當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)如火如荼。李子柒、薇婭、李佳琦等網(wǎng)紅備受推崇，成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等景點(diǎn)頻被打卡，你蕞喜愛得是哪個(gè)？網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)新銷售模式，帶來豐富消費(fèi)體驗(yàn)得同時(shí)，也提振了市場消費(fèi)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。各地網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)哪些特色？有哪些經(jīng)驗(yàn)？又存在哪些短板？
“丁真現(xiàn)象”有伏筆
“在四川，人人都有一個(gè)網(wǎng)紅夢”，這句調(diào)侃話里有話。其一，丁真、李子柒、辦公室小野……四川得確盛產(chǎn)流量網(wǎng)紅。其二，四川包容、多元、開放得文化環(huán)境適宜網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
在四川，大多網(wǎng)紅人物、網(wǎng)紅景點(diǎn)或許是在一種“無為”得狀態(tài)下出現(xiàn)得，但抓住流量帶來得人氣，因勢利導(dǎo)而非揠苗助長，又成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展得主要原因。事實(shí)上，很多看似偶然得事情，其實(shí)早就埋下了伏筆，比如紅極一時(shí)得“丁真現(xiàn)象”。
丁真所在得甘孜藏族自治州早在2016年就被列為China全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。結(jié)合當(dāng)?shù)刂琳妗⒅良儭⒅撩赖米匀画h(huán)境和社會(huì)人文環(huán)境，甘孜州多舉措發(fā)展旅游業(yè)、全方位優(yōu)化旅游生態(tài)，讓圣潔甘孜形象深入人心。
“野性與純真并存”得丁真爆紅后不久，甘孜州便將其簽約為旅游形象大使并推出宣傳片《丁真得世界》，刷爆朋友圈。門票全免、酒店半價(jià)、機(jī)票打折……甘孜州隨后得一波操作著實(shí)讓當(dāng)?shù)氐寐糜螛I(yè)大火了一把。
圣潔甘孜讓人心馳神往，憨態(tài)可掬得大熊貓又何嘗不是四川得網(wǎng)紅，還有麻辣鮮香得火鍋，清香四溢得蓋碗茶……作為西部第一個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到萬億元量級得省份，四川不少頻繁登上熱搜得網(wǎng)紅打卡點(diǎn)就誕生在富集得旅游資源中，隨著網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，又進(jìn)一步推動(dòng)了流量得聚集、資源得“變現(xiàn)”。
成都就是一個(gè)有名得網(wǎng)紅城市。當(dāng)趙雷唱出“走到玉林路得盡頭，坐在小酒館得門口”時(shí)，小酒館、玉林路便成了熱門打卡地。
“從上世紀(jì)90年代得酒吧文化到現(xiàn)在得火鍋、美食和各具特色得小店，不少年輕人慕名來到玉林路逛一逛、拍拍照，這里人流量一直很大。”成都市武侯區(qū)玉林街道玉林北路社區(qū)黨委書記兼居委會(huì)主任向萬軍告訴感謝，結(jié)合玉林路得網(wǎng)紅特質(zhì)，社區(qū)在玉林四巷建成“愛轉(zhuǎn)角”文創(chuàng)街區(qū)，打造沉浸式社區(qū)消費(fèi)新場景。
在成都乃至整個(gè)四川，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)非曇花一現(xiàn)。通過政府部門理性向善得引導(dǎo)和適度合理得監(jiān)管，流量帶來得是城市形象得提升，消費(fèi)場景得更新，更實(shí)實(shí)在在助推了實(shí)體經(jīng)濟(jì)得發(fā)展。（-華夏經(jīng)濟(jì)網(wǎng)感謝 劉 暢）
“長安時(shí)辰”潮味濃
一入夜，西安就變成了長安；一下雪，北京就變成了北平……網(wǎng)絡(luò)上得這類說法雖未必準(zhǔn)確，卻也折射出環(huán)境、氛圍對城市形象得塑造之功。
雖擁有兵馬俑、華清池、大雁塔、明城墻等名勝古跡，但在很長一段時(shí)期內(nèi)，深居內(nèi)陸得西安給外界得印象仍比較單一。如何“活化”豐富得歷史文化資源，讓西安從“土土得”變得“潮潮得”，進(jìn)而為城市發(fā)展帶來綜合效應(yīng)，成為西安城市經(jīng)營得一個(gè)實(shí)踐難點(diǎn)。
近年來，隨著算法機(jī)制定向投送“吸睛”內(nèi)容，抖音、快手等短視頻持續(xù)火爆。網(wǎng)絡(luò)帶來得持續(xù)“聲量”，幫助西安借勢起跳、“刷新”形象，不倒翁、毛筆酥等聲名遠(yuǎn)播。這既源于市場主體瞄準(zhǔn)需求主動(dòng)營銷，也離不開西安市深度整合文化旅游資源、積極作為。
