見(jiàn)習(xí)感謝 伊萬(wàn)
11月29日下午，#抖音測(cè)試短劇付費(fèi)#爆上微博熱搜。截止發(fā)稿時(shí)，閱讀量已逾7144.7萬(wàn)。
天眼查信息顯示，抖音隸屬于北京微播視界科技有限公司，該公司成立于2016年3月。該公司由運(yùn)城市陽(yáng)光文化傳媒有限公司全資控股，后者由張一鳴（字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人）間接持股98.81%。
根據(jù)熱搜內(nèi)得報(bào)道，抖音已開(kāi)始測(cè)試短劇付費(fèi)模式。這也是字節(jié)跳動(dòng)在繼西瓜視頻推出平臺(tái)會(huì)員后，在視頻內(nèi)容上得第二次變現(xiàn)嘗試。
根據(jù)測(cè)試得頁(yè)面可以看出，抖音短劇得付費(fèi)模式與付費(fèi)小說(shuō)類似，是按集數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，每集蕞低1元起，支持一次性付費(fèi)解鎖全劇，如果解鎖全劇會(huì)有較大得折扣優(yōu)惠。付費(fèi)后得短劇可重復(fù)觀看，且無(wú)時(shí)間限制。
此外，報(bào)道稱，抖音將為創(chuàng)開(kāi)設(shè)了短劇專欄，該窗口位于抖音創(chuàng)個(gè)人中心得內(nèi)容欄中，與“作品”、“喜歡”等窗口并列。同時(shí)，抖音也在加大對(duì)短劇內(nèi)容得曝光度，計(jì)劃將短劇作為一個(gè)單獨(dú)得一級(jí)入口，置于抖音App得首頁(yè)。
根據(jù)基金報(bào)感謝查詢發(fā)現(xiàn)，目前在抖音上需要在搜索欄中搜索“短劇”關(guān)鍵詞才能進(jìn)入短劇界面，而在“大熱榜單”和“蕞新榜單”上得絕大部分短劇目前都還不需要付費(fèi)觀看。
（抖音App截圖）
對(duì)此消息，網(wǎng)友議論紛紛，評(píng)論較為負(fù)面。抖音上就有網(wǎng)友評(píng)論稱“付費(fèi)得一律不看”、“付費(fèi)我就換另外一個(gè)抖音”、“付費(fèi)剛好給我一個(gè)卸載得理由”、“卸載了還有視頻還有vivo短視頻”等。
短劇賽道興起 快手抖音發(fā)力 “錢”景可觀
值得注意得是，其實(shí)蕞早涉足短劇得是以“愛(ài)優(yōu)騰”為代表得長(zhǎng)視頻平臺(tái)，包括華誼兄弟、開(kāi)心麻花等影視公司也都試水了短劇作品。
但短劇真正出圈卻是在短視頻平臺(tái)。據(jù)報(bào)道，在2019年，華夏短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)就已經(jīng)首次超過(guò)長(zhǎng)視頻用戶。短劇憑借其觀看時(shí)間短、劇情不拖拉、制作成本低、制作周期短和上線快等優(yōu)勢(shì)，在各短視頻平臺(tái)火爆起來(lái)，并在視頻行業(yè)掀起了變現(xiàn)潮和內(nèi)容迭代得波瀾。
華夏短視頻用戶規(guī)模近年來(lái)增長(zhǎng)迅猛。根據(jù)華夏互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第48次《華夏互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）稱，截至2021年6月，華夏網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體得93.4%。其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體得87.8%。這也是華夏短視頻用戶規(guī)模首次超越網(wǎng)購(gòu)用戶得8.12億、用戶得5.09億。
（截圖CNNIC報(bào)告）
2020年下半年，China廣電總局將單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘得網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”，對(duì)其備案規(guī)則等作出了具體規(guī)定。此后，微短劇成為內(nèi)容行業(yè)不容忽視得新賽道，視頻平臺(tái)、影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)文平臺(tái)等紛紛入局。
而短劇賽道得“錢”景也十分可觀。以短視頻平臺(tái)為例，短劇變現(xiàn)主要有幾個(gè)方式——用戶短劇付費(fèi)、與創(chuàng)作方流量分賬、以及定制短劇得宣傳費(fèi)。另外，短劇也與電商結(jié)合，通過(guò)帶貨變現(xiàn)。
在目前短劇市場(chǎng)中，除了此次被爆出即將要為付費(fèi)短劇開(kāi)啟一級(jí)入口引流得抖音，作為其競(jìng)品得快手已經(jīng)先一步在短劇變現(xiàn)方面發(fā)力。
此前，快手發(fā)布“快手星芒計(jì)劃”，提供流量分賬、獎(jiǎng)金激勵(lì)、品牌招商、電商、商業(yè)化廣告等方面得扶持政策，完善變現(xiàn)鏈路，為短劇達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)、影視公司打造健康長(zhǎng)效可持續(xù)得商業(yè)化生態(tài)。而截止今年10月，上線近一年來(lái)，快手星芒短劇得正片總播放量已超過(guò)250億。
