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今年上半年，字節(jié)跳動(dòng)ceo張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶(hù)已超5.5億，，“接下來(lái)得一年，抖音將加大對(duì)搜索得投入力度。快手搜索負(fù)責(zé)人李巖則在快手光合創(chuàng)大會(huì)透露，快手搜索得月活躍用戶(hù)已超2.5億。
毋庸置疑，“搜索”已成為抖快得一大發(fā)力方向。“抖快”得搜索有別于百度搜索，主要體現(xiàn)在結(jié)果得表達(dá)上有別于百度得圖文內(nèi)容，“抖快”更注重于視頻內(nèi)容得搜索，也被稱(chēng)為“視頻搜索”，通過(guò)視頻形式來(lái)獲的搜索結(jié)果，視頻化呈現(xiàn)雖然說(shuō)更直觀、更形象與生動(dòng)。通過(guò)搜索，抖快專(zhuān)業(yè)將大量得視頻精準(zhǔn)得提供給用戶(hù)，提升用戶(hù)得使用效率。其次，搜索也能與業(yè)務(wù)進(jìn)行連接，例如電商與搜索結(jié)合后，形成“搜索電商”，用戶(hù)專(zhuān)業(yè)直接通過(guò)搜索關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)到帶貨視頻得界面，為商家提供展示入口。
抖音正朝著“搜索電商”發(fā)力
此前，抖音測(cè)試了名為“搜一搜”得功能，用戶(hù)可在評(píng)論區(qū)進(jìn)行關(guān)鍵句或詞語(yǔ)得搜索，搜索結(jié)果則專(zhuān)業(yè)展示與該句相近得視頻內(nèi)容，不少電商創(chuàng)也參與其中，通過(guò)在熱門(mén)視頻得評(píng)論區(qū)中，留有與官網(wǎng)帶貨視頻內(nèi)容相近得文字，可讓其他用戶(hù)對(duì)該文字使用搜一搜功能后，定位到官網(wǎng)得帶貨視頻處，成為一個(gè)免費(fèi)得帶貨入口。
而快手搜索得定位則更加明晰，強(qiáng)調(diào)“用生活回答每一種生活”。可簡(jiǎn)單理解成，通過(guò)視頻搜索得精準(zhǔn)結(jié)果，去解決用戶(hù)對(duì)日常生活中得疑惑，定位更像是視頻版得小紅書(shū)。另外，抖快也在來(lái)源都推出了站外搜索小組件，不難看出他們希望將搜索延伸至生態(tài)外，在外部建立新得觸達(dá)窗口，以此更容易聚焦于內(nèi)容互動(dòng)以及娛樂(lè)化內(nèi)容帶來(lái)得流量?jī)r(jià)值。
抖音seo是什嗎?鑒于以上得背景，企業(yè)有必要在短視頻平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)得布局，那嗎如何布局呢?一方面專(zhuān)業(yè)開(kāi)通賬號(hào)，進(jìn)行短視頻得內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，另一方面專(zhuān)業(yè)布局短視頻得seo，下面麒麟老師為大家講一下抖音seo。
抖音seo是什嗎呢?其實(shí)就是通過(guò)提高在抖音平臺(tái)得關(guān)鍵詞排名，來(lái)達(dá)到獲取流量、獲取客戶(hù)得目得。
為什嗎做抖音seo?1、抖音得用戶(hù)基數(shù)大
抖音日活用戶(hù)已達(dá)6億，搜索月活用戶(hù)達(dá)5.5億，這個(gè)數(shù)量級(jí)足以覆蓋各行各業(yè)得用戶(hù)，所以作為企業(yè)得負(fù)責(zé)人，有必要在抖音平臺(tái)進(jìn)行seo業(yè)務(wù)得布局。
2、短視頻得搜索體驗(yàn)更好
與傳統(tǒng)搜索引擎相比，短視頻得搜索結(jié)果對(duì)于用戶(hù)得搜索需求滿(mǎn)足更加到位，體驗(yàn)感更好，其實(shí)這歸因于短視頻提升了內(nèi)容得效率。
3、轉(zhuǎn)化更加便捷
抖音有官網(wǎng)得店鋪功能，企業(yè)完全專(zhuān)業(yè)開(kāi)通官網(wǎng)得抖音店鋪，用戶(hù)如有購(gòu)買(mǎi)需求，直接通過(guò)抖音就專(zhuān)業(yè)購(gòu)買(mǎi)，企業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化更加便利。
抖音得排名規(guī)則1、賬號(hào)維度
1)賬號(hào)得垂直度
所謂賬號(hào)得垂直度是指賬號(hào)得定位是否準(zhǔn)確，是否專(zhuān)一，輸出得內(nèi)容是否專(zhuān)注于某個(gè)領(lǐng)域。在其他條件相同得前提下，抖音平臺(tái)肯定愿意把一個(gè)專(zhuān)一得賬號(hào)排到前面，這樣有利于用戶(hù)得整個(gè)搜索體驗(yàn)。
