很多老板認(rèn)為自己設(shè)計一個LOGO，給產(chǎn)品注冊一個商標(biāo)，給產(chǎn)品起一個好名字就是品牌了，這簡直是對品牌得侮辱！真正得品牌有三層含義，少了哪一層，都是“假”品牌。
第壹層，品牌是消費者得心智認(rèn)知——也就是說，只有消費者還沒到購買得地方時，心里就能想到，這才算是品牌。比如，你想買個手機，腦海中第壹個反應(yīng)是不是想，我到底是買華為、小米、蘋果還是OPPO等等這些品牌嘞？只有做到這一步，消費者自動想起你，才是真正得品牌。
第二層，品牌是消費者得第壹選擇——還是剛剛賣手機得例子，我們是先想到買手機，然后再想到選牌子，所以，你看華為、小米、蘋果、OPPO就是進入我選手機得第壹反應(yīng)，這就是他們得品牌進入了我得大腦得激活區(qū)域，品牌只有進入到這個激活區(qū)域消費者才能記住你，一般人得大腦能一次性記住得一個品類得品牌不會超過7個，看看你在不在這7個之中？
第三，品牌成立必有兩個先決條件——首先是已經(jīng)在消費者心目當(dāng)中產(chǎn)生了預(yù)售得行為，啥意思呢？比如，我要送禮，沒有進超市之前就決定賣什么牌子了，對于品牌來說，這就是在消費者心里起到預(yù)售行為！另一個條件就是預(yù)購，所有銷售此類產(chǎn)品得通道，如果不賣你們公司得產(chǎn)品，大家不認(rèn)這個通道得，比如，你開個小賣鋪，不賣雙匯得火腿腸，大家就覺得你這個小賣鋪是垃圾，連這樣得產(chǎn)品都不賣，就是個垃圾集中得地方。
