1月22日電20日，快手發(fā)布《2019磁力引擎年度報告》(以下簡稱“報告”)，全景回顧了快手商業(yè)生態(tài)的發(fā)展狀況與最新成果。報告稱，快手營銷平臺正式升級為磁力引擎，通過完善的、覆蓋公私域的產(chǎn)品矩陣，幫助客戶實現(xiàn)與用戶的全面觸達與連接，滿足客戶商業(yè)訴求。2019年，快手商業(yè)磁力引擎超額完成業(yè)績目標，頭部客戶數(shù)量超過1000個，幫助20萬快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，商業(yè)流量規(guī)模提升600%，活躍商家數(shù)突破100萬，完成了綜合品牌、汽車、電商行業(yè)的收入突破。2020年，磁力引擎希望幫助商業(yè)合作伙伴創(chuàng)造超過100億營收。
打造商業(yè)連接器，通過強大的社交磁力實現(xiàn)商業(yè)客戶與用戶的有效連接，是磁力引擎的核心價值所在。它也推動快手商業(yè)全面提速，高速增長。正如快手高級副總裁嚴強所強調(diào)：“磁力引擎提供覆蓋公私域的、多維度、多功能的產(chǎn)品，幫助客戶實現(xiàn)與用戶的全面觸達、連接和轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)客戶商業(yè)價值。”
2019年，磁力引擎通過三個層面實現(xiàn)了有效的商業(yè)連接。首先，基于快手強大的公域流量，磁力引擎通過品牌廣告、聯(lián)盟廣告等豐富的產(chǎn)品形式助力客戶實現(xiàn)用戶觸達與有效連接，帶來快手商業(yè)的逆勢增長。
其次，圍繞平臺創(chuàng)作者的私域流量，磁力引擎以超級快接單、快直播、快任務(wù)等產(chǎn)品，建立創(chuàng)作者與用戶的緊密連接。超過20萬名創(chuàng)作者獲得廣告收益，僅快接單一個產(chǎn)品就服務(wù)了超過3萬名創(chuàng)作者，收入分成超10億元，作品日曝光量超4億次。
第三，磁力引擎通過商家號、作品推廣等方式，幫助客戶沉淀私域流量，建立長效連接。2019年，磁力引擎的活躍商家數(shù)突破百萬。根據(jù)凱度調(diào)研數(shù)據(jù)，單條短視頻為商戶帶來的收益均值提升至1.1萬元，幾乎是去年的10倍。圍繞三種方式，磁力引擎使商業(yè)伙伴、創(chuàng)作者、用戶、平臺的連接更加緊密，構(gòu)建了強大的商業(yè)磁場。
磁力引擎賦能伙伴 四級火箭幫助客戶連接商業(yè)藍海
賦能伙伴，讓每一位商業(yè)伙伴和快手生態(tài)共生共贏，是磁力引擎的使命。磁力引擎為商業(yè)伙伴提供的商業(yè)動能和多維價值，就像推動火箭升空的不同力量，構(gòu)建起獨特的四級火箭模型，助力伙伴高速成長，探索更廣闊的商業(yè)藍海。首先，基于有效的用戶連接，磁力引擎通過強化AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動力，為商業(yè)伙伴提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價值，構(gòu)建起四級火箭模型堅實的基礎(chǔ)。
其次，圍繞RISE營銷體系，磁力引擎為伙伴的發(fā)展注入強大推動力量。所謂“RISE”營銷體系，是指從Reach(觸達)、到Inspire(激發(fā))、到Seize(轉(zhuǎn)化)、再到Echo(沉淀)的完整營銷鏈路中，磁力引擎提供的有效解決方案。首先，磁力引擎通過完整的產(chǎn)品解決方案，以智能分發(fā)與精準匹配全面觸達消費者。2019年，快手商業(yè)流量規(guī)模提升600%，新開廣告資源形式超過15個，KOL素材日均曝光達4億。在觸達后，磁力引擎創(chuàng)造沉浸式的營銷體驗，激發(fā)用戶深度參與。僅麥當勞#給我一杯YE#挑戰(zhàn)賽，就有近300萬用戶參與分享傳遞，創(chuàng)造47萬余個UGC作品。
在轉(zhuǎn)化層面，磁力引擎助力客戶長效運營社交資產(chǎn)，提升轉(zhuǎn)化效果。根據(jù)凱度調(diào)研數(shù)據(jù)，快手為商戶帶來的利潤在商家總利潤中平均占比39%。同時，磁力引擎覆蓋2000家中小企業(yè)合作伙伴，成為海量中小商戶的源力池。在沉淀上，磁力引擎幫助客戶實現(xiàn)流量與社交資產(chǎn)積累。目前，商家號已幫助超過100萬個商戶建立陣地，覆蓋20多個行業(yè)，活躍率超83%。
此外，基于社交基因，磁力引擎實現(xiàn)了多維的營銷創(chuàng)新，幫助客戶拓展了更多可能性。獨特的“人立方”模式，通過“宣傳的人”、“裂變的人”、“渠道的人”切入營銷場景，發(fā)揮“流量+KOL+KOC”組合的真實觸達力。同時，磁力引擎整合前中后端能力和產(chǎn)品，為客戶創(chuàng)造高效的流量價值和長效的留存價值。天貓雙十一老鐵狂歡夜活動，通過公私域流量的聯(lián)動，吸引了超1億人次觀看。天貓官方粉絲規(guī)模突破200萬，實現(xiàn)近10倍增長。
磁力引擎加速成長 2020幫助商業(yè)伙伴獲得百億營收
2019年，“磁力引擎”初露鋒芒，技術(shù)與商業(yè)的碰撞釋放出巨大的活力。它以多元、創(chuàng)新、開放的姿態(tài)，展現(xiàn)出連接萬物的磁性與激發(fā)共振的磁場；以有效的用戶連接，推動快手商業(yè)全面提速。2020年，“磁力引擎”蓄勢待發(fā)，5G、新線市場等利好因素引爆短視頻新一輪增長，獨特的社交商業(yè)模式與連接器價值則為磁力引擎的發(fā)展注入可持續(xù)發(fā)展的動力。
對于2020年的發(fā)展，嚴強釋放出新的期許：“磁力引擎將持續(xù)深耕公域流量，把變現(xiàn)效率和客戶服務(wù)做到極致，達到業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平；在私域流量層面，磁力引擎將深挖客戶價值，把私域流量繼續(xù)做深，做得更加長效和豐富，為客戶創(chuàng)造更多價值。”而幫助生態(tài)中的合作伙伴獲得百億營收，讓所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏，則是磁力引擎2020年新的目標與征程。
