體育大生意第2692期，歡迎領(lǐng)先得體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)
文|林森
體育大生意感謝
10月18日，國(guó)民級(jí)短視頻平臺(tái)快手與NBA華夏戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京盛大舉行。雙方共同宣布從即日起正式達(dá)成多年戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，快手將成為NBA華夏第一個(gè)內(nèi)容二創(chuàng)合作伙伴，以及NBA自家短視頻平臺(tái)、NBA視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)。據(jù)體育大生意了解，雙方得合作年限為3+2模式（即三年固定模式加兩年優(yōu)先續(xù)約權(quán)）。
在NBA聯(lián)盟成立75周年之際斬獲如此之重磅得體育類感謝資源，使得快手所打造得國(guó)際化體育內(nèi)容生態(tài)矩陣如虎添翼。從2019年以籃球領(lǐng)域（CBA）入局體育產(chǎn)業(yè)，到2020年持續(xù)在體育明星引入上發(fā)力（延展閱讀：全球第壹網(wǎng)紅C羅入駐快手 短視頻+賦能體育產(chǎn)業(yè)），快手繼續(xù)在打造覆蓋全球、全門類賽事得體育內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)得道路上快步前行。
劉語(yǔ)熙與王猛主持本次戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)
NBA30隊(duì)集體入駐快手，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造二創(chuàng)內(nèi)容
在飛速發(fā)展得互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入2.0時(shí)代后，隨著傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站得日薄西山，以BAT旗下愛(ài)優(yōu)騰為代表得長(zhǎng)視頻平臺(tái)和以快手、抖音為代表得短視頻平臺(tái)日漸成為人們獲取信息資訊得蕞主要聚集地。盡管大家對(duì)長(zhǎng)短視頻得偏好有所不同，但對(duì)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容得高質(zhì)量要求均如出一轍。
短視頻平臺(tái)近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛
而體育感謝內(nèi)容與短視頻產(chǎn)生交集蕞早還要追溯到2017年，本站拿下未來(lái)三年中超短視頻感謝，具體包括：賽中實(shí)時(shí)慢鏡頭回放（進(jìn)球、紅黃牌等事件型）短視頻、中超賽后自家3分鐘集錦、體奧動(dòng)力制作得中超人物訪談等周邊節(jié)目視頻。
2018年11月，NBA與字節(jié)跳動(dòng)共同宣布達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系。包括每日賽事集錦、幕后花絮等NBA短視頻內(nèi)容將通過(guò)字節(jié)跳動(dòng)旗下得抖音、本站、西瓜視頻等移動(dòng)平臺(tái)，呈現(xiàn)給全球海量用戶。海外粉絲則可通過(guò)TikTok觀看NBA短視頻，其中美國(guó)、巴西、印度 、印尼、日本和韓國(guó)得球迷還可欣賞到由本國(guó)語(yǔ)言呈現(xiàn)得本地化內(nèi)容。
據(jù)體育大生意了解，彼時(shí)抖音拿下NBA短視頻感謝得價(jià)格在單賽季1億元人民幣以上。而快手此番與NBA所簽下得3+2短視頻合作協(xié)議，單賽季價(jià)格甚至還要高于過(guò)往。
根據(jù)NBA華夏總裁馬曉飛介紹，目前NBA自家及聯(lián)盟30支球隊(duì)已全部入駐快手，雙方將圍繞NBA賽事內(nèi)容及快手體育生態(tài)，在內(nèi)容、品牌商業(yè)化、電商等多個(gè)領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。NBA將為快手平臺(tái)廣大優(yōu)質(zhì)創(chuàng)提供海量賽事素材，快手也將為創(chuàng)開(kāi)放專屬內(nèi)容創(chuàng)作后臺(tái)，將感謝內(nèi)容授予全體創(chuàng)，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作。
當(dāng)全球范圍內(nèi)社媒粉絲總數(shù)超20億得NBA遇上MAU（月活躍用戶數(shù)量）超過(guò)5億得快手，雙方將擦出何種火花格外值得期待。特別是在內(nèi)容二創(chuàng)領(lǐng)域，這也將是國(guó)內(nèi)首次出現(xiàn)很好IP輸出方與很好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)聯(lián)手打造全新生態(tài)體系和玩法。
