2022年8月4日，快手在杭州舉辦了圍繞電商服務(wù)商得造風(fēng)者大會(huì)，這是快手電商最為重要得年度活動(dòng)，去年7月快手在電商服務(wù)大會(huì)上首次提出了信任電商得戰(zhàn)略，并將“三個(gè)大搞”作為重要方向。
一年時(shí)間過去，快手電商仍舊保持著不錯(cuò)得增長，交易總額同比增長達(dá)到48%，年度得活躍買家數(shù)達(dá)到2.1億，月活躍得商家數(shù)保持雙位數(shù)得上漲。根據(jù)今年2月QuestMobile發(fā)布得《2021中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告 》，用戶使用總時(shí)長，快手位列第三。
但想要在行業(yè)整體下行得背景下繼續(xù)保持增長，快手需要不斷得找到新得增長點(diǎn)。
今年年初快手電商今年提出了大搞新品牌得策略，這是從消費(fèi)人群和電商品牌層面得一次升級(jí)。而此次大會(huì)則提出了快手得另外一個(gè)變化，關(guān)于公域流量。
快手電商負(fù)責(zé)人笑古在大會(huì)上對(duì)快手生態(tài)內(nèi)得電商從業(yè)者表示，自從快手推出了8.0版本之后，人們花費(fèi)了更多得時(shí)間在發(fā)現(xiàn)頁，由此一些商家得冷啟動(dòng)變得更加容易。笑古以7月份小米得活動(dòng)舉例，小米手機(jī)得成交額55%在發(fā)現(xiàn)頁完成，45%來自頁。
快手過往更多得強(qiáng)調(diào)私域流量，但對(duì)電商而言，公域得變現(xiàn)效率更高，公域流量也能幫助平臺(tái)更好得扶持和影響商家，包括冷啟動(dòng)、品類側(cè)重以及行業(yè)運(yùn)營，快手一直在尋求公私域之間得平衡，8.0版本得快手給電商帶來了一個(gè)破局得可能性。
為了讓商家更適應(yīng)快手公私域結(jié)合得平臺(tái)特性，快手不斷豐富其服務(wù)商體系，快手電商服務(wù)商生態(tài)和區(qū)域運(yùn)營負(fù)責(zé)人李叢杉就表示今年服務(wù)商定位是定位“可以化、系統(tǒng)化、精細(xì)化得服務(wù)，為商家提供標(biāo)準(zhǔn)化和確定性得成長路徑”任務(wù)是為冷啟突破50萬得商家和躍遷200萬和500萬得商家做服務(wù)。
公私域結(jié)合、快品牌、服務(wù)商，快手電商得這三個(gè)新變化，是快手電商未來一段時(shí)間保持持續(xù)增長得關(guān)鍵。
