說到酒店品牌，尤其是國際品牌，就會想到如：喜來登、希爾頓、萬豪、香格里拉等等……在國際酒店集團(tuán)里，除了這些耳熟能詳?shù)钠放仆?，還有一大類的品牌，被稱為“軟品牌”（Soft-brand collection，又叫“精選品牌、獨(dú)立品牌”）。
它們在品牌序列里和上面提到的這些品牌都是同級的，但是又和它們不同的是，這些品牌下的單體酒店往往沒有這些品牌的名字，或者是在主要名稱下附了一個(gè)品牌名。這種軟品牌里，最為人熟識的或許就是萬豪國際集團(tuán)旗下的the Luxury Collection（豪華精選）。如今，越來越多的酒店集團(tuán)都推出了軟品牌，已然成為酒店業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一。2021年，甚至可以被稱為是酒店軟品牌“當(dāng)打之年”！今天就為大家做一些梳理：
IHG旗下
2018年11月末，洲際酒店集團(tuán)旗下真正意義上首個(gè)帶有軟品牌屬性的品牌，voco?品牌發(fā)布，voco的名字源自拉丁語，意為“邀請”和“召集”。每一家voco酒店的名稱都是兩個(gè)元素的組合，一是品牌名稱voco，二是保留和尊重酒店的起源和歷史價(jià)值。
2020年9月，大中華區(qū)首家voco酒店——杭州明豪voco酒店煥新揭幕。今年7月1日，常州地標(biāo)性酒店常州富都大酒店加入voco?品牌。而很快千島湖陽光voco酒店、南京東方珍珠voco酒店、以及南京園博園voco酒店，都將于今年底之前啟幕，可謂發(fā)展迅速。
|南京東方珍珠voco酒店現(xiàn)已開放10月1日以及之后的預(yù)訂|
在剛剛過去的8月，洲際酒店集團(tuán)為旗下全新奢華及精品系列品牌Vignette Collection揭開面紗，同時(shí)宣布首批酒店落戶澳大利亞和泰國。
洲際酒店集團(tuán)Vignette Collection的問世為全球品質(zhì)出眾的獨(dú)立酒店的業(yè)主帶來全新機(jī)遇，在保留酒店引以為傲的獨(dú)特基因的同時(shí)，能夠從洲際酒店集團(tuán)全球領(lǐng)先的規(guī)模、運(yùn)營奢華和精品酒店的專業(yè)能力、以及強(qiáng)大的賓客忠誠度計(jì)劃IHG優(yōu)悅會中獲益。而洲際酒店集團(tuán)則能在廣受歡迎的城市及度假旅行目的地為賓客提供更多個(gè)性迥然的酒店選擇，滿足當(dāng)代消費(fèi)者愈發(fā)追求新奇體驗(yàn)的訴求，同時(shí)持續(xù)加速旗下業(yè)務(wù)增長。
位于澳大利亞布里斯班毅力谷（Fortitude Valley）中心餐飲及娛樂區(qū)的五星級酒店Hotel X是洲際酒店集團(tuán)Vignette Collection的首批成員之一。酒店個(gè)性彰顯的設(shè)計(jì)和品質(zhì)出眾的設(shè)施令人印象深刻，點(diǎn)綴其間的先鋒藝術(shù)品、風(fēng)格前衛(wèi)的燈光設(shè)計(jì)、無與倫比的城市天際線景觀，生動(dòng)呈現(xiàn)著這個(gè)布里斯班知名街區(qū)的文化精髓。
希爾頓旗下
2014年推出的Curio Collection by Hilton，中文譯名希爾頓格芮精選，Curio這個(gè)詞，怎么看都覺得有味道：古玩or小件珍奇物品，加上后綴變身curiosity就是好奇心；搭配Collection又瞬間有High Fashion的既視感。
中國第一家希爾頓格芮精選酒店（亞太區(qū)首家）已經(jīng)在2017年6月8日開業(yè)，選址一眾大牌進(jìn)入中國都會設(shè)點(diǎn)的三亞，但又摒棄了眾所周知且熱門的亞龍灣、海棠灣等，而是在西部以“粉?！睘樘厣难轮轂?。
堪稱當(dāng)代傳奇、被認(rèn)定為美國地標(biāo)建筑、曾接待過各界名流、皇室和熱帶海灘家庭的美國加州圣地亞哥的科羅拉多酒店（Hotel del Coronado） 在迎來開業(yè)130年慶之時(shí)，在當(dāng)天對外宣布加入希爾頓旗下格芮精選品牌。
