9月15日蘋果舉辦了一年一度的秋季發(fā)布會(huì)。新發(fā)iPhone 13系列、Apple Watch Series 7、iPad和iPad mini等產(chǎn)品。外觀設(shè)計(jì)上，4款手機(jī)與iPhone 12系列的外觀基本維持不變，但是13系列全系厚度重量有所增加。
9月17日晚間，蘋果新發(fā)布的iPhone 13系列手機(jī)在蘋果官網(wǎng)和各大電商平臺(tái)開始預(yù)售。短短時(shí)間內(nèi)，各平臺(tái)均遭遇“秒沒”狀況，蘋果官網(wǎng)甚至出現(xiàn)卡頓情況；粉色款更是3分鐘內(nèi)被一掃而光不得不連夜補(bǔ)貨發(fā)貨時(shí)間更是排隊(duì)到了11月。“蘋果官網(wǎng)崩了”的新聞更是在17日晚間登上微博熱搜。
然而，讓人大跌眼鏡的是一夜過去“蘋果市值一夜蒸發(fā)457億美元”的話題成為熱搜頭條。據(jù)悉，在17日當(dāng)晚蘋果估計(jì)跌1.82%，市值蒸發(fā)了457億美元約合人民幣2956億元，總市值約為2.41萬億美元；約合人民幣15.58萬億元。
為什么一夜之間會(huì)有如此大的變化？不少人猜測(cè)或許這與反壟斷法有關(guān)。如今全球都在加大力度監(jiān)管壟斷問題，蘋果占領(lǐng)的超高市場(chǎng)份額占比無疑加大了其壟斷的嫌疑，現(xiàn)在蘋果公司在世界各地都在接受反壟斷相關(guān)的調(diào)查。在印度，因?yàn)樯嫦訛E用其在應(yīng)用程序市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，強(qiáng)迫開發(fā)者使用其專有的程序內(nèi)購支付系統(tǒng)蘋果即將接受反壟斷調(diào)查。在澳大利亞，政府正在在研究監(jiān)管Apple Pay服務(wù)等相關(guān)問題。
今年4月30日，歐盟對(duì)蘋果提起反壟斷訴訟，導(dǎo)致蘋果公司被處以巨額罰款。8月31日，韓國國會(huì)更是表決通過《電子通信事業(yè)法》修正案，該法案要求，蘋果App Store 商店不可再強(qiáng)制要求開發(fā)者使用平臺(tái)唯一的支付系統(tǒng)。在美國本土，加州地方法院就Epic Games對(duì)蘋果的反壟斷訴訟作出裁決，蘋果不得強(qiáng)迫開發(fā)商使用應(yīng)用內(nèi)支付，蘋果要允許開發(fā)商將用戶引致第三方支付系統(tǒng)，該法令將于12月生效。
被全球圍攻的蘋果不得不節(jié)節(jié)敗退，這或許是蘋果股價(jià)下跌的原因之一，后續(xù)原因相信也會(huì)逐漸顯露。
雖然蘋果公司在司法部門的監(jiān)管下備受煎熬，但是此次新品發(fā)布會(huì)后在資本市場(chǎng)卻受到了意外的青睞和好評(píng)。
Piper Sandler分析師Harsh Kumar在一份研究報(bào)告中分析了蘋果昨日新品發(fā)布會(huì)上推出的幾款新產(chǎn)品，他認(rèn)為大多數(shù)新品都僅停留在對(duì)于此前產(chǎn)品的重新設(shè)計(jì)或是性能改良，并沒有發(fā)布什么革命性的新品。
但是，Kumar也表示新發(fā)布的iPhone以舊換新計(jì)劃將延續(xù)iPhone升級(jí)5G的勢(shì)頭。Kumar對(duì)蘋果每一代新品的可用性和性能的增強(qiáng)仍然印象深刻。他重申了對(duì)蘋果的增持評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)為175美元。
花旗銀行認(rèn)為，Apple新品基本符合此前的預(yù)期。花旗分析師Jim Suva在一份研究報(bào)告中告訴投資者，在9月份的年度新品發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布了新的iPhone 13以及更新的Apple Watch 7，這些新品基本符合此前的預(yù)期。這位分析師說，往往在新品發(fā)布會(huì)之后，蘋果股價(jià)的表現(xiàn)相對(duì)會(huì)跑輸大盤，蘋果股價(jià)出現(xiàn)下跌走勢(shì)是意料之中的。Suva還指出，如果9月24日新品上市后消費(fèi)者對(duì)其的反響熱烈，將會(huì)是蘋果股價(jià)上漲的下一個(gè)催化劑。他對(duì)蘋果維持買入評(píng)級(jí)并給予其170美元的目標(biāo)價(jià)。
奧本海默分析師Martin Yang撰寫研報(bào)表示，雖然蘋果iPhone 13系列與上一代手機(jī)相比更多是在原基礎(chǔ)上改進(jìn)，但新功能的組合、機(jī)身存儲(chǔ)升級(jí)和相同的價(jià)位會(huì)吸引升級(jí)者。這位分析師認(rèn)為蘋果可以維持跑贏大市的評(píng)級(jí)及165美元目標(biāo)價(jià)。因?yàn)樗J(rèn)為iPhone 13將比安卓旗艦更具性價(jià)比，并且蘋果在平板電腦和智能手表方面的主導(dǎo)地位在更新?lián)Q代后沒有改變。
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