隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，A股市場也迎來了“網(wǎng)紅大戰(zhàn)”。自上市公司星期六，借助網(wǎng)紅李子柒概念股的噓頭，斬獲漲停板后。很多上市公司開始加大構(gòu)建直播體系，希望成為風(fēng)口上的“豬”。然而，現(xiàn)實(shí)和想象還是有著區(qū)別的。與各大網(wǎng)紅展開密切合作的御家匯，并未迎來瘋狂的漲停板。
御家匯是一家從事化妝品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的企業(yè)，旗下?lián)碛小坝喾弧薄ⅰ靶∶院钡榷鄠€(gè)品牌。為了增加業(yè)績，御家匯和網(wǎng)紅主播進(jìn)行了合作。網(wǎng)紅主播給企業(yè)推廣產(chǎn)品，御家匯則會(huì)以一定比例支付推廣費(fèi)和銷售傭金。
在御家匯回復(fù)深交所的回復(fù)函上，明確的說明了，企業(yè)和李佳琪、薇婭等頭部網(wǎng)紅的合作情況。在2019年，御家匯與李佳琦直播合作47次，總計(jì)觀看量超過4000萬，與薇婭合作直播超過30次。此外，企業(yè)還與陳潔Kiki、烈兒寶貝等1500余位網(wǎng)紅主播合作，全年直播累計(jì)超過8000場。
與網(wǎng)紅合作密切的御家匯，在業(yè)績表現(xiàn)上，卻并未蹭到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的效益。在2019年前三季度財(cái)報(bào)中，御家匯銷售費(fèi)用達(dá)到6.77億，同比再上升11.77%，接近營收的一半。此外，在同行業(yè)中，御家匯的銷售支出，也是位居前列的。然而，在大量的營銷下，御家匯的整體收益卻未能及時(shí)跟上。
御家匯上市于2018年，企業(yè)上市第一年末營收增長36.38%，達(dá)到了22.45億。不過，凈利潤卻終止增長，只有1.06億，同比下滑28.43%。在2019年的財(cái)報(bào)中，前三個(gè)季度的凈利潤，也是呈現(xiàn)出下滑趨勢。歸母凈利潤只有750.77萬，同比下降93.19%，扣非凈利潤為虧損650.71萬，同比下降106.3%。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，我們可以看出御家匯的整體業(yè)績發(fā)展情況，在網(wǎng)紅效應(yīng)的影響下，并未有什么起色。值得一提的是，上市未滿兩年的御家匯，在發(fā)展規(guī)劃上則出現(xiàn)了一個(gè)顯著的現(xiàn)象。企業(yè)忙著“花錢”請網(wǎng)紅做營銷，以及進(jìn)行大規(guī)模的收購。
按照常理來說，御家匯正處于不斷的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，企業(yè)的高管應(yīng)該很有信心才對。然而，御家匯的核心團(tuán)隊(duì)卻開始陸續(xù)進(jìn)行減持。尤其是“網(wǎng)紅帶貨”概念影響的下，股價(jià)出現(xiàn)攀升的時(shí)候，企業(yè)的大股東及其一致行動(dòng)人的心思，也會(huì)跟著股價(jià)變動(dòng)而減持。
單單是2019年的12月，御家匯的高管團(tuán)隊(duì)就通過集中競價(jià)交易的方式，從中套現(xiàn)2500余萬。對于投資者而言，大股東的減持行為，或多或少會(huì)影響到人們的判斷。但是，影響人們做出判斷的根本因素，還是源于企業(yè)的業(yè)績。而御家匯兩點(diǎn)都沒有太大的優(yōu)勢。因此，企業(yè)就算和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)掛鉤，但是，也未能迎來瘋狂的漲停板。對于御家匯的運(yùn)營情況
