團(tuán)綜越來(lái)越好看了，但想出圈，流量和人設(shè)必不可少。
《德云斗笑社 第二季》開(kāi)播后，和中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)一樣，幾乎沒(méi)掀起一點(diǎn)水花。
遙想第一季，靠著導(dǎo)演嚴(yán)敏自帶的“極限挑戰(zhàn)”屬性，與相聲演員梗多、人設(shè)強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，哪怕是偏小眾的團(tuán)綜，《德云斗笑社》還是一度殺進(jìn)貓眼綜藝熱度前三，力壓《這就是街舞3》《做家務(wù)的男人2》《心動(dòng)的信號(hào)3》等熱門綜N代。
但到了第二季，同樣的團(tuán)隊(duì)，同樣的郭德綱、于謙。節(jié)目開(kāi)播首日熱度僅排在第8，目前豆瓣539的評(píng)分人數(shù)，也和上一季相差甚遠(yuǎn)。
有相似遭遇的，還有遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的團(tuán)綜《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》。節(jié)目本想借《德云斗笑社》的成功經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)大《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的IP宇宙版圖，并增加粉絲數(shù)，為之后的項(xiàng)目增益。
可惜宋小寶、宋曉峰、文松等人都無(wú)法帶動(dòng)節(jié)目流量，《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》截止目前豆瓣也沒(méi)能開(kāi)分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。
從2013年國(guó)內(nèi)開(kāi)始效仿韓國(guó)，試水團(tuán)綜開(kāi)始，這類節(jié)目經(jīng)過(guò)8年發(fā)展，一直不顯山不露水，最近幾年看似找到了門路，但《德云斗笑社 第二季》與《象牙山愛(ài)逗團(tuán)》的低迷，還是暴露了出圈難的問(wèn)題。
和偶像文化一樣，團(tuán)綜的概念也來(lái)自于韓國(guó)。
在他們的造星機(jī)制中，SM、JYP、YG等大型娛樂(lè)公司，一般會(huì)根據(jù)偶像組合的特質(zhì)，聯(lián)合KBS、MBC、SBS以及音樂(lè)電視臺(tái)Mnet頻道的策劃團(tuán)隊(duì)，共同研發(fā)偶像團(tuán)綜。
如果能創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)節(jié)目，組合的人氣也會(huì)大幅度上升。譬如2000年MBC與G.O.D合作推出《G.O.D的育兒日記》，節(jié)目收視率高達(dá)32.3%，位列韓國(guó)團(tuán)綜首位。借著這波熱度，G.O.D組合也迎來(lái)了事業(yè)高峰期，新專輯《Chapter 3》，銷量高達(dá)192萬(wàn)張。
同樣吃到紅利的還有神話組合與少女時(shí)代，兩大團(tuán)體在建立初期，都靠團(tuán)綜的熱度積攢了不少人氣，為之后的巨星之路開(kāi)了個(gè)好頭。
隨著韓國(guó)偶像文化與團(tuán)綜的日益成熟，國(guó)內(nèi)的“拿來(lái)主義”蠢蠢欲動(dòng)。
2013年，國(guó)內(nèi)開(kāi)始試水團(tuán)綜。次年，隨著“TFboys”的《青春修煉手冊(cè)》紅遍大江南北，經(jīng)紀(jì)公司時(shí)代峰峻聯(lián)手愛(ài)奇藝，推出了國(guó)內(nèi)第一檔偶像團(tuán)綜《TFBOYS偶像手記》。2015年時(shí)代峰峻又推出《TFboys觀察日記》，在愛(ài)奇藝、騰訊、B站上線。
