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      單靠耳機(jī)就能撐起萬億市值,蘋果把AirPods做成了信仰

      放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-11 18:07:52    瀏覽次數(shù):82
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      原標(biāo)題:單靠耳機(jī)就能撐起萬億市值,蘋果把AirPods做成了信仰 來源:天下網(wǎng)商AirPods的信徒深信,戴著它去面試都能加分。天下網(wǎng)商記者 黃天然研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)

      原標(biāo)題:單靠耳機(jī)就能撐起萬億市值,蘋果把AirPods做成了信仰 來源:天下網(wǎng)商

      AirPods的信徒深信,戴著它去面試都能加分。

      天下網(wǎng)商記者 黃天然

      研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布研究報(bào)告《全球藍(lán)牙耳機(jī)銷量收益預(yù)測》,預(yù)計(jì)2019年蘋果AirPods銷量將達(dá)到6000萬部,占據(jù)超過50%的份額,完全統(tǒng)治無線藍(lán)牙耳機(jī)市場。

      Strategy Analytics調(diào)查中蘋果TWS耳機(jī)已經(jīng)占據(jù)超過50%的市場份額

      去年10月,蘋果發(fā)布新款帶有降噪功能的無線耳機(jī)AirPods Pro,國內(nèi)售價(jià)高達(dá)1999元。也許很多人會想:2000塊錢買一款無線耳機(jī)是不是瘋了?真的會有人買嗎?

      事實(shí)卻是,不僅有很多人買,而且還賣斷貨了。

      截至目前,AirPods Pro在全球市場均處于缺貨狀態(tài),蘋果官網(wǎng)對于該款產(chǎn)品的“發(fā)貨日期延長至4周”,在天貓官方旗艦店上,發(fā)貨時(shí)間也延長到“付款后38天內(nèi)”。

      根據(jù)天風(fēng)證券分析師郭明錤給出的消息,蘋果已經(jīng)要求無線耳機(jī)的中國供應(yīng)商立訊精密,將AirPods Pro的生產(chǎn)量提高一倍,至每月200萬部。

      此外,蘋果還要求另一家中國公司歌爾股份幫助提升AirPods Pro的生產(chǎn)量。蘋果很快就會有兩家無線耳機(jī)中國制造供應(yīng)商,以滿足全球消費(fèi)者對新一代AirPods Pro的需求。

      “逆風(fēng)翻盤”的無線耳機(jī)

      無線耳機(jī)已成為蘋果增長最快的產(chǎn)品線,有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),未來蘋果的無線耳機(jī)銷量可能達(dá)到 iPhone的水平,每年約2億部,成為人手一部的“標(biāo)配”。

      僅AirPods一款產(chǎn)品,明年就有望為蘋果帶來200億美元的營收,考慮到AirPods高達(dá)35-40%的凈利率,一年就能產(chǎn)生約合500多億人民幣的利潤。而按照硬件公司市盈率20倍計(jì)算,如果蘋果將AirPods這個(gè)項(xiàng)目單獨(dú)拆分出來上市,按營收和利潤就能夠撐起萬億市值。

      可是回到三年前,當(dāng)?shù)谝淮鶤irPods與iPhone 7一起亮相時(shí),卻引發(fā)了鋪天蓋地的吐槽。許多人覺得AirPods的設(shè)計(jì)很丑,只是去掉耳機(jī)線,就敢賣到159美元,無異于“搶錢”;也有人認(rèn)為,AirPods會成為“年度丟失率最高的產(chǎn)品”,“獲取此耳機(jī)只需多留意路面”。

      無論是AirPods還是pro,網(wǎng)友一開始都是抗拒的

      不過,當(dāng)AirPods被越來越多的用戶體驗(yàn)之后,這股吐槽的風(fēng)向開始扭轉(zhuǎn)。許多科技測評人的筆下,這款產(chǎn)品看似可笑,卻是蘋果近年來推出的“最好的配件”之一。

      沒有繁瑣的耳機(jī)線束縛,當(dāng)AirPods跟iPhone連接配對之后,你可以一直戴著它聽歌、打電話、玩游戲,完成所有的手機(jī)操作,甚至連健身、睡覺的時(shí)候,都可以不用摘下它。

      不僅如此,如果所有蘋果設(shè)備都使用同一個(gè)iCloud,AirPods只要在其中一個(gè)設(shè)備上連接過,就可以在Mac、iPad、iPhone、Apple Watch之間自由實(shí)現(xiàn)無縫切換,無須“打開藍(lán)牙-連接設(shè)備”的繁瑣操作,這對習(xí)慣使用蘋果產(chǎn)品的“果粉”而言,更少了一個(gè)摘下它的理由。

