今年春節(jié)前三周票房平淡，目前排片仍靠《誤殺》《葉問(wèn)4》“老片”撐場(chǎng)面
為何春節(jié)前影市“這里的黎明靜悄悄”？
截至發(fā)稿前，1月25日大年初一的預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到3.15億，然而，與春節(jié)檔的火爆態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比的是春節(jié)前三周的市場(chǎng)尷尬。特別是進(jìn)入一月份以來(lái)，內(nèi)地電影市場(chǎng)迅速降溫，大盤(pán)的票房表現(xiàn)慘淡，每日票房榜首的位置依然由上映已經(jīng)多達(dá)三四十天的《誤殺》《葉問(wèn)4》《寵愛(ài)》三部“老片”輪流坐莊。雖然近半個(gè)多月，也有不少新片上映，《變身特工》《動(dòng)物特工局》《紫羅蘭永恒花園外傳》《為家而戰(zhàn)》《鯊海逃生》等，但影片質(zhì)量無(wú)法令觀眾滿意，自然也無(wú)法與“老片”抗衡，票房被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。
今年春節(jié)檔前夕市場(chǎng)為何“這里的黎明靜悄悄”，影院經(jīng)理在排片上如何考慮，片方在檔期上又是做何選擇，帶著這些疑問(wèn)，我們采訪了電影票房專家及影院經(jīng)理。
票房解讀
較去年同期下跌3個(gè)多億
今年1月4日—1月20日的17天時(shí)間里，內(nèi)地票房收獲15.8億，相比去年春節(jié)檔前三周19.03億的票房成績(jī)相差3個(gè)多億。上周工作日，每日大盤(pán)票房在六七千萬(wàn)元，即使周末票房成績(jī)也沒(méi)有太大起色，上周六票房?jī)H收獲9000萬(wàn)。因?yàn)檫@周基本沒(méi)有新片上映，市場(chǎng)上還是依靠《誤殺》《寵愛(ài)》《葉問(wèn)4》三部“老片”苦苦支撐，整體票房表現(xiàn)依然難堪。
《誤殺》《葉問(wèn)4》票房逆襲
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年春節(jié)檔前3周內(nèi)地市場(chǎng)的票房榜，《寵愛(ài)》《葉問(wèn)4》《誤殺》三部電影占據(jù)票房榜前三位置，分別拿下3.08億、2.88億、2.58億票房，三部電影已經(jīng)分別上映了22天、33天與40天。而之前《誤殺》的片方還宣布影片密鑰延期至2020年2月2日。
《誤殺》和《葉問(wèn)4》，仍然憑借過(guò)硬的影片質(zhì)量和口碑發(fā)酵，從1月12日開(kāi)始，單日票房開(kāi)始逆襲12月31日上映的《寵愛(ài)》，各自占據(jù)6天和3天的單日票房冠軍，票房占比也各自輪換占據(jù)榜首。
新片在市場(chǎng)上沒(méi)有反應(yīng)，“老片”隨著放映戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)，雖然票房占比上升，但票房也逐漸呈現(xiàn)出疲軟態(tài)勢(shì)，從而導(dǎo)致春節(jié)檔前的電影市場(chǎng)格外冰冷。
類(lèi)型分析
批片“過(guò)期”，動(dòng)畫(huà)片太低幼
記者梳理了今年春節(jié)檔之前三周扎堆上映的影片類(lèi)型，發(fā)現(xiàn)很多是“過(guò)期”批片和低幼動(dòng)畫(huà)片。
像今年1月份被引進(jìn)的《鯊海逃生》《為家而戰(zhàn)》《別告訴她》等7部批片，有些片子都在北美上映了很久，觀眾已經(jīng)通過(guò)其他渠道看過(guò)。《別告訴她》原定于去年11月22日在內(nèi)地上映，后來(lái)撤檔才排在2020年1月份春節(jié)檔前的淡季，一方面是為了迎合最近的頒獎(jiǎng)季，另一方面也是為了減輕來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力。春節(jié)檔前幾周，沒(méi)有強(qiáng)片，也為一些小批片提供了“冒險(xiǎn)”空間，紛紛選擇扎根這個(gè)檔期。
另一個(gè)明顯增多的類(lèi)型是低幼系動(dòng)畫(huà)電影。它的主要受眾兒童群體在春節(jié)前三周基本都已經(jīng)放假，有些片方便瞄準(zhǔn)了這個(gè)空當(dāng)，接連上映《士兵順溜》等4部動(dòng)畫(huà)片，他們希望用低幼動(dòng)畫(huà)渾水摸魚(yú)來(lái)填補(bǔ)部分兒童觀眾的觀影需求，但這幾部動(dòng)畫(huà)影片總體制作比較粗糙，口碑比較差。
院線說(shuō)法
檔期這種狀態(tài)已經(jīng)四五年了
