近年來(lái)，隨著中國(guó)香港著名飲料品牌維他奶及維他檸檬茶在內(nèi)地的推廣（甚至在一些中國(guó)香港影視作品中也經(jīng)常出現(xiàn)），維他奶的相關(guān)產(chǎn)品逐漸被內(nèi)地消費(fèi)者熟知。
更引人矚目的是，近年來(lái)，維他奶國(guó)際的股價(jià)一路飆升，甚至被市場(chǎng)人士稱為“港股小茅臺(tái)”。不過(guò)，最近半年維他奶國(guó)際的股價(jià)卻出現(xiàn)了較大的跌幅。而在1月16日，沽空機(jī)構(gòu)Valiant Varriors表示：“維他奶虛報(bào)了中國(guó)內(nèi)地和澳大利亞的利潤(rùn)。”
涉嫌財(cái)務(wù)欺詐？被批是“皇帝的新衣”?
1月16日上午，沽空機(jī)構(gòu)Valiant Varriors發(fā)布報(bào)告稱，維他奶涉嫌“財(cái)務(wù)欺詐”。但是令人想不到的是截止1月16日收盤，維他奶股價(jià)報(bào)29.25元，上漲5.6%，面對(duì)如此具有說(shuō)服力和殺傷力的做空?qǐng)?bào)告，當(dāng)天股價(jià)不降反漲，顯然有反常理。
報(bào)告指出，維他奶聲稱近年在內(nèi)地?fù)屨即罅渴袌?chǎng)份額，受投資者矚目，股價(jià)由2009年3.5元飆升至2019年的46.5元，市值增長(zhǎng)13倍。不過(guò)該機(jī)構(gòu)認(rèn)為當(dāng)中“水份很大”，集團(tuán)管理層隱瞞諸多事實(shí)，為了體現(xiàn)高毛利率，嚴(yán)重夸大內(nèi)地和澳洲的利潤(rùn)和資本開支，同時(shí)低報(bào)成本上浮的影響。
在上述報(bào)告中，Valiant Varriors認(rèn)為維他奶國(guó)際虛報(bào)了其在中國(guó)內(nèi)地的利潤(rùn)，并將其財(cái)報(bào)與在中國(guó)國(guó)家工商局所提交的利潤(rùn)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。工商局信息顯示，維他奶三年平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3.21億元，而公司財(cái)報(bào)顯示的數(shù)字為4.51億元，相差1.3億元。此外，據(jù)工商局的公開數(shù)據(jù)，維他奶的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率接近6.9%左右，并非財(cái)報(bào)上的14.4%。
圖片來(lái)源：維他奶年報(bào)
此外，Valiant Varriors還對(duì)維他奶國(guó)際的毛利率提出質(zhì)疑。由于原料成本上升，維他奶主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手統(tǒng)一和康師傅的毛利率都有所下降，但是該公司的估值卻有40倍，是康師傅和統(tǒng)一等同業(yè)大公司估值的兩倍多——他們的市值是維他奶的3到9倍，估值卻只有20倍。維他奶的財(cái)務(wù)數(shù)字比同業(yè)的大公司都牛。
另外，在庫(kù)存周轉(zhuǎn)和產(chǎn)品上，Valiant Varriors也有所懷疑。報(bào)告提出維他奶國(guó)際的分銷商存在不少問(wèn)題，庫(kù)存周轉(zhuǎn)天數(shù)由15天升至60天，雖然在內(nèi)地南方有很強(qiáng)銷售網(wǎng)絡(luò)，但在北方發(fā)展平平。
Valiant Varriors表示，維他奶國(guó)際的兩類大單品是維他豆奶及檸檬茶，一直以來(lái)只依賴兩款已經(jīng)上市幾十年的豆奶和茶飲，推出新產(chǎn)品方面舉步維艱，公司今年推出無(wú)添加蔗糖豆奶、無(wú)糖茶系列等產(chǎn)品，但并沒(méi)有帶來(lái)內(nèi)地市場(chǎng)更突出的表現(xiàn)。
與此同時(shí)，Valiant Varriors表示維他奶在澳大利亞子公司的會(huì)計(jì)賬目上也在使用同樣的套路 。維他奶在澳大利亞的銷售規(guī)模遠(yuǎn)比在中國(guó)大陸和香港的小得多，但即使澳大利亞市場(chǎng)整體收入增長(zhǎng)放緩，維他奶公司在當(dāng)?shù)氐谋憩F(xiàn)仍然非常穩(wěn)健。在2013年至2018年間，澳大利亞的豆飲零售額的年均增長(zhǎng)率僅為1.5%。而維他奶的報(bào)告稱該公司在澳大利亞市場(chǎng)的利潤(rùn)率約為18%，是所有區(qū)域中最賺錢的。
“皇帝的新衣從來(lái)沒(méi)有像此時(shí)一樣如此受歡迎。最后，一個(gè)小孩子大聲喊道:‘但他根本沒(méi)穿衣服啊!’“在這份做空?qǐng)?bào)告中，Valiant Varriors的開場(chǎng)白頗具挑釁意味。
資料顯示，在香港創(chuàng)立的維他奶成立于1940年，2003年開始進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，目前，維他奶在深圳、上海、佛山、武漢共設(shè)有4個(gè)廠房。2019年11月初，維他奶宣布，位于東莞常平鎮(zhèn)的新廠房奠基，建成后將成為維他奶在中國(guó)內(nèi)地規(guī)模最大的工廠。
否認(rèn)現(xiàn)金流困難，稱其采用數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確
