說到酒店品牌，尤其是國際品牌，就會想到如：喜來登、希爾頓、萬豪、香格里拉等等……在國際酒店集團里，除了這些耳熟能詳的品牌外，還有一大類的品牌，被稱為“軟品牌”（Soft-brand collection，又叫“精選品牌、獨立品牌”）。
它們在品牌序列里和上面提到的這些品牌都是同級的，但是又和它們不同的是，這些品牌下的單體酒店往往沒有這些品牌的名字，或者是在主要名稱下附了一個品牌名。這種軟品牌里，最為人熟識的或許就是萬豪國際集團旗下的the Luxury Collection（豪華精選）。如今，越來越多的酒店集團都推出了軟品牌，已然成為酒店業發展的重要趨勢之一。2021年，甚至可以被稱為是酒店軟品牌“當打之年”！今天就為大家做一些梳理：
IHG旗下
2018年11月末，洲際酒店集團旗下真正意義上首個帶有軟品牌屬性的品牌，voco?品牌發布，voco的名字源自拉丁語，意為“邀請”和“召集”。每一家voco酒店的名稱都是兩個元素的組合，一是品牌名稱voco，二是保留和尊重酒店的起源和歷史價值。
2020年9月，大中華區首家voco酒店——杭州明豪voco酒店煥新揭幕。今年7月1日，常州地標性酒店常州富都大酒店加入voco?品牌。而很快千島湖陽光voco酒店、南京東方珍珠voco酒店、以及南京園博園voco酒店，都將于今年底之前啟幕，可謂發展迅速。
|南京東方珍珠voco酒店現已開放10月1日以及之后的預訂|
在剛剛過去的8月，洲際酒店集團為旗下全新奢華及精品系列品牌Vignette Collection揭開面紗，同時宣布首批酒店落戶澳大利亞和泰國。
洲際酒店集團Vignette Collection的問世為全球品質出眾的獨立酒店的業主帶來全新機遇，在保留酒店引以為傲的獨特基因的同時，能夠從洲際酒店集團全球領先的規模、運營奢華和精品酒店的專業能力、以及強大的賓客忠誠度計劃IHG優悅會中獲益。而洲際酒店集團則能在廣受歡迎的城市及度假旅行目的地為賓客提供更多個性迥然的酒店選擇，滿足當代消費者愈發追求新奇體驗的訴求，同時持續加速旗下業務增長。
位于澳大利亞布里斯班毅力谷（Fortitude Valley）中心餐飲及娛樂區的五星級酒店Hotel X是洲際酒店集團Vignette Collection的首批成員之一。酒店個性彰顯的設計和品質出眾的設施令人印象深刻，點綴其間的先鋒藝術品、風格前衛的燈光設計、無與倫比的城市天際線景觀，生動呈現著這個布里斯班知名街區的文化精髓。
希爾頓旗下
2014年推出的Curio Collection by Hilton，中文譯名希爾頓格芮精選，Curio這個詞，怎么看都覺得有味道：古玩or小件珍奇物品，加上后綴變身curiosity就是好奇心；搭配Collection又瞬間有High Fashion的既視感。
中國第一家希爾頓格芮精選酒店（亞太區首家）已經在2017年6月8日開業，選址一眾大牌進入中國都會設點的三亞，但又摒棄了眾所周知且熱門的亞龍灣、海棠灣等，而是在西部以“粉海”為特色的崖州灣。
堪稱當代傳奇、被認定為美國地標建筑、曾接待過各界名流、皇室和熱帶海灘家庭的美國加州圣地亞哥的科羅拉多酒店（Hotel del Coronado） 在迎來開業130年慶之時，在當天對外宣布加入希爾頓旗下格芮精選品牌。
如今這一品牌已經入駐廈門曾厝垵、江西廬山西海風景區內，業界有著不錯的口碑。
|廈門佳逸酒店 希爾頓格芮精選酒店|
中國內地首家希爾頓啟繽精選酒店：?安郝?克酒店于今年4月22日開幕。希爾頓Tapestry Collection啟繽精選的客人特色在于希望從酒店出發，獨立地探索目的地的文化和特質。作為希爾頓旗下新的軟品牌，成立于2017年2月，沒有特定的競爭對手也沒有真正的原型，其目標客群是三星級至四星級酒店的消費者及單體酒店的業主。
品牌承諾融入本地文化，與本地環境建立最真實的感官連結，激發客人最大限度地去獨立探索和領略當地風情。每一家酒店都將保持其特色與獨特的精神，并擁有屬于自己的獨特故事，為客人提供一種親切的、熟悉的但不同于其他酒店的入住體驗。
