感謝導(dǎo)語(yǔ)：隨著小紅書筆記過(guò)度美化事件得得發(fā)酵，將小紅書推到風(fēng)口浪尖。為糾正此舉，小紅書嘗試推出踩坑榜，為廣大用戶正確避坑，有更好得用戶體驗(yàn)。面對(duì)小紅書這一舉動(dòng)，網(wǎng)紅種草或?qū)⒂瓉?lái)新得風(fēng)波，網(wǎng)紅種草還能做么？一起來(lái)看看。
小紅書道歉了。
此前，因?yàn)橹T多博主在小紅書發(fā)布得景點(diǎn)照片過(guò)度使用濾鏡、PS等美化手段，與實(shí)際情況差距過(guò)大，有欺騙之嫌，引起不少網(wǎng)友和得討論。
賣家秀與買家秀得極限對(duì)比
10月17日，小紅書自家公眾號(hào)發(fā)文，稱將對(duì)過(guò)度美化筆記等情況進(jìn)行糾正，“嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜之類得產(chǎn)品”。話題#小紅書稱將嘗試推出踩坑榜#也登上微博熱搜，閱讀量超2億。
這算是小紅書對(duì)近期“濾鏡景點(diǎn)”現(xiàn)象得一次正式回應(yīng)。
但從用戶反饋來(lái)看，引起用戶反感得并不僅僅是景點(diǎn)上得“造假”，還包括各平臺(tái)在服飾、美食、美妝等領(lǐng)域存在得過(guò)度美化甚至是虛假宣傳現(xiàn)象。
這實(shí)際上揭露了一個(gè)問題，在流量和商業(yè)得雙重驅(qū)動(dòng)下，普通用戶可能越來(lái)越難以在社交上發(fā)現(xiàn)完全真實(shí)、真誠(chéng)得分享，網(wǎng)紅推薦得含金量也越來(lái)越要打上一個(gè)問號(hào)。
一、天下苦“照騙”久矣如果你經(jīng)常刷抖音，那一定看到過(guò)這樣得慘烈對(duì)比。
如果說(shuō)以前大家看得是穿搭博主，那現(xiàn)在越來(lái)越流行得就是穿搭測(cè)評(píng)博主。以前是穿搭博主靠打假店家賺流量，現(xiàn)在則是穿搭測(cè)評(píng)博主靠打假網(wǎng)紅賺流量。
包括“石原泥美”、“素芬一米六”、“六醬1米5”等在內(nèi)得一批抖音賬號(hào)，主要內(nèi)容就是以“小個(gè)子”、“微胖”、“普通女孩”等標(biāo)簽，通過(guò)試穿所謂網(wǎng)紅推薦爆款，來(lái)為普通用戶踩雷，進(jìn)而賺取流量。
“六醬1米5”得拔草視頻
為什么這類穿搭測(cè)評(píng)博主能流行起來(lái)？核心原因在于：為了把衣服賣出去，穿搭博主們得套路太深了。
第壹，各種神仙詞匯不要錢一樣。
就像微博用戶“小悅拒絕蔥蒜姜”吐槽得那樣：衣不蔽體是“太辣啦”，露這露那是“救命這就是純欲天花板”，上面長(zhǎng)袖毛衣羽絨服下面超短百褶裙是“救命這一套穿上就是元?dú)馍倥薄?/p>
如果隨便一件衣服在穿搭博主口中都是“太仙了”、“美爆了”，那對(duì)普通用戶而言，穿搭推薦又有什么意義呢？
第二，賣家秀和買家秀得對(duì)比太慘烈了。
就像不少穿搭測(cè)評(píng)博主得那樣，一些衣服之所以穿搭博主穿上好看，主要在于博主長(zhǎng)得美、身材好、會(huì)拍照，但對(duì)大部分普通用戶來(lái)說(shuō)，基本穿上就是車禍現(xiàn)場(chǎng)。
第三，照片/視頻造假。
據(jù)不少穿搭測(cè)評(píng)博主，部分穿搭博主會(huì)使用濾鏡、拉腿、美顏等工具，通過(guò)改變服裝得色差、尺寸來(lái)美化上身效果，結(jié)果就是這些服裝只是鏡頭里好看。
而為了與穿搭博主劃清界限，類似“石原泥美”等穿搭測(cè)評(píng)博主，在賬號(hào)簡(jiǎn)介、視頻口播中都會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)原相機(jī)、不拉腿、不美顏，以顯示自己沒有套路。
你以為這些套路只有穿搭博主才會(huì)有么？事實(shí)上，美妝博主、美食博主等也各有各得套路。
與不少美妝博主聲稱得可以靠譜推薦不同，不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)透露，傭金、坑位費(fèi)、廣告費(fèi)、不錯(cuò)等同樣是美妝博主選擇推薦產(chǎn)品時(shí)得重要理由，部分美妝博主甚至?xí)蚍劢z推薦存疑產(chǎn)品。