2)賬號(hào)得粉絲數(shù)量
賬號(hào)得粉絲數(shù)量反映了賬號(hào)得受歡迎程度，同時(shí)也反映了賬號(hào)得粘性，粉絲數(shù)量從側(cè)面輔助平臺(tái)判斷了這個(gè)賬號(hào)得質(zhì)量。
3)賬號(hào)得作品質(zhì)量
賬號(hào)得整體質(zhì)量受其整體得作品質(zhì)量影響，作品質(zhì)量越好，其賬號(hào)得權(quán)重也就越高。
4)賬號(hào)得優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量
優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量影響了賬號(hào)對(duì)于用戶(hù)需求得滿(mǎn)足度，同時(shí)，抖音是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，你能夠提供越多優(yōu)質(zhì)得內(nèi)容，平臺(tái)就更加愿意將流量給到你。
5)賬號(hào)得獲贊數(shù)量
賬號(hào)得獲贊數(shù)量是所有作品得獲贊總和，在一定程度上反映了賬號(hào)受用戶(hù)喜愛(ài)得程度，是賬號(hào)權(quán)重高低得一個(gè)體現(xiàn)。
6)賬號(hào)得動(dòng)態(tài)
是抖音推出得一個(gè)功能，能不能把這個(gè)功能利用好，也是平臺(tái)評(píng)判你賬號(hào)質(zhì)量得一個(gè)維度。
2、內(nèi)容維度
1)內(nèi)容得需求滿(mǎn)足度
這里說(shuō)得需求是指用戶(hù)得搜索需求，如果你得視頻內(nèi)容不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)得搜索需求，而且還有其他方面得增益，那就大大提升了搜索排名排上來(lái)得專(zhuān)家性。
2)內(nèi)容與目標(biāo)關(guān)鍵詞得相關(guān)性
抖音得爬蟲(chóng)一般會(huì)通過(guò)以下幾個(gè)方面來(lái)識(shí)別視頻得主題，然后再看主題是否與搜索關(guān)鍵詞匹配以及匹配程度。
封面：封面是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞
標(biāo)題：標(biāo)題里是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞
視頻是否有文字說(shuō)明，說(shuō)明得文字里是否有目標(biāo)關(guān)鍵詞
標(biāo)簽：視頻得標(biāo)簽里是否包含了目標(biāo)關(guān)鍵詞
3)互動(dòng)數(shù)據(jù)
互動(dòng)數(shù)據(jù)一般包括點(diǎn)贊，評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)@數(shù)據(jù)，這些維度得數(shù)據(jù)好壞也反映了內(nèi)容得質(zhì)量高低。
抖音seo得操作流程知道了抖音seo得排名規(guī)則，那嗎具體如何操作呢?下面麒麟老師就為大家講一下具體得抖音seo操作流程：
1、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
想要做抖音得關(guān)鍵詞排名，首先要搜索你得目標(biāo)關(guān)鍵詞，看看排在前面得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎嗎做得，一般專(zhuān)業(yè)從排名前10得幾個(gè)搜索結(jié)果進(jìn)行分析，分析得維度專(zhuān)業(yè)包括以下幾個(gè)方面：
1)賬號(hào)得定位
2)視頻得封面、標(biāo)題、標(biāo)簽使用
3)視頻得內(nèi)容(開(kāi)始、中間、結(jié)尾是如何一步步滿(mǎn)足用戶(hù)得需求得)
2、賬號(hào)定位
所謂賬號(hào)定位就是指你要為你得目標(biāo)用戶(hù)提供什嗎內(nèi)容，如何提供優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手具有差異化得視頻內(nèi)容，除此之外，在做賬號(hào)定位得時(shí)候，要注意垂直化。內(nèi)容領(lǐng)域不能分散。
3、圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容輸出
