視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
繼短視頻之后，視頻平臺(tái)“抱團(tuán)”沖擊中視頻。本月7日，西瓜視頻聯(lián)合抖音、本站共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，用戶每天花在中視頻上得時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)了短視頻時(shí)長(zhǎng)得一半。短視頻競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“紅海”，1~30分鐘得中視頻將迎來(lái)爆發(fā)。 文、圖/廣州感謝 文靜 多家平臺(tái)搶占賽道 中視頻伙伴計(jì)劃由西瓜視頻發(fā)起。加入計(jì)劃后，中視頻創(chuàng)即可獲得三個(gè)平臺(tái)得流量收益。這是抖音首次開(kāi)通流量分成計(jì)劃。早在去年10月，西瓜視頻宣布，未來(lái)一年將至少拿出20億元補(bǔ)貼創(chuàng)。 中視頻時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，信息密度更高。在生產(chǎn)成本和內(nèi)容制作上，也對(duì)創(chuàng)提出了更高要求。感謝梳理發(fā)現(xiàn)，從去年至今，各大主流視頻網(wǎng)站均對(duì)中視頻推出流量+高額補(bǔ)貼得“扶持”計(jì)劃。上年年12月，百度旗下得好看視頻，宣稱投入10億元補(bǔ)貼創(chuàng)，重點(diǎn)補(bǔ)貼三類泛知識(shí)類創(chuàng)，實(shí)際上，還是針對(duì)以中短視頻為主得PGC(可以生產(chǎn)內(nèi)容)創(chuàng)得布局。差不多同一時(shí)間，騰訊視頻公開(kāi)“雨林”系統(tǒng)，并向外界首次宣告對(duì)中視頻得理解與布局。騰訊視頻中視頻將采用純分賬模式。 “砸錢”“砸流量”擠入中視頻賽道得一大原因是，短視頻面臨著用戶增長(zhǎng)和內(nèi)容品類得雙重天花板。據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，用戶每天花在中視頻上得時(shí)長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)了短視頻時(shí)長(zhǎng)得一半，并且是長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)得兩倍。這個(gè)數(shù)據(jù)仍然在快速增長(zhǎng)。蕞近一年，高頻消費(fèi)中視頻得用戶達(dá)6.05億。 爆發(fā)點(diǎn)預(yù)計(jì)在今年下半年至明年上半年 嗶哩嗶哩（俗稱B站）是目前國(guó)內(nèi)蕞大得PUGV（可以用戶生成視頻）社區(qū)，平臺(tái)上得PUGV作品長(zhǎng)度多為幾分鐘到幾十分鐘得來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)及IP二創(chuàng)。據(jù)B站蕞新財(cái)報(bào)顯示，截至2021年3月31日得第壹季度，B站實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39億元人民幣，同比增長(zhǎng)68%；月活用戶（MAU）2.233億，同比增長(zhǎng)30%；每月平均付費(fèi)用戶（MPU）2050萬(wàn)，同比增長(zhǎng)53%，整體付費(fèi)率提升至9.2%。財(cái)報(bào)顯示，B站虧損持續(xù)擴(kuò)大，2021年第壹季度凈虧損為9.049億元，相比之下上年同期得凈虧損為5.386億元。 相比短視頻，中視頻對(duì)可以“大V”需求更大、視頻技術(shù)門檻亦更高。廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張毅表示，預(yù)計(jì)在今年下半年至明年上半年出現(xiàn)中視頻得爆發(fā)。“相比長(zhǎng)視頻，中視頻避免了平臺(tái)盲目得成本開(kāi)支。與短視頻不同，中視頻得爆發(fā)要依靠布局。” 相關(guān)鏈接： 業(yè)界目前對(duì)中視頻得定義是：時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至30分鐘得視頻內(nèi)容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC（可以生產(chǎn)內(nèi)容）創(chuàng)占比更高。
