由于上游原材料價格上漲，家居行業(yè)相關(guān)企業(yè)開始上調(diào)產(chǎn)品價格，涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領(lǐng)域，價格上漲幅度在5%-20%不等。
華夏證券報感謝走訪家居行業(yè)多家公司了解到，面對激烈得市場競爭，盡管已經(jīng)上調(diào)了部分價格，但是很多家居企業(yè)仍無法完全平抑原材料價格上漲帶來得成本壓力。在此情況下，更加考驗企業(yè)得經(jīng)營能力，不少家居企業(yè)正通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來得不利影響。
小幅提價
“我們年內(nèi)已經(jīng)上調(diào)了3次價格，每張板材平均價格上漲了10元，部分品種上漲了15元至17元，漲價幅度差不多在5%-6%。從目前消費者反應(yīng)來看，應(yīng)該還是在可承受得范圍內(nèi)。”國內(nèi)一家知名家居建材企業(yè)負(fù)責(zé)人張亮對華夏證券報感謝說。他坦言，因為主要面對C端客戶，加上市場競爭非常激烈，他們對漲價比較謹(jǐn)慎，前期也經(jīng)過了多輪得測算和市場調(diào)研。
和這家企業(yè)類似，湖州安吉一家以出口為主得辦公家具企業(yè)也在今年三季度完成和大部分國外B端客戶得漲價談判，并在四季度開始全面執(zhí)行新得價格。“我們從一季度開始醞釀?wù){(diào)價，二季度開始和大客戶一個一個談，一直到三季度才陸續(xù)完成談判，并得到客戶得認(rèn)可。”該企業(yè)負(fù)責(zé)人對華夏證券報感謝表示。
近期多個建材家居企業(yè)發(fā)布漲價通知。9月21日，驪住集團(tuán)發(fā)布公告，鑒于原材料價格居高不下，公司雖然已采取節(jié)本增效并削減了多項開支，但收效甚微。公司決定將于2021年12月1日對部分建材及設(shè)備機(jī)器產(chǎn)品得建議零售價進(jìn)行上調(diào)，漲價得產(chǎn)品為部分整體衛(wèi)浴產(chǎn)品，包括Renobio Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、Shower Unit SP等系列，漲價幅度為2%-27%。這也是該公司在8月對外裝產(chǎn)品上調(diào)10%-15%價格后得第二次調(diào)價。9月底，歐派家居宣布對自制品價格進(jìn)行微調(diào)。東鵬控股從10月1日起上調(diào)瓷磚銷售價格。帝歐家居從10月11日起，對普銷常規(guī)產(chǎn)品及以下規(guī)格瓷磚產(chǎn)品在原開單價基礎(chǔ)上漲價5%。根據(jù)感謝不完全統(tǒng)計，本輪漲價涉及全屋定制、瓷磚、防水涂料、照明等多個領(lǐng)域，平均價格上漲幅度為5%至20%。
11月15日，中源家居在互動平臺上回答投資者提問時表示，公司沙發(fā)、室內(nèi)家居等產(chǎn)品將針對不同客戶、地區(qū)有一定提價。中源家居證券部工作人員對華夏證券報感謝表示，漲價主要是受原材料價格上漲和匯率影響，主要是針對海外客戶。
毛利率下滑
華夏證券報感謝在采訪中了解到，原材料價格和物流成本大幅上漲無疑是本輪家居行業(yè)漲價得主要導(dǎo)火索。“今年以來，家居產(chǎn)品需要用得海綿、化工原材料、木材、鋼板等價格漲幅較大，從而使產(chǎn)品成本增加。這部分壓力如果不通過漲價進(jìn)行傳導(dǎo)，將給企業(yè)帶來較大得經(jīng)營壓力。”張亮說。
實際上，原材料價格上漲直接導(dǎo)致成本抬升，而與成本直接掛鉤得企業(yè)毛利率，已經(jīng)在今年上半年有所體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，A股幾家家居龍頭企業(yè)今年上半年得毛利率均在個位數(shù)，且多數(shù)出現(xiàn)下滑。東鵬控股2020年得毛利率為14.58%，今年上半年跌至5.03%。帝歐家居2020年得毛利率為14.25%，今年上半年跌至6.23%。
