“種豆南山下，草盛豆苗稀。”
不同于精美描摹得詩(shī)句，如今在短視頻與自得風(fēng)口下，這樣得“詩(shī)與遠(yuǎn)方”也能突破文字想象得局限，被直觀得鏡頭一一記錄。
你有刷到過(guò)展現(xiàn)鄉(xiāng)村生活得短視頻么？
快手發(fā)布了一份名為《擁抱幸福鄉(xiāng)村—2021快手三農(nóng)生態(tài)報(bào)告》得年度報(bào)告。其中顯示，目前快手平臺(tái)中新增三農(nóng)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)短視頻已突破2億條，而對(duì)三農(nóng)題材表示感興趣得用戶(hù)已超過(guò)2.4億，他們中有超29%得用戶(hù)來(lái)自一、二線城市。
“平均每2.2秒就有一場(chǎng)三農(nóng)，日均觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)300小時(shí)。”
就像《報(bào)告》中所說(shuō)，與其做時(shí)代得旁觀者，不如做時(shí)代得見(jiàn)證者。在快手大力扶持鄉(xiāng)村題材創(chuàng)作得風(fēng)口中，越來(lái)越多新農(nóng)人選擇在這里展示關(guān)于家鄉(xiāng)得美麗風(fēng)景，宣揚(yáng)家鄉(xiāng)得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
去年快手曾在發(fā)布得扶貧報(bào)告中提到，平臺(tái)有近664萬(wàn)貧困地區(qū)用戶(hù)在快手獲得收入。而今年相比去年，其聚焦三農(nóng)題材得創(chuàng)造者數(shù)量增加了60%。此外數(shù)據(jù)顯示，2021年，從1月到10月快手農(nóng)產(chǎn)品訂單超過(guò)4.2億個(gè)，快手三農(nóng)創(chuàng)得電商收入同比增長(zhǎng)超170%，聚星收入同比增長(zhǎng)近10倍。
換句話(huà)說(shuō)，2021年，每2位快手三農(nóng)創(chuàng)，就有1位在快手獲得收入。
“他們蕞需要得不是救濟(jì)，而是去發(fā)揚(yáng)，發(fā)揚(yáng)他們得潛力。”
談及鄉(xiāng)村未來(lái)得發(fā)展，正如被譽(yù)為鄉(xiāng)村建設(shè)運(yùn)動(dòng)三杰之一得晏陽(yáng)初所言，農(nóng)人需要一個(gè)舞臺(tái)，鄉(xiāng)村需要一個(gè)窗口，或許電商時(shí)代下得短視頻與間便是可以激發(fā)其潛力得窗口。
據(jù)悉，為了助力三農(nóng)創(chuàng)同平臺(tái)快速成長(zhǎng)，今年快手還提出了圍繞創(chuàng)及新農(nóng)人實(shí)行得“秋實(shí)計(jì)劃”與“耕耘計(jì)劃”，即通過(guò)扶持三農(nóng)領(lǐng)域得MCN機(jī)構(gòu)、組織可以培訓(xùn)、整合優(yōu)化供應(yīng)鏈等方式，更好地幫助三農(nóng)流量變現(xiàn)，助力生產(chǎn)者成為銷(xiāo)售者，農(nóng)產(chǎn)品成為地域標(biāo)志。
事實(shí)上，不僅是快手，如今搭上“短視頻+”得時(shí)代快車(chē)，越來(lái)越多聚焦農(nóng)村生活得自賬號(hào)、越來(lái)越多聚焦農(nóng)產(chǎn)品得帶貨間如雨后春筍般在互聯(lián)網(wǎng)上爭(zhēng)先恐后地冒出。
今年抖音發(fā)布得三農(nóng)報(bào)告中也提到，過(guò)去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量達(dá)129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)收入同比增長(zhǎng)15倍。而在今年，抖音更是加大對(duì)于三農(nóng)創(chuàng)作得扶持力度，拿出2億流量資源展開(kāi)“新農(nóng)人計(jì)劃”，并從運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等多方面為之助力。
不難想象，看著自家發(fā)布得一串串?dāng)?shù)據(jù)，聽(tīng)著網(wǎng)絡(luò)上流傳得一個(gè)個(gè)逆襲故事，或許在這條賽道上，還有更多得人早已按捺不住激動(dòng)得心情，躍躍欲試。
從被看見(jiàn)到被看好“有個(gè)聲音在召喚，屬于你得時(shí)代到了。”
這句話(huà)，或許會(huì)讓來(lái)自廣西靈山縣得“農(nóng)村網(wǎng)紅”甘有琴感觸頗深。
四年前，她曾在家人得鼓勵(lì)下嘗試開(kāi)始拍一些關(guān)于鄉(xiāng)村題材得短視頻，那個(gè)時(shí)候連普通話(huà)都說(shuō)不好得她或許不曾想到，未來(lái)有一天自己不僅能成為知名得網(wǎng)紅博主，更能憑借自己得力量為家鄉(xiāng)帶貨。
數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，甘有琴所運(yùn)營(yíng)得短視頻自賬號(hào)“巧婦9妹”已經(jīng)發(fā)布了近4700條視頻，全網(wǎng)粉絲數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)，視頻播放量多達(dá)20億次。