      這樣容易讓用戶“戴上癮”的操作,加上耳朵上兩抹惹眼的白色,很快讓AirPods成為了日常生活中的一道風(fēng)景。

      有人發(fā)現(xiàn),蜘蛛俠的扮演者“荷蘭弟”湯姆·霍蘭德(Tom Holland)幾乎天天都戴著AirPods,甚至有人專門建了一個(gè)推特賬號:湯姆戴著他的AirPods。

      “荷蘭弟”也毫不避諱地發(fā)推表示:“我剛一不小心戴著我的AirPods洗完了澡,它可真是個(gè)好伙伴。”

      為AirPods做“野生代言”的明星越來越多,“暮光女”克里斯汀娜總是戴著它們出街,歌星戴安娜·羅斯也有一對,杰克·吉倫哈爾大叔改掉了喜歡咬耳機(jī)線的壞習(xí)慣,網(wǎng)友將這歸功于換上了AirPods……

      “暮光女”戴著AirPods出街

      換上AirPods的吉叔改掉了咬耳機(jī)線的習(xí)慣

      在蘋果龐大用戶群體的帶動(dòng)下,AirPods銷量迅速上升,“AirPods”在2019年圣誕節(jié)關(guān)鍵詞搜索量與2016年同期相比增長了10倍。

      根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù),2018年,全球范圍內(nèi)共賣出4600萬臺無線耳機(jī),2018年第四季度蘋果占據(jù)了60%的市場份額,超過了Bose、Jabra等知名品牌,成為市場占有率第一的無線耳機(jī)。

      短短3年,AirPods不僅實(shí)現(xiàn)了“逆風(fēng)翻盤”,還帶動(dòng)了手機(jī)廠商的“無線藍(lán)牙耳機(jī)風(fēng)潮”:華為推出了FreeeBuds、小米推出了AirDots、OPPO推出了O-Free……這些都足以證明無線耳機(jī)這一市場的前景,以及蘋果引領(lǐng)市場潮流的能力。

      AirPods 成為最時(shí)髦的個(gè)性標(biāo)簽

      時(shí)間到了2019年,價(jià)格不菲的蘋果無線耳機(jī)在明星效應(yīng)、科技趨勢的感召下,儼然成為了歐美00后們心目中身份的象征。

      在美國街頭,過去判斷一個(gè)年輕人夠不夠時(shí)髦,就看他腳下也沒有踩著一雙AJ,可是現(xiàn)在,這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)變成了耳朵里有沒有一對AirPods。

      街頭戴著AirPods的時(shí)尚青年

      在紐約, AirPods讓有線耳機(jī)用戶“自慚形穢”。紐約布魯克林一家劇團(tuán)的26歲經(jīng)理就在網(wǎng)上抱怨,身邊的人都已經(jīng)投入了AirPods的懷抱,只有自己還守著有線耳機(jī),仿佛站在了鄙視鏈的末端。他在推特上講述了自己的“聽覺自卑”:“就像澤塔·瓊斯不會為她的富有、美麗和有名道歉一樣,擁有AirPods的小伙伴也無需對我這樣做。”

      網(wǎng)絡(luò)上得瑟AirPods的經(jīng)典表情包“YA POOR”

      當(dāng)然也有很多病毒式傳播的推文,諷刺了AirPods用戶以此炫富的行為。

      一位邁阿密大學(xué)學(xué)生寫了一個(gè)段子:“我剛買了一對AirPods,然后就接到比爾·蓋茨的電話,他約我在本周末出去玩,成為人群中收入最高的那1%的一員感覺真好。”

      另一條推文則列出了全球十大最富有的人,“AirPods用戶”位列第一,其次是“貝索斯”、“比爾·蓋茨”、“拒絕逛沃爾瑪?shù)娜恕薄ⅰ霸瞬瘛薄?/p>

      雖然在網(wǎng)絡(luò)上AirPods快被玩壞了,也許正是應(yīng)了那句“黑久必紅”的老話,開AirPods玩笑的人越多,它就賣得越好。

      而原先AirPods“容易丟”的缺點(diǎn)反倒變成了優(yōu)點(diǎn),因?yàn)檫@標(biāo)志著戴AirPods的“高富帥”們不會在乎花點(diǎn)錢再買一副新的。