春節(jié)檔前市場(chǎng)為什么會(huì)這么冷清？保利影院李經(jīng)理表示這個(gè)檔期確實(shí)尷尬，“這個(gè)狀態(tài)已經(jīng)維持四五年了，自從春節(jié)檔這個(gè)檔期被開(kāi)發(fā)起來(lái)之后，很多片子基本就避開(kāi)春節(jié)前這個(gè)檔期，大盤(pán)已經(jīng)連續(xù)好幾年都很冷清。”
李經(jīng)理表示，像北京票房收入前50的影院，平時(shí)每天也就賣(mài)個(gè)兩三萬(wàn)，在排片上也沒(méi)有什么特別的，為了滿足各種類(lèi)型的觀影需求，新片都會(huì)排幾場(chǎng)，但還是要看每個(gè)片子每天的上座率，如果新片排了沒(méi)人看，上座率還沒(méi)有上映一個(gè)月的老片子高，那自然還是會(huì)多給上座率高的老片子多排片，特別是一些黃金場(chǎng)次，會(huì)優(yōu)先考慮。目前票房榜前二的電影都是上映很久的老片子，新片完全沒(méi)法接力票房，“上周末票房數(shù)據(jù)就很難看了，這周的數(shù)據(jù)估計(jì)更難看”。
市場(chǎng)原因
觀眾年前觀影時(shí)間不充裕
電影票房專家蔣勇分析，其實(shí)2019年11月、12月的票房都是低于前年同期的，而進(jìn)入到2020年則顯得愈發(fā)冷清，“主要是沒(méi)什么大片子，國(guó)產(chǎn)大片都瞄準(zhǔn)春節(jié)檔。而像頒獎(jiǎng)季的熱門(mén)片則都躲到2月份去了，這幾天就定檔了好幾部。”不久前，《喬喬的異想世界》《小婦人》《婚姻故事》等好萊塢熱門(mén)片子都定檔在春節(jié)檔后2月份上映了。
蔣勇將春節(jié)檔前的幾周歸為無(wú)人問(wèn)津的淡季。因?yàn)轶w量大的片子在院線的上映周期有一個(gè)月時(shí)間，春節(jié)檔來(lái)臨，競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔基本不會(huì)給“老片”任何機(jī)會(huì)，所以春節(jié)前兩周甚至一周上映的新片，在大年初一就會(huì)被“腰斬”。早幾年前，這種情況還不算太嚴(yán)重，比如2016年，《功夫熊貓3》在春節(jié)檔前10天上映，票房收獲6.81億，春節(jié)檔之后在春節(jié)檔影片競(jìng)爭(zhēng)中還能再分到一杯羹，最終收獲10億票房。而到了2019年，好萊塢電影《死侍2》在春節(jié)前11天上映，收獲票房2.6億，而該片在春節(jié)檔中則遭到強(qiáng)烈擠壓，最終收獲票房2.87億。
蔣勇認(rèn)為電影市場(chǎng)的主要拉動(dòng)力還是靠檔期，也就是假期加成。有休息時(shí)段，觀眾才有時(shí)間去消費(fèi)。而在春節(jié)之前，學(xué)生們都忙著考試復(fù)習(xí)資料，工作的白領(lǐng)們則忙著做年終匯報(bào)，或者正在“春運(yùn)檔”回家過(guò)年的路上。觀眾的觀影時(shí)間也很不充裕，所以多種原因造成目前票房冷清。
“年前是裁員旺季，失業(yè)和收入降低都是看得見(jiàn)的。”去年春節(jié)檔雖然在票房上實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但觀影人次是下降的，而對(duì)應(yīng)目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，蔣勇甚至對(duì)于接下來(lái)號(hào)稱史上最強(qiáng)春節(jié)檔的表現(xiàn)仍舊不太樂(lè)觀，“票房低于去年的可能性正在加大，春節(jié)檔幾部片子的營(yíng)銷(xiāo)都聲勢(shì)浩大，那這些錢(qián)反映在票價(jià)上，就很可能不會(huì)出現(xiàn)低價(jià)票，去年春節(jié)檔的高價(jià)票令觀眾觀影熱情降低，觀眾是不會(huì)忘記的。”
春節(jié)檔前幾周的空窗期，讓《葉問(wèn)4》《誤殺》兩部老片有了持續(xù)的票房增長(zhǎng)，但最多也就是十多個(gè)億的體量，春節(jié)檔前整體的大盤(pán)走勢(shì)以及目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，都給市場(chǎng)一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，但蔣勇希望，當(dāng)下的冷清是因?yàn)橛^眾捂著口袋，為了留給春節(jié)檔。
采寫(xiě)/記者 滕朝
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