靠著組合的超高人氣，團(tuán)綜上線后迅速走紅，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。
可惜除了大勢(shì)的“TFboys”，“SWIN”的團(tuán)綜《SWIN TV》、“SNH48”專屬綜藝《SNHello星萌學(xué)園》，都沒(méi)能引起路人的注意，停留在圈地自萌的階段。
國(guó)內(nèi)沒(méi)有相應(yīng)的偶像文化，粉絲規(guī)模難以帶來(lái)足夠的回報(bào)，平臺(tái)大多不愿涉足這類粉絲向的內(nèi)容，是團(tuán)綜不溫不火的“原罪”。直到2018年選秀綜藝《偶像練習(xí)生》熱播，團(tuán)綜才迎來(lái)新的生機(jī)。
在《偶像練習(xí)生》播出期間，經(jīng)紀(jì)公司覺(jué)醒東方為自家藝人制作了團(tuán)綜《覺(jué)醒TV》，“覺(jué)醒五子”靠著親如兄弟的人設(shè)，收割了一波流量。微博上，節(jié)目每一期正片的播放量都能達(dá)到600萬(wàn)左右，算是小團(tuán)綜的爆款。
看到偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿εc巨大流量，投資方積極入局，希望在較高的粉絲粘性上，通過(guò)團(tuán)綜獲得破圈的效果。平臺(tái)也有打造內(nèi)容IP的野心，團(tuán)綜作為偶像養(yǎng)成節(jié)目的衍生品，成了主要發(fā)力點(diǎn)。
針對(duì)出道的團(tuán)體，平臺(tái)逐一提供了專屬團(tuán)綜的待遇，譬如“NINE PERCENT”的《百分九少年》、“火箭少女101”的《火箭少女101研究所》等等。
資本與平臺(tái)入局后，團(tuán)綜獲得了資金和資源的支持，這批節(jié)目相比過(guò)往經(jīng)紀(jì)公司自制的內(nèi)容，質(zhì)量更高，策劃更專業(yè)，影響力也越來(lái)越大。
譬如蘑菇街冠名的火箭少女團(tuán)綜《橫沖直撞20歲》，由《爸爸去哪兒》總導(dǎo)演謝滌葵團(tuán)隊(duì)制作，單期節(jié)目最高播放量達(dá)到6642.9萬(wàn)。
香蕉娛樂(lè)的《薩瓦迪卡！Banana》《咕噔咕噔Banana》分別獲得了TRENDIANO和美年達(dá)的贊助，并請(qǐng)來(lái)《極限挑戰(zhàn)》的后期團(tuán)隊(duì)；《少年可期》同樣獲得冠名，并且啟用了芒果TV的頭部資源，邀請(qǐng)多位大牌明星加入。
《橫沖直撞20歲》海報(bào)
隨著偶像經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，團(tuán)綜大有成為綜藝“正規(guī)軍”的趨勢(shì)。
但那時(shí)團(tuán)綜就面臨著出圈難的問(wèn)題，哪怕制作越來(lái)越精良，大多也只是在粉絲圈層內(nèi)傳播，很難令路人關(guān)注到團(tuán)體或偶像，從而擴(kuò)大影響力。
此時(shí)，從《極限挑戰(zhàn)》卸任的導(dǎo)演嚴(yán)敏，看到了團(tuán)綜的潛力，和騰訊、德云社一拍即合，找到了中國(guó)特色新團(tuán)綜的方向。于是非偶像團(tuán)綜的《德云斗笑社》應(yīng)運(yùn)而生。
《德云斗笑社》的出現(xiàn)，為團(tuán)綜注入了一股新鮮血液。和過(guò)往只能依附偶像團(tuán)體不同，德云社的相聲演員們有流量、有人設(shè)、有笑點(diǎn)，加上嚴(yán)敏執(zhí)導(dǎo)綜藝的特殊調(diào)性，吸引了一大批綜藝粉絲。
所以《德云斗笑社》第一季的成功，并非無(wú)跡可尋。
