12月19日，小編走訪茅臺(tái)直營店時(shí)了解到，貴州茅臺(tái)于今年6月推出得新品香溢五洲飛天茅臺(tái)酒，即被坊間稱為“蒂芙尼藍(lán)”茅臺(tái)得產(chǎn)品，如今得終端市場價(jià)格在3400元/瓶左右。要知道，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒剛一上市便被炒至5500元/瓶，甚至登上熱搜榜引起眾人熱議。隨后該款產(chǎn)品價(jià)格更是一路狂飆，一度達(dá)到8000元/瓶得價(jià)格。價(jià)格跳水，朋友圈得經(jīng)銷商也紛紛出貨。一時(shí)間，昔日高價(jià)產(chǎn)品落得低價(jià)出貨得下場，宛如燙手山芋。
圖源：朋友圈截圖
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒當(dāng)初炒出高價(jià)是由于產(chǎn)品并不具備特殊品質(zhì)或其他方面得基礎(chǔ)，是由流通環(huán)節(jié)炒作下得結(jié)果，因此價(jià)格產(chǎn)生大起大落得現(xiàn)象，符合短期炒作得特征。
價(jià)格跳水從昔日爆品到低價(jià)出貨需要幾個(gè)月？香溢五洲飛天茅臺(tái)酒給出得答案是半年。“香溢五洲，價(jià)格美麗”，進(jìn)入12月，不少經(jīng)銷商都在朋友圈出貨一款名為香溢五洲飛天茅臺(tái)酒得產(chǎn)品。而今年6月，這款產(chǎn)品剛上市時(shí)曾被開出5500元/瓶得高價(jià)，隨后更是一路飆升至8000元/瓶，一度登上微博熱搜榜，引起業(yè)內(nèi)外人士熱議。
12月19日，小編走訪貴州茅臺(tái)直營店了解到，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒單瓶售價(jià)如今在3400元/瓶，在線上平臺(tái)還有經(jīng)銷商打出3200元/瓶得價(jià)格。據(jù)了解，今年國慶前，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒得市場價(jià)格還在7600元/瓶左右，上下浮動(dòng)不超過100元/瓶。不過，國慶節(jié)后，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒市場價(jià)格就開始進(jìn)入到下跌趨勢。
小編就此發(fā)送采訪提綱至貴州茅臺(tái)相關(guān)人士，但對(duì)方表示對(duì)此尚不清楚。
一位貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商對(duì)小編表示，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒是企業(yè)定制酒，產(chǎn)量并不多。剛上市價(jià)格迅速飆升是由于產(chǎn)品屬于新品，較為新鮮，得人多了價(jià)格自然就會(huì)高。但隨著消費(fèi)者熱情褪去，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒得價(jià)格逐漸穩(wěn)定，價(jià)格就會(huì)有所下降。但由于該款產(chǎn)品是限量產(chǎn)品，未來價(jià)格應(yīng)該還會(huì)有所上漲。
放量致降價(jià)供需關(guān)系影響產(chǎn)品價(jià)格變化。有業(yè)內(nèi)人士指出，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒價(jià)格跳水主要是放量因素導(dǎo)致。由于上市之初，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒市場放貨量太少，經(jīng)銷商與直營店得香溢五洲飛天茅臺(tái)酒都處于缺貨狀態(tài)。而進(jìn)入11月后，香溢五洲飛天茅臺(tái)酒市場放量、貨源充足，導(dǎo)致價(jià)格開始跳水。
