原標(biāo)題：今年春節(jié)的手游市場熱到爆炸了 來源：互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團(tuán)
原標(biāo)題：今年春節(jié)的手游市場熱到爆炸了。下面是我們了解的一些數(shù)據(jù)。
毫無疑問，在2020年春節(jié)的特殊情況下，大部分人只能窩在家里刷手機(jī)、玩電腦。游戲行業(yè)，尤其是手機(jī)游戲行業(yè)，成為了最大的受益者。當(dāng)然，視頻行業(yè)（無論長視頻還是短視頻）也是重要受益者，只是受益幅度不如游戲之大，這是由兩者的商業(yè)模式差別（內(nèi)購付費(fèi)VS廣告或包月付費(fèi)）導(dǎo)致的。
過去幾天，雖然本怪盜團(tuán)團(tuán)長足不出戶，但是一直通過微信與各大游戲廠商的朋友保持著密切聯(lián)系。本團(tuán)長也熱火朝天地親身嘗試著《王者榮耀》等手游的春節(jié)特別活動，并且每隔幾個小時就刷一次iOS App Store暢銷榜。通過草根調(diào)研和線上訪談，我們有幸收集到了大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)；我們也可以通過游戲服務(wù)器狀況和榜單，猜測到一些數(shù)據(jù)。下面，讓我們看看這些數(shù)據(jù)吧，請不要震驚。
總體結(jié)論：歷史上最好的手游檔期
在諸多客觀因素的推動之下，2020年春節(jié)檔成為了有史以來最好的一個手游檔期。幾乎所有主流產(chǎn)品的DAU和用戶時長都出現(xiàn)了顯著的環(huán)比/同比上升。
必須指出：大部分手游廠商在春節(jié)期間是比較克制的，沒有刻意舉行大規(guī)模氪金活動，有些甚至刻意收斂了氪金活動，原因很簡單——誰也不希望被視為「發(fā)國難財」。然而，極其高漲的用戶熱情，還是讓手游廠商賺的盆滿缽滿。時來天地皆同力！
在這個檔期，熱門新游戲并不算多，僅有《劍與遠(yuǎn)征》等少數(shù)新游戲霸榜。暢銷榜前列的大部分還是老游戲。在春節(jié)假期延長、現(xiàn)場工作停滯的情況下，估計未來半個月也不會有多少新手游上線。這個「史上最強(qiáng)春節(jié)檔」，最受益的還是老游戲——尤其是《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》。
（1月27日的iOS游戲免費(fèi)榜、付費(fèi)榜、暢銷榜）
騰訊系：《王者榮耀》《和平精英》繼續(xù)大踏步前進(jìn)
2020年春節(jié)期間，《王者榮耀》過于熱門，甚至導(dǎo)致了服務(wù)器卡頓，有些人無法登錄；《和平精英》的活躍度也大幅度上升——此前一段時間，《和平精英》已經(jīng)有衰落的跡象，但是強(qiáng)勁的春節(jié)檔挽回了一切。
根據(jù)本怪盜團(tuán)掌握的第一手資料，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2-1.5億之間，再創(chuàng)歷史新高；《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0億之間，也創(chuàng)下歷史新高。這是未成年人防沉迷系統(tǒng)全面覆蓋后的第一個春節(jié)，能取得如此戰(zhàn)績實(shí)屬不易。《王者榮耀》與《和平精英》的DAU之和（去重），很可能就是整個中國的手游DAU——換句話說，這個春節(jié)，既不玩《王者榮耀》也不玩《和平精英》的中國手游玩家?guī)缀醪淮嬖凇?/p>