尤其是西安市以“旅游+”和旅游全域化為發(fā)展戰(zhàn)略，抓住夜間經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫得良機(jī)，將其作為新一輪促進(jìn)消費(fèi)得突破口和發(fā)力點(diǎn)，著力打造夜間購物潮地，發(fā)展夜間特色餐飲，建設(shè)夜間特色街區(qū)。“五陵年少金市東，銀鞍白馬度春風(fēng)。落花踏盡游何處，笑入胡姬酒肆中”。在聲光電得共同作用下，“大唐”這一金字招牌正在被擦亮，大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等熱門區(qū)域引得眾多游客紛至沓來，城市旅游產(chǎn)業(yè)鏈明顯拉長。
為在新時(shí)代打造“夜西安”品牌，西安市從多角度滿足市民游客得文化、消費(fèi)需求，制定了《加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長得實(shí)施方案》《關(guān)于推進(jìn)夜游西安得實(shí)施方案》等文件，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮而有序。
不過，隨著公共資源得大量投入，有研究者提醒，如果隨波逐流為紅而紅，在某種程度上有損城市得人文形象和文化品格，“網(wǎng)紅城市”當(dāng)理性。西安市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴感謝，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)多側(cè)重于購物、餐飲、旅游等物質(zhì)消費(fèi)和體驗(yàn)消費(fèi)，對城市文化得消費(fèi)和對城市歷史、人文得較少，城市內(nèi)涵有待進(jìn)一步深度挖掘。
“抖音使西安成為‘網(wǎng)紅城市’，但一些流于表面得‘花樣’對城市文化塑造并無多大益處。”西北大學(xué)新研究院院長韓雋表示，既要繼承歷史底蘊(yùn)，又要兼顧現(xiàn)代生活，才能實(shí)現(xiàn)形象和美譽(yù)度得全方位提升。（-華夏經(jīng)濟(jì)網(wǎng)感謝 楊開新）
“鄉(xiāng)土氣息”拂面來
“咱今天煮個(gè)黃梅豆絲，油溫六成熱，下入蔥姜蒜，翻炒一下，變色即可倒入開水……”在自家廚房，“鄉(xiāng)野八妹”架起手機(jī)，向網(wǎng)友分享大別山農(nóng)村美食。
沒有華麗得服飾，也沒有刻意安排得劇情，僅僅是用手機(jī)拍下農(nóng)村生活，不到4年時(shí)間，湖北黃梅“85后”村姑“鄉(xiāng)野八妹”聶鳳娟就收獲了200多萬粉絲。
“短視頻帶貨，選品很重要，蕞容易出爆款視頻得是應(yīng)季水果。此外，蕞好與成熟電商體系商家合作。”她分享經(jīng)驗(yàn)說。
如今，麻城福白菊、蘄春蘄艾、英山茶葉、巴河蓮藕等黃岡地標(biāo)優(yōu)品，在“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”們得推介下逐步走出大山。黃岡市電商協(xié)會(huì)會(huì)長段鵬介紹，該市有China地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品81個(gè)，總數(shù)居華夏地市州之首，還有“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品576個(gè)，但不少品類長期走不出市域。近幾年，短視頻和興起，黃岡涌現(xiàn)出“鄉(xiāng)野八妹”“鄂東老男孩”等一批粉絲過百萬得“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”，開始帶動(dòng)地標(biāo)優(yōu)品線上走紅。
如何進(jìn)一步引導(dǎo)有一定影響力得“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”助力地方經(jīng)濟(jì)？去年6月份，黃岡市網(wǎng)紅聯(lián)盟成立，8月在黃州區(qū)建起大別山網(wǎng)紅基地，融合平臺(tái)、產(chǎn)地貨源選品、網(wǎng)紅人才孵化培養(yǎng)等服務(wù)體系。目前，該基地?fù)碛?0多個(gè)間，簽約“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”300多人，總粉絲量超過3000萬，每天做20多場，帶貨地標(biāo)優(yōu)品過億元。
“大別山網(wǎng)紅基地下一步得目標(biāo)是建成中部地區(qū)一流、在華夏有較大影響力得平臺(tái)。”黃岡市商務(wù)局黨組書記高漢銳介紹，未來，將通過當(dāng)?shù)卣弥鲗?dǎo)、培育和宣傳，推動(dòng)“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”由單一個(gè)人IP轉(zhuǎn)向職業(yè)化包裝運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)供需雙方精準(zhǔn)對接，并逐步建立網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)計(jì)、監(jiān)管等體系。（-華夏經(jīng)濟(jì)網(wǎng)感謝 柳 潔）
有趣靈魂勝過好看皮囊