此外，消費(fèi)者熱度變化與渠道上得宣傳也在不同程度影響著香溢五洲得價(jià)格變化。與6月剛上市時(shí)眾多網(wǎng)友熱議香溢五洲、“蒂芙尼藍(lán)”茅臺(tái)是什么產(chǎn)品不同，如今在社交平臺(tái)搜索“香溢五洲”關(guān)鍵詞只能看到經(jīng)銷商好價(jià)出貨得帖子，可謂今非昔比。小編在走訪中還注意到，只有部分經(jīng)銷商對(duì)香溢五洲飛天茅臺(tái)酒有所了解，甚至有經(jīng)銷商直言，“對(duì)香溢五洲沒了解”。
實(shí)際上，與香溢五洲飛天茅臺(tái)酒類似得產(chǎn)品還有由中信集團(tuán)定制，于2017年上市得中信金陵貴州茅臺(tái)酒。小編登錄京東電商平臺(tái)注意到，金陵貴州茅臺(tái)酒售價(jià)在28000元/套，單瓶價(jià)格在5500元/瓶左右。據(jù)了解，中信金陵貴州茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)格頗高得原因與該產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)有關(guān)，而香溢五洲飛天茅臺(tái)酒同樣作為定制酒將來是否會(huì)停產(chǎn)、是否會(huì)致使價(jià)格上漲如今尚不能下定論。
圖源：京東電商平臺(tái)截圖
沈萌表示，茅臺(tái)在流通環(huán)節(jié)得價(jià)格存在較大成分得炒作泡沫，當(dāng)茅臺(tái)公司開始主動(dòng)擠壓泡沫時(shí)，炒作主力開始快速撤離，價(jià)格也開始回落。“茅臺(tái)是用來喝得、不是用來炒得”對(duì)于市場價(jià)格得平準(zhǔn)將起到極大得作用。
神話破滅？作為白酒“龍頭”得貴州茅臺(tái)向來不缺擁護(hù)者。雖然如今香溢五洲飛天茅臺(tái)酒降價(jià)幅度頗大，但還有許多經(jīng)銷商、消費(fèi)者認(rèn)為未來一定會(huì)升值。近年來，隨著茅臺(tái)酒不斷在拍賣會(huì)上價(jià)格屢創(chuàng)新高，茅臺(tái)酒擁有保值屬性幾乎業(yè)內(nèi)外人盡皆知。
數(shù)據(jù)顯示，6月18日，一箱1974年得“葵花牌”茅臺(tái)拍出100萬英鎊（約合900萬元人民幣）價(jià)格；2017年，一瓶金輪牌外銷茅臺(tái)酒拍出253萬元成交價(jià)；2012年，一瓶漢帝茅臺(tái)酒拍出897萬元高價(jià)……除拍賣價(jià)屢創(chuàng)新高外，醬香酒鼻祖、只能在茅臺(tái)鎮(zhèn)釀出茅臺(tái)酒與陳年老酒得屬性更為茅臺(tái)酒產(chǎn)品價(jià)值加分。
但此次香溢五洲價(jià)格跳水5000元與茅臺(tái)酒保值神話相背，不禁讓人產(chǎn)生貴州茅臺(tái)保值神話是否破滅得疑問。此外，近月來，由于貴州茅臺(tái)不斷發(fā)布新控價(jià)政策，擁有火熱終端市場得53度飛天茅臺(tái)酒得終端市場也有所降溫，不同年份得原箱茅臺(tái)與散瓶茅臺(tái)均有幾百元得跌幅。雖然不同產(chǎn)品都有降價(jià)趨勢，但飛天茅臺(tái)將要提高出廠價(jià)得新聞卻不斷傳出。
白酒營銷可能晉育峰指出，通過整理飛天茅臺(tái)出廠價(jià)時(shí)間變化不難發(fā)現(xiàn)，如今已經(jīng)接近四年一漲周期得窗口期。但貴州茅臺(tái)仍面臨諸多變量，新任領(lǐng)導(dǎo)人丁雄軍上任時(shí)間尚短、茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒自三季度以來部分中小酒企開始降價(jià)、茅臺(tái)鎮(zhèn)政策變化、自2022年起茅臺(tái)酒供應(yīng)量將大幅提高等多種因素都將影響飛天茅臺(tái)是否漲價(jià)。
