中秋佳節(jié),國潮風、創(chuàng)意風、聯(lián)名款、動漫等月餅和傳統(tǒng)月餅集聚廣東市場,異彩紛呈。記者走訪發(fā)現(xiàn),與往年相比,今年的月餅盒給人帶來不少驚喜:打開月餅盒,取出里面的物品,稍稍DIY一下,或變成收納盒,或變成燈籠,或變成花瓶;有的月餅盒本身就是一件賞心悅目的藝術品,可當擺件擺放在桌上、柜子上玩賞;還有的月餅盒采用甘蔗渣、再生紙等可降解材料制成。(9月20日《南方日報》)
大眾思想觀念,是民風習俗的重要驅動力。在過去,月餅包裝精美,是因為民眾比較看重物質,認為包裝大氣上檔次,不僅說明贈送者“夠意思”,而且受贈者也感到很受尊重。受此類觀念影響,不僅月餅的包裝被格外看重,而且中秋節(jié)也成為送禮節(jié),贈送月餅和收受月餅的人,都身不由已。以至于月餅包裝越來越奢華,甚至高檔酒、高檔茶、名貴中藥材等,也被裝進了月餅盒。
近年來,月餅包裝在悄然發(fā)生變化,今年,月餅包裝簡約、環(huán)保,已經(jīng)成為主流。這種改變,同樣因思想觀念變化所導致。環(huán)保理念深入人心,精美的月餅包裝不再是身份的向往、能力的體現(xiàn),反而被認為奢侈浪費、甚至很俗氣。無論是親友饋贈,還是單位發(fā)放福利,都更加注重月餅的內在品質,不愿意包裝上擺闊氣、講排場。此外,月餅包裝越來越有創(chuàng)意,物質層面的“夠意思”,變成了精神層面的“有意思”。
觀念轉變需要一個過程,也難免出現(xiàn)守舊者、落伍者。與之相對應的是,月餅包裝簡約雖是今年的主流,但過度包裝也沒有完全遠離市場。近期曝光個別品牌的月餅,還存在表里不一、名實不符等現(xiàn)象。主流雖好,但暗流亦不能忽視。月餅包裝雖然出現(xiàn)了一些積極變化,但要想形成一定趨勢,還有較長的路要走。
從重視物質,到重視精神追求,這種轉變是社會發(fā)展進步的必然,也使月餅包裝簡約化帶有一定的必然性。但也要看到,當前環(huán)保理念的產(chǎn)生和強化、節(jié)儉風尚的涵養(yǎng)等,無不帶著較強的約束力。具體而言,從狠抓節(jié)日期間的“四風”問題,到發(fā)布“限制商品過度包裝要求”等強制性標準,無不說明,當前月餅包裝出現(xiàn)的變化,并非完全出于自覺自愿,一旦約束力減弱,月餅過度包裝等不良現(xiàn)象,仍可能再度出現(xiàn)。
在自覺性缺乏之時,通過強制手段加以約束,便于迅速扭轉局面,讓簡約包裝成為新趨勢。因此,在當下,倡導環(huán)保理念、限制月餅過度包裝、強化節(jié)日廉潔等強制性措施,還得持續(xù)推進。更要看到,觀念的轉變離不開民眾的理解與配合,將約束性措施所倡導的理念轉化成個人觀念和自覺行動,則不必過多約束,環(huán)保與節(jié)儉理念也能在包括月餅包裝在內的廣泛領域得以體現(xiàn),這才是更值得稱道和更可持續(xù)的變化。
文/羅志華
圖源/視覺華夏
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