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      不知道從什么時(shí)候開始,熱搜變得和大家印象中不一

      放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-08-30 11:56:11    作者:美麗燕    瀏覽次數(shù):26
      導(dǎo)讀

      作為一個(gè)馳騁六號線黃花崗的芳心縱火犯,一直以來機(jī)哥都覺得,這個(gè)世界上最讓人猜不透的,應(yīng)該是女孩子的內(nèi)心。但是嚯,這個(gè)念頭從機(jī)哥開始玩微博之后就被徹底改變。因?yàn)楸绕鸫ε⒆釉谙胧裁矗瑹崴焉夏切┠涿?/p>

      作為一個(gè)馳騁六號線黃花崗的芳心縱火犯,一直以來機(jī)哥都覺得,這個(gè)世界上最讓人猜不透的,應(yīng)該是女孩子的內(nèi)心。


      但是嚯,這個(gè)念頭從機(jī)哥開始玩微博之后就被徹底改變。


      因?yàn)楸绕鸫ε⒆釉谙胧裁矗瑹崴焉夏切┠涿畹脑掝},更是讓丈二的吳彥祖摸不著頭腦。


      在很多人原本的印象里,熱搜應(yīng)該是依靠大數(shù)據(jù),呈現(xiàn)用戶感興趣話題的平臺。


      但不知道從什么時(shí)候開始,熱搜卻變得和大家印象中不一樣。


      舉個(gè)例子,很多時(shí)候流量名人燙了個(gè)頭、換了個(gè)頭發(fā)顏色,都能在熱搜上待個(gè)半天。



      甚至胖了幾斤、瘦了幾斤,也會經(jīng)常能夠登上熱搜,送到廣大的微博用戶面前。



      而和這些大家并不太關(guān)心的話題形成鮮明對比的,是某些大家關(guān)心的熱門事件。


      即便她們在用戶群體里面,有不少的討論度,但依舊沒有辦法出現(xiàn)在這份代表熱度的榜單上。


      甚至還會出現(xiàn)用戶吃瓜吃到一半,話題憑空消失的情況。



      這就讓不少用戶感覺,熱搜像是一塊可以被隨意涂抹的黑板。


      還有人開始揣測,微博可以憑借某些人的意愿更改熱搜,甚至還能「花錢壓熱搜」。



      就為了這個(gè)事,微博前幾天專門公布了自己的熱搜管理規(guī)則。


      根據(jù)微博官方的說法,各種「花錢撤熱搜」、「花錢壓熱搜」都是不實(shí)傳言。



      更準(zhǔn)確的來說,微博其實(shí)澄清的是這種有錢能使鬼推磨的陰謀論。


      至于撤熱搜和壓熱搜,在微博的話術(shù)里,她有一個(gè)更加專業(yè)的名字,叫做調(diào)控。


      而調(diào)控的目標(biāo),是為了降低娛樂占比,讓榜單的生態(tài)更加健康,內(nèi)容更加多樣化。


      (上下滑動瀏覽)


      機(jī)哥幫大家總結(jié)了一下調(diào)控的維度。


      按照微博的說法,涉及重大社會事件、謠言等話題,都會進(jìn)行適度調(diào)控。


      而調(diào)控的依據(jù),主要是權(quán)威機(jī)構(gòu)的通報(bào),確保這些信息來源的真實(shí)可靠。


      除此之外,像是娛樂事件和引戰(zhàn)互撕等不適宜展示的話題,也會被微博進(jìn)行調(diào)控。



      大概是為了展示調(diào)控成果,微博還在昨天發(fā)布了一份《熱搜榜趨勢報(bào)告》,統(tǒng)計(jì)了2021上半年的熱搜數(shù)據(jù)。


      報(bào)告里面,一開篇就提到了今年6月份的熱搜上,娛樂熱門數(shù)量下降和社會熱門、垂直熱門數(shù)量上升的數(shù)據(jù)。



      按照微博給出的數(shù)據(jù),2021上半年熱搜「爆」了70次。


      相較于去年下半年,泛社會爆詞的數(shù)量提升了9倍。



      也就是說,微博確實(shí)在熱搜的調(diào)控上,取得了實(shí)質(zhì)的進(jìn)展。


      不過這份報(bào)告出來之后,可能有不少的用戶又開始思考一個(gè)新問題_


      既然有這種調(diào)控模式,在不影響內(nèi)容占比的情況下,微博是不是就可以光明正大地調(diào)控其他熱搜呢?


