圖源：IT時報
30秒快讀
1 | 9月23日下午有傳聞稱，蘋果授權店要求用戶現場激活新iPhone。《IT時報》記者走訪上海蘋果授權店證實，確有此策略。 |
2 | 開售首日，iPhone 13 mini和iPhone 13破發，iPhone 13 Pro Max加價1000元左右收，iPhone 13 Pro Max 遠峰藍1T版本黃牛出手價 15000元，比官網加價2000元，iPhone 13 粉色256G款出手價7500元，比官網加價700元。 |
3 | 直營店人滿為患，授權店冷冷清清，iPhone 13銷售預期漲20%。 |
9月24日，iPhone13正式發售。對消費者和黃牛來說，是兩個截然不同的故事。
對于消費者而言，iPhone13發售如同過節。9月23日，iPhone13正式發售前一天，不少消費者就驚喜地發現iPhone物流“變態”了，從正在處理訂單變成了已發貨。9月24日早上8點，不少人還在上班通勤的路上，就已經接到快遞的電話，被告知iPhone13比自己更早到了公司。不少消費者為了第壹批拿到手機，早早到了蘋果直營店。北京一網友7點多到蘋果三里屯旗艦店的時候發現，前面已經排了了40多人，有些人甚至5點就到了。
但對黃牛來說，iPhone似乎沒那么香了。發售剛1個小時，iPhone 13 mini就破發，iPhone 13和iPhone 13 mini如燙手山芋，誰也不敢接。
蘋果店門口黃牛正在問價
蘋果授權店：
現場激活iPhone 13防黃牛
黃牛：
還不如賣華為
為了防黃牛，今年蘋果授權店放大招。9月23日下午有傳聞稱，蘋果授權店要求用戶現場激活新iPhone。記者就近來到南京東路蘋果旗艦店附近的一家蘋果授權店，相比于直營店的人滿為患，授權店里十分冷清。
當記者提出想要購買一款iPhone 13 256G白色款之后，店員告知店里沒有現貨，全系列都需要在店里進行預約。但具體何時有貨，何時發貨暫時都不能確定。而且店員證實，凡是在店里購買的iPhone 13系列手機，都需要在店里完成拆機、激活操作，否則不能購買。
今天，蘋果直營店提前到早上8點營業，迎接第壹批預約用戶。由于直營店嚴格控制取貨時間，9：30，當《IT時報》記者來到蘋果上海南京東路旗艦店的時候，店門口并沒有排隊。透過蘋果店的落地玻璃，能看到店里有一些顧客在取手機，但人并不多。
早上9:30，蘋果上海南京東路旗艦店排隊人并不多，倒是有形形色色的黃牛
與之形成對比的是店門口形形色色的黃牛。看到有人拿著印著蘋果logo的紙袋出來，黃牛們就會迎上前去，詢問機型和價格。
小菲就是他們中的一員。今年，他們全家齊上陣。記者到達南京東路店門口的時候，她和家人正以每臺加價950元的價錢，賣出兩臺iPhone 13 Pro Max。其中一臺是她今天8點剛從旗艦店里拿到的真機，另一臺，是從現場收到的。她告訴《IT時報》記者，今年賣得蕞好的就是iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的大容量機型，其中iPhone 13 Pro Max加價在1000元左右。
另一邊，一個黃牛正跟周圍的人傳授經驗：“賣太便宜人家也不要，也不能賣太便宜。”因為蘋果新的售后政策需要搭配電子發票使用，也有不少黃牛正在檢查iPhone的電子發票。
小黑是蘋果南京東路店門口的“老黃牛”，每年新iPhone發售日，都是他賺錢的日子。小黑正跟身邊的同行吐槽今年的iPhone 13 Pro沒花頭，他告訴身邊人：“要收也只能收白色。”他一邊跟身邊的同行交流行情，一邊緊盯手機微信上的信息。“貨多得要死。”很快，黃牛們喊話：“非iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max，不收！”
往年，iPhone發售日都是黃牛的狂歡日，但今年，黃牛收貨明顯謹慎了很多。“這兩年行情不好，”小黑和記者吐苦水，“去年囤了那么多都沒賣出去，根本不賺錢。”他告訴記者，由于近幾年iPhone價格持續走低，黃牛的溢價空間也進一步被壓縮，今年只有1T容量的機型一機難求。
“還不如去賣華為！”由于行情不佳，小黑準備做完這兩天就結束iPhone買賣。
上午9：50，離蘋果直營店正式營業還有10分鐘，蘋果店前的黃牛都暫時停止了收貨，“不敢收，萬一跌了，不得虧死。”