如今這一品牌已經(jīng)入駐廈門曾厝垵、江西廬山西海風(fēng)景區(qū)內(nèi)，業(yè)界有著不錯(cuò)的口碑。
|廈門佳逸酒店 希爾頓格芮精選酒店|
中國內(nèi)地首家希爾頓啟繽精選酒店：?安郝?克酒店于今年4月22日開幕。希爾頓Tapestry Collection啟繽精選的客人特色在于希望從酒店出發(fā)，獨(dú)立地探索目的地的文化和特質(zhì)。作為希爾頓旗下新的軟品牌，成立于2017年2月，沒有特定的競爭對手也沒有真正的原型，其目標(biāo)客群是三星級至四星級酒店的消費(fèi)者及單體酒店的業(yè)主。
品牌承諾融入本地文化，與本地環(huán)境建立最真實(shí)的感官連結(jié)，激發(fā)客人最大限度地去獨(dú)立探索和領(lǐng)略當(dāng)?shù)仫L(fēng)情。每一家酒店都將保持其特色與獨(dú)特的精神，并擁有屬于自己的獨(dú)特故事，為客人提供一種親切的、熟悉的但不同于其他酒店的入住體驗(yàn)。
|中國首家Tapestry Collection by Hilton：臺北時(shí)代寓所|
2018年，希爾頓推出奢華定位軟品牌LXR，LXR品牌匯聚了一系列獨(dú)立運(yùn)營的酒店，其獨(dú)特之處在于對個(gè)性化服務(wù)的孜孜以求，致力于為顧客提供極致奢華且充滿本土特色的體驗(yàn)。品牌旗下第一家酒店由迪拜瑞吉換牌而來，接著在倫敦、安圭拉、土耳其等地開出分號，2021年將在東京（今日啟幕）和拉斯維加斯（即將正式啟幕）開出分號，曾傳出入駐廈門的風(fēng)聲但已無更多后續(xù)消息。
|全球首家：Habtoor Palace Dubai, LXR Hotels & Resorts|
至此，希爾頓酒店集團(tuán)已經(jīng)打造了涵蓋了中低端、高端和奢華酒店的全方位軟品牌體系。
凱悅旗下
凱悅酒店集團(tuán)旗下的軟品牌主要有三個(gè)，包括The Unbound Collection by Hyatt 凱悅臻選、Destination by Hyatt 凱悅悠選 和 JdV by Hyatt 凱悅尚選。品牌涵蓋了各種各樣的酒店，每一個(gè)酒店都忠于自己的目的地，并以新的令人興奮的方式為現(xiàn)代旅行者提供豐富的體驗(yàn)。無論是歷史悠久的凱悅臻選品牌旗下的豪華酒店、以其充滿活力的鄰里為靈感的凱悅精品酒店JdV，還是Destination by Hyatt 在目的地內(nèi)的沉浸式度假體驗(yàn)，每家酒店都為每一個(gè)場合提供獨(dú)一無二的賓客體驗(yàn)。
凱悅酒店集團(tuán)于16年3月2日發(fā)布的酒店品牌：凱悅臻選，無論是富有悠久歷史的都市文化瑰寶、前衛(wèi)的當(dāng)代潮流居所、還是精品或度假酒店，都可以被The Unbound Collection by Hyatt收納其中。在國內(nèi)首家于麗江揭幕之后，先后在騰沖、重慶、南京、成都等地啟幕。今年4月，位于北京延慶區(qū)的長城腳下的公社正式開業(yè)，作為大中華區(qū)第六家凱悅臻選品牌旗下酒店煥新亮相。
而接下來，還有一家十分值得期待的凱悅臻選品牌酒店，即將于江西景德鎮(zhèn)啟幕：陶溪川酒店（凱悅臻選品牌），酒店坐落于活力充盈的陶溪川文化與創(chuàng)意街區(qū)，建筑由英國頂級建筑大師大衛(wèi)·奇普菲爾德設(shè)計(jì)建造，共三幢互相連接的建筑。室內(nèi)設(shè)計(jì)由AIM愷慕工作室操刀設(shè)計(jì)，對空間進(jìn)行解構(gòu)與重置，以時(shí)尚手法演繹傳統(tǒng)文化精髓，重塑景德鎮(zhèn)陶瓷文化記憶。對細(xì)節(jié)的雕琢，打造原始與精致融為一體的藝術(shù)空間。
|青川大堂吧|
