子時一到開新律，鼠歲三春報好音。趕著今年的“早春節(jié)”，一場場春節(jié)的文化盛宴即將拉開序幕。對中國人來說，春節(jié)不只是除舊布新、守更待歲的日子，更是敦親祀祖、闔家歡聚的時刻，這里面可少不了濃濃的文化味道。一副對聯(lián)，一句燈謎，一桌年飯，一段拜年視頻，一場集福卡活動……各種文化元素伴隨著時尚或傳統(tǒng)，浸潤了普天之下辭舊迎新的中國人。
在共同的情愫中希冀，在共同的情感中祝福。春節(jié)因其濃郁的文化味道，甚至漂洋過海、穿越中西，磁石般吸引了越來越多的外國人，成為世界感知中華文化的重要窗口。連日來，2020年“歡樂春節(jié)”活動相繼“上線”比利時、波蘭、坦桑尼亞等一眾國家。僅從2019年春節(jié)向前追溯，“歡樂春節(jié)”活動已在133個國家和地區(qū)的396座城市徐徐吹起“中國風(fēng)”。春節(jié)儼然已經(jīng)成為世界讀懂中國的文化符號，展現(xiàn)著中華文明，見證著中國價值。
文化是一個國家、一個民族的靈魂。春節(jié)文化中透著中國人的信心和底氣，堪稱中國文化的超級IP。春節(jié)作為“眾節(jié)之首”，不僅傳遞出中國傳統(tǒng)文化中人與自然、人與家庭的和諧理念，而且不斷融入新的內(nèi)容和價值，成為中華文化兼收并蓄的一個縮影。所以，盡管傳統(tǒng)民俗與當(dāng)代文化之間始終存在著一種張力，但春節(jié)文化總能吸納新鮮的內(nèi)涵，包容地域和民族的多樣，甚至走向全球，成為被世界共享的節(jié)日。
讓年味越來越濃，要趕上新時代的步伐。新時尚、新民俗正以新媒體為支撐，源源不斷地匯入春節(jié)文化。尤其在移動互聯(lián)方興未艾的當(dāng)下，需要讓網(wǎng)絡(luò)春節(jié)成為打造文化IP的載體。依據(jù)某平臺發(fā)布的鼠年春節(jié)大數(shù)據(jù)報告，視頻拜年將成為今年網(wǎng)友們的新寵，成為網(wǎng)民熱搜榜的關(guān)鍵詞。當(dāng)電話拜年、短信拜年、微信壓歲錢早已被人們習(xí)以為常，新的拜年方式涌現(xiàn)而出，宣示著“互聯(lián)網(wǎng)+”的新生力量。青春激揚的語態(tài)，朝氣蓬勃的時代氣息，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)更能跨越時空的限制，連接線上線下的力量，成為聯(lián)系不同國度、不同文明的紐帶。
讓年味越來越濃，要保護春節(jié)文化的多樣性。十里不同風(fēng)，百里不同俗。在多樣的地域文化和民族文化映襯下，不同地方中國人的年俗，可謂各有各的特色，各有各的滋味。當(dāng)傳統(tǒng)曲藝、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)體育游藝與雜技等多種多樣的非遺門類出現(xiàn)在“文化年貨”的目錄里，當(dāng)人們乘著“反向春運”的列車南來北往深度體驗各地風(fēng)格迥異的民俗時，文旅融合會激發(fā)出更豐富的文化IP，春節(jié)的內(nèi)涵便更加精彩，我國文化軟實力便會得到更加充分的保護和更新。
讓年味越來越濃，要抓住春節(jié)文化的消費熱點。2020年春節(jié)檔將上演“七部影片”同臺競技的大戲。從自帶流量的《奪冠》，到注入情感硬核的《緊急救援》，再到聚焦重拾自我的《姜子牙》，價值認(rèn)同由中國文化中的中國精神與中國價值生發(fā)而出，將成為打開新春電影市場的“密鑰”。隨之而來的是，人們對春節(jié)文化的消費勢必會越來越有黏性。
昨夜斗回北，今朝歲起東。面對時代的變遷，新春的年味難免有所改變，但春節(jié)文化守正創(chuàng)新的方向始終不變。而在文化創(chuàng)新的日積月累中，中國故事、中國精神和中國價值便會不斷傳承發(fā)揚、廣播四海。
(廣州日報評論員楊博)
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