記者 | 佘曉晨
編輯 |
直播帶貨走過熱鬧期，已經(jīng)成為常態(tài)化的“流量工具”。今年雙11，淘寶首頁將為直播新增一級(jí)入口。淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人程道放在的發(fā)布會(huì)上表示，這一入口將為直播帶來億計(jì)公域流量。
對(duì)于設(shè)置直播一級(jí)入口的原因，程道放解釋稱，經(jīng)過6年的發(fā)展，淘寶直播一直有個(gè)問題沒有解決：淘寶直播在手淘的入口固定在四大“金剛位”上，這個(gè)位置的問題在于，用戶的回訪路徑比較長(zhǎng)。
換言之，直播沒有蕞大程度地發(fā)揮增長(zhǎng)作用。阿里發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份到現(xiàn)在，淘寶直播用戶超過5億；2021年截至8月，淘寶直播平臺(tái)流量同比增長(zhǎng)了59%以上。而淘寶直播內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)柔介紹稱，預(yù)計(jì)從國(guó)慶開始，手淘的首頁會(huì)開啟一級(jí)入口。就在8月30日，淘寶宣布正式啟用全新slogan“太好逛了吧”。
而在此次發(fā)布會(huì)后的采訪上，程道放表示，兩個(gè)月以前，淘系內(nèi)部進(jìn)行了人事調(diào)整，其被調(diào)整至淘寶事業(yè)群直播事業(yè)部負(fù)責(zé)人崗位。在此之前，程道放為點(diǎn)淘App負(fù)責(zé)人。
而伴隨著此次人事調(diào)整，點(diǎn)淘作為獨(dú)立的內(nèi)容APP，和淘寶直播之間的聯(lián)系將更加緊密，阿里電商對(duì)于直播和其他內(nèi)容的扶持也會(huì)加大。
今年1月，淘寶直播APP發(fā)展為“點(diǎn)淘”，布局短視頻內(nèi)容。當(dāng)時(shí)，阿里方面曾表示，2021年，淘系的一個(gè)大的戰(zhàn)略就是內(nèi)容，逛逛和點(diǎn)淘APP，會(huì)作為整個(gè)淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個(gè)核心場(chǎng)。
此次發(fā)布會(huì)上，程道放首次介紹了點(diǎn)淘在整個(gè)產(chǎn)品中的定位——承接阿里在下一代電商探索上的任務(wù)。“直播這個(gè)場(chǎng)域?qū)φ麄€(gè)流量的轉(zhuǎn)化效率有很大提升，但電商直播相對(duì)來說還是一個(gè)流量消耗的場(chǎng)，幾乎很難產(chǎn)生原生的流量入口。”他表示，阿里把點(diǎn)淘定義為“發(fā)現(xiàn)電商的場(chǎng)”，今年雙十一期間，點(diǎn)淘會(huì)在自身APP的種草上做出非常大的投入。
抖音、快手從內(nèi)容到電商的鏈路已經(jīng)逐漸完善。2021年第二季度，快手電商營(yíng)收同比增長(zhǎng)212.9%至人民幣20億元。在此背景下，淘寶對(duì)于直播的期待也有了一些轉(zhuǎn)變：從消耗流量變成了流量入口。
為此，淘寶還將在今年雙十一發(fā)布新的商業(yè)化產(chǎn)品“熱浪引擎”，實(shí)現(xiàn)線上選品、線上招商、線上匹配達(dá)人主播等。但這部分工作實(shí)際上和MCN機(jī)構(gòu)的工作有所重合，對(duì)此，淘寶直播MCN負(fù)責(zé)人新川稱，淘寶不會(huì)干預(yù)主播的選品，而是基于平臺(tái)數(shù)據(jù)的挖掘降低中腰部主播搭建招商團(tuán)隊(duì)的成本。
恰逢近期“解除屏蔽”的政策背景，程道放在采訪中表示，如果解除屏蔽，在整個(gè)外部能形成一個(gè)良好的用戶體驗(yàn)，對(duì)于淘寶產(chǎn)品側(cè)蕞大的改變則是，“淘口令”這個(gè)形態(tài)會(huì)切成正常意義上的“卡片形態(tài)”。
