原標(biāo)題：舊款iPhone降速被罰2500萬(wàn)歐元，蘋(píng)果為啥屢教不改？ 來(lái)源：江瀚的視野
IT之家2月7日消息，因一家法國(guó)消費(fèi)者反欺詐組織投訴，蘋(píng)果故意通過(guò)iOS軟件更新降低某些iPhone型號(hào)的運(yùn)行速度，蘋(píng)果被法國(guó)罰款2500萬(wàn)歐元。法國(guó)經(jīng)濟(jì)部下屬的競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)與反欺詐總局稱(chēng)，蘋(píng)果未能通知用戶(hù)：舊版iPhone的iOS更新可能會(huì)減慢其設(shè)備的運(yùn)行速度。目前，蘋(píng)果已經(jīng)接受與法國(guó)檢察官的一項(xiàng)協(xié)議，支付2500萬(wàn)歐元的罰款。
“這些iOS更新于2017年發(fā)布，其中包括動(dòng)態(tài)電源管理設(shè)備，該設(shè)備在某些情況下，尤其是在舊電池設(shè)備上，可能會(huì)減慢iPhone? 6、iPhone SE和iPhone 7型號(hào)手機(jī)的功能。”這項(xiàng)調(diào)查是在蘋(píng)果公司于2017年承認(rèn)為防止意外關(guān)機(jī)，而在峰值用電期間放慢了某些舊款iPhone的電池性能調(diào)查之后進(jìn)行的。
其實(shí)，我們仔細(xì)看看蘋(píng)果似乎并不是第一次因?yàn)檫@個(gè)原因受罰了，大家不知道有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，只要蘋(píng)果新一代的產(chǎn)品發(fā)布并且系統(tǒng)升級(jí)之后，除非你的舊蘋(píng)果手機(jī)不去升級(jí)新系統(tǒng)，一旦升級(jí)了就會(huì)變得很卡，這其實(shí)就是蘋(píng)果的策略，然而為啥蘋(píng)果因?yàn)檫@件事似乎已經(jīng)被罰很多回了，卻還是屢教不改呢？
首先，我們要明白一個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品公司的核心是什么？無(wú)論是蘋(píng)果還是其他任何一個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)品公司，其最核心的關(guān)鍵都是趕快把自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去，而每年推出的新產(chǎn)品如果能夠?qū)崿F(xiàn)大賣(mài)特賣(mài)，那么企業(yè)保持持續(xù)賺錢(qián)和盈利就有希望了，特別對(duì)于蘋(píng)果這種市值已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)億的超級(jí)巨頭來(lái)說(shuō)，其投資者每年都會(huì)要求蘋(píng)果保持一個(gè)高速增長(zhǎng)，從而讓自己的投資能夠有比較高的投資回報(bào)率，那么問(wèn)題就在這里了，如果大家買(mǎi)一臺(tái)手機(jī)用了四五年，就像當(dāng)年的老諾基亞一樣的話(huà)，蘋(píng)果想要賺錢(qián)就必須不斷拓展新用戶(hù)。然而，我們所有人都知道，對(duì)于當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，整個(gè)市場(chǎng)都已經(jīng)進(jìn)入了存量市場(chǎng)時(shí)代，在這個(gè)全面存量市場(chǎng)的大時(shí)代里，想要拓展足夠多的新用戶(hù)，這個(gè)難度可謂是非常巨大，所以當(dāng)前蘋(píng)果的主要矛盾就是每年都需要高利潤(rùn)的投資回報(bào)壓力和用戶(hù)增長(zhǎng)相對(duì)進(jìn)入瓶頸期的矛盾。
其次，有沒(méi)有什么辦法推動(dòng)用戶(hù)多消費(fèi)呢？作為一個(gè)消費(fèi)品企業(yè)，什么樣的操作才是最完美的呢？這就是手機(jī)在保質(zhì)期內(nèi)完全不壞，一出保質(zhì)期就迅速被淘汰，這樣就可以鼓勵(lì)用戶(hù)去購(gòu)買(mǎi)手機(jī)了，只是在這個(gè)手機(jī)功能已經(jīng)完全過(guò)剩的時(shí)代，想要做到這一點(diǎn)可不是一般的困難，而且硬件設(shè)備很難受到蘋(píng)果的操縱，但是蘋(píng)果也不是沒(méi)有辦法，這就是用軟件來(lái)解決問(wèn)題，通過(guò)對(duì)手機(jī)軟件的控制，在新一代系統(tǒng)中設(shè)置讓老的手機(jī)變得更慢、耗電量更大，就能夠推動(dòng)消費(fèi)者增強(qiáng)換機(jī)的速度了，再加上蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)有強(qiáng)粘性，一般情況下用蘋(píng)果手機(jī)并且使用蘋(píng)果服務(wù)的人，一般都很難再去更換別的品牌的手機(jī)，這就讓蘋(píng)果有了通過(guò)軟件逼迫大家換手機(jī)的操作空間。
第三，罰款比起蘋(píng)果賺的錢(qián)來(lái)說(shuō)九牛一毛。那么，這種套路既然已經(jīng)被人識(shí)破了，為啥蘋(píng)果就是屢教不改呢？這是因?yàn)橄啾扔谔O(píng)果每年的利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，2500萬(wàn)罰款的這種罰款其實(shí)意義并不大，根據(jù)1月29日蘋(píng)果發(fā)的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司第一季度凈營(yíng)收為918.19億美元，與去年同期的843.10億美元相比增長(zhǎng)9%，凈利潤(rùn)為222.36億美元，與去年同期的199.65億美元相比增長(zhǎng)11%；營(yíng)收與凈利潤(rùn)雙雙創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，并超出分析師預(yù)期。甚至于像蘋(píng)果這樣的公司，它每年都會(huì)準(zhǔn)備專(zhuān)門(mén)的預(yù)算就是給你罰款的，你罰款的錢(qián)比起我賺的錢(qián)實(shí)在是太少了，我與其按照你的要求去改，還不如就讓你罰好了，錢(qián)我還能賺回來(lái)。
這就是蘋(píng)果的邏輯，大家看懂了嗎？其實(shí)不僅是蘋(píng)果，大量的消費(fèi)品企業(yè)都有類(lèi)似的玩法，只是蘋(píng)果更加有恃無(wú)恐而已。