2019年大年三十，《王者榮耀》創(chuàng)下了單日流水13億的歷史紀(jì)錄；2020年大年三十，它又打破了這個紀(jì)錄——我們估計單日流水至少為17億元，有可能達(dá)到20億元。這也是人類歷史上單款娛樂產(chǎn)品單日收入的最高紀(jì)錄！肯定前無古人，不知是否后無來者。
《和平精英》在大年三十的流水也穩(wěn)超2億，有可能達(dá)到3-5億；雖然與《王者榮耀》相比算不了什么，但是已經(jīng)足以傲視群雄。《和平精英》與《王者榮耀》的DAU差距在一倍以內(nèi)，但是流水差距從來沒有小于一倍；除了游戲玩法的區(qū)別，這也體現(xiàn)了光子工作室群在高DAU產(chǎn)品的付費(fèi)點(diǎn)開發(fā)方面，仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于天美工作室群。
強(qiáng)調(diào)一下：《王者榮耀》的輝煌戰(zhàn)績是在活動比較克制的情況下做出的。雖然今年寒假期間推出了許多新皮膚，但是數(shù)量比去年同期并無增加；「年獸大作戰(zhàn)」等活動，主要目標(biāo)也是提高活躍度而非拉高流水。也就是說，《王者榮耀》在保守運(yùn)營的情況下仍然取得了峰值流水同比大幅度上升的佳績，這才是最恐怖的。
（這個春節(jié)，《王者榮耀》流水很可能超過全行業(yè)的一半）
網(wǎng)易系：《陰陽師》立功了，《夢幻西游》回來了
網(wǎng)易擅長的是MMO/卡牌RPG，而非競技/休閑競技，所以在春節(jié)這樣的長假檔期必然難以與騰訊競爭。但是，這不意味著它不能受益——今年春節(jié)期間，網(wǎng)易最大的驚喜是《陰陽師》回來了，最高進(jìn)入iOS暢銷榜前三，甚至一度頂?shù)袅恕逗推骄ⅰ贰Ｎ覀児烙嫞蛾庩枎煛返姆逯盗魉步咏?億元，這是自2017年春節(jié)檔以來前所未有的。
《陰陽師》的持續(xù)強(qiáng)勢，有可能擠占了《明日方舟》《FGO》等同樣具備卡牌/泛二次元屬性的游戲的空間，導(dǎo)致它們的排名平平。不過，這不意味著后兩者流水不行：在這個春節(jié)檔，大部分主流手游的流水同比均有上升，只是漲多漲少而已。《陰陽師》是一個奇跡：2017年中期就出現(xiàn)明顯的衰落跡象，但是通過頑強(qiáng)的產(chǎn)品迭代又拉回來了。
《夢幻西游3D》自2019年12月推出之后，一度對《夢幻西游》形成強(qiáng)烈分流；但是，從1月中旬開始，《夢幻西游3D》的高峰期已經(jīng)過去，現(xiàn)在是喜聞樂見的《夢幻西游》收復(fù)失地時間。事實(shí)上，兩款游戲的玩法、畫風(fēng)差距過大，幾乎不能視為同一個IP。可以肯定，《夢幻西游》的內(nèi)部社區(qū)氛圍仍然很好，再戰(zhàn)2-3年問題不大。同樣可以肯定，《夢幻西游3D》不會是一款長線熱門產(chǎn)品。
（《陰陽師》不止一次把自己拉回了舞臺中央）
新游戲：《劍與遠(yuǎn)征》一枝獨(dú)秀，其他新產(chǎn)品缺席
2020年春節(jié)檔的一個特殊現(xiàn)象就是：新游戲數(shù)量極少。唯一一款真正意義上的「爆款新游戲」是1月初莉莉絲在國內(nèi)上線的《劍與遠(yuǎn)征》。我們估計，《劍與遠(yuǎn)征》的峰值單日流水肯定突破了1億。不過，該產(chǎn)品的全渠道買量攻勢頗為兇猛——頭條系、騰訊系都接到了大量買量廣告，對品宣廣告的投入也不可小視。鑒于今年春節(jié)的特殊形式，該產(chǎn)品的激進(jìn)推廣策略很可能是成功的。
