。
辛苦和汗水沒有白費(fèi)，1年后分配工作時(shí)，她被商業(yè)部門收下，做起了賣小百貨的售貨員。“這份工作在當(dāng)時(shí)算是光鮮又輕松，可我干了幾個(gè)月就呆不住了，渴望勞動(dòng)。”于是，趙光晉自愿要求調(diào)去做糕點(diǎn)工人，從此跟糕點(diǎn)結(jié)下不解之緣。
“做糕點(diǎn)枯燥又辛苦，很少有人愿意主動(dòng)去做。但我那個(gè)時(shí)候好像有使不完的勁，覺得只要是工作我都愛，都要把它吃透干精，當(dāng)專家、爭(zhēng)第一。”趙光晉回憶，一開始，她跟著師傅當(dāng)學(xué)徒，每天都是五六點(diǎn)起床，打掃衛(wèi)生、領(lǐng)取材料，做工前準(zhǔn)備工作，然后一頭扎進(jìn)車間，按師傅的指導(dǎo)和安排，學(xué)習(xí)做各種糕點(diǎn)、面包。沒過多久，已經(jīng)“一個(gè)人手上能出好幾個(gè)人的活”，隨后更是逐步升任至副廠長(zhǎng)。
挑戰(zhàn)從臨危受命到國(guó)家級(jí)非遺傳承人
1985年，剛?cè)〉昧艘稽c(diǎn)成績(jī)的趙光晉再次站在了人生的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“糖業(yè)煙酒公司領(lǐng)導(dǎo)調(diào)我去雙合成當(dāng)經(jīng)理。”趙光晉介紹，那時(shí)侯的雙合成是一個(gè)有著56名員工、20多名退休工人、虧損十幾萬(wàn)的小國(guó)有企業(yè)，賬上不到1000元錢，固定資產(chǎn)還不足3萬(wàn)元。自己被調(diào)去可以說是“臨危受命”。她深知，這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，對(duì)她來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。
“當(dāng)時(shí)的雙合成還是‘前店后廠’的模式，前面是60平方米的門店，后面的院子里東房、南房是車間，北房是庫(kù)房，院子中間搭起棚支著土烤爐。老房子年久失修，到處都是‘一線天’，一下雨就外面下大雨，里面下小雨。”這還不是最糟的，企業(yè)效益不好，工資開不了，員工不愿上班，生產(chǎn)缺資金，銷售缺渠道……擺在趙光晉面前的是一道又一道的難題。
而當(dāng)時(shí)趙光晉年僅33歲，她告訴記者，為了盤活企業(yè)，她找員工做工作，讓大家從自己家里拿錢，支持雙合成把中秋節(jié)的月餅先做起來，共渡難關(guān)。最后，幾十個(gè)員工湊了8.3萬(wàn)元，做了12萬(wàn)斤的月餅。當(dāng)年中秋節(jié)，這些月餅一銷而空，賺了3.4萬(wàn)元。
“這是我來雙合成干的第一件事，可以說是‘大獲全勝’。”她介紹，2008年，山西省雙合成郭杜林晉式月餅制作技藝被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。她本人也成為了國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目代表性傳承人。
開拓電商帶來新市場(chǎng)
“互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展起來之后，我們也嘗試過跟一些公司合作去通過網(wǎng)絡(luò)開拓銷路，但最后的結(jié)果都不太理想。今年公司的電商團(tuán)隊(duì)嘗試了在抖音上直播賣貨，出乎意料獲得了很多關(guān)注，近7天，通過抖音@雙合成官方賬號(hào)直播銷售額在70萬(wàn)元以上。”趙光晉說，這讓她看到了抖音蘊(yùn)藏的巨大潛力，于是干脆開通了“辮子姐姐”的賬號(hào)親自上陣，為晉式月餅郭杜林“代言”。
郭杜林月餅制作技藝以面案功夫?yàn)樽钪匾v究削弱面勁和掌控面溫。用“三七水”和面，“陰陽(yáng)手”揉面，再將和好的熱面手工揪劑子，在柳木案板上揉圓壓扁，捏成窩狀包入餅餡……在鏡頭前，趙光晉嫻熟麻利地展示郭杜林的制作技藝，引得網(wǎng)友們紛紛流起口水，“看著都想吃，從小的最愛。”“看的我都想買張飛機(jī)票過來了。”僅9月1日當(dāng)天一場(chǎng)4個(gè)多小時(shí)的直播，銷售額將近10萬(wàn)元。還有人留言想拜師跟她學(xué)藝，“趙姨，您選傳承人的標(biāo)準(zhǔn)是什么？”
這些都讓趙光晉對(duì)未來充滿了信心：“之前我們的銷售范圍主要是山西本地，現(xiàn)在慢慢地在通過抖音打開品牌的知名度，讓品牌走向全國(guó)。這個(gè)過程中，產(chǎn)品的銷量上去了，郭杜林晉式月餅的制作技藝也得到了傳播。下一步，我計(jì)劃招聘更多的主播，爭(zhēng)取讓100多個(gè)雙合成實(shí)體店都‘播’起來，開拓銷售新渠道，發(fā)展增收新模式。”
抖音官方今年6月11日發(fā)布的《抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》也給趙光晉打了一劑強(qiáng)心針：過去一年，包括10位非遺傳承人在內(nèi)，85位手藝人已經(jīng)通過抖音電商實(shí)現(xiàn)年收入過百萬(wàn)元，該平臺(tái)上非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長(zhǎng)15倍。日前，抖音電商發(fā)布了社會(huì)價(jià)值項(xiàng)目“富藝計(jì)劃”，持續(xù)幫助非遺傳承人更好地記錄、展示、傳播其技藝，為非遺傳承人搭建銷售渠道，讓平臺(tái)上的非遺商品和傳統(tǒng)手工藝品，被更多人看見、了解和獲得，助力傳統(tǒng)文化傳播和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝傳承。9月7日，趙光晉也將應(yīng)“富藝計(jì)劃”邀請(qǐng)，走進(jìn)直播間，講解和展示晉式月餅制作。
