博物館文創(chuàng)進(jìn)入2.0階段 用超級IP講好中國故事

中新社北京12月28日電 題：博物館文創(chuàng)進(jìn)入2.0階段 用超級IP講好中國故事

中新社記者 應(yīng)妮

無論愿意與否，中國博物館正在迎來文創(chuàng)發(fā)展2.0階段。這意味著，博物館文創(chuàng)將步入更系統(tǒng)、更有規(guī)劃、更有重點的主題規(guī)劃階段；在鋪陳線下店鋪的同時，“互聯(lián)網(wǎng)+”的售賣模式不僅帶來更多流量的關(guān)注，也將帶來不菲的效益。

博物館借文創(chuàng)“火”起來

作為引領(lǐng)博物館文創(chuàng)風(fēng)尚的龍頭老大之一，故宮博物院有著無可置疑的地位。2016年，一部《我在故宮修文物》的紀(jì)錄片爆火，“奉旨旅行”行李牌、朝珠耳機(jī)、“朕就是這樣漢子”折扇等文創(chuàng)產(chǎn)品博眼球的同時也大賣到脫銷。但同時，各種仿款也隨之而來。

“這幾年各地文博機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)開發(fā)都比較火，但是熱起來之后，就是你搞一個手機(jī)殼我也做一個，你做一個鑰匙鏈我也做一個，全部是復(fù)制與被復(fù)制、克隆與被克隆、模仿與被模仿。如果一直這樣下去，故宮在文創(chuàng)方面的優(yōu)勢就沒有了，所以要主動上升到主題文創(chuàng)階段，要有自己的鮮明特色。”故宮出版社社長、故宮博物院原常務(wù)副院長王亞民告訴記者，故宮文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)歷了自發(fā)文物研發(fā)、自覺文創(chuàng)研發(fā)和主題文創(chuàng)研發(fā)三個階段，要走出“同質(zhì)化”就必須進(jìn)入主題研發(fā)階段。“故宮中國節(jié)”“宮囍·龍鳳呈祥”“金榜題名”項目即為主題研發(fā)階段的探索之舉。

而中國國家博物館館長王春法也對目前市面上博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有著自己的看法，“事實上，文創(chuàng)產(chǎn)品不在于多，而在于對文物內(nèi)在價值的深度挖掘和呈現(xiàn)。”

記者留意到，國家博物館在今年以來的大展中都會開發(fā)配套的主題文創(chuàng)產(chǎn)品。如正在展出中的《紅樓夢》文化展，國博飲食文化中心就以《怡紅夜宴圖》為靈感，設(shè)計了以寶釵、黛玉等8位女子為原型的八枚口味不同的菓子，八美各是八朵花型，賞心悅目亦唇齒留香；剛剛開幕的“孔子文化展”則自主開發(fā)了涉及文具、家居品類十余款文創(chuàng)產(chǎn)品。

互聯(lián)網(wǎng)助文創(chuàng)“活”起來

清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓2019年聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示，在淘寶天貓上，2019年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的規(guī)模相比2017年增長了3倍。目前已有故宮博物院、中國國家博物館、秦始皇兵馬俑博物館、敦煌研究院、陜西歷史博物館等24家博物館入駐天貓。

“原來的博物館都是在‘四堵墻’之內(nèi)，而電商平臺的存在，讓我們沖破了‘四堵墻’，更日常地進(jìn)入公眾視野。”陜西歷史博物館副館長龐雅妮認(rèn)為，博物館文化要通過互聯(lián)網(wǎng)，與青年人更貼近。

這種貼近不僅體現(xiàn)在電商平臺的介入，更在于文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)上。第八屆Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽就吸引了9家重磅博物館的近百件文物IP正式對外開放。作為其中一員，龐雅妮坦言希望借助互聯(lián)網(wǎng)人才的力量，為博物館文物帶來優(yōu)秀創(chuàng)意。同時這種方式也讓博物館可以更接近公眾的需求、特別是年輕人的需求。

事實上，中國官方從政策層面也在不斷釋出利好。2015年的《博物館條例》正式明確博物館可以從事商業(yè)經(jīng)營活動，挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。2016年更是密集出臺一系列政策法規(guī)，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》倡導(dǎo)大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵“社會資本廣泛參與研發(fā)、經(jīng)營等活動”；多部委出臺《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等。

中國國家文物局局長劉玉珠指出，從推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)到“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”，從發(fā)布文物建筑開放導(dǎo)則到博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引，從激發(fā)博物館創(chuàng)新活力到健全社會參與機(jī)制，文物活化利用政策不斷創(chuàng)新。文物活起來，能釋放更多政策利好，能更好講述中國故事。(完)