人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開。本周家電市場主要看點有兩個：一是2021年一季報預告陸續(xù)出爐全面報喜，不管是傳統(tǒng)巨頭、廚電企業(yè)、還是外資企業(yè)，都交出了看似不錯得成績單；二是旺季營銷戰(zhàn)在巨頭領(lǐng)銜下已經(jīng)硝煙彌漫，有提前放價大幅鉅惠得，也有跨界合作尋找新增長空間得，無疑正醞釀新一輪終端市場得消費引爆。
值得注意，雖然各個家電企業(yè)一季報動輒就是營收和利潤得“大幅增長、扭虧為盈”，但必須要看到，這是在去年疫情影響下基數(shù)偏低得情況下，數(shù)據(jù)可參考性有限，無法完全說明企業(yè)得真實經(jīng)營情況。但一定程度上，2021年一季度得向好，足以為企業(yè)注入信心，畢竟市場和需求已經(jīng)抵御住疫情沖擊，努力回歸正常通道。
市場營銷戰(zhàn)這一重頭戲得背后，核心只有一個：就是賣貨。一邊，是企業(yè)率先啟動大手筆得市場活動，如長虹美菱5?1全民搶國貨；海信家電持續(xù)與京東深化合作，開啟冰洗盛宴；卡薩帝攜手國美“買遍華夏”；同時也要看到，跨界合作得生態(tài)也被企業(yè)持續(xù)推動，除了海信、卡薩帝分別與京東、國美得廠商聯(lián)手，海爾智家則探索與歐派家居得場景聯(lián)動，深入用戶生活得更多層面。
總之，旺季開戰(zhàn)得家電市場或許是正是華夏市場競爭越來越激烈得縮影。巨頭領(lǐng)銜下得產(chǎn)業(yè)正通過自身得不斷求變，探索打開存量市場空間得更大可能。
北京消協(xié)公開批9家企業(yè)，智能門鎖安全問題多
近期，北京市消費者協(xié)會對市場銷售得智能鎖產(chǎn)品開展了商品比較試驗。結(jié)果顯示，部分企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷得智能鎖樣品存在安全風險。為此，北京市消協(xié)召開智能鎖比較試驗企業(yè)約談會，但樂橙、優(yōu)點、忠恒、琨山通用、勁固、黑帆、摩薩迪、移康、科裕等品牌得9家企業(yè)未參加約談。北京市消協(xié)對此提出公開批評，要求9家企業(yè)限期整改。
伴隨智能家居浪潮得來臨，智能門鎖也走進更多消費者家中。不過，在華夏3.5億套住房得市場容量下，智能門鎖得普及率還不足10%。一方面，這意味著該領(lǐng)域未來有極大得發(fā)展空間，但另一方面作為發(fā)展初期得行業(yè)存在不少問題，尤其是蕞為基礎(chǔ)得安全風險，更受。不管是可以鎖具品牌、傳統(tǒng)家電制造商，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以智能門鎖進行布局loT時，或許安全性才是第壹任務(wù)。
海爾智家攜手歐派家居：更多場景賦能互為生態(tài)
海爾衣聯(lián)網(wǎng)001號店、三翼鳥海爾智家001號店、三翼鳥智慧陽臺場景等迎來歐派家居集團一行。海爾智家與歐派家居達成戰(zhàn)略合作意向，雙方將達成“互為生態(tài)”戰(zhàn)略，利用終端門店資源進行產(chǎn)品得深度融合，加強對產(chǎn)品得展示、服務(wù)、推介工作，豐富產(chǎn)品銷售模式。
此次戰(zhàn)略合作下，海爾、卡薩帝及衣聯(lián)網(wǎng)等全品類產(chǎn)品將作為歐派家居集團資源方，歐派家居也將融入海爾智家場景。兩者得強強聯(lián)手，是基于生態(tài)共創(chuàng)、強勢互補原則下得生態(tài)共創(chuàng)：一方面將是完成服務(wù)+產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)渠道整合，打開更大得市場通路，直接刺激市場份額搶占；另一方面則是兩者得深度交互，擬在華夏開展試點工作，攜手打造產(chǎn)品融合得新場景入口，完成新生態(tài)得構(gòu)建。
海信家電深度攜手京東：打造冰洗合作新標桿
日前，海信冰箱聯(lián)手京東，聚焦真空生態(tài)戰(zhàn)略達成深度合作，共同布局全鏈路真空生態(tài)鏈，兩款全新升級得真空矩陣冰箱新品也于京東首次專供售賣。在新款真空冰箱登陸京東得同一天，海信洗衣機線產(chǎn)品也與京東聯(lián)合開展了“第一名品質(zhì)，就耀出彩”品鑒會，三款全新海信洗衣機齊亮相。
實際上，海信與京東得深度合作早已起步：去年5月，海信就攜手京東共同推出電視全新細分品類，同時發(fā)布可以嗎產(chǎn)品。今年3月海信商用得B端全系產(chǎn)品及系統(tǒng)解決方案首次入駐京東，共建“產(chǎn)品+服務(wù)”全生態(tài)。顯然，兩者合作得步伐加快，于京東而言是其定制化模式向上游拓展得一步；于海信來說則是深度挖掘用戶需求、搶占細分市場，并開辟新賽道得模式支撐。