針對(duì)沽空?qǐng)?bào)告，1月16日，維他奶國(guó)際發(fā)布公告稱，董事會(huì)強(qiáng)烈否認(rèn)該報(bào)告所載的指控，并認(rèn)為該指控并不準(zhǔn)確及具誤導(dǎo)性。同時(shí)，1月17日晚，維他奶又發(fā)公告，對(duì)Valiant Varriors的指控進(jìn)行逐個(gè)反擊。
圖片來(lái)源：官方公告
維他奶公告中稱該報(bào)告結(jié)論基于不完整信息，引用數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。維他奶還表示，自身不存在任何現(xiàn)金流問(wèn)題。
針對(duì)報(bào)告指控面臨現(xiàn)金流問(wèn)題，維他奶回應(yīng)稱，報(bào)告的結(jié)論基于不完整的信息，而外部審計(jì)師認(rèn)為維他奶的綜合財(cái)務(wù)報(bào)表真實(shí)而公允地反映了綜合現(xiàn)金流量。截至2019年9 月30日，維他奶的現(xiàn)金凈額為5.42億港元，沒(méi)有任何現(xiàn)金流問(wèn)題。
此外，該報(bào)告指控維他奶毛利過(guò)高不真實(shí)，并將維他奶的毛利率與康師傅、統(tǒng)一等企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。對(duì)此，維他奶認(rèn)為，該報(bào)告將維他奶的毛利率與其他兩家經(jīng)營(yíng)規(guī)模完全不同并擁有更大產(chǎn)品組合的公司進(jìn)行比較，因此并不準(zhǔn)確。而維他奶通過(guò)努力專注發(fā)展兩個(gè)主要品牌維他奶和維他的核心產(chǎn)品，在過(guò)去幾年中提高了生產(chǎn)效率。員工對(duì)工作的熱誠(chéng)及業(yè)務(wù)合作伙伴的持續(xù)支持，也令其有效地控制了原材料價(jià)格。
業(yè)績(jī)或?qū)⒊掷m(xù)承壓，維他奶的豆奶還賣得動(dòng)嗎？
如今，隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及人們消費(fèi)水平的提升，終端市場(chǎng)上的即飲品牌愈發(fā)多元化，競(jìng)爭(zhēng)激烈度加劇已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
于國(guó)內(nèi)品牌而言，乳企伊利和蒙牛長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)龍頭地位且知名度較高，如今伊利和蒙牛的蒙牛市值雙雙突破“千億大關(guān)”，而維他奶國(guó)際最新市值則已滑落至319億港元。
雖維他奶國(guó)際一直主打“豆乳類”奶品，但以上兩大乳企在近些年業(yè)已搶入豆乳這一領(lǐng)域，如伊利的“植選”豆乳通過(guò)電視熒屏的廣告播放，已在市場(chǎng)上打響了一定的知名度。
此外，一些非乳企也紛紛搶食“豆乳”市場(chǎng)，如在渠道上具有廣泛優(yōu)勢(shì)的達(dá)利食品推出了豆本豆產(chǎn)品，而統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)也將“誠(chéng)實(shí)豆”即飲豆奶推向了市場(chǎng)。
于相關(guān)替代品而言，飲品市場(chǎng)也涌現(xiàn)出多種備受年輕消費(fèi)者喜愛的品牌，如系列茶飲品牌、咖啡品牌等，相比這類飲品，雖豆乳飲品偏重健康，但因其口味差別小，很難有獨(dú)特的產(chǎn)品力來(lái)獲得大眾青睞。
更為關(guān)鍵的是，維他奶國(guó)際倚重較高的內(nèi)地市場(chǎng)增速明顯放緩，香港業(yè)務(wù)又面臨“天花板”困境，放長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，主力業(yè)務(wù)的后勁問(wèn)題是維他奶國(guó)際維持長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的最大考驗(yàn)。
由此，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)加劇的情況下，公司近些年靠在銷售上狂花錢來(lái)開拓市場(chǎng)，2018年其在這一項(xiàng)上的支出大幅增長(zhǎng)21.6%至21.04港元，增速已遠(yuǎn)超營(yíng)收增速，而截至9月30日止六個(gè)月，維他奶國(guó)際在推廣、銷售上的費(fèi)用為12.98億港元，也并未有減少之勢(shì)。
尤其在過(guò)去兩年，維他奶國(guó)際一直在菲律賓市場(chǎng)推廣自有品牌知名度及試飲活動(dòng)，預(yù)計(jì)未來(lái)菲律賓市場(chǎng)可能成為公司業(yè)績(jī)新的盈利點(diǎn)。
除此之外，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，維他奶也在嘗試以新品尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)，在2019年相繼推出了無(wú)添加蔗糖豆奶、無(wú)糖茶系列、咖啡風(fēng)味植物蛋白飲品等等，截至目前，還未在市場(chǎng)上收獲良好反響。
目前，雖然這次的做空暫時(shí)還沒(méi)對(duì)維他奶產(chǎn)生嚴(yán)重影響，但看著內(nèi)地市場(chǎng)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，維他奶的未來(lái)會(huì)發(fā)展成怎樣的，我們拭目以待吧！
本文綜合于騰訊財(cái)經(jīng)、商界雜志、維他奶國(guó)際