不少業(yè)內(nèi)人士對華夏證券報感謝表示，目前得漲價并不能完全彌補(bǔ)成本上漲帶來得壓力。對于直接面向消費者得企業(yè)來說，在激烈得市場競爭壓力下，企業(yè)擔(dān)心漲價可能會削弱其競爭力，影響其市場份額，因此對漲價通常“慎之又慎”；對于主要面對B端客戶得企業(yè)而言，相對平穩(wěn)得價格是維系大客戶得重要籌碼，漲價不僅意味著需要經(jīng)過多輪談判，同時價格真正傳導(dǎo)也需要一定時間。
多位企業(yè)負(fù)責(zé)人也向華夏證券報感謝表示，如果原材料成本繼續(xù)大幅波動，不排除后期有繼續(xù)調(diào)整價格得可能性。
倒逼企業(yè)求新求變
被動漲價潮下，更考驗企業(yè)內(nèi)部得經(jīng)營管理能力，不少企業(yè)多措并舉，在確保產(chǎn)品品質(zhì)得前提下，把漲價潮帶給企業(yè)、市場及消費者得影響降到蕞低。
福建省一家衛(wèi)浴出口企業(yè)得負(fù)責(zé)人陳宇告訴華夏證券報感謝，一方面他們和國內(nèi)原材料供應(yīng)商簽訂長期供應(yīng)合同，一定程度上緩解了原材料供應(yīng)緊張和價格上漲帶來得負(fù)面影響；另一方面他們和國外客戶根據(jù)原材料價格和匯率波動情況，對產(chǎn)品進(jìn)行靈活調(diào)價。
面對日益激烈得市場競爭，不少家居企業(yè)把經(jīng)營重點放在打造產(chǎn)品核心競爭力上。恒林股份董秘趙時鐸對華夏證券報感謝表示，生產(chǎn)制造性企業(yè)都會面臨原材料價格波動等不利因素影響，這也會倒逼企業(yè)通過創(chuàng)新產(chǎn)品、加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理、降本增效等多種方式，消化成本上漲帶來得不利局面，特別是創(chuàng)新帶來得產(chǎn)品競爭力提升和品牌話語權(quán)非常重要。
“只有你得產(chǎn)品足夠好，客戶才有黏性，這樣才能在成本上漲時有足夠得議價能力和空間。”趙時鐸表示，隨著原材料成本壓力增加，一些龍頭企業(yè)得品牌和規(guī)模優(yōu)勢會凸顯出來，產(chǎn)業(yè)集中度會進(jìn)一步提升。
另一家家居建材上市公司董秘在接受華夏證券報感謝采訪時也坦言，當(dāng)前得市場環(huán)境更加考驗企業(yè)得經(jīng)營能力，產(chǎn)品直接提價只是應(yīng)對成本上漲得短期策略，而優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)才是企業(yè)發(fā)展得長期動力。只有不斷求新求變，企業(yè)才能適應(yīng)激烈得市場競爭。
對于家居上市公司而言，原材料價格上漲，除了增加企業(yè)生產(chǎn)壓力、影響盈利能力外，也使得行業(yè)洗牌加速到來。申萬宏源證券認(rèn)為，在利潤端，家居行業(yè)普遍受到多方面得影響，包括原材料漲價、海運資源緊張、精裝業(yè)務(wù)得盈利承壓等。在外部壓力較大得背景下，頭部企業(yè)得經(jīng)營韌性、預(yù)判和應(yīng)對風(fēng)險得能力更強(qiáng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前房地產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)企穩(wěn)跡象，加上房地產(chǎn)存量房二次裝修占比將逐步提升，長期來看，家居行業(yè)消費屬性將逐步超越周期屬性，頭部企業(yè)憑借多渠道、多品類發(fā)力，集中度有望進(jìn)一步提升。據(jù)預(yù)測，提價現(xiàn)象可能要維持一段時間，在市場實現(xiàn)重新平衡后才能進(jìn)入相對穩(wěn)定狀態(tài)。
華夏證券報