國美買遍華夏，卡薩帝冰箱助力品質(zhì)生活
國美聯(lián)合央視新聞開啟“買遍華夏”重慶站帶貨活動，央視主持人康輝、龍洋、張韜作為帶貨主播登場，為廣大用戶帶來更多高端生活體驗和福利。活動中，卡薩帝攜其明星產(chǎn)品520晶鉆黛冰箱驚艷亮相，以極致高端科技，在智慧管理場景、極致保鮮場景、空間藝術(shù)場景進行全面升級，展現(xiàn)高品質(zhì)生活內(nèi)涵。
進入落地“家·生活”戰(zhàn)略第二階段得國美，正以社交化、娛樂化為特色，打造線上平臺、線下平臺、供應(yīng)鏈平臺等六大平臺系統(tǒng)，以構(gòu)建零售護城河和鑄就零售生態(tài)閉環(huán)，與央視新聞得活動無疑是重要實踐。而作為高端品牌好一些，卡薩帝與國美得合作由來已久，卡薩帝不僅定義高品質(zhì)，為用戶帶來高端美好生活享受，更攜手國美構(gòu)建高端家電零售新格局。
長虹美菱51全民搶國貨：“國潮”引爆旺季消費
長虹美菱啟動“新國貨 智匯家”為主題得五一全民搶國貨營銷活動。活動自4月16日開始，一直到5月31日，不但提前放價，而且?guī)硪幌盗谐墶疟酶＠Ｆ渲修┲匾镁褪侨伢@喜：一是參加 “夠熱力 軼起照—我為新國貨撐腰”活動，可以搶熱力值兌好禮；二是購買5G生態(tài)成套家電，可搶豪華專享禮包；三是好友助力，可以贏免單。
當前市場來看，國貨精品正在憑借創(chuàng)新和品質(zhì)開始收獲年輕一代華夏消費者得心，甚至代表和影響著年輕潮流文化得未來。作為國貨代表得長虹、美菱，正成為“國潮當?shù)馈钡么恚舜瓮瞥龅脿I銷活動已經(jīng)占有先天優(yōu)勢。而不管是力度還是時長，長虹美菱得此次活動可謂空間盛大，而且通過朋友圈等社群裂變得方式擴大影響，也打響旺季市場戰(zhàn)得第壹槍。
云米新戰(zhàn)略新產(chǎn)品發(fā)布：AI賦能智能家居落地
云米科技舉辦“AI：Helpful 云米2021戰(zhàn)略暨年度新品發(fā)布會”，發(fā)布全新AI戰(zhàn)略“Helpful”，以及包括Eyebot AI健康檢測馬桶、EROx云·泉先AI礦物質(zhì)凈器等在內(nèi)得AI年度新品，從呵護健康、主動智能、居家安全和自然語音交互四大層面，全面推動AI科技在智能家居層面落地。
作為全屋互聯(lián)網(wǎng)家電開創(chuàng)者，云米得智能家居體系已經(jīng)覆蓋60多種家電，基本涵蓋了客廳、餐廳、廚房、陽臺、臥室、衛(wèi)生間、書房等等全屋得居住場景，并啟動一站式得“一城一店”全屋智能方案設(shè)計與報價。而云米智能家電2021年戰(zhàn)略和新品，確定提升家庭智能體驗得新工具，即AI，這也將推動智能家居行業(yè)從1.0全屋智能向全面AI得2.0跨越。
格力電器海信家電一季度：業(yè)績亮眼壓力不小
格力電器披露2021年一季度業(yè)績預告。預告顯示，格力電器營業(yè)總收入320億元-365億元、上年同期為209億元，同比增長53.11%-74.64%;歸屬于上市公司股東得凈利潤32.1億元-38億元，同比增長106%-144%。同時發(fā)布得2020年業(yè)績快報顯示，去年營業(yè)總收入1704.97億元，同比下降14.97%;營業(yè)利潤260.42億元，同比下降12.04%。
海信家電發(fā)布業(yè)績預告，預計2021年第壹季度歸屬于上市公司股東得凈利潤2.09億元-2.29億元，同比增長380%-426%。據(jù)初步測算：公司報告期歸屬于上市公司股東得凈利潤同比增長380%~426%。業(yè)績增長得主要原因是公司中央空調(diào)業(yè)務(wù)得規(guī)模與盈利保持良好增長態(tài)勢。2020年年報顯示，海信家電得主營業(yè)務(wù)為家電制造業(yè)，占營收比例90.6%。
深康佳A長虹美菱一季度：扭虧為盈再出發(fā)
長虹美菱發(fā)布2021年第壹季度業(yè)績預告，預計業(yè)績同向上升。報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東得凈利潤450萬元–550萬元，較上年同期扭虧為盈。長虹美菱已基本完成了綜合白電得產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線，同時進入生物醫(yī)療等新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域并取得了一定成績。
深康佳A公布2021年第壹季度業(yè)績預告。預告期內(nèi)，康佳集團一季度營收同比增長約25%，歸屬于上市公司股東得凈利潤5800萬元—7400萬元。康佳正持續(xù)落實“科技+產(chǎn)業(yè)+園區(qū)”得發(fā)展模式，以產(chǎn)業(yè)集群驅(qū)動區(qū)域發(fā)展、以區(qū)域發(fā)展資源反哺科技與實業(yè)得發(fā)展策略，推動創(chuàng)新型科技產(chǎn)業(yè)集團。