      時(shí)尚雜志《Vogue》還做過一次調(diào)查,采訪了多位佩戴AirPods 的地鐵乘客,有人覺得戴上顯得“很時(shí)髦很酷”,有人認(rèn)為AirPods比有線耳機(jī)更能搭配西裝,一位西裝革履的年輕人準(zhǔn)備戴著AirPods去參加面試,并表示這會讓他看起來更符合科技潮流,為他加分。

      這就像是一股風(fēng)潮,而蘋果這次正抓住了從“有線耳機(jī)”轉(zhuǎn)向“無線耳機(jī)”的大眾市場。遙想20世紀(jì)80年代,索尼在推出世界上第一款便攜式磁帶隨身聽Walkman之時(shí),雖然價(jià)格高的離譜,但是誰要是揣著一臺出街,便會讓周圍的人羨慕得咬牙切齒,這樣的場景,與如今戴著AirPods炫耀新鮮行頭的00后們?nèi)绯鲆晦H。

      Walkman掛在腰間聽卡帶的年代

      打響降噪無線耳機(jī)的前哨戰(zhàn)

      蘋果能引領(lǐng)無線耳機(jī)潮流趨勢,除了網(wǎng)絡(luò)輿論熱度的助推,與蘋果自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也不無關(guān)系。

      AirPod經(jīng)受住了科技媒體們的各類測評,在測評人的體驗(yàn)報(bào)告中,對于AirPods最大的印象就是戴著它的時(shí)候的“無感”。

      AirPods能與iPhone、Mac等蘋果系列的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自然切合的互聯(lián),放下兩個(gè)耳機(jī)正好關(guān)閉,戴上則自動(dòng)連接,這是其他無線耳機(jī)難以實(shí)現(xiàn)的。

      加上一代耳機(jī)非入耳式的設(shè)計(jì),讓AirPods就像是一個(gè)長在耳朵上的“器官”,用戶幾乎可以忘記耳機(jī)的存在。這也是為什么有的用戶洗澡、睡覺也會忘了摘下它的原因。

      降噪設(shè)計(jì)的AirPod Pro

      今年推出的AirPod Pro,新增的主動(dòng)降噪功能獲得了數(shù)碼測評界普遍的好評。針對戴著降噪耳機(jī)時(shí)聽不到環(huán)境音的問題, AirPods Pro設(shè)計(jì)了“降噪、通透、關(guān)閉”三種模式,捏耳機(jī)的下柄切換到“通透”模式,就可以通過耳機(jī)反向放大環(huán)境音,免去了摘下耳機(jī)的麻煩。權(quán)威科技媒體The Verge給出的評語是“完美契合”(Perfect fit)。

      降噪和通透模式適合不同場景,還可測試耳塞入耳貼合度,有三種尺寸可供選擇,雖然價(jià)格相比普通藍(lán)牙耳機(jī)貴上一大截,但是與1000-2000元同價(jià)位等級的索尼WI1000X、Bose Quite Control 30和捷波朗Elite 75t等無線降噪耳機(jī)相比,蘋果AirPods Pro在音質(zhì)、舒適的和降噪性能均不輸陣。

      科技網(wǎng)站橫評7款耳機(jī),蘋果在音質(zhì)、舒適度和附加功能項(xiàng)目上位列第一

      對于追求輕便、希望升級耳機(jī)體驗(yàn),同時(shí)又是蘋果手機(jī)用戶的消費(fèi)者而言,這一產(chǎn)品吸引力就凸顯出來了。

      根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),耳機(jī)將成為增長最快的可穿戴設(shè)備,在2018年至2022年之間的復(fù)合增長率為56%。

      隨著藍(lán)牙技術(shù),芯片解決方案,手機(jī)結(jié)構(gòu)變化和系統(tǒng)支持等核心技術(shù)的升級,以及人工智能和傳感器技術(shù)的成熟,無線藍(lán)牙耳機(jī)將會在未來三年成為耳機(jī)市場的主流。

      如今,蘋果無線耳機(jī)在市場中搶占了先機(jī),但也將面臨新一波的競爭。在舉行的2020年CES電子消費(fèi)展上,競爭對手已經(jīng)蜂擁而至,鐵三角、萬魔、松下等耳機(jī)廠商都推出了新的產(chǎn)品,開始緊跟AirPod Pro將主動(dòng)降噪作為無線耳機(jī)的新賣點(diǎn),不久后,就有比它價(jià)格更優(yōu)、續(xù)航能力更高、有更卓越的性能的一大波無線耳機(jī)即將在新的一年里面世。

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      (文/小編)
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