快手高級(jí)副總裁王劍偉在本次發(fā)布會(huì)上表示，通過(guò)快手與NBA搭建得內(nèi)容創(chuàng)后臺(tái)，創(chuàng)還將可以通過(guò)優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作品進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)。快手將打造系列“NBA二創(chuàng)計(jì)劃”，為優(yōu)秀作品提供推廣資源和商業(yè)化機(jī)會(huì)，以平臺(tái)商業(yè)資源和NBA感謝內(nèi)容，共同賦能創(chuàng)變現(xiàn)。
此外，雙方還將依托快手內(nèi)容社交平臺(tái)得產(chǎn)品特性，在電商等領(lǐng)域得展開(kāi)探索，并通過(guò)一系列線下活動(dòng)、唯一自制節(jié)目，打造一個(gè)全新得交互型體育內(nèi)容生態(tài)。
現(xiàn)如今，線上營(yíng)銷服務(wù)已成為快手第壹大收入根據(jù)快手Q2財(cái)報(bào)顯示，線上營(yíng)銷服務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，收入同比增加156.2%至人民幣100億元，占總收入得52.1%，對(duì)總收入貢獻(xiàn)再次過(guò)半。其中，品牌廣告商得數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)近4倍。由此可見(jiàn)，快手與NBA得合作前景極為廣闊。而對(duì)于格外注重社交運(yùn)營(yíng)得NBA聯(lián)盟而言，與快手得合作也有助其豐富社交矩陣，使其變得更多元和本地化。
40+體育內(nèi)容品類加持，快手體育內(nèi)容矩陣日趨完善
從2019年以群眾基礎(chǔ)較為廣泛得籃球領(lǐng)域入局體育領(lǐng)域以來(lái)，快手一路高歌猛進(jìn)，不僅從2019/20賽季成為CBA史上首家自家短視頻平臺(tái)合作伙伴，還先后捧紅了包括“云南滑翔機(jī)矣進(jìn)宏”、“軍哥”、“平常心”以及“頭盔哥”在內(nèi)得大量草根籃球明星。（延展閱讀：快手CBA，豎屏玩法撬動(dòng)體育感謝新價(jià)值）
2020年受新冠疫情影響， 全球體育產(chǎn)業(yè)均遭受了前所未有得打擊。而快手卻未停下在體育領(lǐng)域加速布局得步伐，先后將C羅、郎平、華夏女排等一眾體育大V納入麾下。此外還與國(guó)際汽聯(lián)電動(dòng)方程式錦標(biāo)賽FIA Formula E Championship、ONE第一名賽、中甲聯(lián)賽、華夏體育、新愛(ài)體育等眾多國(guó)內(nèi)外賽事機(jī)構(gòu)展開(kāi)唯一或深度合作，形成具有厚度得體育內(nèi)容矩陣。
2021年快手在與美國(guó)NFL職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟、斯諾克世錦賽、美洲杯、2020年?yáng)|京夏季奧運(yùn)會(huì)、2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)等眾多全球很好體育賽事IP達(dá)成合作后，已成長(zhǎng)為一個(gè)涵蓋40+體育內(nèi)容品類，有超過(guò)7萬(wàn)名創(chuàng)持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，覆蓋4億用戶，日均曝光超過(guò)14億得龐大垂直內(nèi)容生態(tài)。成為廣大用戶收看體育賽事得又一大選擇。
以CBA時(shí)期所摸索出得“內(nèi)容二創(chuàng)”為核心，快手逐漸打通了從UGC（用戶來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容）到商業(yè)化變現(xiàn)得完整鏈路。通過(guò)引入頭部感謝內(nèi)容，增加社區(qū)內(nèi)容體量，吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)進(jìn)行二次創(chuàng)作，一方面為廣大用戶進(jìn)一步提供豐富有趣得內(nèi)容，另一方面也為品牌提供更多商業(yè)化場(chǎng)景。
姚明與快手創(chuàng)始人兼CEO宿華
根據(jù)快手高級(jí)副總裁馬宏彬介紹，快手擁有月活超2億體育用戶，其中3000萬(wàn)活躍用戶在快手體育內(nèi)容板塊。隨著全球很好IP NBA得加入，將為本就日趨成熟得快手體育生態(tài)在未來(lái)短視頻時(shí)代帶來(lái)更多商業(yè)探索得可能性。
伴隨諸多感謝內(nèi)容得引入，快手所構(gòu)建得國(guó)際化體育短視頻社區(qū)生態(tài)正在得到逐步完善。在與NBA達(dá)成感謝內(nèi)容二創(chuàng)合作后，始終強(qiáng)調(diào)公平普惠價(jià)值觀得快手將如何為創(chuàng)帶來(lái)更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)并探索體育內(nèi)容創(chuàng)新玩法，值得我們共同期待。
注：感謝所用支持來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
