原標(biāo)題：?jiǎn)慰慷鷻C(jī)就能撐起萬(wàn)億市值，蘋(píng)果把AirPods做成了信仰 來(lái)源：天下網(wǎng)商
AirPods的信徒深信，戴著它去面試都能加分。
天下網(wǎng)商記者 黃天然
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布研究報(bào)告《全球藍(lán)牙耳機(jī)銷(xiāo)量收益預(yù)測(cè)》，預(yù)計(jì)2019年蘋(píng)果AirPods銷(xiāo)量將達(dá)到6000萬(wàn)部，占據(jù)超過(guò)50%的份額，完全統(tǒng)治無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)。
Strategy Analytics調(diào)查中蘋(píng)果TWS耳機(jī)已經(jīng)占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額
去年10月，蘋(píng)果發(fā)布新款帶有降噪功能的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)AirPods Pro，國(guó)內(nèi)售價(jià)高達(dá)1999元。也許很多人會(huì)想：2000塊錢(qián)買(mǎi)一款無(wú)線(xiàn)耳機(jī)是不是瘋了？真的會(huì)有人買(mǎi)嗎？
事實(shí)卻是，不僅有很多人買(mǎi)，而且還賣(mài)斷貨了。
截至目前，AirPods Pro在全球市場(chǎng)均處于缺貨狀態(tài)，蘋(píng)果官網(wǎng)對(duì)于該款產(chǎn)品的“發(fā)貨日期延長(zhǎng)至4周”，在天貓官方旗艦店上，發(fā)貨時(shí)間也延長(zhǎng)到“付款后38天內(nèi)”。
根據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤給出的消息，蘋(píng)果已經(jīng)要求無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的中國(guó)供應(yīng)商立訊精密，將AirPods Pro的生產(chǎn)量提高一倍，至每月200萬(wàn)部。
此外，蘋(píng)果還要求另一家中國(guó)公司歌爾股份幫助提升AirPods Pro的生產(chǎn)量。蘋(píng)果很快就會(huì)有兩家無(wú)線(xiàn)耳機(jī)中國(guó)制造供應(yīng)商，以滿(mǎn)足全球消費(fèi)者對(duì)新一代AirPods Pro的需求。
“逆風(fēng)翻盤(pán)”的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)
無(wú)線(xiàn)耳機(jī)已成為蘋(píng)果增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品線(xiàn)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來(lái)蘋(píng)果的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)銷(xiāo)量可能達(dá)到 iPhone的水平，每年約2億部，成為人手一部的“標(biāo)配”。
僅AirPods一款產(chǎn)品，明年就有望為蘋(píng)果帶來(lái)200億美元的營(yíng)收，考慮到AirPods高達(dá)35-40%的凈利率，一年就能產(chǎn)生約合500多億人民幣的利潤(rùn)。而按照硬件公司市盈率20倍計(jì)算，如果蘋(píng)果將AirPods這個(gè)項(xiàng)目單獨(dú)拆分出來(lái)上市，按營(yíng)收和利潤(rùn)就能夠撐起萬(wàn)億市值。
可是回到三年前，當(dāng)?shù)谝淮鶤irPods與iPhone 7一起亮相時(shí)，卻引發(fā)了鋪天蓋地的吐槽。許多人覺(jué)得AirPods的設(shè)計(jì)很丑，只是去掉耳機(jī)線(xiàn)，就敢賣(mài)到159美元，無(wú)異于“搶錢(qián)”；也有人認(rèn)為，AirPods會(huì)成為“年度丟失率最高的產(chǎn)品”，“獲取此耳機(jī)只需多留意路面”。
無(wú)論是AirPods還是pro，網(wǎng)友一開(kāi)始都是抗拒的
不過(guò)，當(dāng)AirPods被越來(lái)越多的用戶(hù)體驗(yàn)之后，這股吐槽的風(fēng)向開(kāi)始扭轉(zhuǎn)。許多科技測(cè)評(píng)人的筆下，這款產(chǎn)品看似可笑，卻是蘋(píng)果近年來(lái)推出的“最好的配件”之一。
沒(méi)有繁瑣的耳機(jī)線(xiàn)束縛，當(dāng)AirPods跟iPhone連接配對(duì)之后，你可以一直戴著它聽(tīng)歌、打電話(huà)、玩游戲，完成所有的手機(jī)操作，甚至連健身、睡覺(jué)的時(shí)候，都可以不用摘下它。