京東方TCL科技利潤大增：面板周期再向好
京東方年報顯示，2020年公司實現(xiàn)營收1355.53億元，同比增長16.80%；歸母凈利潤同比增長162.46%至50.36億元；2021年一季度凈利預計同比增長782%-818%至50億-52億元，相當于去年一年得凈利潤，環(huán)比則增長95%-103%，遠超市場預期。TCL科技預計一季度凈利潤30.31億-34.2億元，同比增長10.3-11.6倍；歸母凈利潤23.2億-25.5億元，同比上升470%-520%。
大尺寸面板漲價從2020年6月份開始啟動，一直持續(xù)到今年，可以說是過去十年來蕞長得一個漲價周期。這也讓電視面板和顯示器面板主流得尺寸漲幅基本都在50%以上，部分規(guī)格電視面板漲幅超過80%、90%。而且隨著韓國企業(yè)不斷退出，產(chǎn)能持續(xù)向華夏企業(yè)集中，也讓面板行業(yè)迎來蕞大利好。
廚電和小家電企業(yè)一季度：凈利均大幅增長
廚電兩巨頭發(fā)布第壹季度業(yè)績預告：華帝股份預計2021年第壹季度歸屬于上市公司股東得凈利潤7000萬元-8500萬元，同比增長51.04%-83.40%。老板電器2021年第壹季度歸屬于上市公司股東得凈利潤3.43億元-3.92億元，比上年同期增長40%-60%。顯然，疫情對廚電市場得影響正在過去。
傳統(tǒng)廚電企業(yè)蘇泊爾發(fā)布業(yè)績預告，預計2021年第壹季度歸屬于上市公司股東得凈利潤約4.74億元-5.24億元，同比增長54.66%-70.94%；雖然經(jīng)營恢復正常，但因為去年同期低水平，這一數(shù)據(jù)并不具備很強得代表性。而從2020年年報看，“九陽升、蘇泊爾降”得明顯差距，更值得蘇泊爾警惕。
帥豐電器發(fā)布2020年年度報告：營業(yè)收入達7.14億元，同比增長2.26%，營收表現(xiàn)有所放緩，歸母凈利潤達1.94億元，同比增長11.66%。其中占總營收94%得集成灶營收達6.72億元，同比增長2.06%。同樣是集成灶企業(yè)得浙江美大發(fā)布2021年一季度報告，營業(yè)收入3.7億元，同比增長229.25%；歸母凈利潤1億元，同比增長394.77%。而在2020年其營收入17.7億元，同比增長5.13%；歸母凈利潤5.4億元，同比增長18.16%。增速和發(fā)展勢頭優(yōu)于帥豐。
三星LG一季度利潤大增：家電業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好
三星電子和LG電子分別發(fā)布2021年第壹季度得業(yè)績指引。三星電子預計營收比去年同期增長17.5%，營業(yè)利潤達9.3萬億韓元，同比增長44%。LG電子第壹季度也創(chuàng)下有史以來蕞好水平：2021年第壹季度銷售額較上年同期增長27.7%，營業(yè)利潤達1.51萬億韓元，同比增長39.2%。
不管是三星電子還是LG電子，營收得增長很大程度受益于家電市場得正向刺激。一季度，三星電視和家電業(yè)務(wù)得利潤可能增長逾一倍，抵消了三星半導體業(yè)績得下滑。得益于洗碗機、烘干機、吸塵器以及OLED高端電視不錯，LG電子生活家電部門銷售額和營業(yè)利潤分別有望創(chuàng)單季蕞高紀錄，管理電視業(yè)務(wù)得家庭娛樂部門營收也大幅增長。
蘇寧易購一季度業(yè)績持續(xù)向好：機遇挑戰(zhàn)同在
雖然有疫情影響，蘇寧易購去年將營收推高至4163.15億元，其中線上銷售規(guī)模占比近70%，實現(xiàn)季度環(huán)比增長節(jié)節(jié)提升得業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢。到了今年一季度，這種增長態(tài)勢仍在持續(xù)：蘇寧易購發(fā)布2021年一季度報，預計2021年一季度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東得凈利潤為4.5億元至5.5億元。
蘇寧易購在逆境中保持良好表現(xiàn)，與其積極得戰(zhàn)略調(diào)整有很大關(guān)系。一方面是聚焦零售主業(yè)，從云網(wǎng)萬店到零售云加快開放賦能；另一方面則是積極優(yōu)化從零售商到零售服務(wù)商轉(zhuǎn)型，并且堅持“長期主義”不動搖。照此態(tài)勢，蘇寧易購預計2021年銷售規(guī)模將實現(xiàn)百分百得增長并實現(xiàn)盈利，可能正重回增長之路。
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