除此之外，進(jìn)入過iOS暢銷榜前列的「準(zhǔn)新游戲」（推出時間在2個月以內(nèi)的）只有《戰(zhàn)雙帕彌什》《新笑傲江湖》《少年三國志2》等寥寥數(shù)款，而且它們也沒有長時間占據(jù)暢銷榜前列。當(dāng)然，在這個春節(jié)檔，暢銷榜前列的標(biāo)準(zhǔn)被大幅度提高了——想象一下峰值日流水15億+的《王者榮耀》、3億+的《和平精英》、1億+的《劍與遠(yuǎn)征》《陰陽師》吧！就算只排到暢銷榜前十，很可能也是單日5000萬+的流水了。
春節(jié)假期已經(jīng)延長，相信大部分游戲公司都不可能太早復(fù)工。此外，新游戲版號審批也可能有所推遲。結(jié)論就是：在這個漫長而強(qiáng)勁的春節(jié)檔，不太可能再有新的爆款產(chǎn)品橫空出世，絕大部分玩家要與老產(chǎn)品共同度過十幾天甚至幾十天。人算不如天算，在這個流水井噴的春節(jié)檔之后，一季度末至二季度的手游市場可能出現(xiàn)比較明顯的均值回歸，那些積壓的新產(chǎn)品該怎么辦呢？現(xiàn)在還是個謎。
（《劍與遠(yuǎn)征》是今年春節(jié)唯一真正的爆款新手游）
其他游戲：《三國志：戰(zhàn)略版》命硬，《崩壞3》命長
除了騰訊、網(wǎng)易、莉莉絲三家，從流水的角度講，其他游戲公司多半是本次春節(jié)檔的「陪客」。不過，就算是「陪客」，也可以賺大錢——我們估計整個春節(jié)檔的全市場流水很可能同比上升30-50%，甚至70%，所有主流廠商全是受益者。下面說說讓本怪盜團(tuán)團(tuán)長感覺有趣或者眼睛一亮的若干產(chǎn)品吧。
阿里游戲的《三國志：戰(zhàn)略版》在春節(jié)期間再次殺回暢銷榜前五，雖然這離不開持續(xù)的買量和品宣廣告，但是也印證了產(chǎn)品還不錯。現(xiàn)在，能夠進(jìn)入暢銷榜前列的SLG基本上就是《三國志：戰(zhàn)略版》和網(wǎng)易《率土之濱》了，兩款產(chǎn)品其實(shí)是同一個核心玩法。這個產(chǎn)品也是阿里游戲歷史上第一款真正意義的長線爆款，意義顯著。頗為可惜的是，如果這個爆款產(chǎn)品早來一年左右就好了——現(xiàn)在，騰訊對頭部手游產(chǎn)品的壟斷有進(jìn)一步加強(qiáng)的趨勢，阿里游戲只能致力于做一個中上水平的游戲發(fā)行商。
米哈游的《崩壞3》，作為一款非常資深的硬核二次元產(chǎn)品，再次回到暢銷榜前五。我們估計，這個春節(jié)檔總流水最高的硬核二次元游戲就是《崩壞3》（注：《陰陽師》是泛二次元），明顯高于《明日方舟》《FGO》。這不一定意味著前者的產(chǎn)品質(zhì)量和IP熱度明顯更強(qiáng)，也可能是產(chǎn)品迭代和運(yùn)營策略的關(guān)系。無論如何，2020年將成為米哈游的一個超級大年，《原神》很快就要上線了，而《崩壞3》還寶刀未老。
（《《崩壞3》在中國的運(yùn)營歷史幾乎與《FGO》一樣長）
大部分A股和港股上市的其他游戲公司的主力產(chǎn)品，在本次春節(jié)檔未能進(jìn)入暢銷榜前10名甚至前20名。還是那句話：這不一定意味著它們分享不到這次盛宴。今年春節(jié)檔整個手游市場的流水盤子有了非常明顯的提升，就算暢銷榜排名相對下降，很可能也有較快的流水增長。無論如何，對于游戲研發(fā)/發(fā)行公司來說，這個春節(jié)檔最大的贏家仍然是騰訊，其次是網(wǎng)易、莉莉絲、米哈游、阿里游戲。
本怪盜團(tuán)將密切關(guān)注春節(jié)檔游戲行業(yè)和一切互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)的進(jìn)展，并在適當(dāng)?shù)臅r候予以更新。
編輯/Bob