不僅如此，如果所有蘋(píng)果設(shè)備都使用同一個(gè)iCloud，AirPods只要在其中一個(gè)設(shè)備上連接過(guò)，就可以在Mac、iPad、iPhone、Apple Watch之間自由實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換，無(wú)須“打開(kāi)藍(lán)牙-連接設(shè)備”的繁瑣操作，這對(duì)習(xí)慣使用蘋(píng)果產(chǎn)品的“果粉”而言，更少了一個(gè)摘下它的理由。
這樣容易讓用戶(hù)“戴上癮”的操作，加上耳朵上兩抹惹眼的白色，很快讓AirPods成為了日常生活中的一道風(fēng)景。
有人發(fā)現(xiàn)，蜘蛛俠的扮演者“荷蘭弟”湯姆·霍蘭德（Tom Holland）幾乎天天都戴著AirPods，甚至有人專(zhuān)門(mén)建了一個(gè)推特賬號(hào)：湯姆戴著他的AirPods。
“荷蘭弟”也毫不避諱地發(fā)推表示：“我剛一不小心戴著我的AirPods洗完了澡，它可真是個(gè)好伙伴。”
為AirPods做“野生代言”的明星越來(lái)越多，“暮光女”克里斯汀娜總是戴著它們出街，歌星戴安娜·羅斯也有一對(duì)，杰克·吉倫哈爾大叔改掉了喜歡咬耳機(jī)線(xiàn)的壞習(xí)慣，網(wǎng)友將這歸功于換上了AirPods……
“暮光女”戴著AirPods出街
換上AirPods的吉叔改掉了咬耳機(jī)線(xiàn)的習(xí)慣
在蘋(píng)果龐大用戶(hù)群體的帶動(dòng)下，AirPods銷(xiāo)量迅速上升，“AirPods”在2019年圣誕節(jié)關(guān)鍵詞搜索量與2016年同期相比增長(zhǎng)了10倍。
根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2018年，全球范圍內(nèi)共賣(mài)出4600萬(wàn)臺(tái)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)，2018年第四季度蘋(píng)果占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額，超過(guò)了Bose、Jabra等知名品牌，成為市場(chǎng)占有率第一的無(wú)線(xiàn)耳機(jī)。
短短3年，AirPods不僅實(shí)現(xiàn)了“逆風(fēng)翻盤(pán)”，還帶動(dòng)了手機(jī)廠(chǎng)商的“無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)風(fēng)潮”：華為推出了FreeeBuds、小米推出了AirDots、OPPO推出了O-Free……這些都足以證明無(wú)線(xiàn)耳機(jī)這一市場(chǎng)的前景，以及蘋(píng)果引領(lǐng)市場(chǎng)潮流的能力。
AirPods 成為最時(shí)髦的個(gè)性標(biāo)簽
時(shí)間到了2019年，價(jià)格不菲的蘋(píng)果無(wú)線(xiàn)耳機(jī)在明星效應(yīng)、科技趨勢(shì)的感召下，儼然成為了歐美00后們心目中身份的象征。
在美國(guó)街頭，過(guò)去判斷一個(gè)年輕人夠不夠時(shí)髦，就看他腳下也沒(méi)有踩著一雙AJ，可是現(xiàn)在，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)變成了耳朵里有沒(méi)有一對(duì)AirPods。
街頭戴著AirPods的時(shí)尚青年
在紐約， AirPods讓有線(xiàn)耳機(jī)用戶(hù)“自慚形穢”。紐約布魯克林一家劇團(tuán)的26歲經(jīng)理就在網(wǎng)上抱怨，身邊的人都已經(jīng)投入了AirPods的懷抱，只有自己還守著有線(xiàn)耳機(jī)，仿佛站在了鄙視鏈的末端。他在推特上講述了自己的“聽(tīng)覺(jué)自卑”：“就像澤塔·瓊斯不會(huì)為她的富有、美麗和有名道歉一樣，擁有AirPods的小伙伴也無(wú)需對(duì)我這樣做。”
網(wǎng)絡(luò)上得瑟AirPods的經(jīng)典表情包“YA POOR”
當(dāng)然也有很多病毒式傳播的推文，諷刺了AirPods用戶(hù)以此炫富的行為。
一位邁阿密大學(xué)學(xué)生寫(xiě)了一個(gè)段子：“我剛買(mǎi)了一對(duì)AirPods，然后就接到比爾·蓋茨的電話(huà)，他約我在本周末出去玩，成為人群中收入最高的那1%的一員感覺(jué)真好。”
另一條推文則列出了全球十大最富有的人，“AirPods用戶(hù)”位列第一，其次是“貝索斯”、“比爾·蓋茨”、“拒絕逛沃爾瑪?shù)娜恕薄ⅰ霸瞬瘛薄?/p>
雖然在網(wǎng)絡(luò)上AirPods快被玩壞了，也許正是應(yīng)了那句“黑久必紅”的老話(huà)，開(kāi)AirPods玩笑的人越多，它就賣(mài)得越好。
而原先AirPods“容易丟”的缺點(diǎn)反倒變成了優(yōu)點(diǎn)，因?yàn)檫@標(biāo)志著戴AirPods的“高富帥”們不會(huì)在乎花點(diǎn)錢(qián)再買(mǎi)一副新的。
時(shí)尚雜志《Vogue》還做過(guò)一次調(diào)查，采訪(fǎng)了多位佩戴AirPods 的地鐵乘客，有人覺(jué)得戴上顯得“很時(shí)髦很酷”，有人認(rèn)為AirPods比有線(xiàn)耳機(jī)更能搭配西裝，一位西裝革履的年輕人準(zhǔn)備戴著AirPods去參加面試，并表示這會(huì)讓他看起來(lái)更符合科技潮流，為他加分。
