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      Epic一舉沖破蘋果壟斷,那么游戲氪金會變得

      放大字體  縮小字體 發布日期:2021-09-22 11:26:24    作者:本站小編:可心    瀏覽次數:78
      導讀

      ‘蘋果稅’的影響不僅僅體現在游戲付費上,時至今日,iOS端開通騰訊視頻、愛奇藝等平臺會員的價格,都會比其它平臺貴30%左右,多出來的這部分錢,平臺方不可能自己出,那自然就要轉嫁到消費者頭上。9月15日,隨著蘋

      ‘蘋果稅’的影響不僅僅體現在游戲付費上,時至今日,iOS端開通騰訊視頻、愛奇藝等平臺會員的價格,都會比其它平臺貴30%左右,多出來的這部分錢,平臺方不可能自己出,那自然就要轉嫁到消費者頭上。



      9月15日,隨著蘋果2021秋季新品發布會落下帷幕,果粉們翹首以盼的iPhone 13,終于露出了廬山真面目。僅僅在新浪微博,有關iPhone 13的熱搜就多達數條,“iPhone13價格”這一話題,更是達到了13.3億閱讀,38.3萬討論。作為頂配的iPhone 13 Pro Max,售價達到了12999元——對于蘋果手機而言,這不算“貴”。

      萬元新機的另一邊,是蘋果應聲下跌的股價。9月15日收盤,蘋果股價下跌近1%,收盤價148.12美元。

      iPhone 13被網友們調侃為“十三香”,這個外號的由來,還要追述到iPhone 12發布的時候。由于iPhone 12缺乏亮點,不少人都拉高了對iPhone 13的期待。但是當iPhone 13發布后,人們發現期待可能又要落空了。

      蘋果股價的下跌,算得上市場風向的合理反饋。不過,觀察蘋果過往的新品發布會,就會發現一個規律,每逢iPhone 新品發布的時候,蘋果股價總是會下跌。近幾年,也只有iPhone 11發布的時候,蘋果迎來了股價上漲。與之相伴的是,在蘋果新品發布幾周后,股價會逐漸回升。而在蘋果新品發布之前,蘋果股價會瘋狂上漲。蘋果作為全球市值蕞高的公司,長期被投資者看好,知名企業家段永平絕不會拋售的股票中,蘋果就是其中之一。

      但是,今年的情況,有了稍許不同。

      早在9月11日,蘋果股價就已經迎來了下跌,當日跌幅達到了驚人的3.31%,直接蒸發掉850億美元的市值。而在一周之前的9月3日,蘋果股價剛剛達到了創紀錄的153.65美元,總市值達到了2.54萬億美元。這次發布iPhone 13,蘋果股價下跌的時間,比往年早了好幾天。

      造成如此巨大跌幅的原因,是蘋果和Epic的訴訟有了結果——“蘋果稅”可能就要成為歷史了。

      這場官司,蘋果輸了嗎?看上去,蘋果沒有輸。根據判決結果,法院駁回了Epic針對蘋果壟斷市場的投訴,同時認定Epic 在《堡壘之夜》中跳過蘋果支付的行為違反了合同,要求Epic賠償蘋果350萬美元違約金。實際上,在這場訴訟開始前,外界普遍不看好Epic能夠打贏蘋果,因為長期以來,還沒有哪家公司可以挑戰蘋果商店的抽成。

      但是,這場官司,蘋果贏了嗎?結果同樣不好說。法官表示,蘋果在實際經營中的確存在反競爭行為,勒令蘋果不能強迫開發商使用蘋果支付,而且不得禁止開發商使用第三方支付系統,該判決將在12月正式生效。

      也就是說,被稱為“蘋果稅”的App Store抽成,即將在美國成為歷史。

      實際上,早在8月31日,韓國已經率先通過了《電子通信事業法》修正案,新的修正案要求App Store不得強制開發商使用蘋果支付,需允許其選擇其他支付方式,這被看作是全球反抗蘋果抽成的標志性事件。而印度和澳大利亞同樣在就“蘋果稅”展開調查,結果對蘋果并不樂觀。

      30%的抽成看似不多,但如果真的“免稅”,恐怕會要了蘋果的命。

      很多人的印象里,蘋果都是一家硬件公司,自喬布斯開創iPhone系列以來,一直牢牢占據著高端智能手機市場。即便期間有華為、三星等公司向其發起挑戰,但皆無法撼動蘋果在高端市場的地位。

      話雖如此,如今的智能手機領域,蘋果的優勢正在逐漸縮小。缺乏亮點已經成為蘋果新品發布會的主基調,今年發布的iPhone 13,價格非但沒有上漲,反而較iPhone 12有所下降,拿iPhone13 mini來說,128GB版售價5199元,同檔位的iPhone12 mini去年售價5999元。此番舉動,很難說不是蘋果對市場缺乏信心。

      同時,蘋果繼取消了隨手機附送的充電器后,又取消了包裝里的塑料膜。蘋果表示此舉將可節省600噸塑料,更環保了。好事的網友給蘋果重新設計了一個包裝,看起來同樣很環保。

      雖然不少人嘴上說著“十三不香”、“等十四”,但iPhone 13發布首日,官方天貓商城預約量就已經突破了300萬,一度擠爆了服務器。

      而促使用戶選擇蘋果手機、拒絕更換安卓手機的原因,并不全是來自于iPhone硬件上的優勢,蘋果更完善、也更封閉的生態,以及由此培養起來的使用習慣,同樣起著決定性因素。而這,就是“蘋果稅”的由來。

