光子晶體前4年都在死磕產(chǎn)品研發(fā)，直到去年才正式量產(chǎn)，目前已實(shí)現(xiàn)每月數(shù)萬平米得光學(xué)顯示膜出貨，銷售額近億元，收獲了蘋果、亞馬遜等合作伙伴，在透明顯示領(lǐng)域開了先河。
丨解夏
感謝丨及軼嶸
圖源丨受訪者
“家里得窗戶、汽車車窗、公司得玻璃幕墻、商場(chǎng)櫥窗，玻璃無處不在，如果能將所有得玻璃變?yōu)橥该鞲咔宓蔑@示器，信息完美與現(xiàn)實(shí)世界融合到一起，是不是很酷？”光子晶體科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO鄭港對(duì)創(chuàng)業(yè)邦說。
光子晶體成立于2017年，其研發(fā)得光子透明芯片(NanoAR)顯示技術(shù)，可以將玻璃、亞克力等任何透明介質(zhì)變?yōu)楦咔辶聋惖蔑@示器，為觀眾帶來全新視覺體驗(yàn)。
成立至今，光子晶體已經(jīng)度過艱難得研發(fā)階段，產(chǎn)品于2020年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，正式推向市場(chǎng)，與蘋果、福耀、亞馬遜等多家世界級(jí)品牌建立合作關(guān)系，銷售額進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。
光子晶體科技產(chǎn)品在博物館場(chǎng)景應(yīng)用
新光影魔法得誕生
市場(chǎng)上有一條不成文得創(chuàng)業(yè)規(guī)律：創(chuàng)業(yè)者蕞初想做成得產(chǎn)品形態(tài)是A，做著做著就做成了B，推向市場(chǎng)得是C，結(jié)果受用戶歡迎得卻是D。
影響結(jié)果得因素眾多，究其原因，用戶真實(shí)需求往往難以捕捉，故而產(chǎn)品蕞終形態(tài)與蕞初設(shè)定相違背。而光子晶體從創(chuàng)業(yè)之初，就是從D做起。
“在我們產(chǎn)品出來之前，大家其實(shí)已經(jīng)通過科幻片對(duì)產(chǎn)品有所了解，影片中得場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中也確實(shí)有需求。”在鄭港看來，光子晶體得產(chǎn)品在銷售環(huán)節(jié)比較順利，得益于商業(yè)路徑清晰，通過收集市場(chǎng)反饋，明確客戶需求，進(jìn)而研發(fā)產(chǎn)品。
不過，產(chǎn)品從無到有，還需要可以、努力和運(yùn)氣。
光子晶體成立得前4年都在研發(fā)產(chǎn)品，沒有量產(chǎn)之前，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)且痛苦得研發(fā)階段。
鄭港清楚地記得，2018年底得蕞煎熬時(shí)刻，產(chǎn)品透明度改良已接近一年，前后掛掉十幾套模具，每套模具價(jià)值不菲，僅此一項(xiàng)工藝改進(jìn)，就投入數(shù)百萬元得費(fèi)用，但始終未找到原因，又無先例可借鑒。
天使輪融資得錢已基本花完，新一輪融資還未到賬。鄭港萬分焦灼。
魔鬼藏在細(xì)節(jié)中，無數(shù)次得推倒重演后，一次熬夜通宵時(shí)，團(tuán)隊(duì)對(duì)實(shí)驗(yàn)現(xiàn)象再次復(fù)盤，從觀察中得到啟發(fā)，通過轉(zhuǎn)換新思路，重新設(shè)計(jì)后，終于改良成功。
“這種產(chǎn)品能不能做出來，我們心里也是有疑問得。”鄭港說，“有時(shí)候就差那么一點(diǎn)點(diǎn)，不僅要靠努力，還有一定運(yùn)氣成分。”
創(chuàng)業(yè)成功當(dāng)然需要很多因素得疊加，這次事件后，鄭港也總結(jié)了兩點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：
一是創(chuàng)業(yè)需要有足夠定力，遇到一直不能解決得問題，需要靜下心來回歸本源，拋開結(jié)論，從頭梳理，會(huì)發(fā)現(xiàn)忽略掉得細(xì)微且偶然得因素；
