抖音電商將上線獨立App的消息不脛而走，盡管尚未“官宣”，但多位內(nèi)部人士已證實抖音確實在推進電商獨立App。
近幾年，字節(jié)跳動飛速擴張，人員規(guī)模去年年底已達到10萬人。而人員擴張的目的也非常明顯，字節(jié)跳動意圖在今日頭條和抖音之后，盡快打造第三張王牌，遠程辦公領域的飛書、在線教育領域的大力教育、電商領域的抖音電商等均曾被給予厚望。
不過，今年“雙減”政策之后，積極擴張的在線教育被迫收縮，近幾個月，字節(jié)跳動依托流量引擎抖音展開了更多嘗試，包括嘗試涉足外賣等本地生活領域，并加大抖音電商的發(fā)展力度。據(jù)內(nèi)部人士透露，抖音電商正推進獨立App，最快可能將于10月上線。
事實上，早在今年4月，抖音首次召開電商大會，就已經(jīng)彰顯出要進軍電商領域的決心。電商大會上，抖音電商總裁康澤宇首次闡釋了“興趣電商”概念，即一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質(zhì)的電商。他認為，抖音有良好的內(nèi)容生態(tài)，眾多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，多元化用戶和較為成熟的興趣推薦技術，有很大機會做好興趣電商。
而隨著抖音在電商領域的深入，為了滿足電商的基礎建設，勢必要在抖音增設更多入口，而這則會影響短視頻用戶的體驗。也正因如此，抖音電商才有了打造獨立App的嘗試。但如果上線獨立App，流量從哪里獲得，將成為最大考驗。
目前，依靠智能推送的短視頻廣告以及網(wǎng)紅達人直播，是抖音主推的興趣電商成單的主要方式。“刷著短視頻，看到一些推薦的衣服、日用品、零食，覺得不錯就下單了。”不時在抖音購物的市民李女士說。本質(zhì)上，在抖音購物的一大部分消費者是因為看到有趣的內(nèi)容被激發(fā)了購物欲，而并非有著明確的購物需求。而當抖音電商獨立為一個新App時，如何吸引這些沒有明確購物需求的人進入，將成為最大難點。
