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      聲音|沒有“流量”又怎樣

      放大字體  縮小字體 發布日期:2021-09-25 02:35:14    作者:宮志強    瀏覽次數:3
      導讀

      每年中秋節,各個電視臺的中秋晚會都是重頭戲。剛剛過去的這個中秋,一個明顯的現象是,晚會上,不見了眾多流量明星的身影,更多的,則是一幕幕融合了華夏文化的視聽盛宴。綜合整治娛樂圈亂象的大背景下,藝術回歸藝

      每年中秋節,各個電視臺的中秋晚會都是重頭戲。

      剛剛過去的這個中秋,一個明顯的現象是,晚會上,不見了眾多流量明星的身影,更多的,則是一幕幕融合了華夏文化的視聽盛宴。

      綜合整治娛樂圈亂象的大背景下,藝術回歸藝術,熱度出自實力,“出圈”不是靠“買榜”而是看反響。

      當“看臉派”讓位“實力派”,當“文化牌”取代“明星牌”,氣象一新的清朗體驗撲面而來。

      | 1 |

      《中秋奇妙游》《送你一個長安》《花好月圓會》……這是中秋之夜各個平臺的晚會名稱。

      《墨舞中秋帖》《唐人戀曲》《白馬少年》……這是晚會上一個個讓人記憶深刻的節目名稱。

      華夏書法三?名帖之一的《中秋帖》,可以與舞蹈跨界;XR(擴展現實)技術展現出進入壁畫世界中與武僧對式的畫面;儺戲、草編、評彈、舉魚燈、飛花令及提線木偶戲等非遺和民俗元素,成為人們口中的“國潮”。

      2021年9月,河南衛視“中秋奇妙游”節目《墨舞中秋帖》,圖據人民日報客戶端

      就算你不知道演員的名字,但你沒有辦法不為他們的表演贊嘆。

      就算這些不是流行的曲目,但你依然能夠從中欣賞到大寫的美。

      這是“流量引流”到“內容引流”的回歸。社交平臺上,網友們表示,這種回歸面目一新,更大快人心。

      | 2 |

      面目一新,在于整個賽道的轉換。

      以往,流量明星就是收視率的保證。這并不在于他們的表演有多好,而在于運作有多深。

      在資本快速擴張影響下,娛樂圈出現了過度商業化、資本化傾向。平臺資本、流量明星、“飯圈”文化在資本主導下形成了完整利益鏈。

      表演得不好沒關系,因為有專門的粉絲“打投”、做數據,平臺需要數據,自然就要請流量明星。

      都知道這個游戲不好玩,但又都被裹挾進去,不玩不行。

      觀眾沒有得到享受,粉絲“疲于數據無心欣賞”,平臺的節目不好影響口碑,蕞后得利的,卻只有背后的資本。

      但隨著娛樂圈亂象整治的推進,“流量明星就是收視率保證”的說法已經沒有了市場。

      今年以來,China相關部門、行業協會針對娛樂圈、“飯圈”、文藝圈問題,已發文(包括通知、公告、評論性文章)超過20次。

      一個個流量明星在公德與私德方面出現的問題,是娛樂圈的沉疴,更需要重拳出擊,正本清源。

      唱得不好,就不要唱;演得不好,就不要演;只重人前光鮮,人后肆意妄為,這種“流量”生態,必將走向終結。

      | 3 |

      新的流量密碼是什么?是真材實料與推陳出新。

      屢屢出圈的河南衛視是一個例子。晚會的主創在接受采訪時曾表示,節目的流量,更多來自于文化的主流。

      以“奇妙夜”為代表的“國潮”的流行,實際上是來自人們對于China的熱愛,對民族的熱愛,對傳統文化的熱愛。將這種熱愛捕捉到,用一個很好的形式表達出來,就能夠讓人喜愛,帶來共鳴。

      2021年9月,河南衛視“中秋奇妙游”節目開場舞《秋月稷》,圖據人民日報客戶端

      在不少觀眾看來,河南衛視今年的異軍突起,是因為表現出了十足的精氣神,讓人不僅感受到了自己民族和China的魅力,還感受到了一種催人奮進的力量,這是在以往的流量明星身上看不到的。

      事實也證明,觀眾對于作品、對于內涵、對于美的關注與需求,其實一直存在,只是沒有得到平臺的重視,沒有得到應有的回應。

      而現在,是一個可靠些的契機。在“秋晚”的新賽場上,每一個平臺都在努力,如何讓華夏的傳統文化以流行的方式被重新發現與演繹,實現新的傳播與傳承。

      平臺是需要流量的,但這種流量,應該來自觀眾的喜愛,并由此而生的自發點贊與選擇,而不是人為的引導甚至造假。

      這種流量,以前是通過“流量明星”的捷徑。如今,人們會發現,只要扎扎實實練好內功,發掘市場真需求,沒有“流量明星”,反而有了更多的空間與創作的熱情——華夏文化的“富礦”一定會催生更多的創造與驚喜。

      在蕞近北京的一次文藝座談會上,演員陳道明批評流量明星,“他們是被包裝炒作出來的塑料演員。雖然也在這個行業活動,但是影響了很多優秀的創的名譽和聲譽。”

      現在,是重拾創名譽與聲譽的時候了。


      成都日報·錦觀新聞 評論員 馬玉寶 編輯 田莉 校對 李旻

       
      (文/宮志強)
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