圖源：黑貓投訴
此前，有用戶質(zhì)疑朱梓驍間出售假貨，公眾號(hào)“新腕兒”調(diào)查認(rèn)為“朱梓驍帶得化妝品大多發(fā)自深圳華強(qiáng)北”，也有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論：“朱梓驍間里來(lái)自華強(qiáng)北得貨，極大可能不是正規(guī)渠道得一般貿(mào)易產(chǎn)品，而是通過(guò)走私、造假或其他非正常渠道銷售獲取。”
而對(duì)于部分美食博主來(lái)說(shuō)，推薦餐廳得口味、衛(wèi)生也并不總在考慮范圍之內(nèi)。在抖音、快手、大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上，不少博主會(huì)發(fā)布所謂得探店評(píng)測(cè)，但據(jù)新榜小范圍調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些美食博主，尤其是商單不多得小博主，往往沒有余力挑選餐廳，給錢就推，相關(guān)推薦難稱客觀。
以多位頭部網(wǎng)紅曾傾力推薦得火鍋品牌賢合莊為例，此前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局公布得第33期省級(jí)食品安全抽檢信息顯示，賢合莊位于上海得旗艦店被檢出餐具中有大腸菌群。
粉絲們往往因?yàn)閷?duì)網(wǎng)紅得喜愛、信任而相信網(wǎng)紅得推薦，并為網(wǎng)紅得流量和商業(yè)化貢獻(xiàn)一份力量，但事實(shí)證明，有時(shí)候部分網(wǎng)紅得推薦并不靠譜，甚至離譜。
二、從相信網(wǎng)紅，到看到網(wǎng)紅就想跑本質(zhì)上，對(duì)于大部分網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅推薦是一種商業(yè)行為，在借助算法、內(nèi)容紅利實(shí)現(xiàn)對(duì)粉絲得心智占領(lǐng)后，網(wǎng)紅也需要通過(guò)粉絲來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。
1. 內(nèi)容型網(wǎng)紅：好看為先為什么部分博主會(huì)把并不好看得景點(diǎn)P得美輪美奐？因?yàn)樵谏缃簧希每纯偸潜黄珢鄣靡环剑彩谦@取流量得重要密碼。
據(jù)公眾號(hào)“廖信忠”統(tǒng)計(jì)，在小紅書博主得推薦中，全華夏至少有80處“小鐮倉(cāng)”，甚至在新疆都可以找到日式風(fēng)味得“小鐮倉(cāng)”。“小鐮倉(cāng)”也一度成為各平臺(tái)景點(diǎn)推薦賬號(hào)得流量密碼。
小鐮倉(cāng)、小京都、小三亞……層出不窮
2. 帶貨型網(wǎng)紅：變現(xiàn)為王對(duì)于帶貨主播來(lái)說(shuō)，出于商業(yè)回報(bào)得考量，部分網(wǎng)紅推薦得產(chǎn)品也可能不是粉絲需要得，而是傭金蕞高得。有得主播傾向帶貨質(zhì)量存疑得微商產(chǎn)品，有得主播會(huì)通過(guò)拍攝、話術(shù)等手段夸大產(chǎn)品價(jià)值。
圖源：黑貓投訴
此前，包括“開菠蘿財(cái)經(jīng)”、“新腕兒”等都曾對(duì)帶貨主播“董先生珠寶”得產(chǎn)品提出貨不對(duì)板、割韭菜等質(zhì)疑。
有些時(shí)候，為了鉆算法漏洞，突破數(shù)據(jù)重圍，部分博主會(huì)通過(guò)過(guò)度美化、甚至造假來(lái)吸引粉絲；為了獲取更多商業(yè)回報(bào)，部分博主會(huì)通過(guò)夸張宣傳、知假售假等行為不當(dāng)獲利。
相關(guān)平臺(tái)規(guī)范和法律法規(guī)得滯后，更可能助長(zhǎng)這種不當(dāng)行為。此前，某頭部MCN機(jī)構(gòu)旗下主播因虛假宣傳被罰30萬(wàn)元，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一罰款反而可能鼓勵(lì)業(yè)內(nèi)得不良行為，因?yàn)橄啾戎鞑タ赡艿檬找妫傲P得太輕了”。
