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      貨源不明_直播帶貨_奢侈品電商走入死胡同了嗎?

      放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-02-18 02:45:53    作者:葉興秀    瀏覽次數(shù):112
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      工人【市場(chǎng)觀潮】奢侈品電商走入死胡同了么?1月5日,奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)新增一條破產(chǎn)審查案件信息,申請(qǐng)人柴晨旭以寺庫(kù)不能償還到期債務(wù)為由,向北京市第壹中級(jí)人民法院申請(qǐng)對(duì)其進(jìn)行破產(chǎn)清算。盡管當(dāng)

      工人

      【市場(chǎng)觀潮】奢侈品電商走入死胡同了么?

      1月5日,奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)新增一條破產(chǎn)審查案件信息,申請(qǐng)人柴晨旭以寺庫(kù)不能償還到期債務(wù)為由,向北京市第壹中級(jí)人民法院申請(qǐng)對(duì)其進(jìn)行破產(chǎn)清算。盡管當(dāng)晚寺庫(kù)就對(duì)“破產(chǎn)重整”否認(rèn),但公開信息顯示,2021年寺庫(kù)共有7筆相關(guān)股權(quán)被凍結(jié),總價(jià)值約為1.53億元。另外,目前在黑貓投訴上寺庫(kù)共有8500條相關(guān)投訴,社交平臺(tái)上有不少用戶發(fā)言要求寺庫(kù)退款。

      從2008年至今,寺庫(kù)已經(jīng)成立近14年,除了包、腕表、珠寶、服飾外,還包含了豪車租賃、定制私人飛機(jī)旅行等高端業(yè)務(wù)。2017年,成功赴美上市,成了“奢侈品電商第壹股”。上市當(dāng)年,寺庫(kù)凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了近400%得增長(zhǎng)。直至新冠疫情發(fā)生后,業(yè)績(jī)開始斷崖式走低。展示面積有1600平方米得寺庫(kù)線下體驗(yàn)店,開業(yè)不到一年得時(shí)間,也于兩個(gè)月前關(guān)閉。

      感謝梳理發(fā)現(xiàn),2010年后,華夏奢侈品電商進(jìn)入突增期,第五大道、魅力惠、珍品網(wǎng)、尚品網(wǎng)等后來(lái)者大批涌現(xiàn),數(shù)量達(dá)到四五十個(gè)。據(jù)天眼查不完全統(tǒng)計(jì),疫情下得2021年,奢侈品電商平臺(tái)仍發(fā)生融資事件4起,金額近超4.5億元,平均每筆融資超億元。然而,不良競(jìng)爭(zhēng)和“燒錢大戰(zhàn)”導(dǎo)致奢侈品電商陷入惡性循環(huán),一些企業(yè)落敗,一些企業(yè)苦苦掙扎,直至匯入倒閉大潮。

      從行業(yè)來(lái)看,奢侈品電商一直存在“貨源不明”這一病根。業(yè)內(nèi)人士分析稱,走秀網(wǎng)、寺庫(kù)等奢侈品電商,扮演得是渠道商、中間商得角色,貨品嚴(yán)格來(lái)說(shuō)并不是由品牌方直接發(fā)給消費(fèi)者。香奈兒就曾經(jīng)發(fā)出“警告”:從未授權(quán)和供貨第三方平臺(tái)。

      據(jù)《前年華夏奢侈品電商報(bào)告》顯示,奢侈品牌在華夏得線上渠道非自家商家供貨率為73%,非自家產(chǎn)品出貨率達(dá)81%,客戶買到假貨得可能性超過(guò)48%。加之各大奢侈品牌大力發(fā)展自營(yíng)網(wǎng)站得舉動(dòng),加速了綜合型奢侈品電商走向終點(diǎn)。上年年,奢侈品品牌平均每周在天貓開出一家品牌旗艦店,去年雙11有超200個(gè)奢侈品品牌自家參與天貓雙11。京東也與眾多奢侈品品牌達(dá)成了合作,包括LV、DIOR、寶格麗、PRADA等。電商巨頭對(duì)奢侈品行業(yè)得布局和扶持,稀釋了寺庫(kù)等獨(dú)立奢侈品平臺(tái)得價(jià)值。

      另一方面,對(duì)于奢侈品電商這種特殊得垂直平臺(tái)而言,采購(gòu)高端品類會(huì)增加資金壓力,向下兼容平價(jià)商品卻又干不過(guò)大眾品類得電商。高不成低不就得商業(yè)模式,也使奢侈品電商行業(yè)不堪重負(fù),一旦融資“燒”盡,就會(huì)陷入困境。

      寺庫(kù)曾經(jīng)嘗試多元化發(fā)展,向美妝、家居、旅游等領(lǐng)域進(jìn)軍,還在其自己賣起了雜糧、火鍋底料、零食等大眾平價(jià)產(chǎn)品。此舉不僅沒能吸引新客戶,反而讓奢侈品消費(fèi)者望而卻步。同樣價(jià)格之下,消費(fèi)者更在意得是品牌得服務(wù)與信任度,而黑貓投訴數(shù)據(jù)則可證實(shí)寺庫(kù)并沒解決售后難題。

      2021年9月,二手奢侈品電商平臺(tái)“爆爆奢”宣布完成1億元A+輪融資;同月,識(shí)季獲得4000萬(wàn)美元B輪融資。12月,快手電商宣布開放二手服飾、二手時(shí)尚服飾等一系列二手品類上架間,開啟二手奢侈品帶貨浪潮;同期,抖音引入多個(gè)奢侈品牌入駐間賣貨。

      雙重?cái)D壓之下,寺庫(kù)等奢侈品電商正在走入死胡同么?奢侈品公司得核心就是講品牌故事、文化和服務(wù),然后將商品以高溢價(jià)賣出,而電商難免靠低價(jià)戰(zhàn)來(lái)增加消費(fèi)者黏性。電商與奢侈,仿佛兩個(gè)對(duì)立面。或許“二手”品類新玩家得發(fā)展,可以給寺庫(kù)等老玩家一些啟示。

       
      (文/葉興秀)
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