引言：刪繁就簡(jiǎn)，輕裝前行！如何在追求品質(zhì)生活的過程中，保留去粗存凈的精致美好？在每一個(gè)純凈時(shí)刻，都需要準(zhǔn)備兩樣?xùn)|西，一樣是心靈，一樣是凈水系統(tǒng)。用心靈過濾工作生活中的愚污雜質(zhì)，用凈水系統(tǒng)過濾飲用水中的有害物質(zhì)。風(fēng)雨過后，《超級(jí)面對(duì)面—知味純凈》第五彈為美好而開播，聚焦高端全屋凈水超級(jí)品牌，揭秘一滴水的前世今生……
2021年9月16日，紅星美凱龍攜手新浪家居打造的直播對(duì)話欄目《超級(jí)面對(duì)面》智能電器篇第五彈——知味純凈開播，在后疫情時(shí)代的特殊環(huán)境下，人與“家”的相處互動(dòng)更加頻繁，人們對(duì)于生活的向往與渴求，更多地傾注到“家空間”之上，如何創(chuàng)造更加自由、健康的環(huán)境，讓人“詩意地棲居在大地之上”是新時(shí)代消費(fèi)者的訴求，同時(shí)也是高端電器品牌一直在深入探索的發(fā)展命題。本期《超級(jí)面對(duì)面》聚焦高端電器全屋凈水超級(jí)品牌，用舒適家電品類喚醒圈層共鳴，打造純凈人生。
知味話題討論環(huán)節(jié)
紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹、高級(jí)家庭健康規(guī)劃師/高級(jí)健康管理師肖鶴、YueFuu Design上海岳立創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司合伙人皇甫曉倩、倍世（中國(guó)）貿(mào)易有限公司/高級(jí)副總裁葛中華與主持人新浪家居華東主編陳婉璟一起共聚紅星美凱龍全球家居1號(hào)店“智能電器生活館”暢談人生“過濾“，種草全屋凈水系統(tǒng)，為純凈打call！直播期間，新浪家居樂居LIVE直播觀看量50萬+、點(diǎn)贊數(shù)1萬+、新浪家居情報(bào)站天貓直播間觀看量5萬+。
01 解密全屋凈水系統(tǒng)，跨界大咖發(fā)起圈層共鳴
在本次知味話題討論環(huán)節(jié)，現(xiàn)場(chǎng)跨界大咖從現(xiàn)代人生活理念出發(fā)，深入探討“過濾“之于生活的方方面面，如何在生活中學(xué)會(huì)“過濾”，去粗存精，去偽求真？《超級(jí)面對(duì)面-知味》行業(yè)精英們都提出各自的見解與期待。
紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹
紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹提出，水是是構(gòu)成生活的“基本”，生活過度的欲望就像是水里的“雜質(zhì)”，通過過濾雜質(zhì)，讓人體的能量和推力就像純凈水一樣被保留下來才能讓生活更好地繼續(xù)。
高級(jí)家庭健康規(guī)劃師/高級(jí)健康管理師肖鶴
高級(jí)家庭健康規(guī)劃師/高級(jí)健康管理師肖鶴則從如何保持健康喝水的習(xí)慣上為大家了科普了喝水的小知識(shí)，人體只有擁有足夠的水分才能讓身體正常運(yùn)行，也能為生活減輕疲憊感。
YueFuu Design上海岳立創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司合伙人皇甫曉倩
YueFuu Design上海岳立創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司合伙人皇甫曉倩從設(shè)計(jì)角度出發(fā)，談及凈水系統(tǒng)在現(xiàn)代人生活中變得越來越重要，因此在設(shè)計(jì)過程中凈水系統(tǒng)囊括進(jìn)去后，能夠?qū)⒉煌愋偷乃幚懋a(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)合理搭配，也能達(dá)到對(duì)整棟房屋不同的用水需求提供不同質(zhì)用水目的。