到了第二季，節(jié)目繼續(xù)沿用真人秀+相聲演出的模式，不可謂不新鮮。比如第一期，14位相聲演員被分配到不同崗位，必須通過(guò)工作換餅。
為什么這么做，節(jié)目組一直沒(méi)提，直到最后規(guī)則才浮出水面：演員每獲得一張餅，就能換一個(gè)自己的球，最后所有人的球一起搖號(hào)選出隊(duì)長(zhǎng)，隊(duì)長(zhǎng)擁有選擇誰(shuí)在相聲環(huán)節(jié)登臺(tái)的權(quán)利。
眾人在不知情的情況下拼死工作，頗有現(xiàn)在“內(nèi)卷”的影子，這也是第一期節(jié)目的主題，嚴(yán)敏依舊保持了探究社會(huì)議題的創(chuàng)作方法。
為此，《》還發(fā)文贊揚(yáng)了《德云斗笑社》對(duì)現(xiàn)實(shí)的反哺，郭德綱也在微博轉(zhuǎn)發(fā)，表示要“好好說(shuō)相聲”。
主題上受到主流媒體肯定，綜藝節(jié)目必備的笑果上，《德云斗笑社》主要來(lái)自演員之間的嬉笑怒罵與一些小橋段的設(shè)置。有郭德綱、于謙坐鎮(zhèn)，加上相聲演員本身話密、梗多的特點(diǎn)，節(jié)目也算達(dá)到了預(yù)期。
但和年中的《象牙山愛(ài)豆團(tuán)》問(wèn)題類似，喜劇演員雖然綜藝感強(qiáng)，但和孫紅雷、黃渤、黃磊等“老油條”比還是略遜一籌，很難在游戲環(huán)節(jié)中玩出太多花樣，提升喜劇效果。
尤其是觀眾對(duì)喜劇演員要求更高，如果不能句句爆梗，很難令人滿意。
另一方面，德云社和遼寧民間藝術(shù)團(tuán)的幾位主要演員流量不俗，但達(dá)不到每個(gè)人都被大眾熟知的程度。而對(duì)于人數(shù)眾多的《德云斗笑社》而言，路人想認(rèn)清14個(gè)演員都不容易，更別說(shuō)對(duì)他們產(chǎn)生好感。
所以較高的門檻，也影響了團(tuán)綜熱度的擴(kuò)散。
其實(shí)從聚焦偶像到喜劇團(tuán)體，國(guó)內(nèi)的團(tuán)綜已經(jīng)走出了創(chuàng)新的一大步。
熱度上，《德云斗笑社》第一季的播放量達(dá)到14.77億，《創(chuàng)造營(yíng)2021》的團(tuán)綜《我們，破曉之前》，播放量?jī)H有7700萬(wàn)。
走出舒適圈后，團(tuán)綜爆發(fā)出新的生命力，對(duì)國(guó)內(nèi)綜藝團(tuán)隊(duì)的策劃能力也是一種肯定。
不過(guò)，如何在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，讓團(tuán)綜突破原有的思維定勢(shì)，幫助團(tuán)體引起大眾的關(guān)注，甚至成為熱門綜藝的一種，將對(duì)綜藝團(tuán)隊(duì)提出更嚴(yán)格的考驗(yàn)。
根據(jù)現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)，選擇有一定流量，有特點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)，是出爆款的基礎(chǔ)。以《德云斗笑社》為例，隨著德云女孩越來(lái)越多，加上偶像化的發(fā)展，德云社的演員本就積累了一定數(shù)量的粉絲。
加上每個(gè)相聲演員，在長(zhǎng)期的演出過(guò)程中，都形成了自己的特點(diǎn)，方便綜藝找梗。兩相結(jié)合，才促成了第一季的爆火。
所以如果其他團(tuán)隊(duì)想做團(tuán)綜，找到一支有特點(diǎn)、人設(shè)強(qiáng)，同時(shí)有不小流量池子的團(tuán)隊(duì)，或許是擴(kuò)大團(tuán)綜影響力的關(guān)鍵。
團(tuán)綜能不能火，關(guān)鍵恐怕還是要看團(tuán)隊(duì)的調(diào)性。
