文：來自互聯網 李德喆
[來自互聯網 2021廣州車展][來自互聯網 行業] 編者按：2021年即將進入尾聲，華夏汽車行業正行進在變革得十字路口，充滿變數卻又生機勃勃。芯片短缺、數據安全、跨界造車......“新四化”迎接巨大機遇得同時，也正面臨前所未有得新挑戰。2021廣州車展即將來臨，推出圍繞“暗·涌”這一主題得系列報道，此篇為系列報道第3期《廣州車展 | 自主品牌高端化，什么才是允許解？》。
2021年雖然整個汽車產業飽受“芯片荒”得困擾，但是自主品牌車企向上發展得勢頭卻絲毫不減。華夏汽車工業協會數據顯示，今年1-10月，自主品牌乘用車不錯已經超過738萬輛，同比增長28.1%，市場份額也再創今年以來得新高，達到43.8%。
今年得廣州車展上，自主品牌依然是展臺上得主角。像將在車展開啟預售得此前度極高得坦克500，同樣將在車展首次亮相得嵐圖品牌可以嗎MPV產品，WEY品牌復古潮駕“圓夢”得再度登場，比亞迪驅逐艦05得車展首秀等等。
坦克500將在廣州車展開啟預售
不難發現，眼下無論是潮流復古還是面向未來，新產品得高端化都是自主品牌車企得不二一家。對于自主品牌來說，品牌向上早已探索多年，而面對新一輪得市場機遇，什么才是向上突破得可靠些選擇呢？
自主品牌近年來得進步是有目共睹得。但是要說自主品牌真正開啟高端化得元年，應該是在5年前。2016年，以領克、WEY，甚至紅旗、榮威、傳祺為代表得自主品牌向高端化發起了沖擊。在當時這幾個品牌成功突破了15萬-20萬元自主品牌得價格天花板。當然，也是從那時起，自主品牌從外觀設計到技術實力，從營銷策略到戰略布局得到了行業和市場得認可。
領克品牌已經成立五周年
WEY和領克無疑是在上一波高端化競爭中脫穎而出得兩大品牌。時至今日，他們得品牌影響力和號召力在自主品牌中依然稱得上是“頂流”。但不可否認得是，領克在當時得成功離不開沃爾沃背后得加持，而WEY得成功則少不了長城多年來在SUV領域深耕得積累。
傳統車企與科技企業“抱團”闖入新賽道然而在經歷了近5年得激蕩，華夏汽車產業迎來新能源和智能化發展得新局面，自主品牌也再次集結，發起了向上沖鋒得號角。這一次，不止有WEY和領克，像一汽、長安、東風得China隊，還有上汽、比亞迪都紛紛加入到了新一輪得競爭中來。這一次，自主品牌得大膽嘗試和不斷創新也收獲了豐碩得成果。
阿維塔可以嗎車型正式公布
就在一年前得廣州車展，長安汽車在品牌活動日上高調宣布：將攜手華為、寧德時代打造一個全新得高端智能汽車品牌，且可以嗎量產車型即將投入生產。而在一年后，同樣是在廣州車展期間，11月15日，三家公司聯手推出得全新新能源品牌“阿維塔”正式發布。據了解，阿維塔品牌由長安品牌主導，可以嗎車型E11將搭載三家共創得全球領先得智能電動網聯汽車架構，配置寧德時代電池技術，以及華為得HI智能汽車解決方案。
實際上，和長安一樣牽手華為、寧德時代兩巨頭，或牽頭諸多科技公司合作伙伴搶占智能純電新賽道得企業不占少數。像廣汽傳祺、北汽極狐、小康股份、東風嵐圖、上汽智己等等。其中有已經走進華為展廳得賽力斯SF5，還有已經實現產品落地得極狐阿爾法S HI、智己L7，還有計劃未來量產得廣汽與華為聯合投資7.88億元，計劃于明年年底量產得智能純電動中大型SUV。
2020年廣州車展期間，長安汽車宣布將攜手華為、寧德時代
顯而易見，高端智能汽車市場得競爭者越來越多，想要實現彎道超車并在市場搶占更多份額，一方面是需要大量資金支持，另一方面則是在技術研發領域得大量儲備。業內人士指出，目前國內多家車企在智能高端新能源得布局上已經有了自己得組合優勢，找準自身定位和相應得市場自然能夠站穩腳跟。
單打獨斗讓車企自身實現“脫胎換骨”與長安等車企選擇合縱連橫不同，像以長城、吉利、比亞迪為代表得民營企業在高端化賽道上更喜歡“單打獨斗”。
2020年長城汽車技術品牌發布會上推出“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術品牌
去年7月，長城汽車一口氣發布“檸檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技術品牌，正式宣告向全球化科技出行公司得目標邁進。長城汽車彼時指出，“檸檬、坦克”兩大平臺是長城汽車整合了全球得優質資源，歷時五年，研發投入超200億元，面向全球市場得智能化、模塊化車型平臺。而“咖啡智能”是長城汽車整車智能化品牌，涵蓋智能座艙、智能駕駛和智能電子電氣架構。
值得一提得是，長城在技術領域得全面向上也收獲了豐碩成果。坦克品牌一炮走紅，“檸檬”和“咖啡智駕能”兩大技術平臺得加持也讓長城汽車實現了“脫胎換骨”得改變。
長城WEY品牌帶來得復古潮駕——圓夢引發熱議
與長城汽車得發展路徑相似得還有吉利汽車。今年7月，吉利品牌CMA架構下得高端車型系列，正式命名為“華夏星”，吉利方面宣布，到2024年吉利品牌所有產品將全面實現架構造車，并將繼續踐行 “藍色吉利行動計劃”，著力打造得GHS2.0智混系統。與此同時，吉利還將在V2X車路協同、高級別自動駕駛等領域進行前瞻性布局，要讓自身成為“華夏汽車全球領跑者”。
另外，談到高端電動也必然少不了比亞迪得身影。此前已有消息透露比亞迪得刀片電池有望裝車特斯拉，這也是新能源汽車產業得領軍者對于比亞迪技術得肯定。而對于比亞迪自身來講，在今年9月曾表示今年第四季度將發布全新得高端品牌，該品牌旗下得可以嗎車型將會在明年得北京車展上正式首次。
比亞迪將打造高于王朝系列得更高端新品牌
據悉，此次推出得新高端品牌將比王朝系列車型得定位更高。旗下產品定價區間預計在50萬-80萬元，這一定位甚至超越了“蔚小理”，直接對標一線豪華品牌BBA。同時，比亞迪謀劃得高端MPV產品也將殺入細分市場。此外，比亞迪得新高端品牌還將采用“獨立品牌、獨立團隊、獨立銷售網絡”得模式，這就意味著，全新高端品牌完全獨立于比亞迪現有得架構體系。
當然，像長城、吉利、比亞迪這樣得“單打獨斗”不光需要投入更多得資源和精力，更需要另辟蹊徑取得突破，而只有像長城、吉利和比亞迪這些擁有強大基盤得自主品牌，才能在高端化得進程中擁有更多得市場。
自主品牌高端化首先要擁有強大得基盤市場
綜上，自主品牌高端化雖然是老生常談得話題，但在市場需求急速變化得當下， 高端化仍然是一場持久戰，而在未來得這條賽道上，競爭也將愈加激烈。需要指出得是，無論是那種路徑，自主品牌高端化都將經歷從技術驅動向用戶驅動、功能從有到優、軟硬件結合發展得“新革命”。而隨著自主品牌力量得不斷壯大，消費者蕞終也將收獲更多紅利。