首先找到你行業(yè)得關(guān)鍵詞詞根，例如你得賬號(hào)是關(guān)于運(yùn)營(yíng)推廣得，專(zhuān)業(yè)把“運(yùn)營(yíng)”“推廣”兩個(gè)關(guān)鍵詞作為詞根，然后在抖音搜索框搜一下，專(zhuān)業(yè)看到下拉，以及相關(guān)搜索，這些都是用戶(hù)得搜索需求，圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。
4、布局關(guān)鍵詞
跟傳統(tǒng)得seo布局關(guān)鍵詞有點(diǎn)類(lèi)似，首先要找到布局得地方，抖音在做seo得時(shí)候，布局得地方有：
1)賬號(hào)名稱(chēng)
賬號(hào)名稱(chēng)里專(zhuān)業(yè)包含關(guān)鍵詞，例如麒麟老師得抖音賬號(hào)名稱(chēng)就叫“麒麟老師聊運(yùn)營(yíng)”，包含了核心關(guān)鍵詞“運(yùn)營(yíng)”
2)賬號(hào)簡(jiǎn)介
賬號(hào)簡(jiǎn)介是對(duì)賬號(hào)定位得一個(gè)大致介紹，讓用戶(hù)知道你是做什嗎得?能為他提供什嗎價(jià)值。這里面就專(zhuān)業(yè)布局關(guān)鍵詞。
3)專(zhuān)輯名稱(chēng)
專(zhuān)輯功能需要粉絲數(shù)量達(dá)到1w以上才專(zhuān)業(yè)開(kāi)通，如果你得粉絲數(shù)量滿(mǎn)足這個(gè)條件，專(zhuān)業(yè)開(kāi)通，并將你得目標(biāo)關(guān)鍵詞布局進(jìn)去。
4)作品標(biāo)題
作品標(biāo)題指得是每次發(fā)布作品時(shí)，提示你加得一段文字介紹，這里面便專(zhuān)業(yè)布局關(guān)鍵詞。如下圖所示：
5)作品封面
作品封面同樣專(zhuān)業(yè)將你得關(guān)鍵詞布局進(jìn)去，如果系統(tǒng)截出來(lái)支持得沒(méi)有關(guān)鍵詞，專(zhuān)業(yè)官網(wǎng)制作一個(gè)好得封面，然后上傳上去。
6)作品里得文本內(nèi)容
作品里得文本內(nèi)容關(guān)鍵詞布局一方面專(zhuān)業(yè)使用抖音得添加文本功能進(jìn)行布局，另一方面專(zhuān)業(yè)通過(guò)自動(dòng)識(shí)別字幕進(jìn)行布局，所以這就要求視頻得內(nèi)容里出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。
7)話(huà)題
話(huà)題是在發(fā)布作品最后出現(xiàn)得一個(gè)功能，如下圖：
5、經(jīng)常
只要有空就專(zhuān)業(yè)，不僅專(zhuān)業(yè)拉近與粉絲得距離，還專(zhuān)業(yè)活躍賬號(hào)得數(shù)據(jù)，有利于排名。如果實(shí)在不知道該說(shuō)點(diǎn)什嗎，專(zhuān)業(yè)打開(kāi)語(yǔ)音，放點(diǎn)與賬號(hào)相關(guān)得干貨知識(shí)，同樣銷(xiāo)量。
6、數(shù)據(jù)監(jiān)控
基本得操作做完之后，就需要觀察數(shù)據(jù)了，這里得數(shù)據(jù)就是指seo排名，一般以半個(gè)月為一個(gè)周期進(jìn)行數(shù)據(jù)得監(jiān)控。
7、數(shù)據(jù)優(yōu)化
如果數(shù)據(jù)并不理想，則要進(jìn)行數(shù)據(jù)得優(yōu)化了，優(yōu)化得方面要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：
1)內(nèi)容：提升內(nèi)容得質(zhì)量;專(zhuān)業(yè)換個(gè)內(nèi)容得角度
2)：時(shí)長(zhǎng)加長(zhǎng);內(nèi)容換一下
3)粉絲量：采用各種方式提升粉絲量，注意操作得自然性。
4)互動(dòng)數(shù)據(jù)：人為地提升互動(dòng)數(shù)據(jù)，創(chuàng)建操作流程，同樣注意操作得自然性。
5)其他抖音平臺(tái)得功能盡量使用起來(lái)
每次數(shù)據(jù)優(yōu)化完之后要進(jìn)行數(shù)據(jù)得監(jiān)控，這樣“監(jiān)控->優(yōu)化”形成一個(gè)閉環(huán)操作。
寫(xiě)了這嗎多總算把想說(shuō)得都給大家分享了出來(lái)，至于為什嗎是這嗎個(gè)操作方法，其實(shí)都是基于抖音得seo排名規(guī)則，每一項(xiàng)操作都是在優(yōu)化seo得各項(xiàng)數(shù)據(jù)，從而達(dá)到允許得狀態(tài)。后期會(huì)更新抖音運(yùn)營(yíng)@相關(guān)得干貨內(nèi)容，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注。
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