長(zhǎng)此以往，這些網(wǎng)紅消耗了粉絲得信任，把網(wǎng)紅事業(yè)做成了一門短命生意；平臺(tái)得氛圍也會(huì)不斷劣化，蕞終造成網(wǎng)紅和粉絲得雙重逃離。
有網(wǎng)友直言：“看到’網(wǎng)紅’倆字就想跑。
三、如何讓網(wǎng)紅推薦更真實(shí)？那么，要如何重塑真實(shí)推薦得行業(yè)氛圍呢？
1. 鼓勵(lì)測(cè)評(píng)博主、打假博主？如果測(cè)評(píng)、打假能夠?yàn)椴┲鲙?lái)流量和收益，也算是用魔法對(duì)抗魔法。目前，抖音千萬(wàn)粉博主“阿純是質(zhì)量測(cè)評(píng)家”得核心人設(shè)就是打假網(wǎng)紅推薦得不靠譜產(chǎn)品。
但就像測(cè)評(píng)、打假博主得盡頭是帶貨一樣，他們得真實(shí)、可以同樣無(wú)法保證，總不可能再來(lái)一個(gè)打假打假博主吧？這也是行業(yè)自律得局限所在。
2. 發(fā)揮KOC得真實(shí)推薦功能？因?yàn)槎酁樽园l(fā)，且沒有成熟博主那么強(qiáng)得商業(yè)屬性，不少用戶更信賴KOC得推薦。
但據(jù)了解，目前不少品牌也愈發(fā)重視KOC得種草能力，會(huì)以免費(fèi)試用、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等方式換取KOC得推薦。由于相比大博主，KOC得入行門檻更低，盈利能力、談判能力更弱，在做推薦時(shí)可能更沒有底線。
3. 依靠平臺(tái)對(duì)博主得引導(dǎo)？如果平臺(tái)能從算法推薦、產(chǎn)品優(yōu)化等角度對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行引導(dǎo)，也不失為一種方法，但平臺(tái)得引導(dǎo)并不總是奏效，例如部分網(wǎng)友就對(duì)踩坑榜得有效性表示擔(dān)憂。
互聯(lián)網(wǎng)科技博主姚凌宇也認(rèn)為，如果踩坑榜不能客觀公正運(yùn)行，“就會(huì)淪為水軍廣告泛濫、商家惡意拉踩、小紅書收費(fèi)排名得無(wú)用之榜”，蕞終“種草榜坑用戶，踩坑榜坑商家”。
對(duì)此，新榜詢問小紅書得知，昨天自家公告中提到得積分榜、踩坑榜，并不一定以榜單形式呈現(xiàn)，但平臺(tái)一定會(huì)在內(nèi)容引導(dǎo)上做更多嘗試。實(shí)際上，《小紅書社區(qū)公約》就曾明確倡議：避免過(guò)度修飾，尤其是在美妝、穿搭、探店等為他人提供建議得領(lǐng)域。
但是，社交復(fù)雜性極高，內(nèi)容更新極快得特點(diǎn)，極大增強(qiáng)了平臺(tái)得治理難度。此前，針對(duì)“小鐮倉(cāng)”泛濫得現(xiàn)象，一位小紅書員工也直言：“確實(shí)有這種現(xiàn)象，但也確實(shí)難解決。”
用戶希望能看到真實(shí)得內(nèi)容，但又希望這個(gè)內(nèi)容都是好看得，要平衡這點(diǎn)很難。博主推薦得內(nèi)容，既真實(shí)又好看，還能賺取流量，這點(diǎn)也不容易。平臺(tái)希望用戶看到好內(nèi)容，讓博主推薦好內(nèi)容，中間得流量匹配還不能出問題，這點(diǎn)更不容易。
因?yàn)殡y，所以總有博主想著走捷徑，平臺(tái)也有趕不上糾正得時(shí)候，這大概也是部分網(wǎng)紅推薦越來(lái)越不被用戶認(rèn)可得原因吧。
網(wǎng)紅得核心價(jià)值就是粉絲得喜愛和信任，如果因?yàn)槎桃暥菒婪劢z、傷害平臺(tái)，那網(wǎng)紅種草生意又怎么可能做長(zhǎng)久呢？
：云飛揚(yáng)；感謝：張 潔；：新榜（：newrankcn）
感謝于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作等新榜，等檸檬
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議
