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      今年春節的手游市場熱到爆炸了

      放大字體  縮小字體 發布日期:2020-01-28 00:08:13    瀏覽次數:94
      導讀

      原標題:今年春節的手游市場熱到爆炸了 來源:互聯網與娛樂怪盜團原標題:今年春節的手游市場熱到爆炸了。下面是我們了解的一些數據。毫無疑問,在2020年春節的特殊情況下,大部分人只能窩在家里刷手機、玩電腦

      原標題:今年春節的手游市場熱到爆炸了 來源:互聯網與娛樂怪盜團

      原標題:今年春節的手游市場熱到爆炸了。下面是我們了解的一些數據。

      毫無疑問,在2020年春節的特殊情況下,大部分人只能窩在家里刷手機、玩電腦。游戲行業,尤其是手機游戲行業,成為了最大的受益者。當然,視頻行業(無論長視頻還是短視頻)也是重要受益者,只是受益幅度不如游戲之大,這是由兩者的商業模式差別(內購付費VS廣告或包月付費)導致的。

      過去幾天,雖然本怪盜團團長足不出戶,但是一直通過微信與各大游戲廠商的朋友保持著密切聯系。本團長也熱火朝天地親身嘗試著《王者榮耀》等手游的春節特別活動,并且每隔幾個小時就刷一次iOS App Store暢銷榜。通過草根調研和線上訪談,我們有幸收集到了大量第一手數據;我們也可以通過游戲服務器狀況和榜單,猜測到一些數據。下面,讓我們看看這些數據吧,請不要震驚。

      總體結論:歷史上最好的手游檔期

      在諸多客觀因素的推動之下,2020年春節檔成為了有史以來最好的一個手游檔期。幾乎所有主流產品的DAU和用戶時長都出現了顯著的環比/同比上升。

      必須指出:大部分手游廠商在春節期間是比較克制的,沒有刻意舉行大規模氪金活動,有些甚至刻意收斂了氪金活動,原因很簡單——誰也不希望被視為「發國難財」。然而,極其高漲的用戶熱情,還是讓手游廠商賺的盆滿缽滿。時來天地皆同力!

      在這個檔期,熱門新游戲并不算多,僅有《劍與遠征》等少數新游戲霸榜。暢銷榜前列的大部分還是老游戲。在春節假期延長、現場工作停滯的情況下,估計未來半個月也不會有多少新手游上線。這個「史上最強春節檔」,最受益的還是老游戲——尤其是《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》。

      (1月27日的iOS游戲免費榜、付費榜、暢銷榜)

      騰訊系:《王者榮耀》《和平精英》繼續大踏步前進

      2020年春節期間,《王者榮耀》過于熱門,甚至導致了服務器卡頓,有些人無法登錄;《和平精英》的活躍度也大幅度上升——此前一段時間,《和平精英》已經有衰落的跡象,但是強勁的春節檔挽回了一切。

      根據本怪盜團掌握的第一手資料,春節期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2-1.5億之間,再創歷史新高;《和平精英》的峰值DAU在0.8-1.0億之間,也創下歷史新高。這是未成年人防沉迷系統全面覆蓋后的第一個春節,能取得如此戰績實屬不易。《王者榮耀》與《和平精英》的DAU之和(去重),很可能就是整個中國的手游DAU——換句話說,這個春節,既不玩《王者榮耀》也不玩《和平精英》的中國手游玩家幾乎不存在。

      2019年大年三十,《王者榮耀》創下了單日流水13億的歷史紀錄;2020年大年三十,它又打破了這個紀錄——我們估計單日流水至少為17億元,有可能達到20億元。這也是人類歷史上單款娛樂產品單日收入的最高紀錄!肯定前無古人,不知是否后無來者。

      《和平精英》在大年三十的流水也穩超2億,有可能達到3-5億;雖然與《王者榮耀》相比算不了什么,但是已經足以傲視群雄。《和平精英》與《王者榮耀》的DAU差距在一倍以內,但是流水差距從來沒有小于一倍;除了游戲玩法的區別,這也體現了光子工作室群在高DAU產品的付費點開發方面,仍然遠遠落后于天美工作室群。

      強調一下:《王者榮耀》的輝煌戰績是在活動比較克制的情況下做出的。雖然今年寒假期間推出了許多新皮膚,但是數量比去年同期并無增加;「年獸大作戰」等活動,主要目標也是提高活躍度而非拉高流水。也就是說,《王者榮耀》在保守運營的情況下仍然取得了峰值流水同比大幅度上升的佳績,這才是最恐怖的。

      (這個春節,《王者榮耀》流水很可能超過全行業的一半)

      網易系:《陰陽師》立功了,《夢幻西游》回來了

      網易擅長的是MMO/卡牌RPG,而非競技/休閑競技,所以在春節這樣的長假檔期必然難以與騰訊競爭。但是,這不意味著它不能受益——今年春節期間,網易最大的驚喜是《陰陽師》回來了,最高進入iOS暢銷榜前三,甚至一度頂掉了《和平精英》。我們估計,《陰陽師》的峰值流水也接近1億元,這是自2017年春節檔以來前所未有的。

