王瑞斌
“得SUV者得天下”這句話似已過時，但對于全新RAV4榮放仍舊適用，其背后的原因在于“強者恒強”的鐵律。
何出此言？一方面南北大眾靠著探字輩，途字輩繼續(xù)實現(xiàn)著銷量增長。另一方面，每月細分市場銷量當中，合資SUV銷量波動最小，且呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢。尤其今年車市總體銷量下跌5%的背景下，SUV幾乎成為車市的穩(wěn)定器。
與往年不同，今年上市的合資SUV當中數(shù)量趨少，但不乏重磅車型，其中尤以一汽豐田全新RAV4榮放最受市場關注。RAV4榮放已有二十五年歷史，并已發(fā)展至第五代車型。曾經在SUV市場推出的車型如過江之鯽，但多是“江山代有才人出，各領風騷數(shù)百年”，或曇花一現(xiàn)，轉瞬即逝；或長江后浪推前浪；RAV4則是少有的馳騁江湖近30年的常青樹，2017年-2018年連續(xù)兩年獲得全球銷量冠軍。RAV4的衛(wèi)冕來自于永遠與時俱進，自我更新，是被挑戰(zhàn)者也是自我顛覆者。
全新RAV4榮放的自我顛覆
如今國內SUV市場早已是紅海一片，以CRV、奇駿、途觀L為代表的SUV“老三樣”銷量前三的位置已經搖搖欲墜。
“老三樣”固然好，但從市場角度出發(fā)，選擇更多更利于消費者。作為連續(xù)兩年的全球SUV市場銷量冠軍，RAV4每次改款升級都能贏得不少受眾的青睞和關注。
在上市之初，全新RAV4榮放的系列文案里有一個共同主題，即顛覆者。意為：SUV市場競爭激烈，而全新RAV4榮放以顛覆者的姿態(tài)應對挑戰(zhàn)。
全新RAV4榮放攻擊值頗引人注目。第一，全新RAV4榮放首次擁有了2.5L混動車型。第二，其低，中，高配分別都有四驅車型。相對于競爭對手把四驅作為頂配才有的配置，此次全新RAV4采用了降維打擊的策略應對市場競爭。
一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久先生介紹，全新RAV4榮放由TNGA-C平臺調整為TNGA-K平臺。C平臺和K平臺均是TNGA架構下的平臺戰(zhàn)略，不同的是K平臺在車身尺寸、車身結構，底盤調校，行駛品質層面對現(xiàn)有SUV車型更具有競爭力。
作為TNGA的一大優(yōu)點，混動的燃油效率在SUV上更有價值。豐田全球總工程師佐伯禎一表示“全新RAV4榮放發(fā)動機方面，配備了超越世界領先的發(fā)動機——TNGA2.0L的發(fā)動機，配備DS-CVT的變速箱，熱效率高達40%，動力輸出非常有力，同時也節(jié)油，2.5L混合動力系統(tǒng)，一箱油能跑1000公里。
全新RAV4榮放憑何出位
其實，城市SUV最早的概念是由豐田所提出。在全新RAV4榮放之前，每一代車型都有著特殊的意義。第一代RAV4誕生，開啟了城市SUV的先河。第二代RAV4以進口的方式進入中國市場。第三代RAV4順利國產，成為一汽豐田的銷量砥柱。第四代RAV4則奠定其在20萬級別SUV當中的地位。
給SUV賦予全新的價值標桿，是第五代車型所要做的事情。所以在產品思路上，外觀設計，動力系統(tǒng)，配置以及價值都是全新RAV4榮放提升的突破點。
以售價為例，全新RAV4榮放的售價區(qū)間為售價17.48萬元—25.88萬元。與上一代RAV4榮放相比，新款的起步價格下探了2000元，而頂配則下探了6000元。而這也造成了全新RAV4榮放在售價層面比“老三樣”價格更低。
對于這款產品，豐田全球總工程師佐伯禎一曾表示，“全新RAV4榮放是一款值得驕傲的產品。在設計之初，我們就將“冒險 ?精致”作為設計理念，希望通過簡潔而震撼的外觀配合適宜城市行駛的精致設計，為全新RAV4榮放注入屬于自己的個性元素。
在這個顏值即正義的年代里，對于每一款車也都有著相同的法則，那就是顏值高的車，受關注度一定高。從這兩款車的設計來看，擁有著豐田全系設計理念的全新RAV4榮放在外觀設計方面的表現(xiàn)更犀利。無論是與上一代車型相比，還是與同級別的其他對手相比，全新RAV4榮放的設計都讓消費者過目難忘，怦然心動。
低價低配似乎一直是行業(yè)規(guī)則，擅長成本把控的豐田，能否打破這一常規(guī)，這將直接影響到全新RAV4的市場表現(xiàn)。相對于CRV和奇駿競品，全新RAV4榮放全系標配了TSS2.0、7氣囊；全球首創(chuàng)動態(tài)扭矩矢量控制系統(tǒng)、電子四驅（New E-Four），打造了同級最強四驅系統(tǒng)；混動技術全球領先，THS II保養(yǎng)周期長、成本低，鎳氫電池相比鋰電池更安全、充放電20萬次、冬季衰減小。
CRV配備了混動版，但混動卻是豐田在全球汽車界無出其右的獨門本領。本田混動車型調配偏運動型，而豐田累計銷售1600萬輛混動車型的成就早已奠定了其在這一領域不可撼動的地位。在燃油機方面，全新RAV4榮放的動力配置更豐富，有2.0和2.5可選擇。CRV則為渦輪增壓發(fā)動機，對于豐田的這臺2.0升自然吸氣發(fā)動機來說，全新RAV4榮放高達40%熱效率成為它最大的優(yōu)勢。
全新榮放的技術和產品配置如猛虎出山，新車上市的全新RAV4榮放還提供了靈活的金融政策，令新品的銷售如虎添翼。據(jù)悉，按照豐田金融提供的政策，用戶貸款購車低至0首付，并享受靈活尾款（易租貸產品），日供低至56元，享受5年超長貸期，至高可享2年0利率。
25年的產品蛻變，寶刀未老，歷久彌新，第五代全新豐田RAV4榮放以全新的升級，顛覆式的設計，清晰產品價值體系，將自身打造成自我顛覆，接受挑戰(zhàn)也自我挑戰(zhàn)的不敗戰(zhàn)例。
編輯：王強、史言