196間時(shí)尚現(xiàn)代的客房，包括7間套房，以原木、織布、輕革為基底，打造出溫潤而符合瓷都特質(zhì)的典雅客房，并綴以景德鎮(zhèn)陶瓷工藝中的局部窯體及器型，輔以豪華的智能設(shè)施設(shè)備、全景落地窗及私人陽臺，打造極具本地特色的入住體驗(yàn)。
酒店還配置有143平米的“川”套房，客房地面鋪設(shè)原木色拼接地板，暗紅色的復(fù)古磚墻與木質(zhì)元素完美融合，奠定了時(shí)尚現(xiàn)代的基調(diào)，更寬闊的城市視野也帶來了非凡的感官體驗(yàn)。
|川套房|
陽臺將陶土紅磚用網(wǎng)眼結(jié)構(gòu)進(jìn)行壘砌，放眼到整體形成室內(nèi)到室外的不透明到透明的漸變，獲得新的質(zhì)感與張力，室外的光線透過空隙照射室內(nèi)，呈現(xiàn)安逸平和之感。整體設(shè)計(jì)將時(shí)尚現(xiàn)代與陶瓷工藝元素相融，傳遞出景德鎮(zhèn)獨(dú)有的文化特色與創(chuàng)新精神。
同時(shí)，酒店還設(shè)有一間全日制餐廳、大堂酒廊、多功能會議及宴會空間、健身中心及室內(nèi)恒溫泳池。更多詳細(xì)介紹，請留意我們的后續(xù)文章。
北京首北兆龍飯店于19年10月下旬正式開業(yè)，這也標(biāo)志著凱悅酒店集團(tuán)旗下品牌Joie de Vivre在亞洲的第一家精品生活方式酒店即將正式揭幕。兆龍飯店曾經(jīng)是北京最重要的城市名片之一，2018年兆龍飯店停業(yè)，同年2月，首旅集團(tuán)與北資本（BEI）聯(lián)手打造的首北基金，進(jìn)駐兆龍飯店，對其產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全新升級，正式更名為“首北兆龍”，并引入凱悅旗下品牌JdV by Hyatt 凱悅尚選。
而另外一個(gè)獨(dú)立品牌，專為探索自然人文和發(fā)現(xiàn)自我而精心打造，致力于為賓客提供沉浸式的多元文化體驗(yàn)，感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)情精髓的Destination by Hyatt凱悅悠選，網(wǎng)傳即將官宣中國首個(gè)項(xiàng)目，讓我們拭目以待。
萬豪旗下
萬豪集團(tuán)目前旗下共有3個(gè)“軟品牌”：The Luxury Collection（豪華精選），Autograph Collection（傲途閣精選），Tribute Portfolio（臻品之選）。此外，原spg的合作酒店品牌Design Hotels因?yàn)閷儆讵?dú)立運(yùn)營的酒店集團(tuán)，所以雖然旗下酒店符合“軟品牌”性質(zhì)，但一般不認(rèn)為其屬于這一類。
今年國內(nèi)第二家、第三家傲途格精選酒店先后于南京揭幕，南京四方酒店·傲途格精選坐落于南京佛手湖西北側(cè)的老山國家森林公園腳下的四方藝術(shù)湖區(qū)內(nèi)。四方藝術(shù)湖區(qū)內(nèi)的藝術(shù)建筑由二十多位國際知名建筑師操刀，包括美國當(dāng)代建筑的杰出人物，斯蒂文·霍爾設(shè)計(jì)的四方當(dāng)代美術(shù)館。
南京珺懋酒店·傲途格精選坐落于園博園內(nèi)的百年水泥廠舊址，從獨(dú)特的自然地貌與歷史背景中汲取靈感，展開了一場工業(yè)與自然之間富有張力的對話。該酒店擁有110間寬敞的客房，其中包括7間套房。
臻品之選品牌主張個(gè)性化，除了一如既往地為酒店賓客提供萬豪國際集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)以外，更致力于打造繽紛多彩的非凡住宿體驗(yàn)。今年6月，臻品之選酒店首次亮相深圳 ，深圳星河吉酒店，臻品之選位于深圳東北交通樞紐龍崗區(qū)，室內(nèi)設(shè)計(jì)由HBA（赫希貝德納）操刀，以深圳成為世界科技創(chuàng)新之城的愿景為設(shè)計(jì)靈感，注入深圳創(chuàng)新、活力、積極的城市基因，利用長動(dòng)態(tài)線條和幾何造型表明速度感和創(chuàng)意風(fēng)格，將木質(zhì)、織物、皮革及金屬等不同材質(zhì)運(yùn)用于室內(nèi)設(shè)計(jì)，意在打造融創(chuàng)意、格調(diào)和舒適為一體的高質(zhì)感旅居社交空間。