盡管多位黃牛都表示，今年iPhone行情不佳，但11點左右，蘋果門店前還聚集著不少黃牛。小菲正一邊打著電話，一邊跟家人一起趕往距離蘋果店500米開外的地方，收一臺iPhone Pro Max。
12點以后，iPhone 13的價格故事似乎才剛開始。一位黃牛周師傅提醒買家：“大容量溢價高，理性下單。”當時，熱門的iPhone 13款式基本都要加價。其中iPhone 13 Pro Max 藍色1T版本要價 15000元，比官網加價2000元，iPhone 13 粉色256G款要價7500元，比官網加價700元。
偶有破發機型，例如iPhone 13藍色版比官網要便宜50元。而iPhone 13 Pro Max想要降價，可能要等到1個月后。
蘋果官網價格
用戶：
iPhone13還是香
相比于蘋果店外黃牛們起起落落的心，蘋果直營店里的用戶迫不及待地開箱。10點剛到，南京西路蘋果店門外就排起了長龍。
顧客幾乎全部圍在iPhone 13的展示臺前，MacBook Pro、iPhone 12、iPad等展示臺前則空空如也，很少有人圍觀。
蘋果上海南京東路旗艦店里人滿為患 圖源：IT時報
一個星期前，9月17日晚8點，靜怡在蘋果官網預訂了一臺遠峰藍256G的iPhone 13 Pro。為了能第壹時間看到機子，她預約了今天在上海南京東路店取機子。“之前還擔心藍色不好看，”她說，“拿到真機發現藍色真香。”
10點10分，店員告訴《IT時報》記者，目前能預約到的線下門店取機時間蕞早是9月26日，而且機型僅限iPhone 13和iPhone 13 mini。想要購買iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的用戶只能去官網訂購。
盡管今年蘋果官網和蘋果天貓官方旗艦店直接喊話：機子管夠！但和往年一樣，只有預約過的用戶可以進蘋果店取機，線下門店不提供現場預約購機服務。
雖然不少顧客并沒有搶到第壹批發貨，但直營店展示的真機還是吸引了不少顧客爭相觀看，對比不同機型的大小，體驗新的攝像功能。不少顧客都在現場上官網購買了iPhone 13手機。
今天，連美團外賣都推出了iPhone 13現貨一小時達服務。美團外賣華夏117個城市498家Apple授權專營店，限量開售iPhone13現貨。9月24日早上9點，記者打開美團外賣，開屏顯示“iPhone 13 一小時送達服務”的廣告，但頁面主要出售iPhone 13和iPhone 13 mini兩款。選擇機型之后，美團外賣會根據用戶的位置顯示附近的門店。店鋪顯示，現在預定，10點起送，預計送達時間蕞早為11：20。
但當記者下午3點再次打開美團外賣，發現iPhone 13發售頁顯示店鋪已休息。
分析師：
iPhone不錯預期增長近20%
從發售當日的情況來看，iPhone 13增量降價營銷策略的確打動了一部分消費者的心。投資銀行Wedbush的首席分析師Daniel Ives就預測，今年iPhone不錯同比上一代將增長近20%，華夏的預訂量處于全球領先地位，預計接近500萬甚至600萬臺。
從iPhone 13系列開售前各大平臺的預訂情況來看，這一數字并非夸大。今年，京東平臺預定量破300萬，比去年iPhone 12系列的150萬高出一倍。拼多多百億補貼預訂量也超過20萬，算上天貓、蘇寧、蘋果線上官網和線下門店等多個渠道，想要實現500萬的預訂量并非不可能。
分析師lves還指出，iPhone 13系列目前的全球訂單量在9000萬臺左右，高于iPhone 12系列的8000萬臺。同時，蘋果的以舊換新和分期政策，可能讓更多舊機用戶有換新機的沖動，不錯預期可以設置在1.3億-1.5億之間，同比上一代增長近20%。
券商也普遍看好降價策略對蘋果產業鏈的支撐。
興業證券稱，蘋果新機微創新持續，起售價降低凸顯性價比，疊加5G換機周期，出貨量或將持續提升。硬件+服務生態鏈深度綁定，增益可穿戴業務增長。看好蘋果產業鏈公司長期成長趨勢。
華泰證券認為，此次蘋果降價將有利于iPhone13系列的短期不錯和用戶基數的提升。基于華夏智能手機進入存量市場，蘋果的定價策略或對高端市場品牌格局，尤其是小米等品牌份額帶來不確定性，但有利于蘋果產業鏈持續成長。
／IT時報見習記者 范昕茹
編輯／挨踢妹
排版／季嘉穎
圖片／蘋果、美團、微博、IT時報
／《IT時報》公眾號vittimes
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