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      2019年零食企業“扎堆”上市 春節營銷爭相牽手網紅

      放大字體  縮小字體 發布日期:2020-01-26 12:22:48    瀏覽次數:99
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      原標題:2019年零食企業“扎堆”上市 春節營銷爭相牽手網紅民以食為天,在春節,“吃”更是重頭戲。每逢春節,中國人的茶幾上便會擺滿各色零食。這一消費傳統促使著越來越多食品企業扎堆春節搞另類營銷,與此同

      原標題:2019年零食企業“扎堆”上市 春節營銷爭相牽手網紅

      民以食為天,在春節,“吃”更是重頭戲。

      每逢春節,中國人的茶幾上便會擺滿各色零食。這一消費傳統促使著越來越多食品企業扎堆春節搞另類營銷,與此同時,春節所折射出的龐大零食市場,也催生了越來越多的上市公司。

      春節前夕,上市公司金字火腿的“辣味香腸”出現在“頂流網紅”李佳琦的直播間,“戰報”顯示,該產品在直播間5分鐘賣出10萬多包,總計銷售額突破300萬元。2020年1月6日,距離春節還有14個交易日,金字火腿股價收盤漲停。

      不單金字火腿,春節前多家上市公司都在向網紅主播靠攏,其中包括黑芝麻、三只松鼠等知名公司。1月10日,海欣食品在回答投資者提問時表示,不排除網紅直播帶貨的營銷模式。1月11日,有投資者給洽洽食品留言,要求“董秘轉告董事長”:在網紅帶貨上“力度再猛些”。

      剛剛過去的2019年被業內人士認為是零食企業上市元年。

      2019年7月12日,三只松鼠在深交所掛牌上市,成為繼來伊份、鹽津鋪子等之后,又一家登陸資本市場的零食企業。

      良品鋪子在2018年6月向證監會報送了招股書,2019年11月28日,良品鋪子上會接受發審委審核,并首發過會。

      除此之外,祖名股份、溜溜果園、華文食品等也在2019年加入IPO排隊大軍。

      食品產業分析師朱丹蓬也認同2019年是零食企業上市元年的說法,“這是消費端對于產業端倒逼的結果,為了滿足消費者的核心需求與訴求,產業端必須有更好的呈現,這些僅僅依靠企業自身已經無法完全實現,所以需要借助資本市場的力量。”

      展望2020年,朱丹蓬告訴記者:“2020年,零食企業必然會往高端化發展,線上與線下都會加速布局。

      在2019年半年報中,三只松鼠提到:“目前,休閑零食行業線上滲透率僅19%,具備沖動消費屬性的線下市場將長期具備廣泛想象空間。而整個零食市場因進入門檻較低、同質化較高等特征,未來仍將處于充分競爭階段。”

      記者 閻俠 編輯 孫勇 校對 張彥君

       
      (文/小編)
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