      《陰陽師》的持續強勢,有可能擠占了《明日方舟》《FGO》等同樣具備卡牌/泛二次元屬性的游戲的空間,導致它們的排名平平。不過,這不意味著后兩者流水不行:在這個春節檔,大部分主流手游的流水同比均有上升,只是漲多漲少而已。《陰陽師》是一個奇跡:2017年中期就出現明顯的衰落跡象,但是通過頑強的產品迭代又拉回來了。

      《夢幻西游3D》自2019年12月推出之后,一度對《夢幻西游》形成強烈分流;但是,從1月中旬開始,《夢幻西游3D》的高峰期已經過去,現在是喜聞樂見的《夢幻西游》收復失地時間。事實上,兩款游戲的玩法、畫風差距過大,幾乎不能視為同一個IP。可以肯定,《夢幻西游》的內部社區氛圍仍然很好,再戰2-3年問題不大。同樣可以肯定,《夢幻西游3D》不會是一款長線熱門產品。

      (《陰陽師》不止一次把自己拉回了舞臺中央)

      新游戲:《劍與遠征》一枝獨秀,其他新產品缺席

      2020年春節檔的一個特殊現象就是:新游戲數量極少。唯一一款真正意義上的「爆款新游戲」是1月初莉莉絲在國內上線的《劍與遠征》。我們估計,《劍與遠征》的峰值單日流水肯定突破了1億。不過,該產品的全渠道買量攻勢頗為兇猛——頭條系、騰訊系都接到了大量買量廣告,對品宣廣告的投入也不可小視。鑒于今年春節的特殊形式,該產品的激進推廣策略很可能是成功的。

      除此之外,進入過iOS暢銷榜前列的「準新游戲」(推出時間在2個月以內的)只有《戰雙帕彌什》《新笑傲江湖》《少年三國志2》等寥寥數款,而且它們也沒有長時間占據暢銷榜前列。當然,在這個春節檔,暢銷榜前列的標準被大幅度提高了——想象一下峰值日流水15億+的《王者榮耀》、3億+的《和平精英》、1億+的《劍與遠征》《陰陽師》吧!就算只排到暢銷榜前十,很可能也是單日5000萬+的流水了。

      春節假期已經延長,相信大部分游戲公司都不可能太早復工。此外,新游戲版號審批也可能有所推遲。結論就是:在這個漫長而強勁的春節檔,不太可能再有新的爆款產品橫空出世,絕大部分玩家要與老產品共同度過十幾天甚至幾十天。人算不如天算,在這個流水井噴的春節檔之后,一季度末至二季度的手游市場可能出現比較明顯的均值回歸,那些積壓的新產品該怎么辦呢?現在還是個謎。

      (《劍與遠征》是今年春節唯一真正的爆款新手游)

      其他游戲:《三國志:戰略版》命硬,《崩壞3》命長

      除了騰訊、網易、莉莉絲三家,從流水的角度講,其他游戲公司多半是本次春節檔的「陪客」。不過,就算是「陪客」,也可以賺大錢——我們估計整個春節檔的全市場流水很可能同比上升30-50%,甚至70%,所有主流廠商全是受益者。下面說說讓本怪盜團團長感覺有趣或者眼睛一亮的若干產品吧。

      阿里游戲的《三國志:戰略版》在春節期間再次殺回暢銷榜前五,雖然這離不開持續的買量和品宣廣告,但是也印證了產品還不錯。現在,能夠進入暢銷榜前列的SLG基本上就是《三國志:戰略版》和網易《率土之濱》了,兩款產品其實是同一個核心玩法。這個產品也是阿里游戲歷史上第一款真正意義的長線爆款,意義顯著。頗為可惜的是,如果這個爆款產品早來一年左右就好了——現在,騰訊對頭部手游產品的壟斷有進一步加強的趨勢,阿里游戲只能致力于做一個中上水平的游戲發行商。

      米哈游的《崩壞3》,作為一款非常資深的硬核二次元產品,再次回到暢銷榜前五。我們估計,這個春節檔總流水最高的硬核二次元游戲就是《崩壞3》(注:《陰陽師》是泛二次元),明顯高于《明日方舟》《FGO》。這不一定意味著前者的產品質量和IP熱度明顯更強,也可能是產品迭代和運營策略的關系。無論如何,2020年將成為米哈游的一個超級大年,《原神》很快就要上線了,而《崩壞3》還寶刀未老。

      (《《崩壞3》在中國的運營歷史幾乎與《FGO》一樣長)

      大部分A股和港股上市的其他游戲公司的主力產品,在本次春節檔未能進入暢銷榜前10名甚至前20名。還是那句話:這不一定意味著它們分享不到這次盛宴。今年春節檔整個手游市場的流水盤子有了非常明顯的提升,就算暢銷榜排名相對下降,很可能也有較快的流水增長。無論如何,對于游戲研發/發行公司來說,這個春節檔最大的贏家仍然是騰訊,其次是網易、莉莉絲、米哈游、阿里游戲。

      本怪盜團將密切關注春節檔游戲行業和一切互聯網細分行業的進展,并在適當的時候予以更新。

      編輯/Bob

       
      (文/小編)
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