|中國首家Tapestry Collection by Hilton：臺北時代寓所|
2018年，希爾頓推出奢華定位軟品牌LXR，LXR品牌匯聚了一系列獨立運營的酒店，其獨特之處在于對個性化服務的孜孜以求，致力于為顧客提供極致奢華且充滿本土特色的體驗。品牌旗下第一家酒店由迪拜瑞吉換牌而來，接著在倫敦、安圭拉、土耳其等地開出分號，2021年將在東京（今日啟幕）和拉斯維加斯（即將正式啟幕）開出分號，曾傳出入駐廈門的風聲但已無更多后續消息。
|全球首家：Habtoor Palace Dubai, LXR Hotels & Resorts|
至此，希爾頓酒店集團已經打造了涵蓋了中低端、高端和奢華酒店的全方位軟品牌體系。
凱悅旗下
凱悅酒店集團旗下的軟品牌主要有三個，包括The Unbound Collection by Hyatt 凱悅臻選、Destination by Hyatt 凱悅悠選 和 JdV by Hyatt 凱悅尚選。品牌涵蓋了各種各樣的酒店，每一個酒店都忠于自己的目的地，并以新的令人興奮的方式為現代旅行者提供豐富的體驗。無論是歷史悠久的凱悅臻選品牌旗下的豪華酒店、以其充滿活力的鄰里為靈感的凱悅精品酒店JdV，還是Destination by Hyatt 在目的地內的沉浸式度假體驗，每家酒店都為每一個場合提供獨一無二的賓客體驗。
凱悅酒店集團于16年3月2日發布的酒店品牌：凱悅臻選，無論是富有悠久歷史的都市文化瑰寶、前衛的當代潮流居所、還是精品或度假酒店，都可以被The Unbound Collection by Hyatt收納其中。在國內首家于麗江揭幕之后，先后在騰沖、重慶、南京、成都等地啟幕。今年4月，位于北京延慶區的長城腳下的公社正式開業，作為大中華區第六家凱悅臻選品牌旗下酒店煥新亮相。
而接下來，還有一家十分值得期待的凱悅臻選品牌酒店，即將于江西景德鎮啟幕：陶溪川酒店（凱悅臻選品牌），酒店坐落于活力充盈的陶溪川文化與創意街區，建筑由英國頂級建筑大師大衛·奇普菲爾德設計建造，共三幢互相連接的建筑。室內設計由AIM愷慕工作室操刀設計，對空間進行解構與重置，以時尚手法演繹傳統文化精髓，重塑景德鎮陶瓷文化記憶。對細節的雕琢，打造原始與精致融為一體的藝術空間。
|青川大堂吧|
196間時尚現代的客房，包括7間套房，以原木、織布、輕革為基底，打造出溫潤而符合瓷都特質的典雅客房，并綴以景德鎮陶瓷工藝中的局部窯體及器型，輔以豪華的智能設施設備、全景落地窗及私人陽臺，打造極具本地特色的入住體驗。
酒店還配置有143平米的“川”套房，客房地面鋪設原木色拼接地板，暗紅色的復古磚墻與木質元素完美融合，奠定了時尚現代的基調，更寬闊的城市視野也帶來了非凡的感官體驗。
|川套房|
陽臺將陶土紅磚用網眼結構進行壘砌，放眼到整體形成室內到室外的不透明到透明的漸變，獲得新的質感與張力，室外的光線透過空隙照射室內，呈現安逸平和之感。整體設計將時尚現代與陶瓷工藝元素相融，傳遞出景德鎮獨有的文化特色與創新精神。
同時，酒店還設有一間全日制餐廳、大堂酒廊、多功能會議及宴會空間、健身中心及室內恒溫泳池。更多詳細介紹，請留意我們的后續文章。
北京首北兆龍飯店于19年10月下旬正式開業，這也標志著凱悅酒店集團旗下品牌Joie de Vivre在亞洲的第一家精品生活方式酒店即將正式揭幕。兆龍飯店曾經是北京最重要的城市名片之一，2018年兆龍飯店停業，同年2月，首旅集團與北資本（BEI）聯手打造的首北基金，進駐兆龍飯店，對其產業進行全新升級，正式更名為“首北兆龍”，并引入凱悅旗下品牌JdV by Hyatt 凱悅尚選。
而另外一個獨立品牌，專為探索自然人文和發現自我而精心打造，致力于為賓客提供沉浸式的多元文化體驗，感受當地風情精髓的Destination by Hyatt凱悅悠選，網傳即將官宣中國首個項目，讓我們拭目以待。
萬豪旗下
萬豪集團目前旗下共有3個“軟品牌”：The Luxury Collection（豪華精選），Autograph Collection（傲途閣精選），Tribute Portfolio（臻品之選）。此外，原spg的合作酒店品牌Design Hotels因為屬于獨立運營的酒店集團，所以雖然旗下酒店符合“軟品牌”性質，但一般不認為其屬于這一類。