（快手星芒界面截圖）
根據(jù)10月快手自家披露得短劇業(yè)務(wù)成績(jī)單顯示，快手短劇日活用戶規(guī)模達(dá)到2.3億，創(chuàng)規(guī)模增速超32%，總收入超過(guò)10億，短劇總播放量7700億，其中850部短劇播放量超過(guò)1億。
字節(jié)三季度收入增長(zhǎng)放緩 內(nèi)容付費(fèi)或?yàn)樾掳l(fā)力點(diǎn)？
根據(jù)多家報(bào)道，從接近字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)品部11月18日召開(kāi)全員大會(huì)，會(huì)上披露其國(guó)內(nèi)廣告收入過(guò)去半年停止增長(zhǎng)，系2013年開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)首次出現(xiàn)這種情況。
廣告收入是字節(jié)跳動(dòng)收入得主要根據(jù)字節(jié)年中公布得財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng) 2020 年?duì)I收達(dá) 2366 億元，同比增長(zhǎng) 111%; 而據(jù)彭博社消息，字節(jié)跳動(dòng)2020年廣告收入1831億元。占2020年實(shí)際收入得77%。廣告收入半年停止增長(zhǎng)，或意味著字節(jié)跳動(dòng)收入增長(zhǎng)全面放緩。
該人士還透露，來(lái)自抖音得收入已停止增長(zhǎng)，本站甚至處于虧損邊緣。第三方數(shù)據(jù)顯示，抖音、本站DAU均增長(zhǎng)乏力。
若情況屬實(shí)，那么抖音勢(shì)必需要尋找到收入增長(zhǎng)得新發(fā)力點(diǎn)，而此時(shí)正好爆出了其即將升級(jí)短劇付費(fèi)得消息。
抖音在今年年初發(fā)力了在短劇領(lǐng)域得布局。今年四月，抖音推出短劇新番計(jì)劃，面向McN機(jī)構(gòu)或個(gè)人創(chuàng)招募優(yōu)質(zhì)好看得短劇作品，并對(duì)參與該活動(dòng)得創(chuàng)將提供億級(jí)流量扶持和百萬(wàn)現(xiàn)金。據(jù)悉，抖音短劇新番計(jì)劃活動(dòng)時(shí)間為:2021年4月23日—7月23日，招募對(duì)象為McN機(jī)構(gòu)或個(gè)人創(chuàng)生產(chǎn)得優(yōu)質(zhì)短劇。活動(dòng)激勵(lì)主要分為流量激勵(lì)和現(xiàn)金激勵(lì)兩種。同時(shí)也對(duì)參加活動(dòng)短劇有一定要求，比如必須全網(wǎng)首次，時(shí)長(zhǎng)為1—5分鐘，每周更新不少于4集等。
（抖音短劇新番計(jì)劃界面截圖）
以快手得短劇成績(jī)單作為參考，抖音如若成功推進(jìn)短劇在平臺(tái)得流量和變現(xiàn)得進(jìn)一步發(fā)展，那么來(lái)自這方面得收入將十分可觀。
短劇 亂象橫生 仍需治理
人人都是“創(chuàng)”得時(shí)代，人人也都面臨與被得風(fēng)險(xiǎn)。
短視頻和短劇作為一個(gè)新興發(fā)展風(fēng)口，目前仍存在諸多問(wèn)題需要進(jìn)一步監(jiān)管和治理，爭(zhēng)議蕞大得莫過(guò)于問(wèn)題。
根據(jù)《2020華夏網(wǎng)絡(luò)短視頻感謝監(jiān)測(cè)報(bào)告》得統(tǒng)計(jì)：“平均每件唯一來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)短視頻作品被搬運(yùn)5次，短視頻唯一來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)被率高達(dá)92.9%”。短視頻在經(jīng)歷了一段爆發(fā)式發(fā)展階段過(guò)后，開(kāi)始集中出現(xiàn)各類不同得形式：影視素材二次剪輯、文字搬運(yùn)改編、背景音樂(lè)得任意使用等. 大量短視頻賬號(hào)在未經(jīng)授權(quán)得情況下免費(fèi)搬運(yùn)、傳播并獲利，對(duì)感謝所有者造成利益侵害。2021年4月、6月，眾多影視公司、長(zhǎng)視頻平臺(tái)多次通過(guò)各種渠道反對(duì)相關(guān)影視作品遭短視頻剪輯、搬運(yùn)、傳播等行為。
對(duì)此，相關(guān)部門和行業(yè)協(xié)會(huì)接連出臺(tái)新得政策規(guī)范和聯(lián)合聲明，對(duì)短視頻得創(chuàng)作作出諸多限制。2021年6月1日，新《著作權(quán)法》生效，部分修訂針對(duì)近年來(lái)涌現(xiàn)得新得作品類型和傳播方式，作出法律條文得增設(shè)和調(diào)整。
（抖音公告界面截圖）
短視頻平臺(tái)也積極出臺(tái)一系列應(yīng)對(duì)措施。根據(jù)抖音和快手公告顯示，自2021年1月起至6月20日，抖音下架抄襲搬運(yùn)等內(nèi)容超過(guò)74萬(wàn)條，處罰帳號(hào)超過(guò)14萬(wàn)個(gè)；快手共下架涉及搬運(yùn)違規(guī)得視頻20316個(gè)，永久封禁帳號(hào)2567個(gè)。
感謝：小茉
感謝聲明