這就像是一股風(fēng)潮，而蘋(píng)果這次正抓住了從“有線(xiàn)耳機(jī)”轉(zhuǎn)向“無(wú)線(xiàn)耳機(jī)”的大眾市場(chǎng)。遙想20世紀(jì)80年代，索尼在推出世界上第一款便攜式磁帶隨身聽(tīng)Walkman之時(shí)，雖然價(jià)格高的離譜，但是誰(shuí)要是揣著一臺(tái)出街，便會(huì)讓周?chē)娜肆w慕得咬牙切齒，這樣的場(chǎng)景，與如今戴著AirPods炫耀新鮮行頭的00后們?nèi)绯鲆晦H。
Walkman掛在腰間聽(tīng)卡帶的年代
打響降噪無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的前哨戰(zhàn)
蘋(píng)果能引領(lǐng)無(wú)線(xiàn)耳機(jī)潮流趨勢(shì)，除了網(wǎng)絡(luò)輿論熱度的助推，與蘋(píng)果自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不無(wú)關(guān)系。
AirPod經(jīng)受住了科技媒體們的各類(lèi)測(cè)評(píng)，在測(cè)評(píng)人的體驗(yàn)報(bào)告中，對(duì)于AirPods最大的印象就是戴著它的時(shí)候的“無(wú)感”。
AirPods能與iPhone、Mac等蘋(píng)果系列的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自然切合的互聯(lián)，放下兩個(gè)耳機(jī)正好關(guān)閉，戴上則自動(dòng)連接，這是其他無(wú)線(xiàn)耳機(jī)難以實(shí)現(xiàn)的。
加上一代耳機(jī)非入耳式的設(shè)計(jì)，讓AirPods就像是一個(gè)長(zhǎng)在耳朵上的“器官”，用戶(hù)幾乎可以忘記耳機(jī)的存在。這也是為什么有的用戶(hù)洗澡、睡覺(jué)也會(huì)忘了摘下它的原因。
降噪設(shè)計(jì)的AirPod Pro
今年推出的AirPod Pro，新增的主動(dòng)降噪功能獲得了數(shù)碼測(cè)評(píng)界普遍的好評(píng)。針對(duì)戴著降噪耳機(jī)時(shí)聽(tīng)不到環(huán)境音的問(wèn)題， AirPods Pro設(shè)計(jì)了“降噪、通透、關(guān)閉”三種模式，捏耳機(jī)的下柄切換到“通透”模式，就可以通過(guò)耳機(jī)反向放大環(huán)境音，免去了摘下耳機(jī)的麻煩。權(quán)威科技媒體The Verge給出的評(píng)語(yǔ)是“完美契合”（Perfect fit）。
降噪和通透模式適合不同場(chǎng)景，還可測(cè)試耳塞入耳貼合度，有三種尺寸可供選擇，雖然價(jià)格相比普通藍(lán)牙耳機(jī)貴上一大截，但是與1000-2000元同價(jià)位等級(jí)的索尼WI1000X、Bose Quite Control 30和捷波朗Elite 75t等無(wú)線(xiàn)降噪耳機(jī)相比，蘋(píng)果AirPods Pro在音質(zhì)、舒適的和降噪性能均不輸陣。
科技網(wǎng)站橫評(píng)7款耳機(jī)，蘋(píng)果在音質(zhì)、舒適度和附加功能項(xiàng)目上位列第一
對(duì)于追求輕便、希望升級(jí)耳機(jī)體驗(yàn)，同時(shí)又是蘋(píng)果手機(jī)用戶(hù)的消費(fèi)者而言，這一產(chǎn)品吸引力就凸顯出來(lái)了。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，耳機(jī)將成為增長(zhǎng)最快的可穿戴設(shè)備，在2018年至2022年之間的復(fù)合增長(zhǎng)率為56％。
隨著藍(lán)牙技術(shù)，芯片解決方案，手機(jī)結(jié)構(gòu)變化和系統(tǒng)支持等核心技術(shù)的升級(jí)，以及人工智能和傳感器技術(shù)的成熟，無(wú)線(xiàn)藍(lán)牙耳機(jī)將會(huì)在未來(lái)三年成為耳機(jī)市場(chǎng)的主流。
如今，蘋(píng)果無(wú)線(xiàn)耳機(jī)在市場(chǎng)中搶占了先機(jī)，但也將面臨新一波的競(jìng)爭(zhēng)。在舉行的2020年CES電子消費(fèi)展上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)蜂擁而至，鐵三角、萬(wàn)魔、松下等耳機(jī)廠(chǎng)商都推出了新的產(chǎn)品，開(kāi)始緊跟AirPod Pro將主動(dòng)降噪作為無(wú)線(xiàn)耳機(jī)的新賣(mài)點(diǎn)，不久后，就有比它價(jià)格更優(yōu)、續(xù)航能力更高、有更卓越的性能的一大波無(wú)線(xiàn)耳機(jī)即將在新的一年里面世。
專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的權(quán)威新聞媒體，記錄互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的人物和故事，提供天貓和淘寶商家集培訓(xùn)、營(yíng)銷(xiāo)、實(shí)戰(zhàn)于一體的系統(tǒng)化服務(wù)。
