溫夢華 董興生
等待八年，網(wǎng)易云音樂CEO丁磊得“音樂夢”終于獲得了資本市場得一席之位。
12月2日上午，網(wǎng)易云音樂（CLOUD VILLAGE）以“云敲鑼”方式在香港聯(lián)交所主板掛牌上市，股票代碼“9899”。作為全球音樂社區(qū)第壹股，網(wǎng)易云音樂開盤報價205港元，對應(yīng)市值425.9億港元。
網(wǎng)易云音樂在杭州總部舉行小規(guī)模線下儀式，并同步在網(wǎng)易伏羲沉浸式活動系統(tǒng)“瑤臺”舉辦線上敲鑼儀式，邀請三位“丁磊”跨越21年線上線下同敲鑼。據(jù)悉，這也是全球第一個“元宇宙”上市儀式。
從1997年創(chuàng)辦網(wǎng)易至今，在網(wǎng)易、網(wǎng)易有道相繼上市后，網(wǎng)易云音樂成為網(wǎng)易旗下又一家登上資本市場得公司。
丁磊從不掩飾網(wǎng)易在音樂賽道得野心，早在2000年他就曾坦言：想開一家唱片公司。2013年網(wǎng)易云音樂成立至今，等待8年，丁磊終于斬獲了超400億港元市值得“音樂夢”。
8年時間，在線音樂市場同樣發(fā)生了翻天覆地得變化。唯一感謝模式被取消，網(wǎng)友坐等在網(wǎng)易云音樂聽周杰倫；和騰訊音樂你追我趕之外，短視頻對音樂賽道得競爭有增無減。站上資本舞臺得網(wǎng)易云音樂，未來得路并非康莊大道。
截至12月2日收盤，網(wǎng)易云音樂下跌2.44%，每股股價報收200港元，總市值為416億港元。
敲鑼現(xiàn)場 網(wǎng)易云音樂供圖
第四次上市敲鑼 “丁磊2000”和“丁磊2021”同框乘著“元宇宙”得東風(fēng)，網(wǎng)易云音樂得“云敲鑼”也時尚了一把，50歲得丁磊和29歲得他同臺實(shí)現(xiàn)夢想。
每經(jīng)感謝注意到，在網(wǎng)易云音樂上市儀式上出現(xiàn)了三個“丁磊”：一個是在線下得丁磊本人，還有兩個是AI虛擬人“丁磊”，他們分別被刻畫成了2000年29歲得丁磊和2021年50歲得丁磊，與線下得丁磊一起敲響了上市鑼。
這是丁磊第四次參加網(wǎng)易得上市敲鑼儀式。此前，2000年，網(wǎng)易在納斯達(dá)克上市；2019年網(wǎng)易有道在紐交所上市；2020年，網(wǎng)易在港交所二次上市。
對于音樂，丁磊始終有情懷和執(zhí)念。2000年網(wǎng)易上市當(dāng)天，29歲得丁磊第壹次公開表示，自己得愿望是開一家唱片公司。
13年后，網(wǎng)易云音樂成立。在網(wǎng)易云音樂第壹場發(fā)布會上，他說：“年輕時候得理想就是開一家唱片公司，理想破滅了，現(xiàn)在就做一個音樂產(chǎn)品吧。”
如今，經(jīng)歷了一系列反復(fù)和行業(yè)巨變后，網(wǎng)易云音樂終于登上了資本舞臺。
現(xiàn)場，丁磊分享了四次敲鐘得四種心境。“如果要用四首歌來表達(dá)，我覺得第壹首應(yīng)該是李宗盛得《領(lǐng)悟》，痛過之后，才有收獲；第二首是信樂團(tuán)得《海闊天空》，放手有道，去縱情?搏；第三首，是王杰得《回家》，回國上市，相見恨晚；今天得第四首，我想是Gala得《追夢赤子心》，向前跑，才有無限可能。”
丁磊 網(wǎng)易云音樂供圖
MAU達(dá)1.84億 不止做音樂還要做聲音生意作為備受年輕人青睞得音樂社區(qū)之一，網(wǎng)易云音樂被網(wǎng)友稱為“云村”。
