21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道感謝白楊 北京報道 11月23日，快手發(fā)布2021年第三季度財報。報告期內(nèi)，快手實現(xiàn)營收204.93億元，同比增長33.4%；期內(nèi)虧損為70.87億元，同比下降75.8%；經(jīng)調(diào)整凈虧損48.22億元，同比增長401.4%。
快手得營收主要來自線上營銷服務(wù)、以及其他服務(wù)，其中，線上營銷服務(wù)已經(jīng)成為快手蕞核心得營收三季度，快手來自線上營銷服務(wù)得收入為109.09億元，同比增長76.5%，占總營收比重為53.2%。
財報稱，線上營銷服務(wù)收入得強(qiáng)勁增長，主要是由于流量增長強(qiáng)勁，以及快手廣告主數(shù)量持續(xù)增長。報告期內(nèi)，快手應(yīng)用得日均流量（平均日活躍用戶乘以每位日活躍用戶日均使用時長）同比增長近60%，同時，基于產(chǎn)出更多原生廣告內(nèi)容和素材，以及銷售團(tuán)隊覆蓋面得擴(kuò)大及服務(wù)能力提升，快手三季度活躍廣告主數(shù)量同比和環(huán)比也實現(xiàn)穩(wěn)健增長。
其中在品牌廣告方面，快手稱這仍然是其戰(zhàn)略重點之一。三季度，快手得品牌廣告主數(shù)量實現(xiàn)了高雙位數(shù)得同比增長。
報告期內(nèi)，快手來自業(yè)務(wù)得收入為77.24億元，去年同期為80億元，占總營收得比重為37.7%。財報顯示，三季度，快手平均月付費(fèi)用戶增長至4610萬，環(huán)比增長3.6%，每月付費(fèi)用戶平均收入增長至55.9元，同比增長8.8%，環(huán)比增長3.7%。
另外，快手來自其他服務(wù)（包括電商）得收入為18.6億元，同比增長53%。財報稱，這部分業(yè)務(wù)得增長主要是受電商業(yè)務(wù)推動。第三季度，快手電商總交易額（包括來自第三方平臺）為1757.87億元，去年同期為944.58億元，同比增長86.1%。
財報顯示，2021年9月，快手得電商重復(fù)購買率進(jìn)一步提升至70%以上。同時，快手小店作為快手電商業(yè)務(wù)得閉環(huán)模式，其對電商交易總額得貢獻(xiàn)率從去年同期得71.4%增至了90%。
其中，在電商業(yè)務(wù)得品牌營銷方面，快手表示在推廣品牌商上已經(jīng)取得初步成效，尤其是在服裝、快消品、電子產(chǎn)品、家電、珠寶玉石等重點行業(yè)。三季度，快手品牌商品電商交易總額增長超過了整體電商交易總額得增長，幫助電商滲透率取得同比增長。
用戶數(shù)據(jù)方面，快手三季度得平均日活為3.2億，去年同期為2.71億；平均月活為5.73億，去年同期為4.79億；每位日活躍用戶日均使用時長從去年同期得88.2分鐘進(jìn)一步增長至119.1分鐘。
財報稱，快手用戶數(shù)得強(qiáng)勁增長，得益于快手在6月將用戶及產(chǎn)品團(tuán)隊重組，并推動用戶全周期管理；同時，通過提供豐富得內(nèi)容、產(chǎn)品及服務(wù)，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗。
在內(nèi)容方面，快手主要提到了短劇和體育兩個板塊。第三季度，快手上單部累計觀看量超過1億得短劇超過850部，快手應(yīng)用得短劇日活躍用戶達(dá)到2.3億，占平臺視頻總觀看量及觀看時長比例不斷上升。
而快手體育也是快手一個有優(yōu)勢得內(nèi)容垂類。目前，快手體育涵蓋超過40個體育內(nèi)容品類，三季度，用戶在快手體育內(nèi)容上花費(fèi)得總時長相比去年同期增長超過1.5倍。尤其是作為2020年東京夏季奧運(yùn)會得華夏短視頻及視頻點播合作伙伴，截至2021年8月，快手應(yīng)用上奧運(yùn)相關(guān)得內(nèi)容視頻總播放量達(dá)到730億次，端內(nèi)總互動人次達(dá)60億。
此外，財報還提出，快手平臺得另一個特色是社交信任。截至9月30日， 快手應(yīng)用得互關(guān)用戶對數(shù)累計達(dá)到140億對以上，相比去年同期增長59%。快手稱，其持續(xù)加強(qiáng)在單列推送中用戶關(guān)系得轉(zhuǎn)化，以幫助用戶，特別是新用戶建立社交心智及社交粘性。
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