今年國內第二家、第三家傲途格精選酒店先后于南京揭幕，南京四方酒店·傲途格精選坐落于南京佛手湖西北側的老山國家森林公園腳下的四方藝術湖區內。四方藝術湖區內的藝術建筑由二十多位國際知名建筑師操刀，包括美國當代建筑的杰出人物，斯蒂文·霍爾設計的四方當代美術館。
南京珺懋酒店·傲途格精選坐落于園博園內的百年水泥廠舊址，從獨特的自然地貌與歷史背景中汲取靈感，展開了一場工業與自然之間富有張力的對話。該酒店擁有110間寬敞的客房，其中包括7間套房。
臻品之選品牌主張個性化，除了一如既往地為酒店賓客提供萬豪國際集團的優質服務以外，更致力于打造繽紛多彩的非凡住宿體驗。今年6月，臻品之選酒店首次亮相深圳 ，深圳星河吉酒店，臻品之選位于深圳東北交通樞紐龍崗區，室內設計由HBA（赫希貝德納）操刀，以深圳成為世界科技創新之城的愿景為設計靈感，注入深圳創新、活力、積極的城市基因，利用長動態線條和幾何造型表明速度感和創意風格，將木質、織物、皮革及金屬等不同材質運用于室內設計，意在打造融創意、格調和舒適為一體的高質感旅居社交空間。
酒店擁有248間寬敞舒適的客房，包括34間豪華套房，每間客房均設有落地窗，部分客房及套房可享有銀湖山郊野公園及雅寶水庫的山林湖景。客房內具有現代設計和藝術元素的家具布置精妙平衡居住的舒適和美感。
而在國內最新一家三亞海棠灣泰康之家臻品之選酒店也已開啟籌備工作，酒店的兩座主樓呈“L”型，其間貫穿著豐富的水系和園林。
酒店的室內設計由曾打造過上海艾迪遜和素凱泰酒店的如恩設計研究室操刀。映射池和竹林為用石材和原木支起的落客區帶去了更多寧靜與禪意。
酒店的客房體量約在330間左右，每一間都設有景觀露臺，可享受濱海、泳池，以及花園等多樣化的景觀，部分客房還可直接通往花園水景。
室外泳池
花園水景
此外，酒店還設有多家餐廳和酒吧，以及包括健身中心、會議活動空間、私人會所等在內的豐富配套，有望于今年夏末初秋正式開業。
全日制餐廳依然以如恩最常用的水磨石和原木為主，開放式的布局非常適合三亞常年揮灑的陽光，二層廊橋式用餐區的坐席能獲得更好的景觀視野
會所
雅高旗下
雅高集團近兩年動作很大，不停地收購或者與品牌合作管理，使其品牌隊伍迅速壯大，但這其中“軟品牌”卻十分罕有，但美憬閣卻是很精彩的一個，美憬閣（MGallery by Sofitel）是一系列專為生活、文學與文化崇尚者所設計的精品酒店，作為原先完全獨立的“軟品牌”，現已加入到雅高旗下奢華品牌索菲特旗下，成為索菲特的一個重要組成部分，也看得到集團對于這個品牌的重視度愈發高了。
近期于彌勒和成都開業的兩家美憬閣在市場上取得了非常好的口碑，而最新一家也將于香港正式揭幕。
當然，奢華品牌早已成為全球各大酒店集團新的競爭籌碼。就在近期，雅高酒店集團也推出了新的奢華軟品牌EMBLEMS Collection。EMBLEMS Collection為雅高旗下第40個品牌，也是第13個奢華品牌，吸引單體奢華酒店進行品牌轉化，對標洲際最近推出的Vignette Collection，暫未公布首家酒店所在位置，也沒有進入中國市場的計劃。
前些年，市場在大力推廣特許經營，在各大酒店集團爭搶市場、布局分店的時候，從19年開始，軟品牌快速進入發展期。可以保留酒店本身的特色與文化內核，又可以享受到國際酒店集團的系統支持、品牌影響力的加持以及增加全球會員的直連預訂等渠道，同時來自軟品牌的新元素和特色讓酒店在換牌之后，審美與設計都更與國際接軌，更時髦更具有辨識度，
反觀中國本土酒店市場，目前并沒有任何一個集團推出“軟品牌”，究其原因莫過于中國酒店集團本身的影響力依然不足，主要的“硬品牌”都需要立足腳跟，那相應推出“軟品牌”的空間亦不足。不過相信通過一定時間的發展，中國酒店集團們也不會放棄這片大空間的。讓我們一起來期待一下中國本土酒店集團的第一個“軟品牌”吧！
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