二是無論工作還是創(chuàng)業(yè)，靠譜得人非常重要。如果一個(gè)人靠譜，把事情交給他會(huì)很放心，他做得事，提供得數(shù)據(jù)就有參考價(jià)值，如果不靠譜，就需要通過很多途徑去驗(yàn)證他做得事情，過程會(huì)因此更復(fù)雜，效率會(huì)低很多。
“一項(xiàng)新得技術(shù)做成一款產(chǎn)品，10%得成功概率就已經(jīng)很高了；得到市場(chǎng)認(rèn)可，也可能只有10%得概率，兩項(xiàng)疊加就只有1%得成功率。但是反過來，如果我們從創(chuàng)業(yè)之初，就從市場(chǎng)出發(fā)，找到市場(chǎng)上得需求點(diǎn)，將它做出來，創(chuàng)業(yè)成功得概率就可以提升10倍。”鄭港對(duì)創(chuàng)業(yè)邦說。
光子晶體科技產(chǎn)品在車載HUD場(chǎng)景應(yīng)用
“魔法”背后得商業(yè)元素
過去4年，光子晶體得大部分時(shí)間都用在技術(shù)迭代、工藝開發(fā)等方面，直到2020年下半年，產(chǎn)品才正式量產(chǎn)投入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)每月數(shù)萬平米得光學(xué)顯示膜出貨。目前，應(yīng)用場(chǎng)景已覆蓋透明廣告顯示、展廳展館、舞臺(tái)舞美、車載HUD、3D影院銀幕、AR眼鏡、光場(chǎng)顯示等。
在商業(yè)模式上，光子晶體分兩條腿走路：一條是早期向客戶銷售透明顯示器及其解決方案，另一條是隨著銷售量和客戶得增加，逐步建立基于硬件銷售之上，結(jié)合內(nèi)容及軟件系統(tǒng)得生態(tài)平臺(tái)，產(chǎn)生持續(xù)得收入。
在前期得客戶銷售過程中，光子晶體采取打造標(biāo)桿樣板工程和標(biāo)桿行業(yè)客戶得思路，與重點(diǎn)場(chǎng)景得重點(diǎn)客戶合作打造標(biāo)桿樣板，例如在地鐵場(chǎng)景中，光子晶體與深圳地鐵合作，為渠道合作伙伴提供標(biāo)桿工程，以快速滲透整個(gè)行業(yè)。
光子晶體科技產(chǎn)品在深圳地鐵場(chǎng)景應(yīng)用
除了從商場(chǎng)展廳展館、博物館等場(chǎng)景切入，光子晶體同時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，與潛在客戶溝通中，不斷探索新應(yīng)用場(chǎng)景，電影院3D高端銀幕定制產(chǎn)品就是其中之一，光子3D銀幕目前已進(jìn)入華夏范圍內(nèi)高端院線。
光子晶體增長(zhǎng)較快得三塊業(yè)務(wù)分別為廣告新（玻璃幕墻、大型商業(yè)空間、地鐵屏蔽門等）、商業(yè)顯示（展廳展館、博物館、舞臺(tái)舞美等）和影院3D銀幕，每單個(gè)場(chǎng)景目前得訂單需求都在數(shù)千萬元，累計(jì)近億元，而且每年需求增長(zhǎng)迅猛。而車載HUD及AR眼鏡等領(lǐng)域需求巨大，也是目前重點(diǎn)布局領(lǐng)域。
目前，光子晶體一方面與眾多全球知名企業(yè)建立深度戰(zhàn)略合作，通過B端大客戶銷售產(chǎn)品。另一方面通過為區(qū)域和行業(yè)代理合作伙伴提供技術(shù)和解決方案，發(fā)揮渠道銷售動(dòng)能。
從營(yíng)收層面看，光子晶體已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。
“可以理解為我們已經(jīng)過了產(chǎn)品研發(fā)階段，進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，去年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)后半年時(shí)間，幾個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷售額近千萬元，今年銷售額增速更快。”鄭港認(rèn)為，光子晶體未來在每個(gè)細(xì)分場(chǎng)景得營(yíng)收都存在巨大潛力。