酒店擁有248間寬敞舒適的客房，包括34間豪華套房，每間客房均設(shè)有落地窗，部分客房及套房可享有銀湖山郊野公園及雅寶水庫的山林湖景。客房內(nèi)具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)和藝術(shù)元素的家具布置精妙平衡居住的舒適和美感。
而在國內(nèi)最新一家三亞海棠灣泰康之家臻品之選酒店也已開啟籌備工作，酒店的兩座主樓呈“L”型，其間貫穿著豐富的水系和園林。
酒店的室內(nèi)設(shè)計(jì)由曾打造過上海艾迪遜和素凱泰酒店的如恩設(shè)計(jì)研究室操刀。映射池和竹林為用石材和原木支起的落客區(qū)帶去了更多寧靜與禪意。
酒店的客房體量約在330間左右，每一間都設(shè)有景觀露臺，可享受濱海、泳池，以及花園等多樣化的景觀，部分客房還可直接通往花園水景。
室外泳池
花園水景
此外，酒店還設(shè)有多家餐廳和酒吧，以及包括健身中心、會議活動(dòng)空間、私人會所等在內(nèi)的豐富配套，有望于今年夏末初秋正式開業(yè)。
全日制餐廳依然以如恩最常用的水磨石和原木為主，開放式的布局非常適合三亞常年揮灑的陽光，二層廊橋式用餐區(qū)的坐席能獲得更好的景觀視野
會所
雅高旗下
雅高集團(tuán)近兩年動(dòng)作很大，不停地收購或者與品牌合作管理，使其品牌隊(duì)伍迅速壯大，但這其中“軟品牌”卻十分罕有，但美憬閣卻是很精彩的一個(gè)，美憬閣（MGallery by Sofitel）是一系列專為生活、文學(xué)與文化崇尚者所設(shè)計(jì)的精品酒店，作為原先完全獨(dú)立的“軟品牌”，現(xiàn)已加入到雅高旗下奢華品牌索菲特旗下，成為索菲特的一個(gè)重要組成部分，也看得到集團(tuán)對于這個(gè)品牌的重視度愈發(fā)高了。
近期于彌勒和成都開業(yè)的兩家美憬閣在市場上取得了非常好的口碑，而最新一家也將于香港正式揭幕。
當(dāng)然，奢華品牌早已成為全球各大酒店集團(tuán)新的競爭籌碼。就在近期，雅高酒店集團(tuán)也推出了新的奢華軟品牌EMBLEMS Collection。EMBLEMS Collection為雅高旗下第40個(gè)品牌，也是第13個(gè)奢華品牌，吸引單體奢華酒店進(jìn)行品牌轉(zhuǎn)化，對標(biāo)洲際最近推出的Vignette Collection，暫未公布首家酒店所在位置，也沒有進(jìn)入中國市場的計(jì)劃。
前些年，市場在大力推廣特許經(jīng)營，在各大酒店集團(tuán)爭搶市場、布局分店的時(shí)候，從19年開始，軟品牌快速進(jìn)入發(fā)展期。可以保留酒店本身的特色與文化內(nèi)核，又可以享受到國際酒店集團(tuán)的系統(tǒng)支持、品牌影響力的加持以及增加全球會員的直連預(yù)訂等渠道，同時(shí)來自軟品牌的新元素和特色讓酒店在換牌之后，審美與設(shè)計(jì)都更與國際接軌，更時(shí)髦更具有辨識度，
反觀中國本土酒店市場，目前并沒有任何一個(gè)集團(tuán)推出“軟品牌”，究其原因莫過于中國酒店集團(tuán)本身的影響力依然不足，主要的“硬品牌”都需要立足腳跟，那相應(yīng)推出“軟品牌”的空間亦不足。不過相信通過一定時(shí)間的發(fā)展，中國酒店集團(tuán)們也不會放棄這片大空間的。讓我們一起來期待一下中國本土酒店集團(tuán)的第一個(gè)“軟品牌”吧！
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