倍世（中國(guó)）貿(mào)易有限公司/高級(jí)副總裁葛中華
倍世（中國(guó)）貿(mào)易有限公司/高級(jí)副總裁葛中華從凈水系統(tǒng)的專業(yè)角度提出，水的純凈來自每一道工序的層層過濾，凈水系統(tǒng)不僅是能夠滿足人們的環(huán)保健康需求，同時(shí)也能提高生活品質(zhì)。
種草搶答環(huán)節(jié)
在討論環(huán)節(jié)后，現(xiàn)場(chǎng)全屋凈水超級(jí)品牌GE、潤(rùn)索、3M、怡口、BWT通過種草科普的方式將凈水系統(tǒng)做了細(xì)致的介紹，從現(xiàn)代人對(duì)高端凈水系統(tǒng)的盲區(qū)到誤區(qū)等等方面做了專業(yè)解析，讓云端用戶了解到品質(zhì)生活與純凈水源的息息相關(guān)，深度種草全房屋凈水系統(tǒng)。
02 破局“傳統(tǒng)”屬性，沉浸直播秀打造產(chǎn)品認(rèn)知途徑
在套路脫敏、注意力稀缺的時(shí)代，家居行業(yè)如何破局“傳統(tǒng)”屬性，觸達(dá)更多消費(fèi)者真實(shí)訴求是當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的一個(gè)注腳。本期《超級(jí)面對(duì)面-知味純凈》通過打造純凈人生的話題延伸到全屋凈水系統(tǒng)，將生活痛點(diǎn)鋪陳開來，第一時(shí)間吸引了線上用戶的關(guān)注，從而為接下來的深度對(duì)話與產(chǎn)品溝通打好了基調(diào)。
與常規(guī)的直播模式不同，紅星美凱龍打造的這檔沉浸式體驗(yàn)直播對(duì)話欄目是家居行業(yè)首個(gè)智能電器生活館的沉浸直播秀。之所以能從第一期開播以來就備受矚目，是因?yàn)闄谀恳婚_始就與熱點(diǎn)話題、跨界大咖、王牌平臺(tái)做了深入綁定，一手把脈當(dāng)下用戶群體的熱門話題，洞悉用戶心理；一手背靠紅星美凱龍這樣的家居大平臺(tái)，融合家居品類企業(yè)，鎖定精準(zhǔn)潛客人群；同時(shí)邀請(qǐng)跨界大咖分享生活理念，話題碰撞激發(fā)思維火花，最后以專業(yè)種草模式把“家居凈水”的產(chǎn)品價(jià)值共鳴以及凈水系統(tǒng)概念的已有認(rèn)知，形成一系列關(guān)聯(lián)，打造了極短的產(chǎn)品認(rèn)知途徑。
而在每期節(jié)目設(shè)置中，始終將產(chǎn)品貫穿其中，成為核心溝通點(diǎn)，通過具像化演繹產(chǎn)品的技術(shù)理念、便捷功能的呈現(xiàn)，迅速搶占用戶心智，持續(xù)獲得消費(fèi)青睞。同時(shí)“買高端電器就到紅星美凱龍”的標(biāo)語也在節(jié)目中做了深入植入，讓用戶的購(gòu)買途徑有了清晰指向。所有的環(huán)節(jié)導(dǎo)向最終完成了傳播閉環(huán)，引發(fā)用戶共鳴從而建立起獨(dú)具一格的品類、平臺(tái)的辨識(shí)度。
可以說，紅星美凱龍打造的《超級(jí)面對(duì)面》欄目正在以持續(xù)的靠近消費(fèi)者的方式輸出家居品類傳播，持續(xù)賦能家居賽道高端電器品牌，這是一場(chǎng)平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者三者共贏的布局，接下來，《超級(jí)面對(duì)面—知味》還將繼續(xù)相約，持續(xù)推出更多高端電器品類，助力用戶品質(zhì)家居生活打造，值得期待！