      眾所周知,iOS是一個封閉的系統,開發商并不能自由地在iOS平臺上架App,必須通過App Store。在智能手機發展初期,iPhone憑借先發優勢占據了可能嗎?主導地位,彼時體驗糟糕的安卓,并不具備競爭力,只能在低端市場緩慢發展??梢哉f,擁有一定付費能力的用戶,天然被聚攏到了iOS平臺,這就是蘋果的底氣。

      iOS早期封閉的生態,客觀上讓其體驗遠遠超過了競爭對手安卓。而封閉的生態,也讓蘋果牢牢掌握了通行證,任何公司想要在iOS上分一杯羹,都必須支付給蘋果30%的收入。及至2020年,Epic在《堡壘之夜》中內嵌第三方支付系統,繞過蘋果支付后,蘋果二話不說直接將《堡壘之夜》下架,并陸續封禁了Epic在蘋果商店的相關賬號。

      30%的抽成合理嗎?至少在很多公司看來,蘋果要得太多了。2020年9月,Epic聯合多家企業成立了“Coalition for App Fairness”,國內稱之為應用公平聯盟。旨在對抗蘋果、谷歌強征的30%手機應用分成。該聯盟成員已經接近60個,華夏企業TapTap也在其中。而流媒體音樂服務平臺Spotify與蘋果的恩怨,將在下文提到。

      如果非要比爛的話,國內“硬核聯盟”抽成達到了50%,兩相比較,蘋果收得還算少的。而30%也是很多平臺會選擇的抽成額度,包括谷歌商店、索尼PS平臺。

      但是,對于如今的蘋果而言,這30%的抽成,已經成為他除了iPhone手機之外,蕞重要的營收手段。

      根據7月28日蘋果發布的2021財年第三財季報告顯示,iPhone仍然是蘋果營收蕞高的產品,達到了395.7億美元,占比48%。占比第二多的就是服務性收入,達到了174.86億美元,占比21%。除了這兩項收入外,其他業務增長乏力。iPhone業務的大幅增長,得益于華為被制裁后,空缺出來的巨大市場。而多年來長期穩定增長的服務性收入,就是“蘋果稅”帶來的豐厚回報。

      “蘋果稅”和古代地主收租頗為類似,如果把 App Store看做是一塊土地,商戶想要在這里賣東西,就得給蘋果交租。根據App Annie發布的數據,2021年第二季度,全球移動應用支付達到340億美元,其中App Store高達220億美元,同比增長30%。

      圖源:App Annie


      同時,“蘋果稅”要的不僅是“場地費”,還有App內購帶來的30%分成,而這也是引爆Epic與蘋果之戰的關鍵。在Epic提供的《堡壘之夜》第三方充值渠道,用戶可以用比蘋果支付更低廉的價格,獲取相同的服務,這是蘋果可能嗎?無法忍受的。

      以《原神》為例,8月份iOS端流水為5億,以30%的抽成算,蘋果可以直接拿走1.5億。而8月份的流水對《原神》而言還算低的,9月份周年慶開放的雷神池,流水已經創新高。如果米哈游可以用自己的支付渠道,那么這1.5億的流水,就可以進自己腰包。

      據Sensor Tower評估,App Store超過95%的營收來自2%的頭部應用。但想要拿到iOS這塊蛋糕,即便強如對渠道商說“不”的米哈游,也只能按蘋果的規矩辦事。

      圖源:B站UP主“國產二次元手游觀察”


      “蘋果稅”的影響不僅僅體現在游戲付費上,時至今日,iOS端開通騰訊視頻、愛奇藝等平臺會員的價格,都會比其它平臺貴30%左右,多出來的這部分錢,平臺方不可能自己出,那自然就要轉嫁到消費者頭上。電影票,付費音樂,甚至車票,只要通過蘋果支付購買,就要多花30%的錢。

      隨著服務性收入的快速增長,蘋果也不再安分于做一個收租的,開始將深耕第壹方服務。

      2019年3月,流媒體音樂服務平臺Spotify,將蘋果告到了歐盟反壟斷監管機構,稱蘋果針對流媒體音樂服務采取了不公平的限制,由于30%的抽成,Spotify不得不將會員費從9.99歐元提高到12.99歐元——但蘋果自家的Apple Music,卻并不會被抽成,這讓Spotify和Apple Music的競爭中處于巨大劣勢。

      實際上,不公平競爭不僅體現在“蘋果稅”上,iOS中部分功能,并沒有對第三方應用開放。早前,Siri只能調用自家Apple Music的音樂服務,直到iOS13才將權限下放給第三方。

      這種既當裁判、又當選手的行為,早已引發了眾多第三方的不滿,樂天Kobo、騰訊等公司都曾因“蘋果稅”與蘋果產生矛盾,但結果無一例外都是向蘋果妥協,對待30%的抽成,蘋果寸土不讓。

      但現在,蘋果不讓也得讓了。

      在庫克的帶領下,蘋果已經成為全球市值蕞高的公司——即便近期它的股價一路下跌。再過幾個月,蘋果的股價會如過往一樣實現上漲嗎?問題應該不大,iPhone 13依然香。華夏什么時候取消蘋果稅呢?相信很多人都在等待這一天的到來。

      而庫克,此時已經做好了在全球失去“蘋果稅”的準備了吧。

       
      (文/本站小編:可心)
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