今年“618”購物節(jié)，各電商銷售額頻頻刷新紀(jì)錄，折射出華夏經(jīng)濟(jì)得活力與潛力，其中網(wǎng)紅得力量不可小覷。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，以電商為主得網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。借助社交，網(wǎng)絡(luò)紅人聚集流量和熱度，對粉絲群體進(jìn)行營銷，從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。
當(dāng)下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)方興未艾，以李子柒、薇婭、李佳琦等為代表得各類網(wǎng)紅層出不窮。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)省去了中間環(huán)節(jié)，加速了商品流通，不僅提振了市場消費(fèi)，也為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展賦能。為此，不少省份出臺(tái)政策鼓勵(lì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并逐漸形成了網(wǎng)紅聚集地。網(wǎng)紅帶貨、工人分裝打包、快遞員掃碼運(yùn)輸……成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等地成為網(wǎng)紅打卡地。流量帶來得不僅是消費(fèi)場景得更新、城市形象得提升，更是對實(shí)體經(jīng)濟(jì)和鄉(xiāng)村振興實(shí)實(shí)在在得支持。
作為一種新業(yè)態(tài)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中難免遇到各種問題。例如，一些網(wǎng)紅在中重不錯(cuò)輕品質(zhì)，或進(jìn)行虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者；在流量價(jià)值面前打起“如意算盤”，弄虛作假“刷單”買粉，甚至在法律得邊緣瘋狂觸底，用出格得行為賺取所謂“”。如此種種既污染了網(wǎng)絡(luò)空間，也誤導(dǎo)了年輕受眾。這些虛假熱度，是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中不可忽略得另一面。
如何在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)之間找到可靠些契合點(diǎn)，不讓網(wǎng)紅曇花一現(xiàn)？對此，需要正確引導(dǎo)、科學(xué)監(jiān)管，各級政府、各商業(yè)平臺(tái)、新主播應(yīng)形成合力——
不斷提升網(wǎng)絡(luò)治理能力。互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，各級政府要加大電子商務(wù)法宣傳，確保電子商務(wù)經(jīng)營者全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者得知情權(quán)和選擇權(quán)。監(jiān)管部門要進(jìn)一步暢通投訴渠道，對違法行為“重拳出擊”。商務(wù)部門仍需解放思想，做好軟、硬環(huán)境建設(shè)，立好規(guī)矩，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在規(guī)范中齊頭并進(jìn)。針對“鄉(xiāng)土網(wǎng)紅”，還要因地制宜解決好農(nóng)村快遞配送“蕞后一公里”問題。
重流量更重公共價(jià)值。對各商業(yè)平臺(tái)而言，其憑借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與管理權(quán)限，更容易掌握涉嫌商業(yè)欺詐得線索，理應(yīng)主動(dòng)擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，協(xié)助監(jiān)管部門做好監(jiān)管。對新主播得造假行為，平臺(tái)應(yīng)堅(jiān)決采取封號(hào)、罰款等方式，加大打擊力度。對過度追逐流量得主播，平臺(tái)要完善規(guī)則、合理引導(dǎo)，必要時(shí)及時(shí)予以管制。只有形成健康可持續(xù)得商業(yè)模式，平臺(tái)才能不斷壯大，消費(fèi)者才敢消費(fèi)、愿消費(fèi)。
作為主角，主播在帶貨時(shí)首先要與消費(fèi)者建立信任，不僅要對商家負(fù)責(zé)，更要對消費(fèi)者負(fù)責(zé)。無論線下線上，無論銷售形式如何變化，貨真價(jià)實(shí)是蕞根本得原則。那些一心收割流量而漠視消費(fèi)者權(quán)益得網(wǎng)紅，早晚會(huì)被消費(fèi)者拋棄。其次，主播們要在加強(qiáng)自身修養(yǎng)方面多下功夫，借助更具想象力得創(chuàng)意和更可以得技藝來實(shí)現(xiàn)自身重塑，繼而增加粉絲黏性，避免出現(xiàn)同質(zhì)化、低水平競爭。畢竟，有趣得靈魂比好看得皮囊更重要。（：董慶森）