      翻譯成人話,那就是大家猜測已久的「名人買熱搜」。



      首先,機(jī)哥必須說,我不是反對娛樂熱搜的存在。


      只不過很多時(shí)候,某些名人的熱搜實(shí)在是莫名其妙,常常會讓人懷疑是通過花錢的形式登上的榜單。


      除了機(jī)哥開頭提到的,燙發(fā)染發(fā)、身形胖瘦的熱搜之外,他們還有很多堪稱匪夷所思的上熱搜姿勢。


      例如剪個(gè)頭發(fā),要安排一次熱搜。



      吃香蕉,同樣也在熱搜榜上遭到圍觀。



      機(jī)哥想不明白的是,為什么只有8000多討論量的自拍話題,也能硬生生被頂上熱搜?



      最讓機(jī)哥沒想到的是,就連他家的貓掉毛,也能在熱搜上掛著。



      機(jī)哥相信,大家看到熱搜上這些話題的時(shí)候,都會感到云里霧里。


      不過對于這些群眾討論度低的熱搜,微博往往都把她的出現(xiàn),定義為粉絲的「刷榜行為」,而不是大家所猜測的「名人買熱搜」。


      啥意思呢?


      在前幾年,微博上其實(shí)就流行著粉絲榜名人刷話題的傳統(tǒng),同一個(gè)話題只要靠著粉絲不斷搜索、發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā),就能夠提高其熱度,從而依靠大數(shù)據(jù)登上熱搜。


      也就是飯圈說的「做數(shù)據(jù)」。



      面對這種行為,微博也曾經(jīng)做出過處罰_


      刷榜行為突出的話題和熱搜詞,3個(gè)月不能再上熱門話題榜和熱搜榜。


      (上下滑動瀏覽)


      但事實(shí)證明這種處罰的作用,其實(shí)非常有限。


      而這種刷榜行為也讓網(wǎng)絡(luò)黑產(chǎn)看到了空子,做起了「幫上熱搜」的生意。


      只要愿意付出幾萬元,就能夠通過各種僵尸賬號,為特定的話題增加熱度,并最終登上熱搜,獲得曝光的機(jī)會。



      當(dāng)然啦,從前幾天發(fā)布的熱搜管理規(guī)則來看,微博表示自己長期都在打擊這種偽造熱門的行為。


      而且用戶還可以參與舉報(bào),一經(jīng)發(fā)現(xiàn),將會及時(shí)做出處理。


      聽起來倒是非常積極的措施。


      但奇怪的是,現(xiàn)在的熱搜上,依舊時(shí)不時(shí)能看到一些莫名其妙的熱搜話題。


      像是機(jī)哥就曾經(jīng)看到過一個(gè)「×××入獄」的話題,原本以為是個(gè)什么社會新聞,結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)是影視劇的熱搜。


      而奇怪的是,這個(gè)熱搜的討論度其實(shí)并不高,卻憑空出現(xiàn)在了熱搜上。



      這到底是對刷榜行為的管控措施不到位,讓人鉆了什么空子?還是熱搜調(diào)控得不到位呢?


      反正機(jī)哥就不知道嘍。



      當(dāng)然啦,目前沒有任何證據(jù)能證明大家的這個(gè)猜測,機(jī)哥也并不是一棒子否定微博這個(gè)調(diào)控的政策。


      在信息快速迭代的今天,我們太容易對各種未經(jīng)證實(shí)的消息,產(chǎn)生各種各樣的猜想。


      而微博調(diào)控行為,作為一種協(xié)助用戶獲得優(yōu)質(zhì)信息的工具,的確能夠不斷地去修正這些話題



      而反過來,機(jī)哥可以想象,要是沒有這些調(diào)控,熱搜如果只是羅列大數(shù)據(jù)計(jì)算出來的實(shí)時(shí)熱門話題。


      那么這個(gè)大家都關(guān)注的榜單,其實(shí)就是放大版的菜市場,充滿流言蜚語。


      在各種情緒化的言論里,熱搜也將失去她的意義。


      只能說,微博在熱搜的調(diào)控和規(guī)則的建立上,還有很長一條路要走啊。


      希望接下來微博能長點(diǎn)心,別整出什么幺蛾子吧。

       
      (文/美麗燕)
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