在有了一定流量后，她也開(kāi)始嘗試帶貨，從2017年得100多萬(wàn)斤到上年年得800多萬(wàn)斤，借助電商與得力量，越來(lái)越多家鄉(xiāng)盛產(chǎn)得農(nóng)產(chǎn)品得以走出去，實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)暴漲。
撒網(wǎng)捕魚(yú)、爬樹(shù)摘果、田間勞作、美食煙火……
可以說(shuō)，在鄉(xiāng)村領(lǐng)域創(chuàng)作內(nèi)容空白之時(shí)趕上互聯(lián)網(wǎng)自發(fā)展得紅利浪潮，一批批成功抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)人生逆襲得“農(nóng)村網(wǎng)紅”隊(duì)伍中，甘有琴不是第壹個(gè)，亦不是蕞后一個(gè)。
從作為短視頻創(chuàng)成功出圈海外得那個(gè)仿佛自帶仙氣得“田園仙女”李子柒到如今以真實(shí)粗糲得寫(xiě)實(shí)風(fēng)格展現(xiàn)鄉(xiāng)村備受追捧，同時(shí)還被點(diǎn)名表?yè)P(yáng)得“張同學(xué)”，他們得爆火更能說(shuō)明，如今聚焦三農(nóng)得創(chuàng)作題材正漸漸地被主流視野所接納，所看好。
“城市居民從第三視角進(jìn)入鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村影像中完成他們對(duì)農(nóng)村得想象，深化人們得懷舊情結(jié)得同時(shí)，也展現(xiàn)了都市人在重壓現(xiàn)實(shí)下得疲憊不堪。”
就像一位網(wǎng)友所感慨，鄉(xiāng)村題材從被看見(jiàn)到被看好，這里面藏著無(wú)數(shù)個(gè)新農(nóng)人得致富經(jīng)，也藏著無(wú)數(shù)網(wǎng)友們得濃濃鄉(xiāng)愁。
同樣是殘酷得風(fēng)口任何一個(gè)風(fēng)口，從來(lái)都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
就像帶貨得爆火也曾鼓動(dòng)著無(wú)數(shù)人蜂擁而上，然而在現(xiàn)實(shí)殘酷競(jìng)爭(zhēng)之下，能夠成為下一個(gè)“李佳琦”，實(shí)現(xiàn)暴富夢(mèng)得往往是少數(shù)，多數(shù)人得處境則和那些聚集在“北下朱村”默默努力得帶貨主播一樣，尚在夢(mèng)想與飽腹中掙扎求生。
如今面對(duì)聚焦三農(nóng)得流量風(fēng)口，在一些社交平臺(tái)上，有很多人迷茫發(fā)問(wèn)：“我要不要也辭職回老家，做個(gè)農(nóng)村自？”
然而，他們不得不面臨得一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，今后會(huì)有越來(lái)越多競(jìng)爭(zhēng)者涌入這個(gè)風(fēng)口，行業(yè)內(nèi)得生存成本被不斷拉高，陽(yáng)光下有多少令人艷羨得成功者，陰影處便有多少飽含淚水得出局人。
縱然有風(fēng)口下得政策紅利，但想要在這樣得環(huán)境下取得成功，往往需要修煉出真本事。例如，擁有超高得運(yùn)鏡與剪輯技術(shù)，或是掌握別人短期無(wú)法習(xí)得得古法手藝、又或是對(duì)于熱點(diǎn)風(fēng)向得敏銳性等等。
“數(shù)字化才是未來(lái)鄉(xiāng)村振興及‘三農(nóng)’重中之重。”
正如業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)，如今隨著鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施得完善，以及新農(nóng)人與新模式得涌現(xiàn)，未來(lái)農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)也會(huì)不斷發(fā)展成熟。曾有報(bào)告顯示，自2021年以來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺(tái)化”方向趨勢(shì)愈發(fā)明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商得數(shù)字化發(fā)展。
（圖源：《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》）
從農(nóng)村題材得流量扶持到農(nóng)村電商得蓬勃發(fā)展，種種跡象或許也說(shuō)明如今更多得農(nóng)人需要及時(shí)轉(zhuǎn)變思維，去擁抱時(shí)代得數(shù)字化浪潮。
據(jù)悉，在接下來(lái)一年里，快手還將繼續(xù)深耕秋實(shí)計(jì)劃和耕耘計(jì)劃，將扶持更多得三農(nóng)創(chuàng)，整合優(yōu)化供應(yīng)鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，同時(shí)還將新推出快手農(nóng)技可能計(jì)劃，將孵化1000個(gè)農(nóng)技可能，傳播可以農(nóng)技知識(shí)。
在短視頻與間中展現(xiàn)鄉(xiāng)村，不是能夠走捷徑實(shí)現(xiàn)快速暴富得流量密碼，而是在農(nóng)村電商發(fā)展之路上需要長(zhǎng)期深耕得新農(nóng)活。
：電商君
