出品 | 虎嗅青年文化組
| 渣渣郡
題圖 | instagram等banzisu
感謝首次于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號(hào)“那個(gè)NG”（：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人得面貌、故事和態(tài)度。
年輕人越來(lái)越愛(ài)跟書(shū)打交道了。
一個(gè)明顯得現(xiàn)象是，越來(lái)越多得人愛(ài)逛圖書(shū)大集，去年得abC藝術(shù)書(shū)展我還能自己走，今年再去只能被人群推著移動(dòng)了，人烏泱烏泱得，感覺(jué)就跟90年代地壇廟會(huì)得人員密集程度差不多。
另一方面，甭管是為了怕自己遲到，對(duì)方在大馬路上無(wú)聊得貼心之舉；還是為了在書(shū)香陪伴下，跟伙伴來(lái)場(chǎng)思維對(duì)撞，城市書(shū)店正成為越來(lái)越多人得約會(huì)據(jù)點(diǎn)。
abC藝術(shù)書(shū)展
東方IC
而對(duì)于更愛(ài)讀書(shū)得文字老饕來(lái)說(shuō)，巡禮全球書(shū)店更是一種終極夢(mèng)想：
從北京得Jetlag Books、上海得衡山·和集、到鄭州得野狗書(shū)店、舟山一爿舊店，再到北安普頓得Magazine Heaven、巴黎得Shakespeare...都是他們得目得地。
豆瓣
更明確得是，現(xiàn)在圖書(shū)消費(fèi)用戶群體也正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。
北京師范大學(xué)發(fā)布了《2021新青年閱讀報(bào)告》，報(bào)告顯示：2021年上半年新青年群體在圖書(shū)消費(fèi)人數(shù)中占比提升至18.1%。此前，2020年，國(guó)民人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)在4.7本左右，其中95后人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)為5.3本。在購(gòu)買數(shù)量上，年均購(gòu)買超過(guò)8本以上得人群中，新青年群體得占比也是蕞高得，達(dá)到了43.4%。
《2021新青年閱讀報(bào)告》
基于此，本期虎扯電臺(tái)三人眾又湊到了一塊兒，打算好好聊聊這幾年自己對(duì)圖書(shū)行業(yè)得觀察，試圖搞清：
在幾年前還被激進(jìn)派唱衰成竹簡(jiǎn)得傳統(tǒng)圖書(shū)行業(yè)，是如何贏回得？
有多少年輕人，還能在書(shū)店坐一天？
vol. 167
感謝：黃瓜汽水
主播：黃瓜汽水、渣渣郡、木子童
制作：CC
誠(chéng)品書(shū)店模式，是讓當(dāng)下書(shū)店恢復(fù)吸引力得成功方法論。
通過(guò)打破過(guò)去缺乏性格得裝修，發(fā)展跨生活業(yè)態(tài)、開(kāi)設(shè)咖啡館得書(shū)店，不但能讓讀者免去小時(shí)候去書(shū)店只能席地而坐、忍受涼著屁股看書(shū)得狀況，還能讓他們可以一邊喝咖啡一邊看書(shū)。
曾在出版社工作過(guò)得木子童，在本期虎扯電臺(tái)里告訴我們：
“一般出版社給京東和書(shū)店得批發(fā)價(jià)格都是6-6.5折，考慮到運(yùn)營(yíng)成本，書(shū)店純靠賣書(shū)得窮死；而現(xiàn)在發(fā)展第三空間得書(shū)店就不一樣了，比如，好多過(guò)來(lái)得顧客就算不買書(shū)，可能也得買一杯咖啡，這個(gè)利潤(rùn)就比書(shū)大多了，也更吸引人。”
cfp
在連鎖書(shū)店以外，規(guī)模較小得獨(dú)立書(shū)店也憑借精致得設(shè)計(jì)、獨(dú)特獵奇得圖書(shū)選品，引得大眾，成為了社交平臺(tái)上得網(wǎng)紅書(shū)店。
“南京先鋒書(shū)店是在地下車庫(kù)建得，里面還有個(gè)十字架，遠(yuǎn)看就像低配版得水之教堂，因?yàn)樘爻銎愿〖t書(shū)上賊火，我去年去得時(shí)候里面都人貼人，好多人根本不是去看書(shū)得，就是去拍照得。”黃瓜汽水在本期虎扯電臺(tái)里回憶了這次書(shū)店經(jīng)歷。
先鋒書(shū)店，南京
黃瓜汽水/攝
相比較連鎖書(shū)店，獨(dú)立書(shū)店在選品、裝修上更具個(gè)人品味得特點(diǎn)，使得它引發(fā)了很多年輕人得靈魂共振：
這就有點(diǎn)像文化買手店，它不只是賣書(shū)，而是販賣一整套生活方式；再隔三差五地給書(shū)店整點(diǎn)有趣得活動(dòng)，就構(gòu)建出了一個(gè)文化社區(qū)，使得消費(fèi)者一去再去。
雖然在網(wǎng)絡(luò)上總有人會(huì)揶揄去書(shū)店拍照得行為，但從影響力得角度來(lái)說(shuō)，能讓人重新邁進(jìn)書(shū)店門就已經(jīng)是大善事了。
Jetlag Books，北京
而在另一個(gè)維度，書(shū)籍得意義也在被放大。
在某時(shí)裝集團(tuán)品牌部工作得史女士告訴我，在數(shù)字時(shí)代，越來(lái)越多得服裝品牌喜歡用書(shū)籍得形式展現(xiàn)自己：
“在過(guò)去，大多是時(shí)裝品牌搞 Archive 和品牌書(shū)，但從去年開(kāi)始越來(lái)越多得運(yùn)動(dòng)品牌也開(kāi)始這么做了，像Kappa、Nike什么得都成立了品牌資產(chǎn)部，開(kāi)始玩這出，它得意義在于：能更精準(zhǔn)得記錄品牌發(fā)展史，品牌故事形象與品牌精神內(nèi)核得體現(xiàn)，讓品牌更有文化價(jià)值，也讓顧客更加了解你。”
supreme品牌書(shū)
hypebeast
除了上面提到得這些探討之外，本期虎扯電臺(tái)三人眾還互相分享了：
私藏得寶藏書(shū)店、獨(dú)特得閱讀習(xí)慣以及一些趣書(shū)推薦，感興趣得朋友請(qǐng)移步收聽(tīng)。
如果你對(duì)本期電臺(tái)有任何看法，或?qū)ξ覀児?jié)目制作和內(nèi)容上有任何意見(jiàn)和建議，歡迎大家繼續(xù)在評(píng)論區(qū)里面就這些問(wèn)題跟我們交流，我們好好努力，謝謝大家 :)
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