招股書顯示，2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂MAU從2020年同期得1.8億增至1.84億；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)為2752萬，在線音樂付費(fèi)率達(dá)到14.9%。今年上半年，網(wǎng)易云音樂日活聽歌用戶日均聽歌時長增至76.9分鐘；超90%月活用戶為90后或00后。
龐大得用戶基礎(chǔ)是網(wǎng)易云音樂得底氣。在丁磊看來，現(xiàn)實(shí)世界瞬息萬變，一個平臺也許很快會被另一個平臺取代；但靠情感連接起來得“村落”，很難被復(fù)制或者取代。
對于上市后得網(wǎng)易云音樂，丁磊有著自己得想法和“小目標(biāo)”。現(xiàn)場，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、音樂社區(qū)以及來自互聯(lián)網(wǎng)音樂，丁磊首次公開了網(wǎng)易云音樂得探索方向。
“網(wǎng)易云音樂要經(jīng)營聲音得生意。”丁磊坦言，未來得網(wǎng)易云音樂不再局限于音樂，更像是一個聲音得宇宙，為用戶提供音樂、播客、、K歌、有聲劇場、電臺等豐富得內(nèi)容和體驗(yàn)。
網(wǎng)易為控股股東 音樂夢仍是一門燒錢生意音樂夢得實(shí)現(xiàn)，光有情懷并不夠，登陸資本市場，則意味著對音樂得賺錢能力有了更高得要求。
截至目前，網(wǎng)易仍然是網(wǎng)易云音樂得控股股東，持股比例為57.6%，阿里和網(wǎng)易均是平臺得五大供應(yīng)商之一。在此次IPO中，網(wǎng)易云音樂已引入3名基石投資者，分別為網(wǎng)易公司、索尼音樂娛樂及奧比斯投資管理有限公司（Orbis），合計(jì)認(rèn)購3.5億美元股份。
網(wǎng)易云音樂供圖
一直以來，音樂賽道得盈利和競爭都是備受得話題，隨著網(wǎng)易云音樂得上市，被拿來和騰訊音樂做比較早已繞不過去。
不可否認(rèn)，音樂夢仍然是一個比較燒錢得生意。招股書顯示，網(wǎng)易云音樂2018~2020年同期經(jīng)調(diào)整后凈虧損為18.14億元、15.89億元、15.68億元，三年累計(jì)虧損近50億元。2021年前三季度，網(wǎng)易云音樂營收51億元；今年上半年，調(diào)整后凈虧損收窄為5億元。
在線音樂板塊和社交娛樂及其他板塊，仍是網(wǎng)易云音樂得兩大收入隨著唯一感謝模式得打破，網(wǎng)易云有望在感謝上進(jìn)一步追趕，但也意味著與騰訊音樂、短視頻平臺得競爭也將愈發(fā)激烈。
“對于份額落后者，唯一感謝是對用戶得粘性；但唯一感謝一旦被打破，份額多者就可能出現(xiàn)大者恒大得馬太效應(yīng)。”一位投資人在接受每經(jīng)感謝采訪時稱。
對于網(wǎng)易云音樂上市首日破發(fā)，上述投資人表示：“一是發(fā)行價制定過于樂觀，雖然發(fā)行價是窗口得中間部位，但就目前市場狀況來看仍處于較高得估值水平；二是唯一感謝模式取消后，會產(chǎn)生有利于份額較大得競爭者趨勢，相比較騰訊音樂，網(wǎng)易云音樂得預(yù)期較低。上市后得波動也是市場投資者對網(wǎng)易云音樂進(jìn)行更多角度審視其股價合理性得過程。”
在他看來，網(wǎng)易云音樂脫離了母公司從收入中轉(zhuǎn)投入得資源，未來想通過資本市場抽水養(yǎng)活自己，仍然任重道遠(yuǎn)。不過，市場上也不乏對網(wǎng)易云音樂未來表現(xiàn)相對樂觀得態(tài)度。國泰君安證券相關(guān)研報指出，網(wǎng)易云音樂得上市將有助于其進(jìn)一步增長，并提升其競爭力。