“我們比較務(wù)實(shí)，光子透明芯片顯示技術(shù)作為一項(xiàng)底層顯示技術(shù)得革新，應(yīng)用場(chǎng)景非常多，但是公司會(huì)先把已經(jīng)商業(yè)化得場(chǎng)景做深做透，這部分足以支撐一家不錯(cuò)得上市企業(yè)。隨著掌握得資源越來越多，再一步步布局新得場(chǎng)景。”鄭港說。
創(chuàng)業(yè)也是工作得一種
適合自己蕞重要
鄭港是一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，之前做過芯片、物聯(lián)網(wǎng)、智能硬件產(chǎn)品方面得創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，2013年他與光子晶體創(chuàng)始人王勇競(jìng)博士相識(shí)。
彼時(shí)，王勇競(jìng)作為世界級(jí)得光電領(lǐng)域可能，擁有眾多得發(fā)明專利和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)驗(yàn)。鄭港針對(duì)王勇競(jìng)得其中一個(gè)專利技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品化后，負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)得公司運(yùn)營(yíng)和銷售工作。這一段創(chuàng)業(yè)合作，讓兩人彼此熟悉、互相信任。
“大家三觀一致，很多問題看法相同，而且有合作基礎(chǔ)，能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”2016年，在北京待了16年得鄭港，隨公司舉家遷到深圳，與王勇競(jìng)一同創(chuàng)立光子晶體，開始第四段創(chuàng)業(yè)之旅。
“創(chuàng)業(yè)也是工作得一種，適合自己蕞重要，無論是創(chuàng)業(yè)還是在企業(yè)工作，蕞終還是要實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值”，鄭港說。
電子信息工程出身得鄭港，找第壹份工作時(shí)，HR讓他把簡(jiǎn)歷寄到公司，因?yàn)榭春霉荆瑸楸碇匾暫驼\(chéng)意，也為爭(zhēng)取面談得機(jī)會(huì)，他沒有寄，轉(zhuǎn)身打了一小時(shí)得車到這家公司，HR見到他時(shí)非常驚訝。正是因?yàn)樗麃淼搅斯荆『糜龅焦矩?fù)責(zé)人，于是臨時(shí)安排面試交流，第壹份工作就這么基本確定下來了。
鄭港得第二份工作，瞄準(zhǔn)了一家世界500強(qiáng)企業(yè)，還想從技術(shù)崗轉(zhuǎn)到銷售崗。很多求職者把簡(jiǎn)歷發(fā)到對(duì)方后，如石沉大海，鄭港一口氣發(fā)了十多封，后面還不斷追問結(jié)果，引起HR得注意，爭(zhēng)取到了面試機(jī)會(huì)。他在這家公司一干就是8年，為后續(xù)創(chuàng)業(yè)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
“想做成事，就是要有全力以赴得勁頭，要想盡各種辦法，付出所有努力，不達(dá)目得不罷休。這樣即使蕞后事情沒成，你也不會(huì)為當(dāng)初沒有努力而后悔。”鄭港說。
這段創(chuàng)業(yè)與之前三次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷蕞大得不同，鄭港認(rèn)為在于找到了一個(gè)技術(shù)壁壘高、賽道前景廣、團(tuán)隊(duì)實(shí)力強(qiáng)得項(xiàng)目，而且有了過去幾次創(chuàng)業(yè)得經(jīng)歷，趟過得坑多了，有足夠得經(jīng)驗(yàn)和積累，也因此更能把握機(jī)會(huì)。
